commit to user
Komunikasi massa sebagai ilmu, dalam pengertian bahwa komunikasi massa meliputi prinsip-prinsip tertentu tentang bagaimana berlangsungnya
komunikasi yang dapat dilakukan dan dipergunakan untuk membuat berbagai hal menjadi lebih baik. Effendy, 2004: 35
2. Karakteristik Komunikasi Massa
Karakteristik dari komunikasi massa ialah sumber komunikasi massa bukanlah satu orang, suatu organisasi formal pengirimnya sering kali merupakan
komunikator profesional. Pesan dari komunikasi massa unik dan beraneka ragam, serta dapat diperkirakan. Komunikasi massa merupakan kekuatan sosial yang
dapat menggerakkan proses sosial kearah tertentu. McQuil, 1987: 201 Komunikasi massa mempunyai karakteristik khusus yang disebabkan oleh
sifat-sifat komponennya. Karakteristiknya adalah sebagai berikut: a Komunikasi massa berlangsung satu arah
Tidak terdapat arus balik dari komunikan kepada komunikator. Komunikator tidak mengetahui tanggapan dari para komunikan pada waktu proses komunikasi
sedang berlangsung, tanggapan sampai setelah komunikasi telah berlangsung.
b Komunikator pada komunikasi massa melembaga Media massa sebagai saluran komunikasi massa merupakan lembaga, yaitu
suatu institusi atau organisasi, bukan merupakan perwakilan dari suatu individu tertentu.
c Pesan pada komunikasi massa bersifat umum Pesan yang disebarkan melalui media massa bersifat umum public, karena
ditujukan kepada masyarakat umum dan mengenai kepentingan umum. Media massa tidak akan menyiarkan suatu pesan untuk satu individu tertentu yang
tidak menyangkut kepentingan umum.
commit to user
d Komunikan komunikasi massa bersifat heterogen Khalayak merupakan kumpulan anggota masyarakat yang terlibat proses
komunikasi massa sebagai sasaran yang dituju komunikator bersifat heterogen. Keberadaannya terpisah-pisah, tidak saling mengenai dan tidak memiliki
kontak pribadi, masing-masing berbedadalam berbagai hal, jenis kelamin, usia, agama, pekerjaan, pendidikan, dan kebudayaan.
Berdasarkan ciri-ciri yang telah dijabarkan diatas, maka komunikator yang menangani atau yang menggunakan media massa harus melakukan
perencanaan yang matang. Perencanaan yang baik dapat menghasilkan pesan yang disebarkan benar-benar komunikatif. Effendy, 2004: 78
3. Efek Komunikasi Massa
Efek komunikasi massa dikelompokan menjadi tiga efek yaitu: a. Efek kognitif, yaitu bagaimana media massa dapat membantu khalayak
mempelajari informasi yang bermanfaat dan mengembangkan keterampilan kognitif. Efek kognitif tersebut, misalnya adanya pembentukan atau perubahan
citra yang sudah ada berdasarkan informasi yang diterima. b. Efek afektif, yaitu bagaimana media massa dapat mengakibatkan pembentukan
dan perubahan sikap, ataupun menimbulkan rangsangan emosional. Efek afektif contohnya khalayak yang mengalami perasaan sedih dan menangis terisak-isak
ketika menyaksikan adegan yang mengharukan dalam film atau ketika membaca novel yang melankolis.
c. Efek behavioral, setelah media massa dapat menyebabkan perubahan sikap. Media massa dapat menyebabkan atau merubah suatu kebiasaan dari khalayak
dalam bersikap atau aktifitas sehari-hari. Rakhmat, 2004:88
4. Fungsi Komunikasi Massa
