43
BAB III METODE PENELITIAN
A. Tempat Dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilaksanakan di Warung Bakso Sari Gurih Pak Ratno di Banjarnegara yang terletak di Jalan Selomanik Banjarnegara. Penelitian
dilaksanakan pada bulan Oktober 2013 hingga bulan Oktober 2014.
B. Jenis Penelitian
Jenis penelitian dari judul penelitian ”Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Bakso Di Warung Bakso Sari Gurih Pak
Ratno” adalah deskriptif.
C. Variabel Penelitian
Menurut Sugiyono 2010:38 variabel penelitian pada dasarnya adalah segala sesuatu yang berbentuk apa saja yang ditetapkan oleh peneliti
untuk dipelajari sehingga diperoleh informasi tentang hal tersebut, kemudian ditarik kesimpulan. Dalam penelitian ini terdapat satu variabel yaitu faktor-
faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian di Warung Bakso Sari Gurih Pak Ratno. Dengan sub variabel meliputi faktor internal dan faktor eksternal.
Faktor internal meliputi motivasi dan faktor eksternal meliputi harga, produk, lokasi, pelayanan dan promosi yang diukur dengan memberikan angket
kepada konsumen yang sedang berkunjung di Warung Bakso Sari Gurih Pak Ratno.
D. Definisi Operasional
Definisi oprasional adalah unsur penelitian yang memberitahukan bagaimana cara mengukur suatu variabel. Kata lain dari definisi oprasional
adalah petunjuk pelaksanaan bagaimana mengukur suatu variabel Masri,
44 1995:46. Definisi operasional adalah untuk mempermudah penyusunan
dalam instrumen penelitian maka dirumuskan definisi operasional dari variabel penelitian dan menghindari kesalahan tafsiran pengertian dalam suatu
penelitian. Definisi operasional akan disajikan guna memperjelas pengertian variabel dalam penelitian ini.
1. Faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian di Warung Bakso Sari Gurih Pak Ratno adalah variabel tunggal dalam penelitian. Pada
proses pengambilan keputusan pembelian, keputusan konsumen akan dipengaruhi oleh beberapa faktor antara lain faktor internal dan faktor
eksternal. Faktor internal dan faktor eksternal dalam penelitian ini adalah sub variabel.
2. Faktor eksternal yang mempengaruhi keputusan pembelian merupakan masukan informasi bagi konsumen yang berasal dari usaha-usaha
pemasaran yang dilakukan perusahaan seperti produk, harga, pelayanan, lokasi, promosi.
3. Faktor internal yang mempengaruhi keputusan pembelian adalah faktor yang timbul dari dalam diri konsumen yaitu motivasi. Motivasi merupakan
pendorong atau alasan yang mendasari untuk memutuskan suatu pembelian.
4. Penentuan sub variabel faktor internal meliputi motivasi dan faktor eksternal meliputi harga, produk, lokasi, pelayanan serta promosi adalah
berdasarkan hasil wawancara yang dilakukan peneliti terhadap beberapa konsumen di Warung Bakso Sari Gurih Pak Ratno.
45
E. Instrumen Penelitian
Kategori