Perbedaan gender dalam Hong Kong remaja

Perbedaan gender dalam Hong Kong remaja
perilaku pembelian hijau konsumen
Kaman Lee
Sekolah Jurnalistik dan Komunikasi, Universitas
Cina Hong Kong, Shatin, Hong Kong
Abstrak
Tujuan - Makalah ini bertujuan untuk menguji bagaimana gender berbeda dalam
sikap lingkungan, kepedulian lingkungan, dirasakan keseriusan lingkungan
masalah, dirasakan tanggung jawab lingkungan, rekan di memengaruhi,
identitas diri dalam perlindungan lingkungan dan perilaku pembelian hijau di
Hong Kong
konsumen remaja.
Desain / metodologi / pendekatan - Sebanyak 6.010 (2.975 laki-laki dan 3.035
perempuan) remaja di Hong Kong direkrut melalui multi-dipentaskan
random sampling. Survei didistribusikan melalui 48 sekolah tinggi di Hong Kong.
Temuan - remaja Perempuan mencetak secara signifkan lebih tinggi dalam sikap
lingkungan, kepedulian lingkungan, dirasakan keseriusan lingkungan
masalah, dirasakan tanggung jawab lingkungan, rekan di memengaruhi dan
perilaku pembelian hijau dibandingkan remaja laki-laki di Hong Kong. Sebaliknya,
laki-laki
Rata-rata remaja 'pada identitas diri dalam perlindungan lingkungan adalah

secara signifkan lebih tinggi dibandingkan dengan remaja perempuan.
Keterbatasan penelitian / implikasi - Keterbatasan utama terletak pada sifat yang
dilaporkan sendiri survei yang digunakan dalam penelitian ini. Studi masa depan
harus mencakup beberapa
penilaian obyektif (seperti pengamatan atau survei lainnya yang dilaporkan)
pembelian hijau subyek 'dan perilaku lingkungan.
Implikasi praktis - Penelitian ini harus menyediakan sumber informasi yang
berguna bagi pemasar hijau internasional di Hong Kong. Hong Kong perempuan
remaja merupakan pasar potensial yang baik untuk produk hijau. Pesan
pemasaran menargetkan kelompok ini harus menggunakan daya tarik
emosional,

menekankan tanggung jawab individu untuk melindungi lingkungan, dan
memfasilitasi jaringan peer to menyebarkan baik kata-of-mulut.
Orisinalitas / nilai - kertas ini menawarkan panduan praktis untuk pemasar hijau
internasional yang berencana untuk menargetkan pasar Asia.
Kata kunci Hong Kong, Remaja, Konsumen, pemasaran Hijau, Jenis Kelamin
Jenis kertas kertas Penelitian
Ringkasan eksekutif bagi manajer dan eksekutif
pembaca dapat ditemukan pada akhir artikel ini.

pengantar
Studi Barat telah dibuktikan bahwa konsumen di Amerika Serikat
dan Eropa Barat tumbuh lebih environmentallysadar dalam dekade terakhir (misalnya Curlo, 1999). Baru saja,
konsumerisme hijau telah mulai secara bertahap muncul di
Wilayah Asia (Gura˘u dan Ranchhod, 2005). Asia
konsumen baru-baru ini menjadi salah satu target utama
bagi pemasar hijau internasional untuk alasan berikut:
Barat, konsumen di Hong Kong hanya pada tahap hijau
bangun. Baru-baru ini, pemerintah dan warga Hong
Kong telah mulai menyadari keseriusan
ancaman lingkungan, dan ekonomi yang berbahaya dan
masalah kesehatan yang dihasilkan dari mereka. Masyarakat secara keseluruhan
lebih siap dan bersedia daripada sebelumnya untuk menanggapi banding
berdasarkan "hijau" isu-isu (Yeung, 2005). Pasar negara berkembang untuk
produk lingkungan, jasa, dan teknologi di Hong
Kong berarti peluang yang menjanjikan untuk hijau internasional
pemasaran.
Meskipun potensi belum pernah terjadi sebelumnya dari Hong Kong
pasar, serta pasar Asia lainnya, untuk produk hijau,
.

.
konsumen di masyarakat Asia semakin menjadi
sadar terhadap masalah lingkungan yang mengkhawatirkan
(Harris, 2006); dan
ekonomi cepat tumbuh di Asia telah menyebabkan kuat
sangat sedikit yang diketahui tentang perilaku pembelian hijau konsumen
di wilayah ini. Pemasar hijau internasional telah menyatakan
bahwa tidak tersedianya informasi pasar di luar negeri
negara sering menjadi kendala utama bagi keberhasilan
Munculnya f nansial-diberdayakan konsumen di seluruh Asia yang
bersedia untuk menghabiskan lebih dari generasi sebelumnya (Li
dan Su, 2007).
Seperti banyak kota di Asia, Hong Kong menderita berbahaya
tingkat tinggi polusi udara, kualitas air yang buruk, tingkat tinggi
paparan parah lalu lintasnya c kebisingan, tingkat tinggi pembuangan sampah
dan cepat mengurangi ruang tanah f ll (Civic Exchange,
2007). Dibandingkan dengan apa yang telah terjadi di
Isu dan teks penuh saat arsip jurnal ini tersedia di
www.emeraldinsight.com/0736-3761.htm

Journal of Marketing Consumer
26/2 (2009) 87-96
q Emerald Grup Penerbitan Terbatas [ISSN 0736-3761]
[DOI 10,1108 / 07363760910940456]
87
ekspansi internasional produk hijau mereka (Gura˘u dan
Ranchhod, 2005). Tanpa informasi suf f pasar efsien dalam
Negara-negara Asia, banyak pemasar hijau internasional gagal
berlatih segmentasi pasar yang efektif dalam pemasaran mereka

strategi (Keegan dan Green, 2000).
Topik bahkan lebih jarang dieksplorasi adalah konsumen muda '
perilaku pembelian hijau dan faktor-faktor yang mempengaruhi mereka.
Memang,
remaja merupakan kelompok warga besar dengan potensi
untuk membangun kekuatan kolektif yang kuat di masyarakat untuk
perlindungan lingkungan. Studi terdahulu telah menemukan bahwa anak muda
orang yang lebih siap dari generasi tua untuk menerima baru
dan ide-ide inovatif (Ottman et al., 2006). pendukung
perlindungan lingkungan cenderung lebih muda di usia

(Martinsons et al., 1997). Mengingat masa hidup diantisipasi
kelompok usia ini, budidaya perilaku pembelian yang hijau
mungkin memperkuat komitmen perilaku untuk setengah abad atau
lebih.

Perilaku pembelian hijau Hong Kong konsumen remaja '
Kaman Lee
Dengan demikian, tulisan ini mencoba untuk melengkapi yang sudah ada
Western berbasis penelitian dengan memeriksa perbedaan gender
dalam perilaku pembelian hijau di kalangan konsumen remaja di
Hongkong. Mengenai isu perbedaan gender dalam
pembelian persepsi hijau dan perilaku, banyak pertanyaan yang
masih tertunda untuk jawaban. Tidak sedikit di antaranya adalah:
Journal of Marketing Consumer
Volume 26 · Number 2 · 2009 · 87 -96
pencapaian pendidikan, ideologi politik, suku, gender
dan orientasi nilai telah ditemukan untuk memiliki yang kuat,
efek yang konsisten pada kepedulian lingkungan dari waktu ke waktu di seluruh
survei yang berbeda dan sampel (Xiao dan McCright, 2007).
Kemudian studi meneliti efek dari lingkungan

perhatian pada niat perilaku dan perilaku. Untuk
.
.
.
Dapat laki-laki dan perempuan diperlakukan sebagai segmen identik dalam
proses aksi pembelian hijau?
Apakah mereka memiliki motivasi yang sama dalam terlibat dalam hijau
perilaku pembelian?
Apakah mereka memiliki kepentingan yang sama dan preferensi dalam
Misalnya, Bang et al. (2000) menemukan dalam penelitian mereka bahwa
konsumen yang lebih peduli terhadap lingkungan
menyatakan kesediaan untuk membayar lebih untuk energi terbarukan
daripada mereka yang kurang peduli terhadap lingkungan.

Studi yang ada telah dibuktikan bahwa perempuan lebih
nilai-nilai lingkungan dan tindakan?
Studi terdahulu dalam budaya Barat telah menemukan perbedaan gender
persepsi lingkungan, nilai-nilai dan tindakan (misalnya Agarwal,
2000). Namun, masalah ini jarang diperiksa dalam
Konteks Asia. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk f ll kekosongan ini dengan

memeriksa perbedaan gender pada remaja Hong Kong
konsumen: sikap lingkungan, kepedulian lingkungan,
dirasakan keseriusan masalah lingkungan, dirasakan
tanggung jawab lingkungan, identitas diri di lingkungan
perlindungan, rekan di memengaruhi dan perilaku pembelian hijau.
tinjauan pustaka
sikap lingkungan
Dalam literatur yang ada, sikap lingkungan umumnya
dipahami sebagai penilaian kognitif terhadap nilai
prihatin tentang isu-isu lingkungan daripada laki-laki (Mostafa,
2007). Zelezny et al. (2000) telah menemukan bahwa tampilan
Perbedaan gender dalam kepedulian lingkungan bisa dimulai pada saat
awal usia sekolah dasar. Penjelasan teoritis untuk
Perbedaan gender mencakup sosialisasi peran gender yang
(Zelezny dan Bailey, 2006) dan orientasi nilai (Stern et al.,
2005). Secara khusus, teori sosialisasi mendalilkan bahwa karena
perempuan disosialisasikan untuk menjadi lebih saling tergantung,
penuh kasih, memelihara, koperasi, dan membantu dalam perawatanmemberikan peran daripada laki-laki, perempuan harus memiliki etos kuat
merawat orang lain, termasuk lingkungan, jika dibandingkan dengan
laki-laki (Zelezny dan Bailey, 2006). Ulama lain mencoba menjelaskan

perbedaan gender dalam kepedulian lingkungan dengan menggunakan nilai

orientasi, biosfr mengklaim bahwa wanita memiliki lebih kuat
orientasi (berfokus pada nilai-nilai yang menekankan lingkungan
dan ekosistem) dibandingkan laki-laki (Stern et al., 2005). Demikian:
perlindungan lingkungan. Hasil kontras telah
ditemukan antara sikap lingkungan dan perilaku.
Secara khusus, sementara beberapa peneliti telah mengklaim positif
korelasi antara lingkungan
sikap dan
H2.
Konsumen remaja perempuan akan menunjukkan lebih tinggi
kepedulian lingkungan dari rekan-rekan pria mereka
di Hong Kong.
perilaku lingkungan (misalnya Kotchen dan Reiling, 2000),
orang lain telah menyimpulkan bahwa hubungan yang baik moderat
atau renggang (misalnya Davis, 1995). Hasil bertentangan di
studi tentang hubungan antara sikap lingkungan
dan perilaku menunjukkan bahwa:
Dirasakan keseriusan masalah lingkungan

Studi terakhir pada keseriusan dirasakan lingkungan
masalah terutama difokuskan pada f nding keluar persepsi subyek '
dari masalah yang paling serius, seberapa serius mereka pikir
masalah, dan bagaimana mata pelajaran dari budaya yang berbeda
.
.
.
penelitian lebih lanjut diperlukan untuk con f rm hubungan
antara sikap lingkungan dan perilaku;
asumsi sebelumnya yang kognisi individu

(sikap) akan mengubah perilaku mereka ditantang; dan
Fokus mungkin perlu kembali diarahkan ke variabel lain yang mungkin
dirasakan masalah berbeda (Dunlap, 1994). Secara umum,
pengolahan limbah, kualitas air, dan kualitas udara yang paling mungkin
dipandang sebagai masalah masyarakat yang sangat serius lokal.
Warga di negara-negara Asia menilai masalah ini sebagai lebih
serius dibandingkan mereka yang tinggal di negara-negara Barat. Secara
keseluruhan,
yang mungkin lebih baik memprediksi perilaku lingkungan.

Tikka et al. (2000) telah dibuktikan dalam sampel Barat mereka yang
perempuan mengekspresikan sikap yang lebih positif terhadap
lingkungan daripada laki-laki lakukan. Zelezny et al. (2000) memberikan
bukti tambahan bahwa wanita melaporkan lebih kuat lingkungan
sikap daripada laki-laki di usia dan di 14 negara
(Argentina, Kanada, Kolombia, Kosta Rika, Dominika
Republik, Ekuador, El Salvador, Meksiko, Panama, Paraguay,
Peru, Spanyol, Amerika Serikat dan Venezuela). referensi
dari literatur yang ada, dengan demikian hipotesis bahwa:
Warga Asia cenderung memandang lingkungan lokal mereka
jauh lebih negatif daripada Barat dan Eropa mereka
rekan-rekan (Dunlap, 1994).
Baru-baru ini, beberapa sarjana telah meneliti efek dari massa
media pada keseriusan penonton dirasakan lingkungan
bahaya. Moser dan Uzzell (2003), misalnya, berpendapat bahwa
interpretasi media dari tingkat polusi berpengaruh
persepsi penonton dari keseriusan polusi
masalah. Pengaruh gender Namun, beberapa studi telah meneliti
pada keseriusan dirasakan dari masalah lingkungan. Sebuah pelajaran
persepsi risiko lingkungan menunjukkan bahwa perempuan

H1.
Konsumen remaja perempuan akan mengungkapkan lebih
Sikap lingkungan yang positif dari remaja laki-laki
konsumen di Hong Kong.
melaporkan lebih tinggi dirasakan kerentanan terhadap risiko dari dunia
pemanasan dan limbah berbahaya daripada laki-laki lakukan (Bord dan
O'Connor, 1997). Selain itu, wanita yang ditemukan lebih
prihatin dengan hasil negatif dari lingkungan
kepedulian lingkungan
Kepedulian lingkungan mengacu pada atribut afektif yang dapat
mewakili seseorang kekhawatiran, kasih sayang, suka dan tidak suka
kerusakan daripada laki-laki (Bord dan O'Connor, 1997).
Referensi dari literatur yang ada tentang perbedaan gender dalam
persepsi risiko, hipotesis bahwa:
tentang lingkungan (Yeung, 2005). Studi awal
kepedulian lingkungan terutama meneliti prediktabilitas
variabel demografs untuk kepedulian lingkungan. Usia,
88
H3.
Hong Kong konsumen remaja perempuan akan
menganggap masalah lingkungan sebagai yang lebih serius
dari konsumen remaja laki-laki.

Perilaku pembelian hijau Hong Kong konsumen remaja '
Kaman Lee
Tanggung jawab lingkungan yang dirasakan
Laporan terbaru telah menemukan bahwa orang-orang di Hong Kong memiliki
memperoleh pengetahuan lebih lingkungan dan kesadaran
masalah lingkungan selama dekade terakhir (Lai, 2000).
Namun, rasa tanggung jawab individu dalam
perlindungan lingkungan masih umumnya lemah. di satu
tangan, mereka berharap kebijakan publik yang lebih proaktif dari
pemerintah untuk memberantas masalah lingkungan. pada
Journal of Marketing Consumer
Volume 26 · Number 2 · 2009 · 87 -96
keputusan pembelian. Studi gender terakhir menemukan bahwa
dibandingkan dengan laki-laki dan teman-teman sesama jenis, lingkaran
perempuan mereka
stres lebih pada kesetaraan, harmoni dan koneksi (Zelezny
et al., 2000). Dengan demikian, perempuan yang ditemukan lebih
rentan terhadap tekanan sesuai (Chen-Yu dan Seock,
2002). Bahkan, Agarwal (2000) berpendapat bahwa perempuan 'sosial
jaringan harus merupakan dasar penting untuk
kekuatan kolektif lingkungan. Demikian:
Sebaliknya, mereka yang ragu-ragu untuk membuat pengorbanan individu ces f
untuk
bekerja sama dengan kebijakan pemerintah (Lai, 2000).
Zelezny et al. (2000) telah dibuktikan dalam penelitian mereka bahwa
dibandingkan dengan laki-laki, perempuan memiliki tingkat yang lebih tinggi dari
yang dirasakan
H5.
Hong Kong konsumen remaja perempuan akan

lebih rentan untuk mengintip di memengaruhi pada hijauperilaku pembelian dari konsumen remaja laki-laki.
tanggung jawab pribadi terhadap perlindungan lingkungan.
Aktivasi norma Model (Schwartz, 1977), yang
berasal dalam konteks psikologi sosial, sering digunakan untuk
menjelaskan perbedaan gender dalam dirasakan lingkungan
tanggung jawab. Model ini menunjukkan bahwa membantu altruistik
perilaku yang paling mungkin terjadi ketika individu menyadari
konsekuensi berbahaya (kesadaran konsekuensi - AC)
dan merasa bertanggung jawab untuk konsekuensi ini (berasal
Tanggung jawab - AR). Dalam arti, perilaku lingkungan
membawa arti altruistik, dimana individu mungkin perlu
untuk memiliki "lain" orientasi yang kuat dan kemauan untuk
pengorbanan waktu / aktivitas mereka lebih suka untuk melindungi
lingkungan untuk jangka panjang manfaat dari bumi dan
umat manusia. Karena telah didokumentasikan bahwa perempuan cenderung
memiliki kemampuan kuat untuk mengambil peran seorang dikonseptualisasikan
lain (yaitu orientasi lain) (Gough, 1994) dan kuat
sosial "etika perawatan" untuk mengambil tanggung jawab untuk mengurangi
masalah di dunia (Gilligan, 1982), hal ini mengemukakan bahwa:
Identitas diri dalam perlindungan lingkungan
Hormuth (1999) berpendapat bahwa tindakan memiliki fungsi simbolik
dan makna bagi seseorang dan akuisisi tindakan tertentu
dapat dilakukan untuk mendapatkan status tertentu, menciptakan kesan
pada orang lain, atau memperoleh identitas untuk diri. Karena
perilaku lingkungan adalah jenis khusus dari tindakan altruistik, itu
membawa fungsi simbolik dan dapat digunakan untuk identitas diri
pembentukan atau presentasi diri kepada orang lain yang salah adalah (Hopper

dan Nielsen, 1991). Baru-baru ini, beberapa sarjana telah tersedia
bukti yang menunjukkan bahwa dimensi identitas diri bisa menjadi
berguna dalam mempelajari motivasi berperilaku lingkungan (misalnya
Mannetti et al., 2004; Stets dan Biga, 2003). Contohnya,
Mannetti et al. (2004) telah menemukan bahwa individu
identitas pribadi menjadi bertanggung jawab terhadap lingkungan
orang memberikan kontribusi secara signifkan pada penjelasan
niat untuk mendaur ulang.
Eksplorasi identitas adalah yang paling menonjol pada masa remaja (Tajam
et al., 2007). Dalam studi terbaru pada pembentukan identitas, itu adalah
H4.
Konsumen remaja perempuan pribadi akan terus
tanggung jawab yang lebih lingkungan daripada laki-laki
konsumen remaja di Hong Kong.
menemukan bahwa individu terlibat dalam kegiatan ning diri de f (yaitu
kegiatan yang individu mengidentifkasi sebagai penting untuk
siapa mereka) untuk mengeksplorasi, mengembangkan dan mencerminkan
mereka sendiri
identitas (misalnya Waterman, 2004). Menurut Coatsworth
Rekan di memengaruhi
Kelompok sebaya merupakan bagian penting dari seorang remaja
konteks sosial (Brown, 1990). Para peneliti telah menyarankan
bahwa rekan-rekan memengaruhi satu sama lain dengan beberapa cara:
.
.
.
.
1994).
Dinamika sosial di mana individu af f liate dengan orang lain

dengan menampilkan atribut yang sama disebut homophily (Ryan,
et al. (2005), kegiatan yang paling signifkan untuk identitas
pembangunan adalah mereka yang memberikan rasa dari khusus
makna, kepentingan atau aktualisasi diri kepada individu.
Dalam hal ini, perilaku lingkungan dapat dianggap
berpotensi diri de f kegiatan ning karena mereka sering membawa
makna simbolik moralitas, unsel f shness, lain-atau
Sifat-orientasi dan eco-aspirasi. Sampai saat ini, jenis kelamin
perbedaan identitas diri dalam perlindungan lingkungan memiliki
belum diperiksa. Studi gender awal telah menyarankan bahwa
laki-laki cenderung menggunakan kegiatan untuk menetapkan status dan rasa
hormat
sedangkan betina cenderung menggunakan kegiatan untuk mengekspresikan
harmoni dan
kesetaraan (Tannen, 1990).
2001). Homophily nilai kelompok sebaya dan perilaku memiliki
ditemukan di frekuensi dilaporkan merokok, minum, obat
menggunakan, dan kencan (Urberg et al., 1997). Selain mengambil risiko
perilaku, homophily di kelompok sebaya juga telah ditemukan untuk
R1.
Apakah ada perbedaan gender dalam identitas diri di
perlindungan lingkungan antara Hong Kong
konsumen remaja?
sifat-sifat positif seperti IPK, aspirasi perguruan tinggi, waktu yang dihabiskan
untuk
PR, keterlibatan umum di sekolah, akademik
motivasi dan prestasi serta perilaku prososial
(Ryan, 2001).
Chen-Yu dan Seock (2002) telah menemukan bahwa sesuai adalah

motivasi yang signifkan untuk membeli pakaian tertentu antara
remaja. Dalam membuat keputusan pembelian, remaja
Pilihan konsumen sering dibuat sesuai dengan rekan
opinions kelompok (Lascu dan Zinkhan, 1999). Meskipun
Perilaku pembelian hijau
Perilaku pembelian hijau mengacu pada konsumsi
produk yang:
.
.
.
2007).
Studi terdahulu telah menempatkan fokus pada pemeriksaan apa faktor yang
mempengaruhi
didirikan hubungan antara perilaku pembelian umum dan rekan
perilaku lingkungan pada umumnya
(misalnya rumah tangga,
di memengaruhi, sedikit yang telah dilakukan untuk menyelidiki bagaimana
gender
mempengaruhi kerentanan individu untuk mengintip di memengaruhi pada hijau
89
kelompok lingkungan bergabung dll) (misalnya Johnson et al., 2004).
Studi ini menunjukkan bahwa sikap lingkungan, mempengaruhi,

Perilaku pembelian hijau Hong Kong konsumen remaja '
Kaman Lee
pengetahuan dan memori bisa menjadi penentu penting dari
eco-friendly perilaku (Chan, 2001).
Relatif berbicara, literatur yang ada di lingkungan
perilaku telah dibayar kurang spesifk memperhatikan pembelian hijau
tingkah laku. Chan (2001) telah dibuktikan efek Cina
konsumen dewasa 'orientasi manusia-alam, tingkat
kolektivisme, ekologi mempengaruhi dan pengetahuan ekologi di
sikap mereka terhadap pembelian hijau dan niat pembelian.
Namun, pembelian hijau yang sebenarnya tidak diperiksa. Saat ini,
sedikit yang diketahui tentang efek gender pembelian green
perilaku antara Hong Kong konsumen remaja.
Referensi dari literatur Barat yang ada, yang dibuktikan
bahwa perempuan melaporkan partisipasi secara signifkan lebih umum
perilaku lingkungan dan spesifk konsumsi hijau dari
laki-laki (. Maineri et al, 1997), hal ini mengemukakan bahwa:
Journal of Marketing Consumer
Volume 26 · Number 2 · 2009 · 87 -96
Keandalan subskala ini adalah 0,84.
Lima item dikembangkan untuk memeriksa setiap peserta
tingkat keseriusan dirasakan masalah lingkungan.
Mereka:
1 "Seberapa serius menurut Anda masalah lingkungan di
HK adalah "?;
2 "Bagaimana mendesak, menurut pendapat Anda, lakukan HK lingkungan
masalah yang perlu ditangani dengan "?;
3 "Saya pikir masalah lingkungan HK yang memburuk";

4 "masalah lingkungan HK mengancam kami
kesehatan"; dan
5 "masalah lingkungan HK mengancam
reputasi HK ".
Keandalan subskala ini adalah 0,85.
H6.
Hong Kong konsumen remaja perempuan akan
terlibat dalam perilaku pembelian hijau lebih dari mereka
rekan-rekan pria.
Tujuh item dikembangkan untuk menguji tingkat peserta
dirasakan tanggung jawab lingkungan. Mereka:
1 "Saya harus bertanggung jawab untuk melindungi lingkungan kita";
2 "Perlindungan lingkungan merupakan tanggung jawab dari HK
Pemerintah, bukan aku ";
Metodologi
subyek
Sebanyak 6.010 (2.930 laki-laki dan 3.035 perempuan) remaja
di Hong Kong berpartisipasi dalam penelitian ini. mean
usia berusia 14,35 tahun dengan standar deviasi 3.13
tahun. Di antara peserta, 54,6 persen (n = 3284) dari
mereka adalah kelas 7 sampai 9 siswa, 35 persen (n ¼ 2106)
dari mereka kelas 10 sampai 11 siswa, 9,9 persen (n ¼ 597)
dari mereka adalah kelas 12-13 siswa, dan sisanya 0,4
persen (n = 23) dari mereka yang tak dikenal f ed.
langkah-langkah
Lima poin Jenis Likert skala digunakan dalam semua tindakan. Mereka
baik berkisar antara 1 ¼ tidak pernah sampai 5 ¼ selalu; 1 ¼ sangat
setuju untuk 5 ¼ sangat setuju atau 1 ¼ tidak sama sekali untuk 5 ¼ sangat

banyak.
Sikap lingkungan diukur dengan menggunakan tujuh item.
Subjek diminta untuk menunjukkan respon mereka terhadap berikut
Laporan:
1 "Hal ini penting untuk mempromosikan hidup hijau di HK";
2 "karya Perlindungan lingkungan hanya membuang-buang
uang dan sumber daya ";
3 "Saya sangat setuju bahwa perlindungan lingkungan lebih
karya diperlukan di HK ";
4 "isu-isu perlindungan lingkungan adalah tidak ada saya
bisnis";
5 "Saya pikir perlindungan lingkungan tidak berarti";
6 "Tidaklah bijaksana untuk HK untuk menghabiskan sejumlah besar uang pada
mempromosikan perlindungan lingkungan "; dan
7 "Hal ini sangat penting untuk meningkatkan kesadaran lingkungan
antara orang-orang HK. "
Item 2, 4, 5, dan 6 yang terbalik-kode. Keandalan ini
subskala adalah 0,87.
Empat item dikembangkan untuk menguji tingkat peserta
kepedulian lingkungan. Mereka:
1 "lingkungan Hong Kong merupakan perhatian utama";
3 "Perlindungan lingkungan adalah tanggung jawab
organisasi lingkungan, bukan aku ";
4 "Perlindungan lingkungan dimulai dengan saya";
Jawab 5 "Saya telah diambil untuk perlindungan lingkungan
sejak saya masih muda "
6 "Berapa banyak tanggung jawab yang Anda pikir Anda miliki dalam
melindungi lingkungan di HK? "dan

7 "Bagaimana mau kamu untuk mengambil tanggung jawab untuk
melindungi lingkungan di HK? "
Item 2 dan 3 reverse-kode. Keandalan subskala ini
adalah 0,86.
Identitas diri dalam perlindungan lingkungan diukur
menggunakan skala tiga-item. Peserta diminta untuk menunjukkan
tanggapan mereka terhadap pertanyaan-pertanyaan berikut:
1 "Mendukung perlindungan lingkungan membuat saya merasa bahwa
Saya orang yang bertanggung jawab terhadap lingkungan ";
2 "Saya merasa bangga menjadi orang hijau"; dan
3 "Mendukung perlindungan lingkungan membuat saya merasa
berarti."
Keandalan subskala ini adalah 0,75.
Enam item dikembangkan untuk menguji peserta sosial
konteks perlindungan lingkungan. Mereka menanggapi pada:
1 berapa banyak mereka belajar tentang isu-isu lingkungan dari
teman mereka;
2 seberapa sering teman-teman mereka membahas w isu-isu lingkungan /
produk dengan mereka;
3 seberapa sering teman-teman mereka direkomendasikan environmentallyproduk ramah kepada mereka;
4 seberapa sering mereka pergi berbelanja untuk produk hijau dengan
teman mereka; dan
5 seberapa sering mereka bersama dengan satu sama lain tentang hijau
pengalaman produk dan informasi.
Keandalan subskala ini adalah 0,87.
Perilaku pembelian hijau diukur dengan menggunakan berikut
item:

2 "Saya akan mengatakan saya terlibat secara emosional dalam lingkungan
masalah perlindungan di HK ";
3 "Saya khawatir tentang memburuknya kualitas HK
lingkungan Hidup"; dan
4 "Saya berpikir tentang bagaimana kualitas lingkungan di HK kaleng
ditingkatkan ".
90
.
.
.
.
"Saya sering membeli produk organik";
"Saya sering membeli produk yang diberi label sebagai environmentallyaman";
"Saya sering membeli produk yang melawan hewan-pengujian";
"Saya sering membeli produk yang tidak mengandung atau bahan kimia yang
lebih sedikit
bahan";

Perilaku pembelian hijau Hong Kong konsumen remaja '
Kaman Lee
Journal of Marketing Consumer
Volume 26 · Number 2 · 2009 · 87 -96
.
.
.
"Ketika saya mempertimbangkan untuk membeli sebuah produk, saya akan
mencari
serti f ed lingkungan yang aman atau stempel organik ";
"Saya sering membeli produk yang mendukung masyarakat yang adil
perdagangan "; dan
"Saya sering membeli produk yang menggunakan daur ulang / didaur ulang
pengemasan."
Signifkan prediktor perilaku pembelian hijau
antara konsumen remaja laki-laki
Untuk mengidentifkasi prediktor yang signifkan dari pembelian hijau
perilaku di kalangan konsumen remaja laki-laki, simultan
regresi berganda dilakukan. Model yang berisi semua
enam faktor itu signifkan, R 2 ¼ 0,45, F (6, 2905) ¼ 400,45,
Keandalan subskala ini adalah 0,85.
Prosedur
Daftar yang berisi semua sekolah menengah di Hong Kong adalah pertama
diperoleh dari Departemen Pendidikan Hong Kong. SEBUAH
Sebanyak 202 sekolah dipilih secara acak dari daftar. SEBUAH
Surat dikirim ke kepala sekolah masing-masing sekolah dengan
tujuan dan prosedur dari penelitian ini menyatakan. Mengikutipanggilan up kemudian dibuat untuk mengundang partisipasi mereka. Total dari
48 sekolah setuju untuk berpartisipasi dalam penelitian ini. Setelah

bentuk persetujuan orang tua dikumpulkan dari kepala sekolah,
tanggal dan waktu kemudian dijadwalkan untuk survei. siswa
yang kelompok-diberikan kuesioner di salah satu dari mereka
kelas. Kuesioner mengambil perkiraan 15 menit untuk
lengkap. Kuesioner awalnya dalam bahasa Cina.
p, 0,001. Di antara enam faktor, dirasakan keseriusan
masalah lingkungan ditemukan untuk menjadi non-signifkan
prediktor perilaku pembelian hijau antara laki-laki
konsumen remaja (b ¼ 2 0,02, ns). prediktabilitas
f ve variabel berada di urutan menurun berikut:
Rekan pengaruh (b ¼ 0,28, p, 0,001), kepedulian lingkungan
(B ¼ 0.27, p, 0,001), identitas diri di lingkungan
perlindungan (b ¼ 0.19, p, 0,001), dirasakan lingkungan
tanggung jawab (b ¼ 0,12, p, 0,001), dan lingkungan
Sikap (b ¼ 0,07, p, 0,001). Tabel II menyajikan hasilnya
dari regresi simultan diuji antara laki-laki
konsumen remaja.
Signifkan prediktor perilaku pembelian hijau
antara konsumen remaja perempuan
Regresi lain beberapa simultan dilakukan untuk
mengidentifkasi prediktor yang signifkan dari perilaku pembelian hijau
antara konsumen remaja perempuan. Model yang mengandung
semua enam faktor itu signifkan,
R 2 ¼ 0,44, F (6,
3016) ¼ 394,87, p, 0,001. Semua prediktor yang signifkan.
temuan
Perbedaan gender dalam variabel lingkungan
Prediktabilitas dari enam variabel adalah berikut ini

urutan: rekan pengaruh (b ¼ 0,30, p, 0,001),
kepedulian lingkungan (b ¼ 0.27, p, 0,001), dirasakan
T-tes dilakukan untuk memeriksa apakah ada jenis kelamin
tanggung jawab lingkungan (b ¼ 0.17,
p, 0,001),
perbedaan dalam variabel lingkungan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
dibandingkan dengan konsumen remaja laki-laki, remaja perempuan
konsumen mencetak secara signifkan lebih tinggi di lingkungan
Sikap lingkungan (b ¼ 0,15, p, 0,001), identitas diri
dalam perlindungan lingkungan (b ¼ 0,10, p, 0,001), dan
dirasakan keseriusan masalah lingkungan
sikap,
t (5772) ¼ 2 9,78,
p, 0,001; lingkungan
(B ¼ 2 0,09, p, 0,001). Tabel III menyajikan hasil
perhatian, t (5863) ¼ 2 3,63, p, 0,001; dirasakan keseriusan
masalah lingkungan, t (5705) ¼ 2 5.55, p, 0,001;
dirasakan tanggung jawab lingkungan, t (5963) ¼ 2 4,84,
p, 0,001; mengintip di memengaruhi, t (5901) ¼ 2 7.81; p, 0,001; dan
perilaku hijau pembelian, t (5861) ¼ 2 6.66, p, 0,001. Di
Sebaliknya, konsumen remaja laki-laki dilaporkan secara signifkan
tingkat yang lebih tinggi dari identitas diri dalam perlindungan lingkungan,
t (5922) ¼ 4,95, p, 0,001. Data deskriptif untuk laki-laki dan
konsumen remaja perempuan ditunjukkan pada Tabel I.
Tabel I Sarana dan standar deviasi dari variabel lingkungan untuk
konsumen remaja laki-laki dan perempuan
regresi ganda simultan diuji antara perempuan
konsumen remaja.

Diskusi
Kekuatan "akan hijau" sekarang memperluas ke Asia
daerah (Ottman et al., 2006). Penelitian ini bertujuan
memberikan informasi pemasar hijau internasional
tentang konsumen remaja Hong Kong 'hijau
perilaku pembelian. Ditemukan bahwa Hong Kong perempuan
konsumen remaja melaporkan tingkat secara signifkan lebih tinggi dari
Sikap lingkungan, kepedulian lingkungan, dirasakan
keseriusan masalah lingkungan, dirasakan
Variabel
1. Sikap Lingkungan *
2. kekhawatiran Lingkungan *
Pria
M SD
3.57 1.07
3.89 0.96
Wanita
M SD
3.83 0.94
4.10 0.86
Tabel II Hasil regresi simultan diuji antara
konsumen remaja laki-laki
Variabel b T
3. Perceived keseriusan
1.
Rekan di memengaruhi
0.28
18.20 *

masalah lingkungan *
3.58
1.07
3.73
0.90
2.
kepedulian lingkungan
0,27
14,04 *
4. Perceived lingkungan
3.
Identitas diri dalam perlindungan lingkungan
0.19
11.12 *
tanggung jawab *
5. rekan pengaruh *
4.12
3.80
0.70
0.97
4.20
3,99
0.65
0.91
4.
5.
Tanggung jawab lingkungan yang dirasakan
sikap lingkungan

0.12
0.07
7.81 *
4.12 *
6. identitas diri di lingkungan
6.
Dirasakan keseriusan lingkungan
perlindungan *
3.22
1.15
3.08
1.09
masalah
2 0,02 2 1,38
7. perilaku pembelian Hijau * 2.10 0.70
Catatan. * Menunjukkan signifkan f perbedaan tidak bisa berhubungan seks, p,
0,001
2.89
0.64
Catatan: * p, 0,001; F ¼ 400,45 *; DFS ¼ 6, 2905; R 2 ¼ 0,45; disesuaikan
R 2 ¼ 0,45; n ¼ 2987
91

Perilaku pembelian hijau Hong Kong konsumen remaja '
Kaman Lee
Tabel III Hasil regresi simultan diuji antara
Journal of Marketing Consumer
Volume 26 · Number 2 · 2009 · 87 -96
Remaja laki-laki dari Hong Kong mencetak secara signifkan lebih tinggi
konsumen remaja perempuan
Variabel
b
T
di identitas diri dalam perlindungan lingkungan. Baru-baru ini, para sarjana
telah menemukan perbedaan gender dalam pembangunan identitas melalui
kegiatan ning diri de f (tajam et al., 2007). Mereka menganggap bahwa
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Mengintip memengaruhi 0.30 19.80 *
Kepedulian lingkungan 0,27 14,31 *
Dirasakan tanggung jawab lingkungan 0,17 9,82 *
Sikap lingkungan 0,15 8,60 *
Identitas diri dalam perlindungan lingkungan 0.10 6.80 *
Dirasakan keseriusan masalah lingkungan 2 0,09 2 5,39 *
Penemuan identitas remaja dan pengembangan, serta
motivasi intrinsik, sering difasilitasi dalam kegiatan sukarela.
Dalam arti, perilaku pembelian hijau adalah sejenis sukarela

kegiatan konsumsi. Hasil penelitian ini menunjukkan
bahwa perilaku pembelian hijau memberikan identitas kuat
pengalaman dan rasa harga diri kelayakan untuk Hong Kong laki-laki
konsumen remaja daripada rekan-rekan perempuan mereka. Ini
Catatan: * p, 0,001; F ¼ 394,87 *; DFS ¼ 6, 31016; R 2 ¼ 0,44; disesuaikan
R 2 ¼ 0,44; n ¼ 3022
tanggung jawab lingkungan, rekan pengaruh dan hijau
perilaku pembelian dari rekan-rekan pria mereka.
Teori sosialisasi gender yang berpendapat bahwa perilaku diprediksi
dengan proses sosialisasi dimana individu dibentuk
oleh ekspektasi gender dalam konteks norma-norma budaya
(Zelezny et al., 2000). Anak perempuan sering disosialisasikan ke
menjadi lebih ekspresif, penuh kasih, memelihara, koperasi,
independen dan membantu dalam peran perawatan memberikan (Davidson dan
Freudenburg, 1996). Ketika masuk ke masa remaja, perempuan
sering mulai untuk memikul tanggung jawab untuk pekerjaan rumah tangga,
perawatan anak
dan masalah keluarga (Hochschild, 1989). Hal ini terutama berlaku
dalam keluarga Cina di mana anak perempuan sering didorong untuk
tinggal di dalam rumah dan membantu ibu mereka dengan pekerjaan rumah
tangga
sedangkan anak-anak biasanya didorong untuk pergi keluar dan bermain dengan
rekan-rekan (Bond, 1996). Orientasi ini ke ranah pribadi dan
keibuan-peran dapat membentuk perempuan menjadi lebih peduli
tentang ancaman lingkungan untuk kesehatan dan keselamatan. Bahkan,
karena perilaku yang paling relevan lingkungan berlangsung di
rumah (misalnya penghematan listrik, daur ulang dll), dan sebagian besar
pembelian rumah tangga jauh lebih sering dilakukan oleh wanita dibandingkan
oleh laki-laki, pembelian hijau mungkin konsep yang lebih relevan dengan

perempuan dibandingkan laki-laki.
Sejak betina disosialisasikan untuk menghargai kebutuhan orang lain
lebih dari laki-laki, mereka sering memiliki etika kuat perawatan dan
menampilkan lebih bermanfaat dan altruistik perilaku (Stern et al.,
2005). Ini-orientasi lain menjelaskan mengapa gadis menampilkan
pola yang berbeda dalam perkembangan moral daripada anak laki-laki di
umum (Gilligan, 1982): Sementara pendekatan laki-laki untuk moralitas
ditandai dengan keadilan, hak-hak individu, individu
otonomi, konfik hak, hierarki, logis dan abstrak
berpikir, dan dirasakan bahaya sehubungan (a "keadilan
orientasi "), pendekatan wanita untuk moralitas
ditandai dengan perawatan, tanggung jawab, self-in-hubungan,
sakit-avoidance, jaringan lateral, dan takut kurangnya
koneksi ( "tanggung jawab orientasi").
Dengan orientasi tanggung jawab dalam pikiran, betina
mungkin untuk terlibat dalam "pasca-konvensional paradigma" - yaitu,
pemahaman bahwa koneksi, atau hubungan melibatkan dua
entitas (di sini, manusia dan lingkungan) dan bahwa
Hubungan dirugikan jika salah satu yang dilecehkan (Gilligan,
1982). paradigma tersebut dapat membantu memfasilitasi internalisasi
nilai-nilai lingkungan pada wanita (Gilligan, 1982). Ini
internalisasi nilai-nilai lingkungan mungkin, pada gilirannya, menjelaskan
mengapa remaja perempuan mencetak secara signifkan lebih tinggi di
Sikap lingkungan, kepedulian, dirasakan keseriusan
mungkin menyiratkan bahwa sementara hijau betina konsumen remaja '
perilaku pembelian dimotivasi oleh nilai-nilai intrinsik di
perlindungan lingkungan, konsumen remaja laki-laki mungkin
perlu diberikan oleh rasa "merasa besar" tentang

sendiri selama dan setelah tindakan pembelian hijau.
Regresi menunjukkan bahwa tiga prediktor
perilaku pembelian hijau antara Hong Kong perempuan
konsumen remaja adalah: rekan pengaruh, lingkungan
kepedulian dan tanggung jawab lingkungan yang dirasakan. Atas
tiga prediktor perilaku pembelian hijau antara Hong
Kong laki konsumen remaja adalah: rekan di memengaruhi,
kepedulian lingkungan dan identitas diri di lingkungan
perlindungan.
Pertama, rekan di memengaruhi ditemukan menjadi prediktor atas
perilaku pembelian hijau di kedua Hong Kong pria dan wanita
konsumen remaja. Merintis ini lebih lanjut mengkonsolidasikan
peran penting dari rekan-rekan dalam pengembangan remaja '(Brown,
1990). Hal ini juga menunjukkan bahwa pembelian hijau
rekomendasi dapat paling efektif disampaikan melalui
komunikasi interpersonal / interaksi antar Hong Kong
konsumen remaja.
Kekuatan yang kuat dari rekan pengaruh menunjukkan kemungkinan
"Efek kelompok" dalam perilaku lingkungan. Itu adalah,
f kan jaringan peer signifkan remaja bisa menyarankan,
mengolah, beredar dan memperkuat satu set pro-lingkungan
nilai-nilai dan norma-norma perilaku. Remaja mengamati dan mengikuti
norma-norma perilaku lingkungan di lingkaran sosial mereka di
memesan untuk memperoleh penerimaan oleh anggota lain. tekanan
untuk mengikuti perilaku lingkaran sosial sangat kuat
pada remaja, dimana anggota memiliki keinginan yang kuat untuk sosial
persetujuan dan penerimaan. Ini mungkin terutama berlaku di
budaya Cina kolektif, dimana individu

diharapkan untuk menyesuaikan diri dengan norma-norma sosial yang lebih
besar (Hofstede, 1980).
Jika ini benar, maka perilaku pembelian hijau harus membawa
beberapa makna sosial dan fungsi di Hong Kong remaja
konsumen.
keprihatinan lingkungan ditemukan menjadi puncak kedua
prediktor dari kedua Hong Kong laki-laki dan remaja perempuan
konsumen. Merintis ini menunjukkan bahwa Hong Kong remaja
perilaku pembelian hijau konsumen lebih mudah dipicu
oleh daya tarik emosional daripada pernyataan yang rasional. Itu adalah
mengatakan, perilaku pembelian hijau memerlukan emosional
Keterlibatan karena perlindungan lingkungan, dengan sangat nya
alam, sematan ide-ide dari tanggung jawab sosial, manusiaharmoni alam dan mencintai tanah.
Selain itu, karakteristik dari tahap remaja
juga harus membantu menjelaskan keprihatinan mengapa emosional adalah
salah satu
paling prediktor penting dari perilaku pembelian hijau di
pelajaran ini. Shafer (1994) menunjukkan bahwa remaja adalah panggung
masalah lingkungan,
dirasakan lingkungan
sangat rentan terhadap daya tarik emosional. Dalam studi mereka,
tanggung jawab, rekan di memengaruhi dan perilaku pembelian hijau
dibandingkan remaja laki-laki di Hong Kong.
92
Messerlian et al. (2005) menemukan bahwa, dalam pemasaran sosial
kampanye untuk pencegahan perjudian, daya tarik emosional yang

perilaku pembelian hijau Hong Kong konsumen remaja '
Kaman Lee
dilukiskan konsekuensi negatif yang terkait dengan
masalah judi itu sangat didukung oleh remaja mereka
peserta. Owens dan Nowell (2001) juga menemukan bahwa
buku dengan daya tarik emosional yang sangat efektif dalam
memfasilitasi pembelajaran dari konten di kalangan siswa remaja.
Karena efektivitas banding emosional pada remaja adalah
sekarang dibuktikan, pesan pemasaran hijau di masa depan harus
dibuat lebih emosional-yang melibatkan dan gairah-memicu untuk
konsumen muda.
tanggung jawab lingkungan yang dirasakan adalah puncak ketiga
prediktor perilaku pembelian hijau antara Hong Kong
konsumen remaja perempuan. Sekali lagi, penelitian ini
con f rms postulation bahwa perempuan lebih mungkin dibandingkan
laki-laki untuk mengambil tanggung jawab untuk ameliorating lingkungan
masalah. Zelezny et al. (2000) disebabkan perbedaan jenis kelamin
dalam tanggung jawab lingkungan yang dirasakan dengan kuat
ecocentric dan relasional orientasi yang telah
disosialisasikan pada wanita sejak kecil mereka. hijau masa depan
pesan pemasaran kepada konsumen remaja perempuan harus
menekankan tanggung jawab individu untuk melindungi lingkungan.
Sebaliknya, identitas diri merupakan prediktor atas ketiga
perilaku pembelian hijau di antara remaja laki-laki
konsumen. Keller (1985) menjelaskan sosialisasi laki-laki
Proses sebagai jalan dimana laki-laki belajar untuk memperoleh hirarkis sebuah
dan tatanan sosial yang independen untuk memisahkan diri
dari dunia di sekitar mereka. Dengan demikian, mungkin penting

untuk remaja laki-laki untuk membangun identitas diri yang jelas untuk
melambangkan kemerdekaan dan status sosial. Sebuah identitas diri
menjadi moral, ideologis-didorong, dan environmentallyorang yang bertanggung jawab mungkin muncul sangat menarik untuk
remaja laki-laki, yang disosialisasikan untuk keinginan untuk menghormati sosial
dan status. Dengan demikian, identitas diri dalam perlindungan lingkungan
merupakan prediktor atas ketiga perilaku pembelian hijau
di Hong Kong laki konsumen remaja. Ini harus aman untuk
berpendapat bahwa peserta laki-laki dalam penelitian ini adalah
sebagian ditarik ke imbalan ekstrinsik dari tindakan pembelian hijau.
kesimpulan
Mengingat kelangkaan penelitian non-Barat di green
pemasaran, makalah ini meneliti perbedaan gender dalam hijau
perilaku pembelian antara Hong Kong remaja
konsumen. Temuan menyiratkan bahwa pendekatan umum
banding rasional tidak mencukupi untuk memotivasi remaja untuk
membuat pembelian lingkungan.
Penelitian ini menunjukkan bahwa kunci hijau sukses
pemasaran di kalangan remaja di Hong Kong terletak pada
efektif penggunaan daya tarik emosional dalam pesan pemasaran,
rekan jaringan untuk membuat kata-dari mulut ke mulut atau buzz, dan
berbasis gender segmentasi pasar.
implikasi manajerial
Studi ini menunjukkan bahwa remaja di Hong Kong (terutama
remaja perempuan) layar cukup pasar yang menjanjikan
kesempatan bagi produk hijau. green Internasional
pemasar disarankan untuk mempertimbangkan remaja sebagai salah satu dari
mereka
Potensi pasar yang ditargetkan untuk alasan berikut:

.
.
keputusan pembelian;
.
.
Semua ini menyiratkan pemasaran berpotensi besar nilai-kembali dalam
jangka panjang.
93
Journal of Marketing Consumer
Volume 26 · Number 2 · 2009 · 87 -96
Menerapkan hasil penelitian ini ke praktis
perencanaan pemasaran, pemasar hijau internasional disarankan
untuk mempertimbangkan hal-hal berikut dalam pekerjaan pemasaran hijau di
masa depan:
Pertama, pesan pemasaran lingkungan ke Hong Kong
remaja harus mengandung daya tarik lebih emosional dari
daya tarik rasional. Pesan yang memerlukan pengertian positif bahwa "kita
bisa menyembuhkan bumi "," kita bisa membuat perbedaan untuk kami
lingkungan "," bersama-sama, kita bisa membantu menyelamatkan dunia ","
yang
bumi membutuhkan Anda "," ada sesuatu yang bisa kita lakukan ", atau" kami
setiap
jumlah usaha "juga harus disertakan. Kedua, hijau
pemasar harus mengidentifkasi dan menargetkan pada pemimpin opini di
kalangan
lingkaran rekan remaja. kampanye pemasaran buzz harus
diarahkan untuk mendorong konsumen remaja untuk menyebarkan positif
kesaksian pribadi atau kata-of-mulut yang baik lingkungan
produk ke teman-teman mereka secara langsung atau melalui internet. Kegiatan
bahwa peminjaman peer-group kolaborasi dan kegiatan untuk "menyimpan

dunia bersama-sama "harus membantu memfasilitasi kekuatan rekan
networking dalam sirkulasi pesan lingkungan yang positif.
Penelitian ini juga menunjukkan bahwa pemasar hijau perlu
untuk memasarkan produk mereka melalui pasar berbasis gender
segmentasi. Tidak bijaksana bagi pemasar hijau untuk
menganggap bahwa apa yang terbaik untuk remaja perempuan
Pasar juga bekerja terbaik untuk satu remaja laki-laki. Seperti yang ditunjukkan
dalam penelitian ini, sementara menekankan tanggung jawab lingkungan
dalam pemasaran pesan mungkin bekerja secara efektif pada wanita
konsumen remaja, itu mungkin tidak sama dengan baik pada pria
konsumen remaja. Dengan demikian, pentingnya gender a
segmentasi pasar berdasarkan kebutuhan untuk diakui dalam
pemasaran hijau.
Karena peserta perempuan dalam penelitian ini menunjukkan lebih
mudah-menguntungkan kognisi, emosi dan perilaku di
perlindungan lingkungan, pemasar hijau internasional
disarankan dengan target pertama di remaja perempuan Hong Kong.
Ini konsumen remaja perempuan, karena hubungan mereka
dan orientasi tanggung jawab, yang berpotensi baik komunal
Pasukan untuk meningkatkan budaya lingkungan di sosial mereka
jaringan di masyarakat. Mereka juga mungkin memainkan peran opini
pemimpin untuk memengaruhi rekan-rekan pria mereka di lingkungan
perlindungan melalui interaksi interpersonal. Pemasaran
kampanye yang menargetkan pada remaja perempuan Hong Kong
harus memicu emosi simpatik mereka dan nafsu,
menekankan pada tanggung jawab individu untuk melindungi
lingkungan, dan memfasilitasi jaringan peer mereka.
keterbatasan

Seperti studi apapun, metode dalam penelitian ini dikenakan
batasan pada generalisasi dari hasil, yang masing-masing
menyarankan daerah penyelidikan masa depan. Pertama, konsumen remaja
berbeda dalam banyak hal dari anak-anak atau orang dewasa di usia lainnya
kelompok. Misalnya, remaja sangat rentan terhadap
banding emosional. Satu harus berhati-hati dalam generalisasi
Temuan dari penelitian ini untuk kelompok usia lain atau lainnya
kelompok budaya sampai temuan ini direplikasi. Kedua,
semua variabel diukur diri dilaporkan. Ketergantungan pada
langkah-langkah yang dilaporkan sendiri mungkin menjalankan risiko keinginan
sosial
efek. Studi masa depan harus menguji dampak potensial dari
keinginan Bias sosial subyek 'pada respon mereka atau termasuk
beberapa penilaian yang obyektif variabel-variabel ini. Ketiga,
mungkin budaya pengaruh yang disarankan dalam makalah ini adalah
spekulasi saja. Menipu efek budaya f rm di
variabel lingkungan, salah satu harus menyertakan collectivistic dan
langkah-langkah individualistis dan menguji hubungan mereka di masa depan
studi.

perilaku pembelian hijau Hong Kong konsumen remaja '
Kaman Lee
Referensi
Agarwal, B. (2000), "Konseptualisasi lingkungan
tindakan kolektif: mengapa masalah-masalah gender ", Cambridge Journal
Ekonomi, Vol. 24 No 3, pp. 283-310.
Bang, H., Ellinger, AE, Hadjimarcou, J. dan Traichal, PA
(2000), "kekhawatiran konsumen, pengetahuan, keyakinan, dan
sikap terhadap energi terbarukan: aplikasi dari
Teori beralasan tindakan ", Psikologi dan Pemasaran, Vol. 17
No 1, hlm. 6-26.
Bond, MH (1996), The Handbook of Psychology Cina,
Oxford University Press, Hong Kong.
Bord, RI dan O'Connor, RE (1997), "The kesenjangan gender di
sikap lingkungan: kasus kerentanan yang dirasakan
mengambil risiko ", Sosial Science Quarterly, Vol. 78 No 4, pp. 830-40.
Brown, BB (1990), "Kelompok sebaya dan budaya rekan", di
Feldman, SS dan Elliott, CR (Eds), Pada Ambang: The
Mengembangkan Remaja, Harvard University Press,
Cambridge, MA, pp. 171-96.
Chan, RYK (2001), "Penentu konsumen Cina '
perilaku hijau pembelian ", Psikologi & Marketing, Vol. 18
No 4, pp. 389-413.
Chen-Yu, JH dan Seock, YK (2002), "Remaja '
pakaian pembelian motivasi, sumber informasi, dan
kriteria seleksi toko: perbandingan laki-laki / perempuan dan
impuls / pembeli nonimpulse ", Keluarga dan Konsumen
Ilmu Jurnal Penelitian, Vol. 31 No 1, hlm. 50-77.

Civic Exchange (2007), Idling Mesin: Hong Kong
Kebijakan lingkungan dalam sepuluh tahun Stall 1997-2007, Civic
Exchange, Hong Kong.
Coatsworth, JD, Sharp, EH, Palen, L., Darling, N.,
Cumsille, P. dan Marta, E. (2005), "Menjelajahi remaja
self-de f ning kegiatan rekreasi dan pengalaman identitas
di tiga negara ", International Journal of Behavioral
Pengembangan, Vol. 29 No 4, pp. 361-70.
Curlo, E. (1999), "Strategi pemasaran, keamanan produk, dan
faktor etika dalam pilihan konsumen ", Jurnal Bisnis
Etika, Vol. 21 No 1, hlm. 37-48.
Davidson, DJ dan Freudenburg, WR (1996), "Gender dan
kekhawatiran risiko lingkungan: review dan analisis
penelitian yang tersedia ", Lingkungan dan Perilaku, Vol. 28
No 3, pp. 302-39.
Davis, JJ (1995), "Efek dari pesan framing pada
Menanggapi komunikasi lingkungan ", Jurnalisme
dan Komunikasi Massa Quarterly, Vol. 72 No 3,
pp. 285-99.
Dunlap, RE (1994), "sikap Internasional terhadap
Journal of Marketing Consumer
Volume 26 · Number 2 · 2009 · 87 -96
Hochschild, AR (1989), The Second Shift: Orangtua Bekerja
dan Revolusi At Home, Viking, New York, NY.
Hofstede, G. (1980), Konsekuensi Budaya ini: International
Perbedaan Nilai terkait Work, Sage, Newbury Park, CA.
Hopper, JR dan Nielsen, JM (1991), "Daur Ulang sebagai
perilaku altruistik: strategi normatif dan perilaku untuk

memperluas partisipasi dalam program daur ulang komunitas ",
Lingkungan dan Perilaku, Vol. 23 No 2, hlm. 195-200.
Hormuth, SE (1999), "makna Sosial dan konteks sosial
perilaku lingkungan yang relevan: belanja, pembungkus,
dan membuang ", Jurnal Psikologi Lingkungan,
Vol. 19 No 3, pp. 277-86.
Johnson, CY, Bowker, JM dan Cordell, HK (2004),
"Variasi Etnis keyakinan lingkungan dan perilaku: suatu
pemeriksaan paradigma ekologi baru dalam sosial
konteks psikologis ", Lingkungan dan Perilaku, Vol. 36
No 2, hlm. 157-86.
Keegan, WJ dan Green, MC (2000), Global Marketing,
Prentice-Hall, Upper Saddle River, NJ.
Keller, EF (1985), Re f ections Gender dan Ilmu, Yale
University Press, New Haven, CT.
Kotchen, M. dan Reiling, S. (2000), "Lingkungan
sikap, motivasi dan penilaian kontingen nonuse
nilai-nilai: studi kasus yang melibatkan spesies yang terancam punah ",
Ekonomi Ekologis, Vol. 32 No 1, hlm. 93-107.
Lai, OK (2000), "Greening dari Hong Kong? Bentuk dari
manifestasi dari gerakan lingkungan ", di Chiu,
SWK dan Lui, TL (Eds), Dinamika Sosial
Gerakan di Hong Kong, Hong Kong University Press,
Hong Kong, pp. 259-96.
Domba, ME, Easterbrooks, MA dan Holden, GW (1980),
"Penguatan dan hukuman antara anak-anak prasekolah:
karakteristik, efek, dan korelasi ", Perkembangan Anak,
Vol. 51 No 2, hlm. 1230-6.

Lascu, DN dan Zinkhan, G. (1999), "Konsumen
kesesuaian: review dan aplikasi untuk teori pemasaran
dan praktek ", Journal of Marketing Teori & Praktek, Vol. 7
No 3, pp. 1-12.
Li, JJ dan Su, C. (2007), "Bagaimana wajah pengaruh-pengaruh
Konsumsi: studi banding dari Amerika dan
konsumen Cina ", International Journal of Market
Penelitian, Vol. 49 No 2, hlm. 237-56.
Maineri, T., Barnett, E., Valdero, T., Unipan, J. dan Oskamp,
S. (1997), "membeli Hijau: dalam pengaruh dari lingkungan
perhatian pada beli konsumen ", Jurnal Psikologi Sosial,
Vol. 137 No 2, hlm. 189-204.
Mannetti, L., Pierro, A. dan Livi, S. (2004), "Daur Ulang:
lingkungan dan pembangunan ", di Bergesen, HO dan
direncanakan dan perilaku diri ekspresif ",
jurnal
Parmann, G. (Eds), Green Globe Yearbook of International
Kerjasama tentang Lingkungan dan Pembangunan tahun 1994, Oxford
University Press, Oxford, pp. 115-26.
Gilligan, C. (1982), Dalam Perbedaan Voice, Harvard University
Press, Cambridge, MA.
Psikologi lingkungan, Vol. 24 No 2, hlm. 227-36.
Martinsons, MG, Jadi, SKK, Tin, C dan Wong, D. (1997),
"Hong Kong dan Cina: pasar negara berkembang untuk
produk lingkungan dan teknologi ", Long Range
Perencanaan, Vol. 30 No 2, hlm. 277-90.
Gough, HG (1994), "Teori,
pengembangan, dan

Messerlian, C., Derevensky, J. dan Gupta, R. (2005), "Pemuda
interpretasi dari CPI sosialisasi skala ", Psikologis
Laporan, Vol. 75 No 2, hlm. 651-700.
Gura˘u, C dan Ranchhod, A. (2005), "hijau Internasional
pemasaran: studi banding dari Inggris dan Rumania
f rms ", International Marketing Review, Vol. 22 No. 5,
pp. 547-61.
Harris, PG (2006), "perspektif Lingkungan dan
perilaku di Cina: sinopsis dan daftar pustaka ",
masalah perjudian: perspektif kesehatan masyarakat ", Kesehatan
Promosi Internasional, Vol. 20 No. 1, pp. 69-79.
Moser, G. dan Uzzell, D. (2003), "psikologi Lingkungan",
di Weiner, I., Millon, T. dan Lerner, M. (Eds), Handbook of
Psikologi, Vol. 5 Kepribadian dan Psikologi Sosial, John
Wiley & Sons, Inc, Hoboken, NJ, pp. 419-46.
Mostafa, MM (2007), "Perbedaan gender dalam Mesir
perilaku pembelian hijau konsumen: efek
Lingkungan dan Perilaku, Vol. 38 No 1, hlm. 5-21.
94
pengetahuan lingkungan,
kepedulian dan