Institutional Repository | Satya Wacana Christian University: Strategi Komunikasi Pemasaran Magic Wave dalam Mendapatkan Pengiklan
Lampiran
I.
DAFTAR PERTANYAAN
A. Pihak Magic Wave
1. Apakah yang melatar belakangi berdirinya magic wave?
2. Sejak kapan didirikan ?
3. Apa sajakah materi yang ada di dalam Magic Wave?
4. Bagaimana pola distribusinya?
5. Darimanakah sumber operasional magic wave?
6. Siapa saja yang pernah menjadi klien Magic wave dalam beriklan?
7. Apa saja kegiatan yang dilakukan Magic wave dalam menjalin kerjasama
dengan pengiklan?
B. Pihak Pengiklan
1. Dari mana anda mengenal magic wave ?
2. Apa yang anda ketahui tentang magic wave ?
3. Mengapa memutuskan beriklan di magic wave ?
4. Bagaimana metode yang dilakukan magic wave dalam menjalin hubungan
dengan anda sebagai pengiklan?
5. Apakah pendapat anda mengenai pola pemasaran yang dilakukan oleh Magic
wave?
55
II. DAFTAR JAWABAN RESPONDEN
A. PIHAK MAGIC WAVE
1. Magic Wave merupakan sebuah media cetak yang berisi mengenai iklan-iklan
yang diterbitkan oleh perusahaan media yang juga memiliki nama Magic
Wave yang berada di Pulau Bali. Hadirnya Magic wave tidak lepas dari
perkembangan dunia surfing di pulau Bali. Pulau Bali adalah salah satu
pulau di Indonesia yang terkenal dengan pariwisatanya. Dimana Pulau Bali
mempunyai tempat-tempat yang indah dan keunikan budaya yang menjadi
daya tarik wisatawan. Salah satu tempat yang menjadi tujuan utama para
wisatawan yaitu pantai. Karena Pulau Bali memiliki banyak pantai yang
indah seperti pantai Kuta yang terkenal dengan pasir putih dan indahnya
sunset. Kemudian pantai Sanur dengan sunrise-nya, Uluwatu, Canggu, Dream
Land, dan masih banyak lagi. Namun bukan hanya keindahan yang diberikan
oleh pantai-pantai tersebut. Beberapa diantaranya terkenal dengan ombakombak yang bagus dan menjadi daya tarik wisatawan yang senang dengan
olahraga surfing. Pariwisata di Bali sendiri bermula dari olahraga surfing.
Dikabarkan sekitar tahun 1940-an ada beberapa orang asing yang datang ke
pantai Kuta untuk mencari ombak. Karena para surfer sering bertualang
untuk mencari ombak yang bagus.
2. Magic Wave merupakan salah satu dari termodifikasinya media beriklan
dengan memanfaatkan popularitas media cetak dalam hal ini surat kabar atau
koran. Magic Wave berdiri pada bulan Januari 2002 ditandai dengan
terbitnya edisi perdana dari surat kabar iklan gratis ini. Magic Wave muncul
56
sebagai sebuah koran-iklan yang menyediakan informasi mengenai dunia
surfer atau olah raga selancar, yang memang perkembangannya semakin
pesat di Pulau Bali
3. Hadirnya Magic wave tidak lepas dari perkembangan dunia surfing di pulau
Bali. Pulau Bali adalah salah satu pulau di Indonesia yang terkenal dengan
pariwisatanya. Dimana Pulau Bali mempunyai tempat-tempat yang indah dan
keunikan budaya yang menjadi daya tarik wisatawan, beberapa materinya
memuat tentang kegiatan surfing di bali, artikel tentang surfing, informasi
mengenai peralatan surfing, lokasi-lokasi surfing serta memuat mengenai
profil penggiat surfing dunia.
4. Sebagai sebuah media cetak iklan, Magic Wave di bagikan secara gratis di
beberapa tempat yang menjadi titik pertemuan para surfer maupun wisatawan
lain di Pulau Bali. Magic Wave menjadi unik karena menggunakan konsep
subsidi cetak dari hasil penjualan space iklan sehingga dalam penyebarannya
Magic Wave tidak membebankan biaya kepada para pembaca. Walaupun
demikian, materi informasi yang disediakan tidak hanya mengenai iklan saja,
informasi tentang dunia surfing, tentang artikel-artikel poppular, dan
informasi yang berbobot dapat diperoleh para pembacanya melalui Magic
wave ini. Sejak didirikan, magic wave memang dibagikan secara gratis baik
melalui para marketing kami atau distributor yang memang sudah kami
tunjuk seperti misalnya di beberapa outlet surfing di Bali, bahkan ada
beberapa perwakilan di Jakarta, Bandung dan Surabaya. Pihak kami memang
57
melakukan metode subsidi pembiayaan mulai dari produksi berita dan artikel
hingga proses distribusi kami ambil dari hasil penjualan space iklan
5. Sebagai sebuah majalah komunitas, Magic Wave tidak diterbitkan secara
komersil atau dengan kata lain dibagikan secara gratis. Magic Wave
merupakan
sebuah
majalah
komunitas
yang
menjadikan
komunitas
peselancar sebagai sasaran pasarnya. majalah komunitas ini pada awalnya
hanya terbit di Pulau Bali sebagai tempat kelahirannya. Pulau Bali dengan
kekayaan akan wisata pantainya membuat komunitas surfing tumbuh pesat,
berkembangnya komunitas ini kemudian menjadi inspirasi bagi Magic Wave
untuk membuat sebuah media informasi yang bisa dimanfaatkan oleh para
pecinta olah raga surfing. Dengan sistem distribusi secara gratis ini, Magic
Wave melakukan strategi dengan menjaring pengiklan sebanyak-banyaknya
sehingga dapat tetap melangsungkan kegiatan distribusi media infomasi.
Magic wave mendapatkan keuntungan operasional dari para pengiklan.
6. Beberapa perusahaan sudah menjadi klien tetap kami seperti Oakley,
Billabong, Nike, Converse dan sebagainya. Mereka adalah vendor-vendor
olah raga surfing yang tertarik dengan materi kami, beberapa di antaranya
seperti Billabong dan Oakley merupakan sponsor resmi event-event surfing
internasional.
7. Kami melakukan pola penanganan klien dengan mengadakan jamuan makan,
atau mungkin dengan menyediakan beberapa fasilitas hiburan bagi klien
sebelum kita ajak meeting, dari metode ini saya bisa mendapatkan beberapa
klien besar seperti RipCurl, Hardrock, Adidas dan lainnya. Magic Wave juga
58
memiliki satu metode pemasaran dengan mengadakan event-event yang
berhubungan dengan surfing community, di mana dalam kegiatan ini Magic
wave menggandeng beberapa vendor surfing untuk menjadi sponsor acara,
dalam kaitanya dengan pemasaran space iklan, Magic Wave akan
menawarkan sponsor-sponsor acara tersebut untuk beriklan di Magic Wave.
Hal ini merupakan salah satu usaha yang efektif yang dilakukan oleh Magic
Wave dalam menjalin relasi dengan para vendor surfing yang dapat melihat
potensi pasar Magic Wave melalui acara-acara yang diselenggarakan oleh
Magic Wave.
B. PIHAK PENGIKLAN
a. Billabong
1. Kami mengetahui adanya Magic wave dari beberapa iklan yang ada di
beberapa baliho dan reklame di tempat-tempat keramaia. Selain itu
kami juga diundang dalam beberapa kegiatan yang diselenggarakan
oleh pihak Magic wave.
2. Magic wave adalah media cetak bagi komunitas surfing yang
dibagikan secara gratis, kami menganggap magic wave sebagai media
efektif bagi kami sebagai asarana penghubung antara kami dan klien
kami.
3. Kami merasa dengan hadirnya magic wave dapat membantu kami
dalam menyebarluaskan produk-produk kami yang berkaitan dengan
surfing, selain itu dalam beberapa event dengan magic wave, kami
59
mendapatkan banyak sekali keuntungan karena dalam event tersebut
produk-produk kami banyak terjual, salah satunya melalui event-event
CSR yang juga diselenggarakan oleh Magic wave
4. Dalam prosesnya kami sering diajak untuk melakukan meeting, makan
siang atau dengan kunjungan ke beberapa komunitas surfing, hal ini
sangat membantu kami dalam memutuskan untuk kemudian beriklan di
Magic wave , sebelumnya kami mengetahui magic wave dari iklaniklan yang dipasang di beberapa tempat keramaian di Bali, kemudian
kami menjalin kerjasama mealui beberapa event dan tentu saja kami
beriklan juga di Magic wave
5. Kami sangat puas dan merasa terbantu dengan hadirnya mmagic
wave ini
b. Nike
1. Kami mengetahuinya dari marketing mw yang mengundang
kami
dalam acara launching mw, setelah itu kami secara bertahap mulai
mengenal mw serta materi-materi yang ada di mw hingga kami
merasa tertarik untuk bekerja sama.
2. Mw merupakan media iklan yang memuat materi-materi tentang
artikel seputar olah raga surfing dan dibagikan secara gratis
3. Kami sangat terbantu dengan hadirnya mw, karena lebih mendekatkan
kami dengan user.
60
4. Ada beberapa hal yang kami lakukan selama bekerjasama, salah
satunya adalah meeting terkait materi Mw yang akan terbit, hingga
kami bisa menyesuaikan materi iklan kami.
5. Sangat menyenangkan bekerjasama dengan mw
c. Oakley
1. Dari iklan-iklan serta baliho yang terpasang di sekitar area pantai
2. Mw adalah majalah iklan yang berisi tentang informasi dalam dunia
surfing, dibagikan gratis kepada komunitas surfing.
3. Mendekatkan kami dengan para pelaku surfing, intinya bahwa produk
kami semakin dikenal
4. Beberapa kali kami bekerjasama dalam berbagai event, sangat
,enyenangkan dan menguntungkan bagi program branding produk
kami.
6. Bagi kami, cukup memuaskan.
d. Adidas
1. Dari marketing MW.
2. Mw adalah media beriklan yang dibagikan gratis kepada para pecinta
surfing.
3. Sangat membantu kami dalam hal beriklan
4. Kami sering mengadakan meeting, makan siang bersama, biasanya
membahas materi mw
5. Sangat memuaskan.
61
e. Quiksilver
1. Dari beberapa event yang kami ikuti, mw selalu ada di beberapa space
iklan.
2. Mw adalah media iklan, sebuah majalah gratis yang menyampaikan
info-info surfing.
3. Bagi kami, MW sangat menolong kami dalam hal memasarkan atau
memperkenalkan
produk
kami,
hampir
bisa
dipastikan
para
penggemar surfing selalu menyempatkan diri membaca mw.
4. Ada beberapa event yang pernah kami selenggarakan dengan bekerja
sama
7. Sangat menyenangkan bekerjasama dengan mw
62
I.
DAFTAR PERTANYAAN
A. Pihak Magic Wave
1. Apakah yang melatar belakangi berdirinya magic wave?
2. Sejak kapan didirikan ?
3. Apa sajakah materi yang ada di dalam Magic Wave?
4. Bagaimana pola distribusinya?
5. Darimanakah sumber operasional magic wave?
6. Siapa saja yang pernah menjadi klien Magic wave dalam beriklan?
7. Apa saja kegiatan yang dilakukan Magic wave dalam menjalin kerjasama
dengan pengiklan?
B. Pihak Pengiklan
1. Dari mana anda mengenal magic wave ?
2. Apa yang anda ketahui tentang magic wave ?
3. Mengapa memutuskan beriklan di magic wave ?
4. Bagaimana metode yang dilakukan magic wave dalam menjalin hubungan
dengan anda sebagai pengiklan?
5. Apakah pendapat anda mengenai pola pemasaran yang dilakukan oleh Magic
wave?
55
II. DAFTAR JAWABAN RESPONDEN
A. PIHAK MAGIC WAVE
1. Magic Wave merupakan sebuah media cetak yang berisi mengenai iklan-iklan
yang diterbitkan oleh perusahaan media yang juga memiliki nama Magic
Wave yang berada di Pulau Bali. Hadirnya Magic wave tidak lepas dari
perkembangan dunia surfing di pulau Bali. Pulau Bali adalah salah satu
pulau di Indonesia yang terkenal dengan pariwisatanya. Dimana Pulau Bali
mempunyai tempat-tempat yang indah dan keunikan budaya yang menjadi
daya tarik wisatawan. Salah satu tempat yang menjadi tujuan utama para
wisatawan yaitu pantai. Karena Pulau Bali memiliki banyak pantai yang
indah seperti pantai Kuta yang terkenal dengan pasir putih dan indahnya
sunset. Kemudian pantai Sanur dengan sunrise-nya, Uluwatu, Canggu, Dream
Land, dan masih banyak lagi. Namun bukan hanya keindahan yang diberikan
oleh pantai-pantai tersebut. Beberapa diantaranya terkenal dengan ombakombak yang bagus dan menjadi daya tarik wisatawan yang senang dengan
olahraga surfing. Pariwisata di Bali sendiri bermula dari olahraga surfing.
Dikabarkan sekitar tahun 1940-an ada beberapa orang asing yang datang ke
pantai Kuta untuk mencari ombak. Karena para surfer sering bertualang
untuk mencari ombak yang bagus.
2. Magic Wave merupakan salah satu dari termodifikasinya media beriklan
dengan memanfaatkan popularitas media cetak dalam hal ini surat kabar atau
koran. Magic Wave berdiri pada bulan Januari 2002 ditandai dengan
terbitnya edisi perdana dari surat kabar iklan gratis ini. Magic Wave muncul
56
sebagai sebuah koran-iklan yang menyediakan informasi mengenai dunia
surfer atau olah raga selancar, yang memang perkembangannya semakin
pesat di Pulau Bali
3. Hadirnya Magic wave tidak lepas dari perkembangan dunia surfing di pulau
Bali. Pulau Bali adalah salah satu pulau di Indonesia yang terkenal dengan
pariwisatanya. Dimana Pulau Bali mempunyai tempat-tempat yang indah dan
keunikan budaya yang menjadi daya tarik wisatawan, beberapa materinya
memuat tentang kegiatan surfing di bali, artikel tentang surfing, informasi
mengenai peralatan surfing, lokasi-lokasi surfing serta memuat mengenai
profil penggiat surfing dunia.
4. Sebagai sebuah media cetak iklan, Magic Wave di bagikan secara gratis di
beberapa tempat yang menjadi titik pertemuan para surfer maupun wisatawan
lain di Pulau Bali. Magic Wave menjadi unik karena menggunakan konsep
subsidi cetak dari hasil penjualan space iklan sehingga dalam penyebarannya
Magic Wave tidak membebankan biaya kepada para pembaca. Walaupun
demikian, materi informasi yang disediakan tidak hanya mengenai iklan saja,
informasi tentang dunia surfing, tentang artikel-artikel poppular, dan
informasi yang berbobot dapat diperoleh para pembacanya melalui Magic
wave ini. Sejak didirikan, magic wave memang dibagikan secara gratis baik
melalui para marketing kami atau distributor yang memang sudah kami
tunjuk seperti misalnya di beberapa outlet surfing di Bali, bahkan ada
beberapa perwakilan di Jakarta, Bandung dan Surabaya. Pihak kami memang
57
melakukan metode subsidi pembiayaan mulai dari produksi berita dan artikel
hingga proses distribusi kami ambil dari hasil penjualan space iklan
5. Sebagai sebuah majalah komunitas, Magic Wave tidak diterbitkan secara
komersil atau dengan kata lain dibagikan secara gratis. Magic Wave
merupakan
sebuah
majalah
komunitas
yang
menjadikan
komunitas
peselancar sebagai sasaran pasarnya. majalah komunitas ini pada awalnya
hanya terbit di Pulau Bali sebagai tempat kelahirannya. Pulau Bali dengan
kekayaan akan wisata pantainya membuat komunitas surfing tumbuh pesat,
berkembangnya komunitas ini kemudian menjadi inspirasi bagi Magic Wave
untuk membuat sebuah media informasi yang bisa dimanfaatkan oleh para
pecinta olah raga surfing. Dengan sistem distribusi secara gratis ini, Magic
Wave melakukan strategi dengan menjaring pengiklan sebanyak-banyaknya
sehingga dapat tetap melangsungkan kegiatan distribusi media infomasi.
Magic wave mendapatkan keuntungan operasional dari para pengiklan.
6. Beberapa perusahaan sudah menjadi klien tetap kami seperti Oakley,
Billabong, Nike, Converse dan sebagainya. Mereka adalah vendor-vendor
olah raga surfing yang tertarik dengan materi kami, beberapa di antaranya
seperti Billabong dan Oakley merupakan sponsor resmi event-event surfing
internasional.
7. Kami melakukan pola penanganan klien dengan mengadakan jamuan makan,
atau mungkin dengan menyediakan beberapa fasilitas hiburan bagi klien
sebelum kita ajak meeting, dari metode ini saya bisa mendapatkan beberapa
klien besar seperti RipCurl, Hardrock, Adidas dan lainnya. Magic Wave juga
58
memiliki satu metode pemasaran dengan mengadakan event-event yang
berhubungan dengan surfing community, di mana dalam kegiatan ini Magic
wave menggandeng beberapa vendor surfing untuk menjadi sponsor acara,
dalam kaitanya dengan pemasaran space iklan, Magic Wave akan
menawarkan sponsor-sponsor acara tersebut untuk beriklan di Magic Wave.
Hal ini merupakan salah satu usaha yang efektif yang dilakukan oleh Magic
Wave dalam menjalin relasi dengan para vendor surfing yang dapat melihat
potensi pasar Magic Wave melalui acara-acara yang diselenggarakan oleh
Magic Wave.
B. PIHAK PENGIKLAN
a. Billabong
1. Kami mengetahui adanya Magic wave dari beberapa iklan yang ada di
beberapa baliho dan reklame di tempat-tempat keramaia. Selain itu
kami juga diundang dalam beberapa kegiatan yang diselenggarakan
oleh pihak Magic wave.
2. Magic wave adalah media cetak bagi komunitas surfing yang
dibagikan secara gratis, kami menganggap magic wave sebagai media
efektif bagi kami sebagai asarana penghubung antara kami dan klien
kami.
3. Kami merasa dengan hadirnya magic wave dapat membantu kami
dalam menyebarluaskan produk-produk kami yang berkaitan dengan
surfing, selain itu dalam beberapa event dengan magic wave, kami
59
mendapatkan banyak sekali keuntungan karena dalam event tersebut
produk-produk kami banyak terjual, salah satunya melalui event-event
CSR yang juga diselenggarakan oleh Magic wave
4. Dalam prosesnya kami sering diajak untuk melakukan meeting, makan
siang atau dengan kunjungan ke beberapa komunitas surfing, hal ini
sangat membantu kami dalam memutuskan untuk kemudian beriklan di
Magic wave , sebelumnya kami mengetahui magic wave dari iklaniklan yang dipasang di beberapa tempat keramaian di Bali, kemudian
kami menjalin kerjasama mealui beberapa event dan tentu saja kami
beriklan juga di Magic wave
5. Kami sangat puas dan merasa terbantu dengan hadirnya mmagic
wave ini
b. Nike
1. Kami mengetahuinya dari marketing mw yang mengundang
kami
dalam acara launching mw, setelah itu kami secara bertahap mulai
mengenal mw serta materi-materi yang ada di mw hingga kami
merasa tertarik untuk bekerja sama.
2. Mw merupakan media iklan yang memuat materi-materi tentang
artikel seputar olah raga surfing dan dibagikan secara gratis
3. Kami sangat terbantu dengan hadirnya mw, karena lebih mendekatkan
kami dengan user.
60
4. Ada beberapa hal yang kami lakukan selama bekerjasama, salah
satunya adalah meeting terkait materi Mw yang akan terbit, hingga
kami bisa menyesuaikan materi iklan kami.
5. Sangat menyenangkan bekerjasama dengan mw
c. Oakley
1. Dari iklan-iklan serta baliho yang terpasang di sekitar area pantai
2. Mw adalah majalah iklan yang berisi tentang informasi dalam dunia
surfing, dibagikan gratis kepada komunitas surfing.
3. Mendekatkan kami dengan para pelaku surfing, intinya bahwa produk
kami semakin dikenal
4. Beberapa kali kami bekerjasama dalam berbagai event, sangat
,enyenangkan dan menguntungkan bagi program branding produk
kami.
6. Bagi kami, cukup memuaskan.
d. Adidas
1. Dari marketing MW.
2. Mw adalah media beriklan yang dibagikan gratis kepada para pecinta
surfing.
3. Sangat membantu kami dalam hal beriklan
4. Kami sering mengadakan meeting, makan siang bersama, biasanya
membahas materi mw
5. Sangat memuaskan.
61
e. Quiksilver
1. Dari beberapa event yang kami ikuti, mw selalu ada di beberapa space
iklan.
2. Mw adalah media iklan, sebuah majalah gratis yang menyampaikan
info-info surfing.
3. Bagi kami, MW sangat menolong kami dalam hal memasarkan atau
memperkenalkan
produk
kami,
hampir
bisa
dipastikan
para
penggemar surfing selalu menyempatkan diri membaca mw.
4. Ada beberapa event yang pernah kami selenggarakan dengan bekerja
sama
7. Sangat menyenangkan bekerjasama dengan mw
62