Iklan Pond’s White Beauty melalui Media Televisi dan Perilaku Konsumen
ABSTRAKSI
Penelitian ini berjudul Iklan Pond‟s White Beauty Melalui Media Televisi
dan Perilaku Konsumen (Studi Korelasional Tentang Pengaruh Iklan Pond‟s
White Beauty Melalui Media Televisi Terhadap Perilaku Konsumen di Kalangan
Mahasiswi Program Strata 1 FISIP USU angkatan 2012). Penelitian ini bertujuan
untuk mengetahui pengaruh iklan Pond‟s White Beauty melalui media televisi
terhadap perilaku konsumen di kalangan mahasiswi FISIP USU angkatan 2012.
Adapun teori-teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Komunikasi
Massa, Komunikasi Pemasaran, Iklan, Iklan Televisi, AIDDA, dan Perilaku
Konsumen. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah korelasional yang
bertujuan untuk mengemukakan ada tidaknya hubungan, seberapa erat hubungan
dan berarti tidaknya hubungan iklan Pond‟s White Beauty melalui media televisi
terhadap perilaku konsumen di kalangan mahasiswi FISIP USU. Populasi dalam
penelitian ini adalah mahasiswi FISIP USU angkatan 2012 program S1 reguler
yang berjumlah...orang. Untuk menentukan jumlah sampel digunakan teknik
Stratified Proporsional Random Sampling, Purpossive Sampling, dan Accidental
Sampling. Untuk menentukan responden yang berhak dijadikan sampel agar
sampel dianggap representative maka penarikan sampel digunakan rumus teknik
Stratified Proporsional Random Sampling. Teknik Purpossive Sampling yaitu
pengambilan sampel disesuaikan dengan tujuan penelitian, dimana sampel yang
digunakan sesuai dengan kriteria-kriteria tertentu yang ditetapkan berdasarkan
tujuan penelitian. Penarikan sampel tanpa sengaja atau accidental sampling
merupakan teknik penarikan sampel secara kebetulan, yaitu siapa saja yang secara
kebetulan bertemu dengan peneliti dapat digunakan sebagai sampel bila orang
yang ditemui cocok sebagai narasumber data. Adapun teknik pengumpulan data
yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis tabel tunggal, analisis tabel
silang dan uji hipotesis melalui rumus Spearman Rho, dengan menggunakan
piranti lunak Statistical Product and System Solutions (SPSS) versi 16.0 dan
skala Guildford. Berdasarkan hasil pencarian melalui SPSS versi 16.0, maka dapat
nilai koefisien korelasi sebesar 0,699. Menurut skala Guilford, nilai 0,699 terletak
antara 0,41-0,70 yaitu bermakna memiliki hubungan cukup berarti. Dari hasil
penelitian ini menunjukkan bahwa Ha diterima yaitu: “terdapat hubungan antara
iklan Pond‟s White Beauty melalui media televisi terhadap perilaku konsumen di
kalangan mahasiswi program Strata 1 FISIP USU angkatan 2012” dengan nilai
koefisien korelasi sebesar 0,699. Untuk mengetahui besarnya pengaruh yang
ditimbulkan oleh iklan Pond‟s White Beauty terhadap perilaku konsumen,
dilakukan uji
determinasi dan diperoleh hasilnya adalah 49%. Hal ini
menunjukkan bahwa kekuatan pengaruh iklan Pond‟s White Beauty melalui media
televisi terhadap perilaku konsumen di kalangan mahasiswi program Strata 1
FISIP USU angkatan 2012 adalah 49% dan terdapat 51% faktor-faktor lain yang
tidak diukur pada penelitian ini.
Kata Kunci:
Iklan Pond‟s White Beauty, Perilaku Konsumen.
Universitas Sumatera Utara
ABSTRAKSI
Penelitian ini berjudul Iklan Pond‟s White Beauty Melalui Media Televisi
dan Perilaku Konsumen (Studi Korelasional Tentang Pengaruh Iklan Pond‟s
White Beauty Melalui Media Televisi Terhadap Perilaku Konsumen di Kalangan
Mahasiswi Program Strata 1 FISIP USU angkatan 2012). Penelitian ini bertujuan
untuk mengetahui pengaruh iklan Pond‟s White Beauty melalui media televisi
terhadap perilaku konsumen di kalangan mahasiswi FISIP USU angkatan 2012.
Adapun teori-teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Komunikasi
Massa, Komunikasi Pemasaran, Iklan, Iklan Televisi, AIDDA, dan Perilaku
Konsumen. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah korelasional yang
bertujuan untuk mengemukakan ada tidaknya hubungan, seberapa erat hubungan
dan berarti tidaknya hubungan iklan Pond‟s White Beauty melalui media televisi
terhadap perilaku konsumen di kalangan mahasiswi FISIP USU. Populasi dalam
penelitian ini adalah mahasiswi FISIP USU angkatan 2012 program S1 reguler
yang berjumlah...orang. Untuk menentukan jumlah sampel digunakan teknik
Stratified Proporsional Random Sampling, Purpossive Sampling, dan Accidental
Sampling. Untuk menentukan responden yang berhak dijadikan sampel agar
sampel dianggap representative maka penarikan sampel digunakan rumus teknik
Stratified Proporsional Random Sampling . Teknik Purpossive Sampling yaitu
pengambilan sampel disesuaikan dengan tujuan penelitian, dimana sampel yang
digunakan sesuai dengan kriteria-kriteria tertentu yang ditetapkan berdasarkan
tujuan penelitian. Penarikan sampel tanpa sengaja atau accidental sampling
merupakan teknik penarikan sampel secara kebetulan, yaitu siapa saja yang secara
kebetulan bertemu dengan peneliti dapat digunakan sebagai sampel bila orang
yang ditemui cocok sebagai narasumber data. Adapun teknik pengumpulan data
yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis tabel tunggal, analisis tabel
silang dan uji hipotesis melalui rumus Spearman Rho, dengan menggunakan
piranti lunak Statistical Product and System Solutions (SPSS) versi 16.0 dan
skala Guildford. Berdasarkan hasil pencarian melalui SPSS versi 16.0, maka dapat
nilai koefisien korelasi sebesar 0,699. Menurut skala Guilford, nilai 0,699 terletak
antara 0,41-0,70 yaitu bermakna memiliki hubungan cukup berarti. Dari hasil
penelitian ini menunjukkan bahwa Ha diterima yaitu: “terdapat hubungan antara
iklan Pond‟s White Beauty melalui media televisi terhadap perilaku konsumen di
kalangan mahasiswi program Strata 1 FISIP USU angkatan 2012” dengan nilai
koefisien korelasi sebesar 0,699. Untuk mengetahui besarnya pengaruh yang
ditimbulkan oleh iklan Pond‟s White Beauty terhadap perilaku konsumen,
dilakukan uji
determinasi dan diperoleh hasilnya adalah 49%. Hal ini
menunjukkan bahwa kekuatan pengaruh iklan Pond‟s White Beauty melalui media
televisi terhadap perilaku konsumen di kalangan mahasiswi program Strata 1
FISIP USU angkatan 2012 adalah 49% dan terdapat 51% faktor-faktor lain yang
tidak diukur pada penelitian ini.
Kata Kunci:
Iklan Pond‟s White Beauty, Perilaku Konsumen.
Universitas Sumatera Utara
Penelitian ini berjudul Iklan Pond‟s White Beauty Melalui Media Televisi
dan Perilaku Konsumen (Studi Korelasional Tentang Pengaruh Iklan Pond‟s
White Beauty Melalui Media Televisi Terhadap Perilaku Konsumen di Kalangan
Mahasiswi Program Strata 1 FISIP USU angkatan 2012). Penelitian ini bertujuan
untuk mengetahui pengaruh iklan Pond‟s White Beauty melalui media televisi
terhadap perilaku konsumen di kalangan mahasiswi FISIP USU angkatan 2012.
Adapun teori-teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Komunikasi
Massa, Komunikasi Pemasaran, Iklan, Iklan Televisi, AIDDA, dan Perilaku
Konsumen. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah korelasional yang
bertujuan untuk mengemukakan ada tidaknya hubungan, seberapa erat hubungan
dan berarti tidaknya hubungan iklan Pond‟s White Beauty melalui media televisi
terhadap perilaku konsumen di kalangan mahasiswi FISIP USU. Populasi dalam
penelitian ini adalah mahasiswi FISIP USU angkatan 2012 program S1 reguler
yang berjumlah...orang. Untuk menentukan jumlah sampel digunakan teknik
Stratified Proporsional Random Sampling, Purpossive Sampling, dan Accidental
Sampling. Untuk menentukan responden yang berhak dijadikan sampel agar
sampel dianggap representative maka penarikan sampel digunakan rumus teknik
Stratified Proporsional Random Sampling. Teknik Purpossive Sampling yaitu
pengambilan sampel disesuaikan dengan tujuan penelitian, dimana sampel yang
digunakan sesuai dengan kriteria-kriteria tertentu yang ditetapkan berdasarkan
tujuan penelitian. Penarikan sampel tanpa sengaja atau accidental sampling
merupakan teknik penarikan sampel secara kebetulan, yaitu siapa saja yang secara
kebetulan bertemu dengan peneliti dapat digunakan sebagai sampel bila orang
yang ditemui cocok sebagai narasumber data. Adapun teknik pengumpulan data
yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis tabel tunggal, analisis tabel
silang dan uji hipotesis melalui rumus Spearman Rho, dengan menggunakan
piranti lunak Statistical Product and System Solutions (SPSS) versi 16.0 dan
skala Guildford. Berdasarkan hasil pencarian melalui SPSS versi 16.0, maka dapat
nilai koefisien korelasi sebesar 0,699. Menurut skala Guilford, nilai 0,699 terletak
antara 0,41-0,70 yaitu bermakna memiliki hubungan cukup berarti. Dari hasil
penelitian ini menunjukkan bahwa Ha diterima yaitu: “terdapat hubungan antara
iklan Pond‟s White Beauty melalui media televisi terhadap perilaku konsumen di
kalangan mahasiswi program Strata 1 FISIP USU angkatan 2012” dengan nilai
koefisien korelasi sebesar 0,699. Untuk mengetahui besarnya pengaruh yang
ditimbulkan oleh iklan Pond‟s White Beauty terhadap perilaku konsumen,
dilakukan uji
determinasi dan diperoleh hasilnya adalah 49%. Hal ini
menunjukkan bahwa kekuatan pengaruh iklan Pond‟s White Beauty melalui media
televisi terhadap perilaku konsumen di kalangan mahasiswi program Strata 1
FISIP USU angkatan 2012 adalah 49% dan terdapat 51% faktor-faktor lain yang
tidak diukur pada penelitian ini.
Kata Kunci:
Iklan Pond‟s White Beauty, Perilaku Konsumen.
Universitas Sumatera Utara
ABSTRAKSI
Penelitian ini berjudul Iklan Pond‟s White Beauty Melalui Media Televisi
dan Perilaku Konsumen (Studi Korelasional Tentang Pengaruh Iklan Pond‟s
White Beauty Melalui Media Televisi Terhadap Perilaku Konsumen di Kalangan
Mahasiswi Program Strata 1 FISIP USU angkatan 2012). Penelitian ini bertujuan
untuk mengetahui pengaruh iklan Pond‟s White Beauty melalui media televisi
terhadap perilaku konsumen di kalangan mahasiswi FISIP USU angkatan 2012.
Adapun teori-teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Komunikasi
Massa, Komunikasi Pemasaran, Iklan, Iklan Televisi, AIDDA, dan Perilaku
Konsumen. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah korelasional yang
bertujuan untuk mengemukakan ada tidaknya hubungan, seberapa erat hubungan
dan berarti tidaknya hubungan iklan Pond‟s White Beauty melalui media televisi
terhadap perilaku konsumen di kalangan mahasiswi FISIP USU. Populasi dalam
penelitian ini adalah mahasiswi FISIP USU angkatan 2012 program S1 reguler
yang berjumlah...orang. Untuk menentukan jumlah sampel digunakan teknik
Stratified Proporsional Random Sampling, Purpossive Sampling, dan Accidental
Sampling. Untuk menentukan responden yang berhak dijadikan sampel agar
sampel dianggap representative maka penarikan sampel digunakan rumus teknik
Stratified Proporsional Random Sampling . Teknik Purpossive Sampling yaitu
pengambilan sampel disesuaikan dengan tujuan penelitian, dimana sampel yang
digunakan sesuai dengan kriteria-kriteria tertentu yang ditetapkan berdasarkan
tujuan penelitian. Penarikan sampel tanpa sengaja atau accidental sampling
merupakan teknik penarikan sampel secara kebetulan, yaitu siapa saja yang secara
kebetulan bertemu dengan peneliti dapat digunakan sebagai sampel bila orang
yang ditemui cocok sebagai narasumber data. Adapun teknik pengumpulan data
yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis tabel tunggal, analisis tabel
silang dan uji hipotesis melalui rumus Spearman Rho, dengan menggunakan
piranti lunak Statistical Product and System Solutions (SPSS) versi 16.0 dan
skala Guildford. Berdasarkan hasil pencarian melalui SPSS versi 16.0, maka dapat
nilai koefisien korelasi sebesar 0,699. Menurut skala Guilford, nilai 0,699 terletak
antara 0,41-0,70 yaitu bermakna memiliki hubungan cukup berarti. Dari hasil
penelitian ini menunjukkan bahwa Ha diterima yaitu: “terdapat hubungan antara
iklan Pond‟s White Beauty melalui media televisi terhadap perilaku konsumen di
kalangan mahasiswi program Strata 1 FISIP USU angkatan 2012” dengan nilai
koefisien korelasi sebesar 0,699. Untuk mengetahui besarnya pengaruh yang
ditimbulkan oleh iklan Pond‟s White Beauty terhadap perilaku konsumen,
dilakukan uji
determinasi dan diperoleh hasilnya adalah 49%. Hal ini
menunjukkan bahwa kekuatan pengaruh iklan Pond‟s White Beauty melalui media
televisi terhadap perilaku konsumen di kalangan mahasiswi program Strata 1
FISIP USU angkatan 2012 adalah 49% dan terdapat 51% faktor-faktor lain yang
tidak diukur pada penelitian ini.
Kata Kunci:
Iklan Pond‟s White Beauty, Perilaku Konsumen.
Universitas Sumatera Utara