TERPAAN IKLAN POND’S DAN PERILAKU KONSUMEN (Studi Analisis Terpaan Iklan Pond’s White Beauty versi Afgan dan Alexa TERPAAN IKLAN POND’S DAN PERILAKU KONSUMEN (Studi Analisis Terpaan Iklan Pond’s White Beauty versi Afgan dan Alexa “Wajahmu Mengalihkan Dun
TERPAAN IKLAN POND’S DAN PERILAKU KONSUMEN
(Studi Analisis Terpaan Iklan Pond’s White Beauty versi Afgan dan Alexa
“Wajahmu Mengalihkan Duniaku” Pada Media Televisi Terhadap Penerimaan
Produk di Kalangan Mahasiswi
FKI UMS Angkatan 2006-2009)
Diajukan Untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan
Guna Mencapai Derajat Sarjana Strata 1 Ilmu Komunikasi
Program Studi Ilmu Komunikasi
Diajukan Oleh :
VIDIA WIDIYATI
NIM. L10006008
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI DAN INFORMATIKA
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
TAHUN 2011
TERPAAN IKLAN POND’S DAN PERILAKU KONSUMEN
(Studi Analisis Terpaan Iklan Pond’s White Beauty versi Afgan dan Alexa
“Wajahmu Mengalihkan Duniaku” Pada Media Televisi Terhadap Penerimaan
Produk di Kalangan Mahasiswi
FKI UMS Angkatan 2006-2009)
Diajukan Untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan
Guna Mencapai Derajat Sarjana Strata 1 Ilmu Komunikasi
Program Study Ilmu Komunikasi
Diajukan Oleh :
VIDIA WIDIYATI
NIM. L10006008
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI DAN INFORMATIKA
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
TAHUN 2011
ii
HALAMAN PERSETUJUAN
SKRIPSI
TERPAAN IKLAN POND`S DAN PERILAKU KONSUMEN
(Study Analisis Terpaan Iklan Pond`s White Beauty versi Afgan dan Alexa
“Wajahmu mengalihkan Duniaku” Pada Media Televisi Terhadap Penerimaan
Produk di Kalangan Mahasiswi FKI UMS Angkatan 2006-2009)
Yang disiapkan dan disusun oleh
VIDIA WIDIYATI
L 100 060 008
Telah disetujui untuk dipertahankan di depan Dewan Penguji
Program Studi Ilmu Komunikasi
Fakultas Komunikasi dan Informatika
Pembimbing I
Pembimbing II
Drs. Hamid Arifin, M.Si
Ika Damayanti, S. Sos.
iii
HALAMAN PENGESAHAN
SKRIPSI
TERPAAN IKLAN POND`S DAN PERILAKU KONSUMEN
(Study Analisis Terpaan Iklan Pond`s White Beauty versi Afgan dan Alexa
“Wajahmu mengalihkan Duniaku” Pada Media Televisi Terhadap Penerimaan
Produk di Kalangan Mahasiswi FKI UMS Angkatan 2006-2009)
Yang disiapkan dan disusun oleh
VIDIA WIDIYATI
L 100 060 008
Telah dipertahankan di depan Dewan Penguji
Pada tanggal, 8 Agustus 2011
dan dinyatakan telah memenuhi syarat mendapatkan gelar kesarjanaan S-1
Susunan Dewan Penguji:
1. Drs. Hamid Arifin, M.Si
Pembimbing I
( ………………………….. )
2. Ika Damayanti, S.Sos
Pembimbing II
( ………………………….. )
3. Arief Fajar, S. Ikom.
Anggota
( ………………………….. )
Surakarta, 8 Agustus 2011
Universitas Muhammadiyah Surakarta
Fakultas Komunikasi dan Informatika
Dekan,
Husni Thamrin, M. T., Ph. D.
NIK. 706
iv
PERNYATAAN
Dengan ini saya menyatakan bahwa dalam skripsi ini tidak terdapat karya
yang pernah diajukan untuk memperoleh gelar kesarjanaan di suatu Perguruan Tinggi
dan sepanjang pengetahuan saya juga tidak terdapat karya atau pendapat yang pernah
ditulis atau diterbitkan oleh orang lain, kecuali yang secara tertulis diacu dalam
naskah dan disebutkan dalam daftar pustaka.
Apabila ternyata kelak di kemudian hari terbukti ada ketidakbenaran dalam
pernyataan saya di atas, maka saya bertanggung jawab sepenuhnya
Surakarta, Juli 2011
VIDIA WIDIYATI
NIM. L 100 060 008
v
MOTTO DAN PERSEMBAHAN
Hari kemarin adalah pengalaman, hari esok adalah sebuah
tantangan, hari ini adalah tantangan yang harus diisi dengan
penuh harapan, kegembiraan dan keberanian
(Harvest)
PERSEMBAHAN
Skripsi ini kupersembahkan untuk:
1. Ibuku tercinta yang telah memberikan
seluruh jiwa dan raganya untukku, yang tak
henti-hentinya
memanjatkan
doa
serta
kesabarannya dalam membimbingku.
2. Adikku tercinta
3. Sahabat dan teman-temanku terimakasih
4. Rekan-rekan seangkatan
vi
KATA PENGANTAR
Assalamualaikum Wr. Wb.
Syukur Alhamdulillah penulis panjatkan kehadirat Allah SWT atas berkahNya
yang selalu memberikan jalan kepada seluruh umatNya saat dihadapkan dengan
kesulitan, sehingga penulis dapat menyelesaikan penyusunan skripsi ini. Adapun
skripsi disusun dengan maksud untuk memenuhi persyaratan dalam rangka mencapai
gelar Sarjana Ilmu Komunikasi pada Fakultas Komunikasi dan Informatika
Universitas Muhammadiyah Surakarta.
Pada kesempatan ini penulis mengucapkan terima kasih yang sebesarbesarnya atas segala bantuan yang telah diberikan kepada penulis baik secara
langsung maupun tidak langsung dalam rangka penyelesaian penyusunan skripsi ini,
terutama kepada:
1.
Bapak Husni Thamrin, M. T., Ph. D, selaku Dekan Fakultas Komunikasi dan
Informatika Universitas Muhammadiyah Surakarta.
2.
Ibu Rinasari Kusuma, S. Sos, selaku Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi
Universitas Muhammadiyah Surakarta.
3.
Bapak Drs. Hamid Arifin, M.Si selaku Dosen Pembimbing I yang selalu
memberi pengarahan dan dukungan kepada penulis.
4.
Ibu Ika Damayanti, S. Sos., selaku Dosen Pembimbing II yang selalu memberi
semangat dan arahan yang baik kepada penulis demi terselesaikannya skripsi
yang penulis lakukan.
vii
5.
Semua Dosen Ilmu Komunikasi yang dengan bijak dan sabar membagi ilmunya
serta staf yang ada di Fakultas Komunikasi dan Informatika Universitas
Muhammadiyah Surakarta.
6.
Ibu tercinta yang tak henti-hentinya memanjatkan doa serta menberi semangat
dan mengajarkan untuk tetap kuat dalam menjalani hidup dalam kondisi apapun
serta adik tersayang.
7.
Untuk Indoenk ku sayang terimakasih atas semua perhatian, kasih sayang serta
kesabaranmu dalam membimbingku menjadi pribadi yang lebih matang serta
selalu memberi motivasi dan tetap selalu ada buat aku.
8.
Untuk sahabat kepompongku Ana Ardiana dan Umma Farikhah terimakasih atas
semuanya, kalian penyemangatku dalam kehidupan serta, menjadi pendengar dan
penasehat yang bijak. Bersama kalian aku bahagia. Salam slekethep
9.
Untuk teman-temanku seangkatan , khususnya meika terimakasih les privatnya,
serta seluruh teman-teman Ilmu Komunikasi angkatan 2006, terima kasih untuk
semuanya.
Di dalam penyusunan skripsi ini penulis menyadari masih sangat jauh dari
sempurna, untuk itu segala macam kritik maupun saran membangun sangat penulis
harapkan. Akhirnya penulis berharap semoga tulisan ini bisa bermanfaat bagi
pembaca yang berkepentingan.
Wassalamualaikum Wr. Wb.
Surakarta, Agustus 2010
Penulis,
VIDIA WIDIYATI
L 100 060 008
viii
DAFTAR ISI
HALAMAN COVER ............................................................................................
i
HALAMAN JUDUL.............................................................................................
ii
HALAMAN PENGESAHAN...............................................................................
iii
HALAMAN PERNYATAAN ..............................................................................
iv
HALAMAN MOTTO DAN PERSEMBAHAN...................................................
v
KATA PENGANTAR .........................................................................................
vi
DAFTAR ISI ........................................................................................................
viii
DAFTAR TABEL .................................................................................................
xi
DAFTAR GAMBAR ............................................................................................
xii
ABSTRAK ...........................................................................................................
xiv
BAB I
PENDAHULUAN..............................................................................
1
A. Latar Belakang .............................................................................
1
B. Pembatasan Masalah dan Perumusan Masalah ............................
6
C. Tujuan dan Manfaat Penelitian ....................................................
7
D. Kerangka Teori.............................................................................
8
1. Komunikasi ...........................................................................
8
2. Komunikasi Massa ................................................................
9
3. Televisi ..................................................................................
13
4. Iklan .......................................................................................
14
5. Teori-teori Terpaan Iklan .......................................................
15
6. Iklan Televisi .........................................................................
19
7. Perilaku Konsumen ...............................................................
23
8. Minat Beli ..............................................................................
25
9. Teori AIDDA .........................................................................
27
E. Kerangka Pemikiran ....................................................................
29
F. Penelitian Terdahulu ...................................................................
31
G. Hipotesis ......................................................................................
32
H. Definisi Konsep dan Definisi Operasional...................................
32
1. Definisi Konsep .....................................................................
32
ix
BAB II
BAB III
2. Definisi Operasional ..............................................................
33
I. Metode Penelitian ........................................................................
38
1. Bentuk dan Strategi Penelitian ..............................................
38
2. Lokasi dan Waktu Penelitian .................................................
38
3. Populasi, Sampel dan Sampling ............................................
39
4. Jenis Data ...............................................................................
41
5. Teknik Pengumpulan Data ....................................................
42
6. Teknik Analisa Data ..............................................................
43
DESKRIPSI FAKULTAS KOMUNIKASI DAN
INFORMATIKA, DAN IKLAN POND’S WHITE BEAUTY ...........
48
A. Deskripsi FKI UMS ....................................................................
48
1. FKI UMS ...............................................................................
48
2. Visi dan Misi FKI UMS .........................................................
51
3. Tujuan FKI ............................................................................
52
4. Program Studi ........................................................................
52
5. Struktur Organisasi FKI ........................................................
52
6. Mahasiswa Masuk .................................................................
53
B. Deskripsi Pond’s White Beauty ...................................................
54
1. Sejarah Pond’s .......................................................................
54
2. Pond’s ....................................................................................
56
3. Pond’s White Beauty ..............................................................
57
4. Iklan Pond’s White Beauty versi Afgan dan Alexa ...............
59
PENYAJIAN DATA .........................................................................
63
A. Terpaan Iklan Pond’s White Beauty di Televisi Bentuk dan
Strategi Penelitian ........................................................................
63
1. Frekuensi Diterpa Iklan .........................................................
63
2. Intensitas Iklan ......................................................................
66
3. Tingkat Pemahaman Pesan Iklan ..........................................
68
4. Penilaian Responden Terhadap Iklan Pond’s White
Beauty “Wajahmu Mengalihkan Duniaku” versi Afgan
dan Alexa ...............................................................................
x
69
B. Penerimaan Produk Pond’s di Kalangan Mahasiswi FKI
BAB IV
BAB V
UMS .............................................................................................
70
1. Keinginan Memiliki Produk Pond’s White Beauty ................
71
2. Keputusan Untuk Membeli Produk Pond’s ...........................
72
3. Melakukan Tindakan Membeli setelah Melihat Iklan ...........
72
C. Status Ekonomi Mahasiswa .........................................................
73
ANALISIS DATA ............................................................................
75
A. Hubungan antara Terpaan Iklan Pond’s White Beauty
“Wajahmu Mengalihkan Duniaku” versi Afgan dan Alexa
di media televisi dengan penerimaan produk oleh
mahasiswi FKI UMS ....................................................................
75
B. Hubungan antara tingkat status ekonomi mahasiswa
memperkuat pengaruh terpaan iklan pond’s white beauty
“Wajahmu Mengalihkan Duniaku” versi Afgan dan Alexa
di media televisi dengan penerimaan produk oleh
mahasiswi FKI UMS ....................................................................
84
PENUTUP ..........................................................................................
89
A. Kesimpulan ..................................................................................
89
B. Saran .............................................................................................
90
DAFTAR PUSTAKA
xi
DAFTAR TABEL
Tabel 1.1 Matrix Hubungan Antar Variabel .....................................................
31
Tabel 1.2 Rincian Mahasiswa UMS Surakarta Angkatan 2006 – 2009 .............
39
Tabel 1.3 Jumlah Sampel Penelitian……………………………………………
41
Tabel 1.4 Hasil Uji Validitas ..............................................................................
44
Tabel 1.5 Hasil Uji Reliabilitas ..........................................................................
45
Tabel 2.1 Jumlah Mahasiswa Aktif Fakultas Komunikasi dan Informatika ......
53
Tabel 3.1 Frekuensi Diterpa Iklan Pond’s White Beauty “Wajahmu
Mengalihkan Duniaku” versi Afgan dan Alexa .................................
65
Tabel 3.2 Intensitas Diterpa Iklan Pond’s White Beauty “Wajahmu
Mengalihkan Duniaku” versi Afgan dan Alexa .................................
67
Tabel 3.3 Tingkat Pemahaman Responden Terhadap Pesan Iklan Versi
Afgan dan Alexa “Wajahmu Mengalihkan Duniaku”........................
68
Tabel 3.4 Penilaian Responden Terhadap Iklan Versi Afgan dan Alexa
“Wajahmu Mengalihkan Duniaku” ....................................................
70
Tabel 3.5 Tingkat Keinginan Memiliki Produk Pond’s .....................................
71
Tabel 3.6 Keputusan Membeli Produk Pond’s...................................................
72
Tabel 3.7 Tindakan Reponden Setelah Diterpa Iklan ........................................
73
Tabel 3.8 Status Ekonomi Mahasiswa ...............................................................
74
Tabel 4.1 Tabel Untuk Mencari Rangking Yang Disesuaikan Pada
Variabel X ..........................................................................................
76
Tabel 4.2 Tabel Untuk Mencari Nilai T Pada Variabel X (ΣTx) .......................
77
Tabel 4.3 Tabel Untuk Mencari Rangking Yang Disesuaikan Pada
Variabel Y ..........................................................................................
79
Tabel 4.4 Tabel Untuk Mencari Nilai T Pada Variabel Y (ΣTy) .......................
80
xii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1
Model Stimulus - Organism – Respon .....................................
9
Gambar 1.2
Kerangka Pemikiran .................................................................
30
Gambar 2.1
Afgan terpukau dengan wajah Kiki yang bening, putih dan
bersinar .....................................................................................
60
Group Band Alexa terkagum-kagum dengan wajah putih
bersih dan bersinar....................................................................
61
Gambar 2.2
xiii
DAFTAR LAMPIRAN
1. Kuesioner
2. Output Validitas dan Reliabilitas
3. Hasil Tabulasi Kuesioner
4. Tabel t
5. Tabel r product moment
xiv
ABSTRAK
VIDIA WIDIYATI, L100060008, TERPAAN IKLAN POND’S DAN
PERILAKU KONSUMEN (Studi Analisis Terpaan Iklan Pond’s White Beauty
versi Afgan dan Alexa “Wajahmu Mengalihkan Duniaku” Pada Media Televisi
Terhadap Penerimaan Produk di Kalangan Mahasiswi FKI UMS Angkatan
2006-2009). Skripsi Program Studi Ilmu Komunikasi. Fakultas Komunikasi dan
Informatika. Universitas Muhammadiyah Surakarta. 2011.
Salah satu produk yang sangat digemari oleh kaum perempuan adalah produk
kecantikan seperti produk pemutih, hal tersebut disebabkan kulit yang putih bersih
dan bernuansa cerah saat ini merupakan bagian dari konsep cantik perempuan
Indonesia. Iklan Ponds White Beauty ini merupakan iklan dengan daya tarik
emosional, yang mana iklan jenis ini mampu menarik perhatian dan menyenangkan
untuk ditonton dan dinikmati. Iklan dengan daya tarik emosional dalam penyampaian
pesan pada audience merupakan teknik ampuh untuk mendapatkan perhatian karena
iklan ini akan membuat seseorang berpikir, emosi dan juga dapat mengarahkan
audience diajak untuk masuk dalam iklan tersebut. Tujuan Penelitian ini adalah
untuk: 1) mengetahui ada tidaknya hubungan terpaan iklan Pond’s White Beauty versi
Afgan dan Alexa “Wajahmu Mengalihkan Duniaku” di televisi terhadap penerimaan
produk di kalangan mahasiswi FKI UMS angkatan 2006 – 2009. 2) mengetahui
apakah ada hubungan antara terpaan iklan Pond’s White Beauty versi Afgan dan
Alexa “Wajahmu Mengalihkan Duniaku” di televisi dengan penerimaan produk di
kalangan mahasiswi FKI UMS dengan mengendalikan status ekonomi mahasiswa
Penelitian ini adalah bersifat kuantitatif dengan metode korelasi. Teknik
pengumpulan data menggunakan kuesioner. Untuk mengukur hubungan antar
variabel menggunakan rumus koefisien korelasi tata jenjang Spearman sedangkan
untuk mengetahui kendali dari variabel kontrol digunakan koefisien korelasi thau
kendall karena didasarkan pada jenis datanya yang ordinal dan sifat penelitiannya
yang berupa korelasi.
Berdasarkan hasil penelitian disimpulkan bahwa: 1) Terdapat hubungan yang
signifikan antara terpaan iklan Pond’s White Beauty “Wajahmu Mengalihkan
Duniaku” versi Afgan dan Alexa di media televisi dengan penerimaan produk pada
mahasiswi FKI UMS. 2) Tidak Terdapat hubungan yang signifikan Terpaan Iklan
Pond’s White Beauty “Wajahmu Mengalihkan Duniaku” versi Afgan dan Alexa di
media televisi dengan penerimaan produk oleh mahasiswi FKI UMS dengan
pengendalikan status ekonomi mahasiswa.
xv
(Studi Analisis Terpaan Iklan Pond’s White Beauty versi Afgan dan Alexa
“Wajahmu Mengalihkan Duniaku” Pada Media Televisi Terhadap Penerimaan
Produk di Kalangan Mahasiswi
FKI UMS Angkatan 2006-2009)
Diajukan Untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan
Guna Mencapai Derajat Sarjana Strata 1 Ilmu Komunikasi
Program Studi Ilmu Komunikasi
Diajukan Oleh :
VIDIA WIDIYATI
NIM. L10006008
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI DAN INFORMATIKA
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
TAHUN 2011
TERPAAN IKLAN POND’S DAN PERILAKU KONSUMEN
(Studi Analisis Terpaan Iklan Pond’s White Beauty versi Afgan dan Alexa
“Wajahmu Mengalihkan Duniaku” Pada Media Televisi Terhadap Penerimaan
Produk di Kalangan Mahasiswi
FKI UMS Angkatan 2006-2009)
Diajukan Untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan
Guna Mencapai Derajat Sarjana Strata 1 Ilmu Komunikasi
Program Study Ilmu Komunikasi
Diajukan Oleh :
VIDIA WIDIYATI
NIM. L10006008
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI DAN INFORMATIKA
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
TAHUN 2011
ii
HALAMAN PERSETUJUAN
SKRIPSI
TERPAAN IKLAN POND`S DAN PERILAKU KONSUMEN
(Study Analisis Terpaan Iklan Pond`s White Beauty versi Afgan dan Alexa
“Wajahmu mengalihkan Duniaku” Pada Media Televisi Terhadap Penerimaan
Produk di Kalangan Mahasiswi FKI UMS Angkatan 2006-2009)
Yang disiapkan dan disusun oleh
VIDIA WIDIYATI
L 100 060 008
Telah disetujui untuk dipertahankan di depan Dewan Penguji
Program Studi Ilmu Komunikasi
Fakultas Komunikasi dan Informatika
Pembimbing I
Pembimbing II
Drs. Hamid Arifin, M.Si
Ika Damayanti, S. Sos.
iii
HALAMAN PENGESAHAN
SKRIPSI
TERPAAN IKLAN POND`S DAN PERILAKU KONSUMEN
(Study Analisis Terpaan Iklan Pond`s White Beauty versi Afgan dan Alexa
“Wajahmu mengalihkan Duniaku” Pada Media Televisi Terhadap Penerimaan
Produk di Kalangan Mahasiswi FKI UMS Angkatan 2006-2009)
Yang disiapkan dan disusun oleh
VIDIA WIDIYATI
L 100 060 008
Telah dipertahankan di depan Dewan Penguji
Pada tanggal, 8 Agustus 2011
dan dinyatakan telah memenuhi syarat mendapatkan gelar kesarjanaan S-1
Susunan Dewan Penguji:
1. Drs. Hamid Arifin, M.Si
Pembimbing I
( ………………………….. )
2. Ika Damayanti, S.Sos
Pembimbing II
( ………………………….. )
3. Arief Fajar, S. Ikom.
Anggota
( ………………………….. )
Surakarta, 8 Agustus 2011
Universitas Muhammadiyah Surakarta
Fakultas Komunikasi dan Informatika
Dekan,
Husni Thamrin, M. T., Ph. D.
NIK. 706
iv
PERNYATAAN
Dengan ini saya menyatakan bahwa dalam skripsi ini tidak terdapat karya
yang pernah diajukan untuk memperoleh gelar kesarjanaan di suatu Perguruan Tinggi
dan sepanjang pengetahuan saya juga tidak terdapat karya atau pendapat yang pernah
ditulis atau diterbitkan oleh orang lain, kecuali yang secara tertulis diacu dalam
naskah dan disebutkan dalam daftar pustaka.
Apabila ternyata kelak di kemudian hari terbukti ada ketidakbenaran dalam
pernyataan saya di atas, maka saya bertanggung jawab sepenuhnya
Surakarta, Juli 2011
VIDIA WIDIYATI
NIM. L 100 060 008
v
MOTTO DAN PERSEMBAHAN
Hari kemarin adalah pengalaman, hari esok adalah sebuah
tantangan, hari ini adalah tantangan yang harus diisi dengan
penuh harapan, kegembiraan dan keberanian
(Harvest)
PERSEMBAHAN
Skripsi ini kupersembahkan untuk:
1. Ibuku tercinta yang telah memberikan
seluruh jiwa dan raganya untukku, yang tak
henti-hentinya
memanjatkan
doa
serta
kesabarannya dalam membimbingku.
2. Adikku tercinta
3. Sahabat dan teman-temanku terimakasih
4. Rekan-rekan seangkatan
vi
KATA PENGANTAR
Assalamualaikum Wr. Wb.
Syukur Alhamdulillah penulis panjatkan kehadirat Allah SWT atas berkahNya
yang selalu memberikan jalan kepada seluruh umatNya saat dihadapkan dengan
kesulitan, sehingga penulis dapat menyelesaikan penyusunan skripsi ini. Adapun
skripsi disusun dengan maksud untuk memenuhi persyaratan dalam rangka mencapai
gelar Sarjana Ilmu Komunikasi pada Fakultas Komunikasi dan Informatika
Universitas Muhammadiyah Surakarta.
Pada kesempatan ini penulis mengucapkan terima kasih yang sebesarbesarnya atas segala bantuan yang telah diberikan kepada penulis baik secara
langsung maupun tidak langsung dalam rangka penyelesaian penyusunan skripsi ini,
terutama kepada:
1.
Bapak Husni Thamrin, M. T., Ph. D, selaku Dekan Fakultas Komunikasi dan
Informatika Universitas Muhammadiyah Surakarta.
2.
Ibu Rinasari Kusuma, S. Sos, selaku Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi
Universitas Muhammadiyah Surakarta.
3.
Bapak Drs. Hamid Arifin, M.Si selaku Dosen Pembimbing I yang selalu
memberi pengarahan dan dukungan kepada penulis.
4.
Ibu Ika Damayanti, S. Sos., selaku Dosen Pembimbing II yang selalu memberi
semangat dan arahan yang baik kepada penulis demi terselesaikannya skripsi
yang penulis lakukan.
vii
5.
Semua Dosen Ilmu Komunikasi yang dengan bijak dan sabar membagi ilmunya
serta staf yang ada di Fakultas Komunikasi dan Informatika Universitas
Muhammadiyah Surakarta.
6.
Ibu tercinta yang tak henti-hentinya memanjatkan doa serta menberi semangat
dan mengajarkan untuk tetap kuat dalam menjalani hidup dalam kondisi apapun
serta adik tersayang.
7.
Untuk Indoenk ku sayang terimakasih atas semua perhatian, kasih sayang serta
kesabaranmu dalam membimbingku menjadi pribadi yang lebih matang serta
selalu memberi motivasi dan tetap selalu ada buat aku.
8.
Untuk sahabat kepompongku Ana Ardiana dan Umma Farikhah terimakasih atas
semuanya, kalian penyemangatku dalam kehidupan serta, menjadi pendengar dan
penasehat yang bijak. Bersama kalian aku bahagia. Salam slekethep
9.
Untuk teman-temanku seangkatan , khususnya meika terimakasih les privatnya,
serta seluruh teman-teman Ilmu Komunikasi angkatan 2006, terima kasih untuk
semuanya.
Di dalam penyusunan skripsi ini penulis menyadari masih sangat jauh dari
sempurna, untuk itu segala macam kritik maupun saran membangun sangat penulis
harapkan. Akhirnya penulis berharap semoga tulisan ini bisa bermanfaat bagi
pembaca yang berkepentingan.
Wassalamualaikum Wr. Wb.
Surakarta, Agustus 2010
Penulis,
VIDIA WIDIYATI
L 100 060 008
viii
DAFTAR ISI
HALAMAN COVER ............................................................................................
i
HALAMAN JUDUL.............................................................................................
ii
HALAMAN PENGESAHAN...............................................................................
iii
HALAMAN PERNYATAAN ..............................................................................
iv
HALAMAN MOTTO DAN PERSEMBAHAN...................................................
v
KATA PENGANTAR .........................................................................................
vi
DAFTAR ISI ........................................................................................................
viii
DAFTAR TABEL .................................................................................................
xi
DAFTAR GAMBAR ............................................................................................
xii
ABSTRAK ...........................................................................................................
xiv
BAB I
PENDAHULUAN..............................................................................
1
A. Latar Belakang .............................................................................
1
B. Pembatasan Masalah dan Perumusan Masalah ............................
6
C. Tujuan dan Manfaat Penelitian ....................................................
7
D. Kerangka Teori.............................................................................
8
1. Komunikasi ...........................................................................
8
2. Komunikasi Massa ................................................................
9
3. Televisi ..................................................................................
13
4. Iklan .......................................................................................
14
5. Teori-teori Terpaan Iklan .......................................................
15
6. Iklan Televisi .........................................................................
19
7. Perilaku Konsumen ...............................................................
23
8. Minat Beli ..............................................................................
25
9. Teori AIDDA .........................................................................
27
E. Kerangka Pemikiran ....................................................................
29
F. Penelitian Terdahulu ...................................................................
31
G. Hipotesis ......................................................................................
32
H. Definisi Konsep dan Definisi Operasional...................................
32
1. Definisi Konsep .....................................................................
32
ix
BAB II
BAB III
2. Definisi Operasional ..............................................................
33
I. Metode Penelitian ........................................................................
38
1. Bentuk dan Strategi Penelitian ..............................................
38
2. Lokasi dan Waktu Penelitian .................................................
38
3. Populasi, Sampel dan Sampling ............................................
39
4. Jenis Data ...............................................................................
41
5. Teknik Pengumpulan Data ....................................................
42
6. Teknik Analisa Data ..............................................................
43
DESKRIPSI FAKULTAS KOMUNIKASI DAN
INFORMATIKA, DAN IKLAN POND’S WHITE BEAUTY ...........
48
A. Deskripsi FKI UMS ....................................................................
48
1. FKI UMS ...............................................................................
48
2. Visi dan Misi FKI UMS .........................................................
51
3. Tujuan FKI ............................................................................
52
4. Program Studi ........................................................................
52
5. Struktur Organisasi FKI ........................................................
52
6. Mahasiswa Masuk .................................................................
53
B. Deskripsi Pond’s White Beauty ...................................................
54
1. Sejarah Pond’s .......................................................................
54
2. Pond’s ....................................................................................
56
3. Pond’s White Beauty ..............................................................
57
4. Iklan Pond’s White Beauty versi Afgan dan Alexa ...............
59
PENYAJIAN DATA .........................................................................
63
A. Terpaan Iklan Pond’s White Beauty di Televisi Bentuk dan
Strategi Penelitian ........................................................................
63
1. Frekuensi Diterpa Iklan .........................................................
63
2. Intensitas Iklan ......................................................................
66
3. Tingkat Pemahaman Pesan Iklan ..........................................
68
4. Penilaian Responden Terhadap Iklan Pond’s White
Beauty “Wajahmu Mengalihkan Duniaku” versi Afgan
dan Alexa ...............................................................................
x
69
B. Penerimaan Produk Pond’s di Kalangan Mahasiswi FKI
BAB IV
BAB V
UMS .............................................................................................
70
1. Keinginan Memiliki Produk Pond’s White Beauty ................
71
2. Keputusan Untuk Membeli Produk Pond’s ...........................
72
3. Melakukan Tindakan Membeli setelah Melihat Iklan ...........
72
C. Status Ekonomi Mahasiswa .........................................................
73
ANALISIS DATA ............................................................................
75
A. Hubungan antara Terpaan Iklan Pond’s White Beauty
“Wajahmu Mengalihkan Duniaku” versi Afgan dan Alexa
di media televisi dengan penerimaan produk oleh
mahasiswi FKI UMS ....................................................................
75
B. Hubungan antara tingkat status ekonomi mahasiswa
memperkuat pengaruh terpaan iklan pond’s white beauty
“Wajahmu Mengalihkan Duniaku” versi Afgan dan Alexa
di media televisi dengan penerimaan produk oleh
mahasiswi FKI UMS ....................................................................
84
PENUTUP ..........................................................................................
89
A. Kesimpulan ..................................................................................
89
B. Saran .............................................................................................
90
DAFTAR PUSTAKA
xi
DAFTAR TABEL
Tabel 1.1 Matrix Hubungan Antar Variabel .....................................................
31
Tabel 1.2 Rincian Mahasiswa UMS Surakarta Angkatan 2006 – 2009 .............
39
Tabel 1.3 Jumlah Sampel Penelitian……………………………………………
41
Tabel 1.4 Hasil Uji Validitas ..............................................................................
44
Tabel 1.5 Hasil Uji Reliabilitas ..........................................................................
45
Tabel 2.1 Jumlah Mahasiswa Aktif Fakultas Komunikasi dan Informatika ......
53
Tabel 3.1 Frekuensi Diterpa Iklan Pond’s White Beauty “Wajahmu
Mengalihkan Duniaku” versi Afgan dan Alexa .................................
65
Tabel 3.2 Intensitas Diterpa Iklan Pond’s White Beauty “Wajahmu
Mengalihkan Duniaku” versi Afgan dan Alexa .................................
67
Tabel 3.3 Tingkat Pemahaman Responden Terhadap Pesan Iklan Versi
Afgan dan Alexa “Wajahmu Mengalihkan Duniaku”........................
68
Tabel 3.4 Penilaian Responden Terhadap Iklan Versi Afgan dan Alexa
“Wajahmu Mengalihkan Duniaku” ....................................................
70
Tabel 3.5 Tingkat Keinginan Memiliki Produk Pond’s .....................................
71
Tabel 3.6 Keputusan Membeli Produk Pond’s...................................................
72
Tabel 3.7 Tindakan Reponden Setelah Diterpa Iklan ........................................
73
Tabel 3.8 Status Ekonomi Mahasiswa ...............................................................
74
Tabel 4.1 Tabel Untuk Mencari Rangking Yang Disesuaikan Pada
Variabel X ..........................................................................................
76
Tabel 4.2 Tabel Untuk Mencari Nilai T Pada Variabel X (ΣTx) .......................
77
Tabel 4.3 Tabel Untuk Mencari Rangking Yang Disesuaikan Pada
Variabel Y ..........................................................................................
79
Tabel 4.4 Tabel Untuk Mencari Nilai T Pada Variabel Y (ΣTy) .......................
80
xii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1
Model Stimulus - Organism – Respon .....................................
9
Gambar 1.2
Kerangka Pemikiran .................................................................
30
Gambar 2.1
Afgan terpukau dengan wajah Kiki yang bening, putih dan
bersinar .....................................................................................
60
Group Band Alexa terkagum-kagum dengan wajah putih
bersih dan bersinar....................................................................
61
Gambar 2.2
xiii
DAFTAR LAMPIRAN
1. Kuesioner
2. Output Validitas dan Reliabilitas
3. Hasil Tabulasi Kuesioner
4. Tabel t
5. Tabel r product moment
xiv
ABSTRAK
VIDIA WIDIYATI, L100060008, TERPAAN IKLAN POND’S DAN
PERILAKU KONSUMEN (Studi Analisis Terpaan Iklan Pond’s White Beauty
versi Afgan dan Alexa “Wajahmu Mengalihkan Duniaku” Pada Media Televisi
Terhadap Penerimaan Produk di Kalangan Mahasiswi FKI UMS Angkatan
2006-2009). Skripsi Program Studi Ilmu Komunikasi. Fakultas Komunikasi dan
Informatika. Universitas Muhammadiyah Surakarta. 2011.
Salah satu produk yang sangat digemari oleh kaum perempuan adalah produk
kecantikan seperti produk pemutih, hal tersebut disebabkan kulit yang putih bersih
dan bernuansa cerah saat ini merupakan bagian dari konsep cantik perempuan
Indonesia. Iklan Ponds White Beauty ini merupakan iklan dengan daya tarik
emosional, yang mana iklan jenis ini mampu menarik perhatian dan menyenangkan
untuk ditonton dan dinikmati. Iklan dengan daya tarik emosional dalam penyampaian
pesan pada audience merupakan teknik ampuh untuk mendapatkan perhatian karena
iklan ini akan membuat seseorang berpikir, emosi dan juga dapat mengarahkan
audience diajak untuk masuk dalam iklan tersebut. Tujuan Penelitian ini adalah
untuk: 1) mengetahui ada tidaknya hubungan terpaan iklan Pond’s White Beauty versi
Afgan dan Alexa “Wajahmu Mengalihkan Duniaku” di televisi terhadap penerimaan
produk di kalangan mahasiswi FKI UMS angkatan 2006 – 2009. 2) mengetahui
apakah ada hubungan antara terpaan iklan Pond’s White Beauty versi Afgan dan
Alexa “Wajahmu Mengalihkan Duniaku” di televisi dengan penerimaan produk di
kalangan mahasiswi FKI UMS dengan mengendalikan status ekonomi mahasiswa
Penelitian ini adalah bersifat kuantitatif dengan metode korelasi. Teknik
pengumpulan data menggunakan kuesioner. Untuk mengukur hubungan antar
variabel menggunakan rumus koefisien korelasi tata jenjang Spearman sedangkan
untuk mengetahui kendali dari variabel kontrol digunakan koefisien korelasi thau
kendall karena didasarkan pada jenis datanya yang ordinal dan sifat penelitiannya
yang berupa korelasi.
Berdasarkan hasil penelitian disimpulkan bahwa: 1) Terdapat hubungan yang
signifikan antara terpaan iklan Pond’s White Beauty “Wajahmu Mengalihkan
Duniaku” versi Afgan dan Alexa di media televisi dengan penerimaan produk pada
mahasiswi FKI UMS. 2) Tidak Terdapat hubungan yang signifikan Terpaan Iklan
Pond’s White Beauty “Wajahmu Mengalihkan Duniaku” versi Afgan dan Alexa di
media televisi dengan penerimaan produk oleh mahasiswi FKI UMS dengan
pengendalikan status ekonomi mahasiswa.
xv