Penentuan Strategi Pengembangan Pariwisata Menggunakan Metode Analisis Swot (Studi Pada Pemandian Air Panas atau Hot Spring di Kelurahan Siogung-Ogung Kecamatan Pangururan Kabupaten Samosir)
ABSTRAK
PENENTUAN STRATEGI PENGEMBANGAN PARIWISATA
MENGGUNAKAN METODE ANALISIS SWOT
Studi pada Pemandian Air Panas atau Hot Spring
Di Kelurahan Siogung-Ogung Kecamatan Pangururan
Kabupaten Samosir
Nama
NIM
Prodi
Fakultas
Pembimbing
: Kartini Indayati Napitu
: 120907029
: Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis
: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
: Dr. Beti Nasution, M.Si
Hot spring merupakan objek wisata yang berpotensi menarik pengunjung
lebih banyak jika dikembangkan dengan strategi baik. Oleh karena itu, peneliti
tertarik untuk meneliti bagaimana cara mengembangkan wisata hot spring dan
strategi yang dapat dilakukan. Penelitian ini bertujuan untuk, pertama untuk
menganalisis faktor-faktor yang menjadi kekuatan, kelemahan, peluang dan
ancaman pada obyek wisata Hot Spring di Pangururan Kabupaten Samosir.
Kedua, menentukan strategi pemasaran yang tepat pada obyek wisata Hot Spring
berdasarkan analisis kekuatan, kelemahan , peluang dan ancaman. Penelitian
dilaksanakan dengan menggunakan metode analisi SWOT (Strengths,
Weaknesses, Opportunity and Threats). Hasil dari penelitian yaitu: Pertama,
kekuatan yang dimiliki hot spring adalah memiliki keindahan alam yang
menakjubkan, memiliki manfaat untuk kesehatan, memperoleh dukungan
pengembangan dari pemerintah, tersedia sarana dan prasarana, fasilitas yang
memadai, keamanan dan keramahtamahan masyarakat. Kedua, kelemahan yang
dimiliki hot spring adalah beberapa ruas jalan berlubang, transportasi umum tidak
tersedia, promosi kurang gencar, lemahnya modal, kurangnya SDM professional,
tidak ada menjual souvenir serta peran masyarakat dalam pembangunan masih
kurang. Ketiga peluang yang dimiliki dalam pengembangan hot spring adalah
wisata lingkungan cukup baik bagi wisatawan, wisata menjadi gaya hidup
masyarakat masa kini, pertumbuhan penduduk dan dukungan ekonomi yang
meningkat, dicanangkannya Monaco of Asia, keunikan budaya setempat, segemen
wisatawan, teknologi yang semakin canggih, dukungan pemasaran oleh
pemerintah. Keempat, ancaman yang dihadapi dalam pengembangan hot spring
adalah cuaca tidak menentu, adanya faktor kepentingan oleh pemilik modal,
keterbatasan akses informasi, persaingan, dan masuknya pengaruh budaya asing.
Sedangkan, strategi yang tepat diterapkan Hot Spring terkait empat analisis diatas
adalah Mengembangkan dan melestarikan obyek dan daya tarik wisata serta
menciptakan destinasi wisata baru, meningkatkan sarana dan prasarana pariwisata,
serta akses destinasi yang mudah, meningkatkan aktivitas seniman dan
budayawan dalam
menunjang pariwisata, memanfaatkan alam dan
lingkungannya.
Kata kunci: Strategi, Pariwisata, Hot Spring, Analisis SWOT
Universitas Sumatera Utara
ABSTRACT
DETERMINATION OF TOURISM DEVELOPMENT STRATEGY USING
SWOT ANALYSIS METHOD
(Studies on Hot Water or Hot Spring
Ogung Siogung in Sub - District of Pangururan
Samosir)
Name
NIM
Department
Faculty
Advisor
: Kartini Indayati Napitu
: 120907029
: Business Administration
: Faculty of Social and Political Science
: Dr. Beti Nasution, M.Si
Hot spring is a tourist attraction that has the potential to attract more visitors if
developed with good strategy. Therefore , researchers interested in studying how
to develop the tourist hot spring and strategies that can be done. This study aims
to , first to analyze the factors that the strengths, weaknesses, opportunities and
threats to tourism Hot Spring in Pangururan Samosir. Second, determine the right
marketing strategy in tourism Hot Spring is based on the analysis of strengths ,
weaknesses, opportunities and threats. The experiment was conducted using
SWOT analysis (Strengths, Weaknesses, Opportunities and Threats). Results of
the study are: First, the strength of the hot spring is to have a stunning natural
beauty , has benefits for health, support the development of government facilities
and infrastructure, adequate facilities, security and hospitality of the people.
Second, weaknesses hot spring is a few potholes roads, public transport is not
available, less intense promotion, lack of capital, lack of professional human
resources, there is no selling souvenirs as well as the community's role in
development is still lacking. Third, the opportunities of the development of hot
spring is travel environment good enough for tourists, travel into the lifestyle of
today's society, population growth and economic support increases, the
introduction Monaco of Asia, the uniqueness of the local culture, segments of
tourists, increasingly sophisticated technology, marketing support by the
government. Fourth, the threats facing the development of hot spring is the erratic
weather, the factors of interest by the owners of capital, limited access to
information, competition, and the influence of foreign cultures. While the right
strategy is applied Hot Spring related to the four above analysis is Developing
and preserving objects and attractions as well as create new tourist destinations ,
improving tourism facilities and infrastructure, as well as easy access to
destinations, increase the activity of artists and cultural, etc.
Keywords: Strategy, Tourism, Hot Spring, SWOT Analysis
Universitas Sumatera Utara
PENENTUAN STRATEGI PENGEMBANGAN PARIWISATA
MENGGUNAKAN METODE ANALISIS SWOT
Studi pada Pemandian Air Panas atau Hot Spring
Di Kelurahan Siogung-Ogung Kecamatan Pangururan
Kabupaten Samosir
Nama
NIM
Prodi
Fakultas
Pembimbing
: Kartini Indayati Napitu
: 120907029
: Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis
: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
: Dr. Beti Nasution, M.Si
Hot spring merupakan objek wisata yang berpotensi menarik pengunjung
lebih banyak jika dikembangkan dengan strategi baik. Oleh karena itu, peneliti
tertarik untuk meneliti bagaimana cara mengembangkan wisata hot spring dan
strategi yang dapat dilakukan. Penelitian ini bertujuan untuk, pertama untuk
menganalisis faktor-faktor yang menjadi kekuatan, kelemahan, peluang dan
ancaman pada obyek wisata Hot Spring di Pangururan Kabupaten Samosir.
Kedua, menentukan strategi pemasaran yang tepat pada obyek wisata Hot Spring
berdasarkan analisis kekuatan, kelemahan , peluang dan ancaman. Penelitian
dilaksanakan dengan menggunakan metode analisi SWOT (Strengths,
Weaknesses, Opportunity and Threats). Hasil dari penelitian yaitu: Pertama,
kekuatan yang dimiliki hot spring adalah memiliki keindahan alam yang
menakjubkan, memiliki manfaat untuk kesehatan, memperoleh dukungan
pengembangan dari pemerintah, tersedia sarana dan prasarana, fasilitas yang
memadai, keamanan dan keramahtamahan masyarakat. Kedua, kelemahan yang
dimiliki hot spring adalah beberapa ruas jalan berlubang, transportasi umum tidak
tersedia, promosi kurang gencar, lemahnya modal, kurangnya SDM professional,
tidak ada menjual souvenir serta peran masyarakat dalam pembangunan masih
kurang. Ketiga peluang yang dimiliki dalam pengembangan hot spring adalah
wisata lingkungan cukup baik bagi wisatawan, wisata menjadi gaya hidup
masyarakat masa kini, pertumbuhan penduduk dan dukungan ekonomi yang
meningkat, dicanangkannya Monaco of Asia, keunikan budaya setempat, segemen
wisatawan, teknologi yang semakin canggih, dukungan pemasaran oleh
pemerintah. Keempat, ancaman yang dihadapi dalam pengembangan hot spring
adalah cuaca tidak menentu, adanya faktor kepentingan oleh pemilik modal,
keterbatasan akses informasi, persaingan, dan masuknya pengaruh budaya asing.
Sedangkan, strategi yang tepat diterapkan Hot Spring terkait empat analisis diatas
adalah Mengembangkan dan melestarikan obyek dan daya tarik wisata serta
menciptakan destinasi wisata baru, meningkatkan sarana dan prasarana pariwisata,
serta akses destinasi yang mudah, meningkatkan aktivitas seniman dan
budayawan dalam
menunjang pariwisata, memanfaatkan alam dan
lingkungannya.
Kata kunci: Strategi, Pariwisata, Hot Spring, Analisis SWOT
Universitas Sumatera Utara
ABSTRACT
DETERMINATION OF TOURISM DEVELOPMENT STRATEGY USING
SWOT ANALYSIS METHOD
(Studies on Hot Water or Hot Spring
Ogung Siogung in Sub - District of Pangururan
Samosir)
Name
NIM
Department
Faculty
Advisor
: Kartini Indayati Napitu
: 120907029
: Business Administration
: Faculty of Social and Political Science
: Dr. Beti Nasution, M.Si
Hot spring is a tourist attraction that has the potential to attract more visitors if
developed with good strategy. Therefore , researchers interested in studying how
to develop the tourist hot spring and strategies that can be done. This study aims
to , first to analyze the factors that the strengths, weaknesses, opportunities and
threats to tourism Hot Spring in Pangururan Samosir. Second, determine the right
marketing strategy in tourism Hot Spring is based on the analysis of strengths ,
weaknesses, opportunities and threats. The experiment was conducted using
SWOT analysis (Strengths, Weaknesses, Opportunities and Threats). Results of
the study are: First, the strength of the hot spring is to have a stunning natural
beauty , has benefits for health, support the development of government facilities
and infrastructure, adequate facilities, security and hospitality of the people.
Second, weaknesses hot spring is a few potholes roads, public transport is not
available, less intense promotion, lack of capital, lack of professional human
resources, there is no selling souvenirs as well as the community's role in
development is still lacking. Third, the opportunities of the development of hot
spring is travel environment good enough for tourists, travel into the lifestyle of
today's society, population growth and economic support increases, the
introduction Monaco of Asia, the uniqueness of the local culture, segments of
tourists, increasingly sophisticated technology, marketing support by the
government. Fourth, the threats facing the development of hot spring is the erratic
weather, the factors of interest by the owners of capital, limited access to
information, competition, and the influence of foreign cultures. While the right
strategy is applied Hot Spring related to the four above analysis is Developing
and preserving objects and attractions as well as create new tourist destinations ,
improving tourism facilities and infrastructure, as well as easy access to
destinations, increase the activity of artists and cultural, etc.
Keywords: Strategy, Tourism, Hot Spring, SWOT Analysis
Universitas Sumatera Utara