Hubungan Antara Positioning Dengan Keputusan Pembelian.
ABSTRAK
Budi Prasetyo. 210110090047. 2013. Hubungan Antara Positioning
Dengan Keputusan Pembelian: Studi Korelasional Mengenai Hubungan
Antara Positioning Convenience Store Circle-K Dengan Keputusan
Pembelian Konsumen Pria di Kota Bandung. Iwan Koswara, Drs., M.Si.
sebagai dosen pembimbing utama dan Agus Setiaman S.Sos., M.Ikom
sebagai dosen pembimbing pendamping. Manajemen Ilmu Komunikasi.
Fakultas Ilmu Komunikasi. Universitas Padjadjaran.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan positioning
Convenience Store Circle-K dengan keputusan pembelian konsumen pria di
kota Bandung. Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan
menggunakan studi korelasional. Proses pengumpulan data yang dilakukan
dalam penelitian ini melalui kuesioner. Data yang diperoleh dianalisis
dengan menggunakan analisis statistik deskriptif dan inferensial dalam
bentuk perhitungan koefisien korelasi Rank Spearman (Spearman Rank
Order Correlation).
Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan, maka diketahui bahwa
terdapat hubungan antara atribut, citra produk, dan pernyataan positioning
dengan keputusan pembelian konsumen pria di kota Bandung, dengan
perhitungan korelasi Rank Spearman (Spearman Rank Order Correlation)
menunjukkan hubungan yang signifikan
i
ABSTRACT
Budi Prasetyo. 210110090047. 2013. The Correlation Between
Positioning With Consumer Purchasing Decision: Correlational study
About The Correlation Between Positioning of Circle-K Convenience Store
With male consumer Purchasing Decision in Bandung. Iwan Koswara Drs.,
M.Si. as First Advisor and Agus Setiaman, S.Sos., M.Ikom as Second
Advisor. Management Communication. Faculty of Communication.
Padjadjaran University.
This research aim to determine the correlation between positiong of
Circle-K Convenience store with male consumer purchasing decision in
Bandung. This research used quantitative method with correlation study.
The data collected analyzed using descriptive and inferential statistical
analysis in the form of the Rank Spearman (Spearman Rank Order
Correlation) correlation coefficient.
The result showed correlation between attribute, product image, and
positioning statement with male consumer purchasing decision in Bandung.
With Rank Spearman (Spearman Rank Order Correlation) calculation
showed significant correlation.
ii
Budi Prasetyo. 210110090047. 2013. Hubungan Antara Positioning
Dengan Keputusan Pembelian: Studi Korelasional Mengenai Hubungan
Antara Positioning Convenience Store Circle-K Dengan Keputusan
Pembelian Konsumen Pria di Kota Bandung. Iwan Koswara, Drs., M.Si.
sebagai dosen pembimbing utama dan Agus Setiaman S.Sos., M.Ikom
sebagai dosen pembimbing pendamping. Manajemen Ilmu Komunikasi.
Fakultas Ilmu Komunikasi. Universitas Padjadjaran.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan positioning
Convenience Store Circle-K dengan keputusan pembelian konsumen pria di
kota Bandung. Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan
menggunakan studi korelasional. Proses pengumpulan data yang dilakukan
dalam penelitian ini melalui kuesioner. Data yang diperoleh dianalisis
dengan menggunakan analisis statistik deskriptif dan inferensial dalam
bentuk perhitungan koefisien korelasi Rank Spearman (Spearman Rank
Order Correlation).
Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan, maka diketahui bahwa
terdapat hubungan antara atribut, citra produk, dan pernyataan positioning
dengan keputusan pembelian konsumen pria di kota Bandung, dengan
perhitungan korelasi Rank Spearman (Spearman Rank Order Correlation)
menunjukkan hubungan yang signifikan
i
ABSTRACT
Budi Prasetyo. 210110090047. 2013. The Correlation Between
Positioning With Consumer Purchasing Decision: Correlational study
About The Correlation Between Positioning of Circle-K Convenience Store
With male consumer Purchasing Decision in Bandung. Iwan Koswara Drs.,
M.Si. as First Advisor and Agus Setiaman, S.Sos., M.Ikom as Second
Advisor. Management Communication. Faculty of Communication.
Padjadjaran University.
This research aim to determine the correlation between positiong of
Circle-K Convenience store with male consumer purchasing decision in
Bandung. This research used quantitative method with correlation study.
The data collected analyzed using descriptive and inferential statistical
analysis in the form of the Rank Spearman (Spearman Rank Order
Correlation) correlation coefficient.
The result showed correlation between attribute, product image, and
positioning statement with male consumer purchasing decision in Bandung.
With Rank Spearman (Spearman Rank Order Correlation) calculation
showed significant correlation.
ii