Pengaruh Positioning Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen.
ABSTRAK
Husein Muthahhari. NPM 210110070387. 2013. Departemen Manajemen
Komunikasi. Fakultas Ilmu Komunikasi. Universitas Padjadjaran. Pengaruh
Positioning Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Pembimbing
Utama, Slamet Mulyana, Drs., M.I.Kom., dan Pembimbing Pendamping Dedi R.
Erlandia, A.MD., S.Sos., M.Si.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh positioning yang
terdiri dari atribut, citra, dan pernyataan positioning produk smartfren terhadap
keputusan pembelian konsumen pada komunitas smartfren facebook di kota
Bandung.
Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan
menggunakan uji statistik path analysis. Teknik pengumpulan data penelitian
dilakukan dengan observasi, kuesioner, dan studi pustaka. Responden pada
penelitian ini yaitu anggota facebook pada komunitas smartfren facebook yang
berjumlah 67 orang dengan teknik pengambilan sampel acak sederhana dari 200
orang populasi.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa positioning smartfren
memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Aspek atribut
memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian, aspek citra
memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian, dan pernyataan
positioning memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan pembelian.
sangat berpengaruh pada keputusan pembelian.
Saran bagi PT. Smartfren Telecom perlu melakukan evaluasi terhadap
positioning yang mewakili produknya, serta kualitas produk, jaringan, dan
penetapan harga khususnya di kota Bandung.
iii
ABSTRACT
Husein Muthahhari. NPM 210110070387. 2013. The Effect of Product
Positioning on Stages of Consumer Purchase Decision. Departement of
Communication Management, Faculty of Communication. Padjadjaran
University. Main Supervisor, Slamet Mulyana, Drs., M.I.Kom., And Supervising
Companion Dedi R Erlandia A.Md., S.Sos., M.Si.
The purpose of this research is to know the effect of product positioning of
smartfren consisting attribute, image, and positioning statement on consumer
purchase decision of Smartfren Communitiy on Facebook in Bandung.
This research used quantitative method by using path analysis for the
statistics test. The respondents of this research are the members of smartfren
community on facebook as many as 67 persons taken by using simple random
sampling from 200 persons as population.
The result of this research is that product positioning of smartfren affects
significantly on purchase decision. Attribute aspect of positioning Product affect
significantly on purchase decision, image aspect of product positioning affect
significantly on purchase decision, positioning statement of product positioning
affect significantly on purchase decision.
It is adjusted for PT. Smartfren Telecom to evaluate their Products
positioning, product quality, the network and product pricing especially in
Bandung.
iv
Husein Muthahhari. NPM 210110070387. 2013. Departemen Manajemen
Komunikasi. Fakultas Ilmu Komunikasi. Universitas Padjadjaran. Pengaruh
Positioning Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Pembimbing
Utama, Slamet Mulyana, Drs., M.I.Kom., dan Pembimbing Pendamping Dedi R.
Erlandia, A.MD., S.Sos., M.Si.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh positioning yang
terdiri dari atribut, citra, dan pernyataan positioning produk smartfren terhadap
keputusan pembelian konsumen pada komunitas smartfren facebook di kota
Bandung.
Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan
menggunakan uji statistik path analysis. Teknik pengumpulan data penelitian
dilakukan dengan observasi, kuesioner, dan studi pustaka. Responden pada
penelitian ini yaitu anggota facebook pada komunitas smartfren facebook yang
berjumlah 67 orang dengan teknik pengambilan sampel acak sederhana dari 200
orang populasi.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa positioning smartfren
memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Aspek atribut
memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian, aspek citra
memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian, dan pernyataan
positioning memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan pembelian.
sangat berpengaruh pada keputusan pembelian.
Saran bagi PT. Smartfren Telecom perlu melakukan evaluasi terhadap
positioning yang mewakili produknya, serta kualitas produk, jaringan, dan
penetapan harga khususnya di kota Bandung.
iii
ABSTRACT
Husein Muthahhari. NPM 210110070387. 2013. The Effect of Product
Positioning on Stages of Consumer Purchase Decision. Departement of
Communication Management, Faculty of Communication. Padjadjaran
University. Main Supervisor, Slamet Mulyana, Drs., M.I.Kom., And Supervising
Companion Dedi R Erlandia A.Md., S.Sos., M.Si.
The purpose of this research is to know the effect of product positioning of
smartfren consisting attribute, image, and positioning statement on consumer
purchase decision of Smartfren Communitiy on Facebook in Bandung.
This research used quantitative method by using path analysis for the
statistics test. The respondents of this research are the members of smartfren
community on facebook as many as 67 persons taken by using simple random
sampling from 200 persons as population.
The result of this research is that product positioning of smartfren affects
significantly on purchase decision. Attribute aspect of positioning Product affect
significantly on purchase decision, image aspect of product positioning affect
significantly on purchase decision, positioning statement of product positioning
affect significantly on purchase decision.
It is adjusted for PT. Smartfren Telecom to evaluate their Products
positioning, product quality, the network and product pricing especially in
Bandung.
iv