lxiii · Memberikan keuntungan finansial kepada Pusat Perdagangan
Elektronik berupa masukan keuangan sesuai fungsinya sebagai
kegiatan komersial . 2
Bentuk dan Sistem perdagangan Gatot Suharjanto. 1992 1.
Penjualan Eceranretail~Meliputi semua kegiatan yang
melibatkan penjualan barang atau jasa secara langsung kepada konsumen akhir untuk penggunaan yang sifatnya pribadi , bukan bisnis.
2. Fungsi pengecer retailer
Secara terperinci fungsi-fungsi yang dilakukan oleh pengecer selain pengangkutan , penyimpanan dan perbelanjaan adalah : mencari
konsumen, menjalankan kegiatan promosi, memberikan informasi, melakukan pengepakan, melakukan penyortiran.
3. Penggolongan pengecer Dwi Putranto Februsina. 2004
Penggolongan pengecer didasarkan pada : ukuran toko, banyaknya product line, bentuk pemilikan, metode pengoperasian.
a. Ukuran Untuk mengetahui ukuran toko dapatlah dilihat dari volume penjualannya,
sehingga masing-masing pengecer mempunyai ukuran yang berbeda dengan masalah-
masalah management yang berbeda pula. Kegiatan-kegiatan seperti promosi, pembelanjaan, pembelian, personalia dan pengawasan biaya dipengaruhi oleh
besarnya volume penjualan toko tersebut. Berdasarkan ukurannya retil dibagi menjadi dua yaitu :
1 Pengecer Kecil small scale retailer
2 Pengecer Besar large scale retailer Dengan perbedaan posisi persaingan antra keduanya dalam beberapa aspek
yaitu :
lxiv -
pembagian tenaga kerja -
fleksibilitas operasional -
daya beli -
periklanan -
merk pengecer -
kemampuan keuangan -
biaya operasional -
pengujian, inovasi, dan riset pemasaran -
pertimbangan hokum patokan harga
b.Banyaknya Product Line 1 General Merchanical store
Menjual berbagai macam barang toko serba ada-departemen strore 2 Single line store
Menjual satu jenis barang ,termasuk didalamnya toko produk elektronik 3 Specialty Store
Barang yang dijual lebih terbatas lagi, hanya meliputi sebagian dari product line saja. Contoh : Toko roti, toko sepatu pria.
c. Bentuk Pemilikan
1 Toko berangkai cooperate chain store
Merupakan beberapa toko yang berada dalam satu organisasi yang dimiliki oleh sekelompok orang. Masing-masing toko menjual product line yang
sama dan struktur distribusinya juga sama.
2 Toko independent
Pemilik mempunyai kebebasan yang lebih besar dalam menentukan kebijaksanaan dalam strateginya.pemilik toko merangkap sebagai
pimpinan, usaha dilakukan sendiri dan tidak tergantung pada orang lain.
lxv
4. Metode Operasional
