1. Home
  2. Lainnya

Hubungan Brand Positioning dengan Keputusan Pembelian konsumen.

ABSTRAK

Elizabeth Anggri Muthia 210110080127. Hubungan Brand Positioning
dengan Keputusan Pembelian Konsumen - Studi Korelasional Mengenai Hubungan
antara Brand Positoning Harian Umum Pikiran Rakyat dengan Keputusan Pembelian
Konsumen di Kota Bandung. Pembimbing Utama Dr.Asep Suryana,M.Si. dan
Pembimbing Pendamping H.M.Fakhrudi Akbar, S.Sos.,M.Si.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara atribut produk
Harian Umum Pikiran Rakyat, citra produk Harian Umum Pikiran Rakyat,dan
pernyataan positioning Harian Umum Pikiran Rakyat dengan keputusan pembelian
konsumen di Kota Bandung, serta untuk mengetahui hubungan antara brand
positioning Harian Umum Pikiran Rakyat dengan keputusan pembelian konsumen di

Kota Bandung ketika dikontrol dengan faktor sikap.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode korelasional
dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah anggota PR
Readers Club yang terdaftar per Maret 2012 – Maret 2013. Teknik sampel yang

digunakan yaitu simple random sampling.
Kesimpulan dalam penelitian ini adalah terdapat hubungan yang cukup berarti
antara brand positioning Harian Umum Pikiran Rakyat dengan keputusan pembelian

konsumen. Terdapat hubungan yang cukup berarti antara atribut produk Harian
Umum Pikiran Rakyat dengan keputusan pembelian konsumen, lalu terdapat
hubungan yang cukup berarti antara citra produk Harian Umum Pikiran Rakyat
dengan keputusan pembelian konsumen, sedangkan terdapat hubungan yang rendah
tapi pasti antara pernyataan positioning Harian Umum Pikiran Rakyat dengan
keputusan pembelian konsumen, dan terdapat hubungan yang rendah sekali antara
brand positioning Harian Umum Pikiran Rakyat dengan keputusan pembelian

konsumen dengan sikap sebagai variabel kontrol.

i

Dokumen yang terkait

Pengaruh Brand Image I-Phone terhadap Keputusan Pembelian pada Mahasiswa FISIP USU

5 158 153

Pengaruh Positioning dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian Oli Yamalube pada CV. Mitra Prima Lestari (Dealer Yamaha)

3 87 78

Pengaruh Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian Donat Kemasan Paket Pada J.CO Donuts & Coffee Cabang Sun Plaza Medan

16 118 114

Analisi pengaruh celebrity endorser, brand image,dan persepsi konsumen terhadap keputusan produk sabun lux :studi kasus mahasiswa uin syarif hidayatullah

1 11 122

Hubungan Antara Positioning Dengan Keputusan Pembelian.

0 0 2

HUBUNGAN ANTARA DIMENSI POSITIONING DENGAN KEPUTUSAN PEMBELIAN.

0 0 2

Hubungan Brand Image dengan Keputusan Pembelian.

0 0 2

Hubungan Personal Branding pada Brand Endorser dengan Keputusan Pembelian Konsumen.

0 2 2

HUBUNGAN ANTARA POSITIONING DENGAN KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN.

0 0 2

HUBUNGAN BRAND IMAGE DENGAN KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PIZZA HUT DELIVERY (PHD).

0 1 2