Strategi Bisnis Dalam Meraih Keunggulan Bersaing Melalui Metode Analisis SWOT (Studi Pada Iga-Iga Bakso Mas Elo Jalan Marelan Raya Medan)

ABSTRAK
STRATEGI BISNIS DALAM MERAIH KEUNGGULAN BERSAING
MELALUI METODE ANALISIS SWOT
(Studi Pada Iga – Iga Bakso Mas Elo Jalan Marelan Raya Medan)
Nama
NIM
Program Studi
Fakultas
Pembimbing

: Ariska Hasanah
: 120907070
: Ilmu Administrasi Bisnis
: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
: Faisal Eriza, S.Sos, M.SP

Penelitian ini berjudul “Strategi Bisnis Dalam Meraih Keunggulan
Bersaing Melalui Metode Analisis SWOT (Studi Pada Iga – Iga Bakso Mas Elo
Jalan Marelan Raya, Medan). Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor
internal eksternal dan mengetahui strategi bisnis yang tepat dalam meraih
keunggulan bersaing pada Iga – Iga Bakso Mas Elo Jalan Marelan Raya Medan.

Pada penelitian ini, metode yang digunakan adalah metode deskriptif
kualitatif. Data penelitian diperoleh dari observasi, wawancara dan studi
kepustakaan. Teknik analisis data menggunakan matriks IFAS, matriks EFAS,
diagram SWOT dan matriks SWOT.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Iga – Iga Bakso Mas Elo selama ini
menggunakan strategi produk dan strategi pelayanan terbaik kepada
pelanggan.Strategi bisnis yang digunakan sudah cukup baik akan tetapi masih
perlu dilakukannya evaluasi dalam strategi yang lebih tepat untuk perkembangan
Iga – Iga Bakso Mas Elo. Berdasarkan analisis SWOT, untuk dapat meraih
keunggulan bersaing Iga – Iga Bakso Mas Elo perlu menerapkan strategi agresif
atau strategi SO. Itu berarti Iga – Iga Bakso Mas Elo dapat menggunakan
kekuatan untuk memanfaatkan peluang yang ada.
Kata Kunci : Strategi Bisnis, Analisis SWOT, Keunggulan Bersaing

Universitas Sumatera Utara

ABSTRACT
BUSINESS STRATEGY TO OBTAIN COMPETITIVE ADVANTAGE USING
SWOT ANALYSIS METHOD
(Study At Iga-Iga Bakso Mas Elo Jalan Marelan Raya Medan)

Name
NIM
Department
Faculty
Advisor

: Ariska Hasanah
: 120907070
: Business Administration
: Social and Political Science
: Faisal Eriza, S.Sos, M.SP

This study entitled “Business Strategy To Obtain Competitive Advantage
Using SWOT Analysis Method (Study At Iga-Iga Bakso Mas Elo Jalan Marelan
Raya Medan). Aim of this study to analyze internal external factors and determine
the right business strategy to obtain competitive advantage of Iga-Iga Bakso Mas
Elo Jalan Marelan Raya Medan.
In this study, The method used is a qualitative descriptive method. Data
were obtained from observation, interview and study of literature. Analysis tools

is using IFAS Matrix, EFAS Matrix, SWOT Diagram, and SWOT Matrix.
The results showed that Iga – Iga Bakso Mas Elo using product strategy
and best customer service strategy. Business strategy used is quite good but still
need to be evaluated on a more appropriate strategy for the development of more
Iga – Iga Bakso Mas Elo. Based on SWOT analysis, Iga – Iga Bakso Mas Elo to
obtain competitive advantage should be used aggressive strategy or SO strategy.
It means, Iga- Iga Bakso Mas Elo can use strengths to take advantage of
opportunities.
Keywords: Business Strategy, SWOT Analysis, Competitive Advantage

Universitas Sumatera Utara