T1 Judul Institutional Repository | Satya Wacana Christian University: Penggunaan Media Sosial sebagai Strategi Konvergensi pada Radio di Salatiga: Studi Kasus Penggunaan Media Sosial pada Radio Suara Salatiga FM, Radio Zenith FM, dan Radio Elisa FM
PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL SEBAGAI
STRATEGI KONVERGENSI PADA RADIO DI SALATIGA
(Studi Kasus Penggunaan Media Sosial Pada Radio Suara Salatiga FM, Radio
Zenith FM, Dan Radio Elisa FM.)
Oleh:
ABIGAIL CLAUDIONE
362013010
SKRIPSI
Diajukan Kepada
Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Komunikasi
Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh
Gelar Sarjana
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
SALATIGA
2017
KATA PENGANTAR
Puji syukur peneliti naikan kepada Tuhan Y.M.E, karena atas berkat penyertaan-Nya
peneliti dapat menyelesaikan kegiatan penulisan skripsi yang digunakan sebagai salah satu syarat
tugas akhir perkuliahan dan memperoleh gelar sarjana. Peneliti juga mengucapkan terima kasih
karena hanya atas karuniaNyalah peneliti dapat menyelesaikan skripsi dengan judul
PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL SEBAGAI STRATEGI KONVERGENSI RADIO DI
SALATIGA (Studi Kasus Penggunaan Media Sosial Pada Radio Suara Salatiga FM, Radio
Zenith FM, Dan Radio Elisa FM.) dengan tepat waktu. Penelitian ini bertujuan untuk melihat
seberapa jauh media radio berkonvergensi terutama dalam menggunakan media sosial dan
apakah media sosial yang digunakan memiliki peran tersendiri bagi radio. Dengan berakhirnya
penulisan skripsi ini peneliti ingin mengucapkan terima kasih kepada banyak pihak yang turut
serta membantu dan memberikan dukungan selama penyusunan dan penulisan skripsi. Untuk itu,
peneliti mengucapkan terima kasih kepada :
1. Tuhan Yesus yang telah memberikan penyertaanNya kepada penulis sehingga dapat
menyelesaikan kegiatan beserta laporan praktek magang profesi ini.
2. Kedua orang tua saya, Kadek Aryana dan Gunartini Setianingsih yang tidak pernah
berhenti memberikan dukungan mulai dari memilih tempat praktek magang, sampai
penyelesaian laporan ini.
3. Kepada Bapak Drs. Daru Purnomo selaku pembimbing satu, yang mau meluangkan
waktunya untuk membimbing peneliti mulai dari proses penyusunan penelitian sampai
pada akhir penulisan. Serta yang dengan sabar mau mengajar peneliti dari awal penulisan
skripsi ini
4. Terima kasih pula kepada Mbak Budhi Widi Astuti, S.I.Kom.,MA. Atau mbak Wilsa
yang merupakan pembimbing dua peneliti. Terima kasih karena sejak awal membantu
peneliti baik dalam proses menyusun latar belakang hingga penulisan skripsi berakhir.
5. Kepada Yessy,Via, dan Fifi yang adalah sahabat peneliti sejak awal OMB dan teman
pertama peneliti di gereja Mawar Sharon
sampai saat ini hampir menyelesaikan
perkuliahan bersama. Terima kasih karena selalu mendukung dan menguatkan peneliti
dalam segala keadaan.
6. Kepada rekan-rekan sepelayanan, department Praise and Worship di Gereja Mawar
Sharon, yang bisa menerima keadaan peneliti saat proses penelitian dan selalu
mendukung peneliti untuk menyelesaikan perkuliahan dengan baik.
7. Kepada GS44 Jessica, Dira, Anissa, Gettha, Icha, dan Ribka yang merupakan teman
kontrakan peneliti selama 2 tahun terakhir. Terima kasih karena tetap menjaga
komunikasi dengan baik dan terus mendukung satu sama lain.
8. Terima kasih kepada teman-teman angkatan 2013 REPTIL Fiskom UKSW, yang terus
menghibur dan saling mendukung dalam proses penyelesaian perkuliahan. Semoga
semua perkuliahan dapat terselesaikan dengan baik.
9. Terima kasih kepada teman-teman selama peneliti melakukan magang profesi, Diemaz,
Gamel, Kak Fiona, Kak Sekar yang memberikan pengalaman berkesan selama magang
dan membantu peneliti selama magang sehingga mendapatkan latar belakang untuk
penelitian ini
10. Terakhir, peneliti ucapkan terima kasih kepada semua pihak yang tidak dapat peneliti
sampaikan satu per satu. Terima kasih untuk setiap dukungan yang diberikan sehingga
penelitian ini dapat berjalan dan terselesaikan. Tuhan Yesus memberkati
Salatiga, 24 Juli 2017
Peneliti,
Abigail Claudione
362013010
ABSTRAK
Radio merupakan salah satu media yang harus bertahan di era digital. Untuk
dapat bertahan di dunia media, radio di Salatiga mulai melakukan konvergensi.
Konvergensi media dilakukan dengan cara melakukan ekspansi lembaga atau
menggunakan media digital. Ekspansi atau pelebaran lembaga dilakukan dengan
cara bergabungnya radio dengan instansi lain atau dalam penelitian ini radio
berjejaring. Ekspansi juga dapat dilakukan dengan cara ikutnya radio dalam
berbagai acara off-air. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menjelaskan
penggunaan media sosial sebagai strategi konvergensi pada radio di Salatiga.
Penelitian ini menggunakan pendekatan konstruktivisme dengan metode
kualitatif. Hasil penelitian menunjukan bahwa Suara Salatiga, Zenith, dan Elisa
merupakan media radio yang cukup aktif dalam menggunakan media sosial.
Temuan hasil penelitian ketiga radio tersebut berbeda-beda dalam melakukan
konvergensi media. Zenith berkonvergensi dengan cara bergabung dengan radio
berjejaring serta aktif dalam menggunakan media sosial. Suara Salatiga
berkonvergensi dengan memanfaatkan teknologi yaitu streaming melalui
website. Sementara Elisa FM berkonvergensi dengan penggunaan media sosial
namun media sosial tersebut digunakan hanya untuk bertahan dan bukannya
menarik pendengar.
Kata kunci : Radio, Konvergensi Media, Eksistensi Radio, Media Sosial
ABSTRACT
Radio is one of the media that must survive in this digital era. To survive in the
media world, the radio in Salatiga began to converge. Media convergence is
done by expanding institutions or using digital media. Expansion or widening of
institutions is joining the radio with other agencies or in this research radio
networking. Expansion can also be done in a radio manner in various off-air
events. The purpose of this research is to explain the use of social media as a
radio convergence strategy in Salatiga. This research uses constructivism
approach with qualitative method. The results showed that Suara Salatiga,
Zenith, and Elisa is a radio medium that is quite active in using social media.
The findings of the three radio research results vary in media convergence.
Zenith converged by joining radio networks and being active in using social
media. Suara Salatiga converged by utilizing technology that is streaming
through the website. While Elisa FM converges with the use of social media but
social media is used only to survive rather than attract listeners.
Keywords : Radio, Media Convergence, Radio Existence, Social Media
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL
KATA PENGANTAR
i
ABSTRAK
iii
DAFTAR ISI
v
DAFTAR GAMBAR
vii
DAFTAR TABEL
viii
BAB I.
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang
1
1.2. Rumusan Masalah
4
1.3 Tujuan Penelitian
4
1.4 Manfaat Penelitian
4
1.4.1 Manfaat Teoritis
4
1.4.2 Manfaat Praktis
5
1.5 Konsep yang digunakan
BAB II
BAB III
5
KAJIAN TEORI
2.1 Media Baru
7
2.2 Media Sosial
7
2.3 Konvergensi Media
8
2.4 Teori Niche
9
2.5 Penelitian Terdahulu
10
2.6 Kerangka Pikir
12
METODE PENELITIAN
BAB IV
3.1 Pendekatan dan Jenis Penelitian
14
3.2 Unit Amatan dan Unit Analisa
14
3.3 Jenis dan Sumber Data
14
3.4 Metode Pengumpulan Data
15
3.5 Lokasi Penelitian
15
3.6 Metode Analisis Data
16
GAMBARAN RADIO DI SALATIGA DAN PENGGUNAAN
MEDIA SOSIAL
4.1 Ragam Radio di Salatiga
18
4.2 Dinamika Perkembangan Radio Suara Salatiga, Zenith,
dan Elisa
19
4.2.1 Radio Suara Salatiga
4.2.2 Radio Zenith
4.2.3 Radio Elisa
BAB V
19
20
20
PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL DALAM RADIO
5.1 Penggunaan Media Sosial Pada Radio Suara Salatiga,
Zenith, dan Elisa
5.2 Penggunaan Media Sosial untuk Mempertahankan Radio
dalam Menarik Audiens
23
27
5.2.1 Penggunaan Media Sosial Pada Radio Suara Salatiga
5.2.2 Penggunaan Media Sosial Pada Radio Zenith
27
5.2.3 Penggunaan Media Sosial Pada Radio Elisa
28
30
BAB VI
PENUTUP
6.1 Kesimpulan
33
6.2 Saran
34
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
DAFTAR GAMBAR
Gambar
1
Judul
Kerangka Pikir Penelitian ………
Halaman
11
DAFTAR TABEL
Tabel
1.1
Judul
Media Sosial Yang Digunakan Oleh Radio Dan Jumlah
Pengikutnya
Halaman
20
STRATEGI KONVERGENSI PADA RADIO DI SALATIGA
(Studi Kasus Penggunaan Media Sosial Pada Radio Suara Salatiga FM, Radio
Zenith FM, Dan Radio Elisa FM.)
Oleh:
ABIGAIL CLAUDIONE
362013010
SKRIPSI
Diajukan Kepada
Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Komunikasi
Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh
Gelar Sarjana
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
SALATIGA
2017
KATA PENGANTAR
Puji syukur peneliti naikan kepada Tuhan Y.M.E, karena atas berkat penyertaan-Nya
peneliti dapat menyelesaikan kegiatan penulisan skripsi yang digunakan sebagai salah satu syarat
tugas akhir perkuliahan dan memperoleh gelar sarjana. Peneliti juga mengucapkan terima kasih
karena hanya atas karuniaNyalah peneliti dapat menyelesaikan skripsi dengan judul
PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL SEBAGAI STRATEGI KONVERGENSI RADIO DI
SALATIGA (Studi Kasus Penggunaan Media Sosial Pada Radio Suara Salatiga FM, Radio
Zenith FM, Dan Radio Elisa FM.) dengan tepat waktu. Penelitian ini bertujuan untuk melihat
seberapa jauh media radio berkonvergensi terutama dalam menggunakan media sosial dan
apakah media sosial yang digunakan memiliki peran tersendiri bagi radio. Dengan berakhirnya
penulisan skripsi ini peneliti ingin mengucapkan terima kasih kepada banyak pihak yang turut
serta membantu dan memberikan dukungan selama penyusunan dan penulisan skripsi. Untuk itu,
peneliti mengucapkan terima kasih kepada :
1. Tuhan Yesus yang telah memberikan penyertaanNya kepada penulis sehingga dapat
menyelesaikan kegiatan beserta laporan praktek magang profesi ini.
2. Kedua orang tua saya, Kadek Aryana dan Gunartini Setianingsih yang tidak pernah
berhenti memberikan dukungan mulai dari memilih tempat praktek magang, sampai
penyelesaian laporan ini.
3. Kepada Bapak Drs. Daru Purnomo selaku pembimbing satu, yang mau meluangkan
waktunya untuk membimbing peneliti mulai dari proses penyusunan penelitian sampai
pada akhir penulisan. Serta yang dengan sabar mau mengajar peneliti dari awal penulisan
skripsi ini
4. Terima kasih pula kepada Mbak Budhi Widi Astuti, S.I.Kom.,MA. Atau mbak Wilsa
yang merupakan pembimbing dua peneliti. Terima kasih karena sejak awal membantu
peneliti baik dalam proses menyusun latar belakang hingga penulisan skripsi berakhir.
5. Kepada Yessy,Via, dan Fifi yang adalah sahabat peneliti sejak awal OMB dan teman
pertama peneliti di gereja Mawar Sharon
sampai saat ini hampir menyelesaikan
perkuliahan bersama. Terima kasih karena selalu mendukung dan menguatkan peneliti
dalam segala keadaan.
6. Kepada rekan-rekan sepelayanan, department Praise and Worship di Gereja Mawar
Sharon, yang bisa menerima keadaan peneliti saat proses penelitian dan selalu
mendukung peneliti untuk menyelesaikan perkuliahan dengan baik.
7. Kepada GS44 Jessica, Dira, Anissa, Gettha, Icha, dan Ribka yang merupakan teman
kontrakan peneliti selama 2 tahun terakhir. Terima kasih karena tetap menjaga
komunikasi dengan baik dan terus mendukung satu sama lain.
8. Terima kasih kepada teman-teman angkatan 2013 REPTIL Fiskom UKSW, yang terus
menghibur dan saling mendukung dalam proses penyelesaian perkuliahan. Semoga
semua perkuliahan dapat terselesaikan dengan baik.
9. Terima kasih kepada teman-teman selama peneliti melakukan magang profesi, Diemaz,
Gamel, Kak Fiona, Kak Sekar yang memberikan pengalaman berkesan selama magang
dan membantu peneliti selama magang sehingga mendapatkan latar belakang untuk
penelitian ini
10. Terakhir, peneliti ucapkan terima kasih kepada semua pihak yang tidak dapat peneliti
sampaikan satu per satu. Terima kasih untuk setiap dukungan yang diberikan sehingga
penelitian ini dapat berjalan dan terselesaikan. Tuhan Yesus memberkati
Salatiga, 24 Juli 2017
Peneliti,
Abigail Claudione
362013010
ABSTRAK
Radio merupakan salah satu media yang harus bertahan di era digital. Untuk
dapat bertahan di dunia media, radio di Salatiga mulai melakukan konvergensi.
Konvergensi media dilakukan dengan cara melakukan ekspansi lembaga atau
menggunakan media digital. Ekspansi atau pelebaran lembaga dilakukan dengan
cara bergabungnya radio dengan instansi lain atau dalam penelitian ini radio
berjejaring. Ekspansi juga dapat dilakukan dengan cara ikutnya radio dalam
berbagai acara off-air. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menjelaskan
penggunaan media sosial sebagai strategi konvergensi pada radio di Salatiga.
Penelitian ini menggunakan pendekatan konstruktivisme dengan metode
kualitatif. Hasil penelitian menunjukan bahwa Suara Salatiga, Zenith, dan Elisa
merupakan media radio yang cukup aktif dalam menggunakan media sosial.
Temuan hasil penelitian ketiga radio tersebut berbeda-beda dalam melakukan
konvergensi media. Zenith berkonvergensi dengan cara bergabung dengan radio
berjejaring serta aktif dalam menggunakan media sosial. Suara Salatiga
berkonvergensi dengan memanfaatkan teknologi yaitu streaming melalui
website. Sementara Elisa FM berkonvergensi dengan penggunaan media sosial
namun media sosial tersebut digunakan hanya untuk bertahan dan bukannya
menarik pendengar.
Kata kunci : Radio, Konvergensi Media, Eksistensi Radio, Media Sosial
ABSTRACT
Radio is one of the media that must survive in this digital era. To survive in the
media world, the radio in Salatiga began to converge. Media convergence is
done by expanding institutions or using digital media. Expansion or widening of
institutions is joining the radio with other agencies or in this research radio
networking. Expansion can also be done in a radio manner in various off-air
events. The purpose of this research is to explain the use of social media as a
radio convergence strategy in Salatiga. This research uses constructivism
approach with qualitative method. The results showed that Suara Salatiga,
Zenith, and Elisa is a radio medium that is quite active in using social media.
The findings of the three radio research results vary in media convergence.
Zenith converged by joining radio networks and being active in using social
media. Suara Salatiga converged by utilizing technology that is streaming
through the website. While Elisa FM converges with the use of social media but
social media is used only to survive rather than attract listeners.
Keywords : Radio, Media Convergence, Radio Existence, Social Media
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL
KATA PENGANTAR
i
ABSTRAK
iii
DAFTAR ISI
v
DAFTAR GAMBAR
vii
DAFTAR TABEL
viii
BAB I.
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang
1
1.2. Rumusan Masalah
4
1.3 Tujuan Penelitian
4
1.4 Manfaat Penelitian
4
1.4.1 Manfaat Teoritis
4
1.4.2 Manfaat Praktis
5
1.5 Konsep yang digunakan
BAB II
BAB III
5
KAJIAN TEORI
2.1 Media Baru
7
2.2 Media Sosial
7
2.3 Konvergensi Media
8
2.4 Teori Niche
9
2.5 Penelitian Terdahulu
10
2.6 Kerangka Pikir
12
METODE PENELITIAN
BAB IV
3.1 Pendekatan dan Jenis Penelitian
14
3.2 Unit Amatan dan Unit Analisa
14
3.3 Jenis dan Sumber Data
14
3.4 Metode Pengumpulan Data
15
3.5 Lokasi Penelitian
15
3.6 Metode Analisis Data
16
GAMBARAN RADIO DI SALATIGA DAN PENGGUNAAN
MEDIA SOSIAL
4.1 Ragam Radio di Salatiga
18
4.2 Dinamika Perkembangan Radio Suara Salatiga, Zenith,
dan Elisa
19
4.2.1 Radio Suara Salatiga
4.2.2 Radio Zenith
4.2.3 Radio Elisa
BAB V
19
20
20
PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL DALAM RADIO
5.1 Penggunaan Media Sosial Pada Radio Suara Salatiga,
Zenith, dan Elisa
5.2 Penggunaan Media Sosial untuk Mempertahankan Radio
dalam Menarik Audiens
23
27
5.2.1 Penggunaan Media Sosial Pada Radio Suara Salatiga
5.2.2 Penggunaan Media Sosial Pada Radio Zenith
27
5.2.3 Penggunaan Media Sosial Pada Radio Elisa
28
30
BAB VI
PENUTUP
6.1 Kesimpulan
33
6.2 Saran
34
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
DAFTAR GAMBAR
Gambar
1
Judul
Kerangka Pikir Penelitian ………
Halaman
11
DAFTAR TABEL
Tabel
1.1
Judul
Media Sosial Yang Digunakan Oleh Radio Dan Jumlah
Pengikutnya
Halaman
20