HUBUNGAN ANTARA POSITIONING DENGAN KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN.
ABSTRAK
Nadia Oktovianti. 210110100135. 2014. Hubungan Antara Positioning
Dengan Keputusan Pembelian Konsumen: Studi Korelasional Mengenai
Hubungan Antara Positioning XL Prabayar Dengan Keputusan Pembelian
Konsumen XL Prabayar Pada Followers Akun Twitter @XLandMe Regional
Jabodetabek. Slamet Mulyana, Drs., M.I.Kom. sebagai dosen pembimbing utama
dan Pramono Benyamin, Drs., M.Pd. sebagai dosen pembimbing pendamping.
Manajemen
Ilmu
Komunikasi.
Fakultas
Ilmu
Komunikasi.
Universitas
Padjadjaran.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui sejauh mana hubungan
positioning XL Prabayar dengan keputusan pembelian konsumen pada followers
akun twitter @XLandMe Regional Jabodetabek. Positioning terdiri dari 3 aspek
yaitu atribut produk, citra produk dan pernyataan Positioning. Sementara
keputusan pembelian konsumen terdiri dari 5 aspek yaitu pilihan produk, pilihan
merek, pemilihan saluran pembelian, penentuan waktu, dan jumlah pembelian.
Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan
menggunakan studi korelasional. Teknik pengumpulan data penelitian dilakukan
dengan observasi, kuesioner, dan studi pustaka. Responden penelitian ini yaitu
pengguna XL Prabayar yang menjadi followers akun twitter @XLandMe
Regional Jabodetabek sebanyak 75 orang dengan teknik pengambilan sampel acak
sederhana. Data yang diperoleh dianalisis dengan menggunakan analisis statistik
deskriptif dan inferensial dalam bentuk perhitungan koefisien korelasi Pearson
Product Moment.
Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan diketahui bahwa terdapat
hubungan antara atribut, citra produk dan pernyataan positioning dengan
keputusan pembelian konsumen XL Prabayar pada followers akun twitter
@XLandMe regional Jabodetabek dengan perhitungan yang menunjukan
hubungan yang erat dan signifikan.
Kata kunci: Positioning, Keputusan Pembelian, Konsumen
i
ABSTRACT
Nadia Oktovianti. 210110100135. 2014. The Correlation Between
Positioning With Consumer Purchasing Decision: Correlational Study About The
Correlation
Between Positioning XL Prepaid With Consumer Purchasing
Decision XL Prepaid at Followers Account Twitter @XLandMe Regional
Jabodetabek. Slamet Mulyana, Drs., M.I.Kom. as first advisor and Pramono
Benyamin, Drs., M.Pd. as second advisor. Management of Communication.
Faculty of Communication. Padjadjaran University.
This research aim to determine the correlation between positioning of XL
Prepaid with consumer purchasing decision at Followers Account Twitter
@XLandMe Regional Jabodetabek. Positioning consists of three aspects: product
attributes, image and product positioning statements. While the purchasing
decisions of consumers consists of 5 aspects: product choice, brand choice,
purchase channel selection, timing, and purchase amount.
This research used quantitative method with correlational studies. The
data collected by observation, questionnaires, and literature. Respondents of this
study is XL Prepaid users who become followers of twitter account @XLandMe
Regional Jabodetabek 75 people with simple random sampling. This data
analyzed using descriptive and inferential statistical analysis in the form of
Pearson Product Moment correlation coefficient.
Based on the analysis that there is a correlation between attributes,
product images and positioning statement with XL Prepaid consumer purchasing
decisions at Followers Twitter Account @XLandMe Regional Jabodetabek with
calculations showed strong and significant correlation.
Keywords: Positioning, Purchasing Decision, Consumer
ii
Nadia Oktovianti. 210110100135. 2014. Hubungan Antara Positioning
Dengan Keputusan Pembelian Konsumen: Studi Korelasional Mengenai
Hubungan Antara Positioning XL Prabayar Dengan Keputusan Pembelian
Konsumen XL Prabayar Pada Followers Akun Twitter @XLandMe Regional
Jabodetabek. Slamet Mulyana, Drs., M.I.Kom. sebagai dosen pembimbing utama
dan Pramono Benyamin, Drs., M.Pd. sebagai dosen pembimbing pendamping.
Manajemen
Ilmu
Komunikasi.
Fakultas
Ilmu
Komunikasi.
Universitas
Padjadjaran.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui sejauh mana hubungan
positioning XL Prabayar dengan keputusan pembelian konsumen pada followers
akun twitter @XLandMe Regional Jabodetabek. Positioning terdiri dari 3 aspek
yaitu atribut produk, citra produk dan pernyataan Positioning. Sementara
keputusan pembelian konsumen terdiri dari 5 aspek yaitu pilihan produk, pilihan
merek, pemilihan saluran pembelian, penentuan waktu, dan jumlah pembelian.
Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan
menggunakan studi korelasional. Teknik pengumpulan data penelitian dilakukan
dengan observasi, kuesioner, dan studi pustaka. Responden penelitian ini yaitu
pengguna XL Prabayar yang menjadi followers akun twitter @XLandMe
Regional Jabodetabek sebanyak 75 orang dengan teknik pengambilan sampel acak
sederhana. Data yang diperoleh dianalisis dengan menggunakan analisis statistik
deskriptif dan inferensial dalam bentuk perhitungan koefisien korelasi Pearson
Product Moment.
Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan diketahui bahwa terdapat
hubungan antara atribut, citra produk dan pernyataan positioning dengan
keputusan pembelian konsumen XL Prabayar pada followers akun twitter
@XLandMe regional Jabodetabek dengan perhitungan yang menunjukan
hubungan yang erat dan signifikan.
Kata kunci: Positioning, Keputusan Pembelian, Konsumen
i
ABSTRACT
Nadia Oktovianti. 210110100135. 2014. The Correlation Between
Positioning With Consumer Purchasing Decision: Correlational Study About The
Correlation
Between Positioning XL Prepaid With Consumer Purchasing
Decision XL Prepaid at Followers Account Twitter @XLandMe Regional
Jabodetabek. Slamet Mulyana, Drs., M.I.Kom. as first advisor and Pramono
Benyamin, Drs., M.Pd. as second advisor. Management of Communication.
Faculty of Communication. Padjadjaran University.
This research aim to determine the correlation between positioning of XL
Prepaid with consumer purchasing decision at Followers Account Twitter
@XLandMe Regional Jabodetabek. Positioning consists of three aspects: product
attributes, image and product positioning statements. While the purchasing
decisions of consumers consists of 5 aspects: product choice, brand choice,
purchase channel selection, timing, and purchase amount.
This research used quantitative method with correlational studies. The
data collected by observation, questionnaires, and literature. Respondents of this
study is XL Prepaid users who become followers of twitter account @XLandMe
Regional Jabodetabek 75 people with simple random sampling. This data
analyzed using descriptive and inferential statistical analysis in the form of
Pearson Product Moment correlation coefficient.
Based on the analysis that there is a correlation between attributes,
product images and positioning statement with XL Prepaid consumer purchasing
decisions at Followers Twitter Account @XLandMe Regional Jabodetabek with
calculations showed strong and significant correlation.
Keywords: Positioning, Purchasing Decision, Consumer
ii