Institutional Repository | Satya Wacana Christian University: Strategi Komunikasi Pemasaran Magic Wave dalam Mendapatkan Pengiklan T1 362006025 BAB IV
BAB IV
GAMBARAN UMUM PENELITIAN
4.1. Sejarah Perusahaan Magic Wave
Magic Wave merupakan sebuah media cetak yang berisi mengenai iklan-
iklan yang diterbitkan oleh perusahaan media yang juga memiliki nama Magic
Wave yang berada di Pulau Bali. Iklan sendiri merupakan sebuah berita pesanan
(untuk mendorong, membujuk) kepada khalayak / orang ramai tentang benda atau
jasa yang ditawarkan. Iklan dapat pula diartikan sebagai pemberitahuan kepada
khalayak / orang ramai mengenai barang atau jasa yang dijual dan dipasang di
dalam media massa, seperti surat kabar / koran, majalah dan media elektronik
seperti radio, televisi dan internet. Dari pengertian iklan tersebut dapat
disimpulkan bahwa iklan dibuat dengan tujuan untuk menarik perhatian dan
mendorong atau membujuk pembaca iklan agar memiliki atau memenuhi
permintaan pemasang iklan.
Magic Wave merupakan salah satu dari termodifikasinya media beriklan
dengan memanfaatkan popularitas media cetak dalam hal ini surat kabar atau
koran. Magic Wave berdiri pada bulan Januari 2002 ditandai dengan terbitnya
edisi perdana dari surat kabar iklan gratis ini. Magic Wave muncul sebagai sebuah
koran-iklan yang menyediakan informasi mengenai dunia surfer atau olah raga
selancar, yang memang perkembangannya semakin pesat di Pulau Bali.
33
4.2.
Magic Wave Dan Dunia Surfing Di Pulau Bali
Hadirnya Magic wave tidak lepas dari perkembangan dunia surfing di
pulau Bali. Pulau Bali adalah salah satu pulau di Indonesia yang terkenal dengan
pariwisatanya. Dimana Pulau Bali mempunyai tempat-tempat yang indah dan
keunikan budaya yang menjadi daya tarik wisatawan. Salah satu tempat yang
menjadi tujuan utama para wisatawan yaitu pantai. Karena Pulau Bali memiliki
banyak pantai yang indah seperti pantai Kuta yang terkenal dengan pasir putih dan
indahnya sunset. Kemudian pantai Sanur dengan sunrise-nya, Uluwatu, Canggu,
Dream Land, dan masih banyak lagi. Namun bukan hanya keindahan yang
diberikan oleh pantai-pantai tersebut. Beberapa diantaranya terkenal dengan
ombak-ombak yang bagus dan menjadi daya tarik wisatawan yang senang dengan
olahraga surfing. Pariwisata di Bali sendiri bermula dari olahraga surfing.
Dikabarkan sekitar tahun 1940-an ada beberapa orang asing yang datang ke pantai
Kuta untuk mencari ombak. Karena para surfer sering bertualang untuk mencari
ombak yang bagus. Kemudian dalam perkembangannya banyak surfer yang
datang ke Pulau Bali untuk mencoba ombaknya. Karena biasanya para surfer
memberikan informasi tentang tempat baru kepada surfer lain. Dan pada waktu itu
belum ada penginapan, sehingga para surfer yang datang menginap di rumahrumah masyarakat sekitar. Dengan seiringnya waktu mulailah muncul hotel-hotel
dan bar restauran di sektar Kuta. Sampai akhirnya disekitar Pantai Kuta dipenuhi
hotel-hotel dan berbagai macam tempat hiburan yang seperti kita ketahui saat ini.
Untuk menunjang dan menstabilkan pariwisata di Pulau Bali salah satunya adalah
media. Peran media disini sangatlah penting, selain memberikan informasi, media
34
juga bisa menjadi alat promosi pariwisata. Begitu juga halnya dengan media cetak
surfing. Dimana bisa memberikan informasi tentang olahraga surfing di Bali yang
bisa menarik wisatawan untuk datang ke Pulau Dewata ini. Selain itu media cetak
juga bisa menjadi jembatan untuk para surfer lokal yang menekuni olahraga
surfing. Dan tidak sedikit surfer lokal yang sudah bisa berkancah di kelas
internasional. Media sendiri juga selalu barpartisipasi dalam kejuaraan surfing
yang diadakan oleh brand-brand surfing di Bali. Dan tidak jarang peserta yang
mengikuti kejuaraan surfing berasal dari berbagai macam negara. Disinilah media
bisa memberikan kontribusinya dalam olahraga surfing. Memberikan informasi
tentang keadaan ombak di Bali serta pantai-pantai yang bagus untuk surfing. Dan
tidak lupa memuat feature para surfer lokal maupun non lokal. Serta media cetak
bisa juga dijadikan sarana untuk para surfer non lokal yang ingin menikmati
ombak di Bali dan mengenal para surfer lokal. Sampai saat ini sudah ada beberapa
media cetak yang memfokuskan pada olahraga surfing. Dan hampir semuanya
mempunyai tujuan yang sama yaitu untuk memajukan dunia surfing di Bali. Salah
satunya tentu saja adalah media cetak iklan Magic Wave.
4.3
Pola Distribusi Magic Wave
Sebagai sebuah media cetak iklan, Magic Wave di bagikan secara gratis di
beberapa tempat yang menjadi titik pertemuan para surfer maupun wisatawan lain
di Pulau Bali. Magic Wave menjadi unik karena menggunakan konsep subsidi
cetak dari hasil penjualan space iklan sehingga dalam penyebarannya Magic Wave
tidak membebankan biaya kepada para pembaca. Walaupun demikian, materi
35
informasi yang disediakan tidak hanya mengenai iklan saja, informasi tentang
dunia surfing, tentang artikel-artikel poppular , dan informasi yang berbobot dapat
diperoleh para pembacanya melalui Magic wave ini.
Gambar 4.1. Salah Satu Edisi Magic Wave
Pola pendistribusian Magic Wave sebagai sebuah media cetak yang
dibagikan secara gratis menggunakan beberapa metode, yakni dengan metode
pendistribusian secara manual, dengan membagikannya di beberapa titik ramai
para wisatawan maupun para penggiat surfing seperti di toko-toko penjualan
peralatan surfing, kafe-kafe dan sebagainya, dengan menggunakan paket bagi
beberapa komunitas surfing di daerah di luar Pulau Bali atau dengan
memanfaatkan media internet dengan cara menyediakan layanan download gratis
bagi para peminatnya di situs resmi Magic Wave. Dengan layanan download
gratis ini, Magic Wave semakin dikenal oleh publik terutama para peminat olah
raga surfing baik dari dalam maupun luar negeri.
36
GAMBARAN UMUM PENELITIAN
4.1. Sejarah Perusahaan Magic Wave
Magic Wave merupakan sebuah media cetak yang berisi mengenai iklan-
iklan yang diterbitkan oleh perusahaan media yang juga memiliki nama Magic
Wave yang berada di Pulau Bali. Iklan sendiri merupakan sebuah berita pesanan
(untuk mendorong, membujuk) kepada khalayak / orang ramai tentang benda atau
jasa yang ditawarkan. Iklan dapat pula diartikan sebagai pemberitahuan kepada
khalayak / orang ramai mengenai barang atau jasa yang dijual dan dipasang di
dalam media massa, seperti surat kabar / koran, majalah dan media elektronik
seperti radio, televisi dan internet. Dari pengertian iklan tersebut dapat
disimpulkan bahwa iklan dibuat dengan tujuan untuk menarik perhatian dan
mendorong atau membujuk pembaca iklan agar memiliki atau memenuhi
permintaan pemasang iklan.
Magic Wave merupakan salah satu dari termodifikasinya media beriklan
dengan memanfaatkan popularitas media cetak dalam hal ini surat kabar atau
koran. Magic Wave berdiri pada bulan Januari 2002 ditandai dengan terbitnya
edisi perdana dari surat kabar iklan gratis ini. Magic Wave muncul sebagai sebuah
koran-iklan yang menyediakan informasi mengenai dunia surfer atau olah raga
selancar, yang memang perkembangannya semakin pesat di Pulau Bali.
33
4.2.
Magic Wave Dan Dunia Surfing Di Pulau Bali
Hadirnya Magic wave tidak lepas dari perkembangan dunia surfing di
pulau Bali. Pulau Bali adalah salah satu pulau di Indonesia yang terkenal dengan
pariwisatanya. Dimana Pulau Bali mempunyai tempat-tempat yang indah dan
keunikan budaya yang menjadi daya tarik wisatawan. Salah satu tempat yang
menjadi tujuan utama para wisatawan yaitu pantai. Karena Pulau Bali memiliki
banyak pantai yang indah seperti pantai Kuta yang terkenal dengan pasir putih dan
indahnya sunset. Kemudian pantai Sanur dengan sunrise-nya, Uluwatu, Canggu,
Dream Land, dan masih banyak lagi. Namun bukan hanya keindahan yang
diberikan oleh pantai-pantai tersebut. Beberapa diantaranya terkenal dengan
ombak-ombak yang bagus dan menjadi daya tarik wisatawan yang senang dengan
olahraga surfing. Pariwisata di Bali sendiri bermula dari olahraga surfing.
Dikabarkan sekitar tahun 1940-an ada beberapa orang asing yang datang ke pantai
Kuta untuk mencari ombak. Karena para surfer sering bertualang untuk mencari
ombak yang bagus. Kemudian dalam perkembangannya banyak surfer yang
datang ke Pulau Bali untuk mencoba ombaknya. Karena biasanya para surfer
memberikan informasi tentang tempat baru kepada surfer lain. Dan pada waktu itu
belum ada penginapan, sehingga para surfer yang datang menginap di rumahrumah masyarakat sekitar. Dengan seiringnya waktu mulailah muncul hotel-hotel
dan bar restauran di sektar Kuta. Sampai akhirnya disekitar Pantai Kuta dipenuhi
hotel-hotel dan berbagai macam tempat hiburan yang seperti kita ketahui saat ini.
Untuk menunjang dan menstabilkan pariwisata di Pulau Bali salah satunya adalah
media. Peran media disini sangatlah penting, selain memberikan informasi, media
34
juga bisa menjadi alat promosi pariwisata. Begitu juga halnya dengan media cetak
surfing. Dimana bisa memberikan informasi tentang olahraga surfing di Bali yang
bisa menarik wisatawan untuk datang ke Pulau Dewata ini. Selain itu media cetak
juga bisa menjadi jembatan untuk para surfer lokal yang menekuni olahraga
surfing. Dan tidak sedikit surfer lokal yang sudah bisa berkancah di kelas
internasional. Media sendiri juga selalu barpartisipasi dalam kejuaraan surfing
yang diadakan oleh brand-brand surfing di Bali. Dan tidak jarang peserta yang
mengikuti kejuaraan surfing berasal dari berbagai macam negara. Disinilah media
bisa memberikan kontribusinya dalam olahraga surfing. Memberikan informasi
tentang keadaan ombak di Bali serta pantai-pantai yang bagus untuk surfing. Dan
tidak lupa memuat feature para surfer lokal maupun non lokal. Serta media cetak
bisa juga dijadikan sarana untuk para surfer non lokal yang ingin menikmati
ombak di Bali dan mengenal para surfer lokal. Sampai saat ini sudah ada beberapa
media cetak yang memfokuskan pada olahraga surfing. Dan hampir semuanya
mempunyai tujuan yang sama yaitu untuk memajukan dunia surfing di Bali. Salah
satunya tentu saja adalah media cetak iklan Magic Wave.
4.3
Pola Distribusi Magic Wave
Sebagai sebuah media cetak iklan, Magic Wave di bagikan secara gratis di
beberapa tempat yang menjadi titik pertemuan para surfer maupun wisatawan lain
di Pulau Bali. Magic Wave menjadi unik karena menggunakan konsep subsidi
cetak dari hasil penjualan space iklan sehingga dalam penyebarannya Magic Wave
tidak membebankan biaya kepada para pembaca. Walaupun demikian, materi
35
informasi yang disediakan tidak hanya mengenai iklan saja, informasi tentang
dunia surfing, tentang artikel-artikel poppular , dan informasi yang berbobot dapat
diperoleh para pembacanya melalui Magic wave ini.
Gambar 4.1. Salah Satu Edisi Magic Wave
Pola pendistribusian Magic Wave sebagai sebuah media cetak yang
dibagikan secara gratis menggunakan beberapa metode, yakni dengan metode
pendistribusian secara manual, dengan membagikannya di beberapa titik ramai
para wisatawan maupun para penggiat surfing seperti di toko-toko penjualan
peralatan surfing, kafe-kafe dan sebagainya, dengan menggunakan paket bagi
beberapa komunitas surfing di daerah di luar Pulau Bali atau dengan
memanfaatkan media internet dengan cara menyediakan layanan download gratis
bagi para peminatnya di situs resmi Magic Wave. Dengan layanan download
gratis ini, Magic Wave semakin dikenal oleh publik terutama para peminat olah
raga surfing baik dari dalam maupun luar negeri.
36