Strategi Pemasaran ban id bab 6
Strategi Pemasaran (4P)
A. Produk
Dari segi produk terdapat beberapa produk yang dibentuk atas bahan dasar tanah liat
(kendi, pring, wajan) pewarnaanya menggunakan tanah merah dan warna hitam
kecoklatan terbuat dari proses pengapasan (reduksi). Produk ini menjadi sangat aman
digunakan karena sama sekali tidak ada campuran bahan kimia.
B. Price
Produk ini bernilai tinggi karena dalam proses pembuatanya menjunjung makna dan
nilai-nilai budaya yang harus dilestarikan, namun harga penjualannya masih standard
dan terjangkau melihat banyak masyarakat yan membutuhkanya antara Rp---terdapat juga harga berwisata keliling desa tersebut, jika kurang dari 50 orang Rp
12.000,- /orang dan jika lebih dari 50 orang Rp 10.000,- /orang (dapat membawa
pulang souvenir yang dibuatnya sendiri)
C. Place
Berada di kabupaten Klaten, tepatnya di desa Bayat----D. Promotion
Karena produk ini adalah produk yang harus dilestarikan maka diharapkan
masyarakat mengetahui adanya produk ini sebagai warisan Indonesia. Selama ini,
strategi promosi yang dikembangkan oleh bagian marketing gerabah bayat sendiri
masih belum maksimal dengan menggunakan media online seperti youtube, twitter,
facebok,dll. Namun strategi yang diusulkan dari kami yaitu menggunakan strategi
LBA.
LBA
adalah
sebuah
sistem
layanan broadcasting
advertising yang
menggunakan channel media mobile seperti SMS dan MMS dengan menggunakan
informasi lokasi target audience di area tertentu. Sistem layanan LBA ini, selain di
Bali Nusa juga telah tersedia di kota Jakarta, Surabaya, Bandung, Palembang dan
Medan.
Menurut Head of Digital Advertising Group Adrian Suherman, "Keunggulan
menggunakan sistem layanan LBA ini diantaranya, target SMS iklan yang dikirimkan
ke pelanggan dapat lebih terukur, karena disesuaikan dengan lokasi pelanggan berada.
Disamping itu, segmentasi pelaku bisnis yang melakukan SMS iklan melalui sistem
layanan LBA tidak terbatas hanya pada pelanggan korporat (corporate subscriber),
namun juga bisa dilakukan pada personal advertiser atau small medium enterprise.
Hal ini tentu saja akan sangat bermanfaat bagi para pelaku industri untuk
mengembangkan
bisnisnya,
sesuai
dengan
target market yang
diinginkan.
Para pelaku bisnis yang membutuhkan sistem layanan LBA dapat langsung
menghubungi Telkomsel maupun media seller yang merupakan partnerTelkomsel
untuk bekerjasama memasarkan produk-produk digital advertising kepada para
pelaku
bisnis.
Adapun produk-produk digital advertising selain LBA, yang telah ready untuk
digunakan
oleh
para
pelaku
bisnis,
diantaranya
yaitu
:
1. Bulk SMS / MMS
Layanan pengiriman berbasis SMS (Short Message Service), MMS (Multimedia
Messaging), dan USSD yang dikirimkan oleh pelaku bisnis melalui media
seller untuk keperluan info atau promo kepada pelanggan yang termasuk
kedalam member atau komunitas.
2. Targeted SMS/MMS
Layanan yang memberikan info dan promo terbaru dari pelaku bisnis mengenai
barang atau jasa, baik dalam bentuk SMS (Short Message Service) ataupun MMS
(Multimedia Messaging) dalam jumlah tertentu, dan dalam satu waktu pengiriman
kepada pelanggan yang memiliki profile tertentu.Profile tersebut meliputi umur,
jenis kelamin, besar penggunaan pulsa per bulan, handset, kota atau telco
behavior.
3. Display Ads
Layanan yang memungkinkan pelaku bisnis untuk memasang iklan
berbentuk banner di halaman paling atas, saat pelanggan melakukan
akses mobileinternet tertentu melalui handset. Dengan syarat iklan
berbentuk banner tersebut tidak mengganggu halaman mobile internet.
4. Billing Insertion
Layanan yang memungkinkan pelaku bisnis untuk memasang info promosi yang
disisipkan di dalam tagihan pelanggan, baik itu melalui kertas tagihan
maupun email billing yang dikirimkan ke setiap pelanggan kartuHALO. Info
promosi dapat berupa banner di body email, attachment atau sisipan dalam
amplop tagihan.
5. USSD Insertion (Cek Pulsa)
Layanan yang memungkinkan bagi pelaku bisnis untuk mengirimkan info promosi
berupa text melalui USSD Channel, dimana info promosi akan disisipkan
pada layer terakhir UMB, yang biasanya berisi notifikasi sebagai berikut, "Terima
kasih permintaan Anda sedang kami proses".
Sehingga dengan melakukan strategi iklan yang seperti itu diharapkan masyarakat
menegtahui dan ingin berkunjung ke daerah tujuan pariwisata gerabah Bayat agar
lebih mencintai dan melestarikan budaya warisan Indonesia dan mengakui
keberadaanya.
A. Produk
Dari segi produk terdapat beberapa produk yang dibentuk atas bahan dasar tanah liat
(kendi, pring, wajan) pewarnaanya menggunakan tanah merah dan warna hitam
kecoklatan terbuat dari proses pengapasan (reduksi). Produk ini menjadi sangat aman
digunakan karena sama sekali tidak ada campuran bahan kimia.
B. Price
Produk ini bernilai tinggi karena dalam proses pembuatanya menjunjung makna dan
nilai-nilai budaya yang harus dilestarikan, namun harga penjualannya masih standard
dan terjangkau melihat banyak masyarakat yan membutuhkanya antara Rp---terdapat juga harga berwisata keliling desa tersebut, jika kurang dari 50 orang Rp
12.000,- /orang dan jika lebih dari 50 orang Rp 10.000,- /orang (dapat membawa
pulang souvenir yang dibuatnya sendiri)
C. Place
Berada di kabupaten Klaten, tepatnya di desa Bayat----D. Promotion
Karena produk ini adalah produk yang harus dilestarikan maka diharapkan
masyarakat mengetahui adanya produk ini sebagai warisan Indonesia. Selama ini,
strategi promosi yang dikembangkan oleh bagian marketing gerabah bayat sendiri
masih belum maksimal dengan menggunakan media online seperti youtube, twitter,
facebok,dll. Namun strategi yang diusulkan dari kami yaitu menggunakan strategi
LBA.
LBA
adalah
sebuah
sistem
layanan broadcasting
advertising yang
menggunakan channel media mobile seperti SMS dan MMS dengan menggunakan
informasi lokasi target audience di area tertentu. Sistem layanan LBA ini, selain di
Bali Nusa juga telah tersedia di kota Jakarta, Surabaya, Bandung, Palembang dan
Medan.
Menurut Head of Digital Advertising Group Adrian Suherman, "Keunggulan
menggunakan sistem layanan LBA ini diantaranya, target SMS iklan yang dikirimkan
ke pelanggan dapat lebih terukur, karena disesuaikan dengan lokasi pelanggan berada.
Disamping itu, segmentasi pelaku bisnis yang melakukan SMS iklan melalui sistem
layanan LBA tidak terbatas hanya pada pelanggan korporat (corporate subscriber),
namun juga bisa dilakukan pada personal advertiser atau small medium enterprise.
Hal ini tentu saja akan sangat bermanfaat bagi para pelaku industri untuk
mengembangkan
bisnisnya,
sesuai
dengan
target market yang
diinginkan.
Para pelaku bisnis yang membutuhkan sistem layanan LBA dapat langsung
menghubungi Telkomsel maupun media seller yang merupakan partnerTelkomsel
untuk bekerjasama memasarkan produk-produk digital advertising kepada para
pelaku
bisnis.
Adapun produk-produk digital advertising selain LBA, yang telah ready untuk
digunakan
oleh
para
pelaku
bisnis,
diantaranya
yaitu
:
1. Bulk SMS / MMS
Layanan pengiriman berbasis SMS (Short Message Service), MMS (Multimedia
Messaging), dan USSD yang dikirimkan oleh pelaku bisnis melalui media
seller untuk keperluan info atau promo kepada pelanggan yang termasuk
kedalam member atau komunitas.
2. Targeted SMS/MMS
Layanan yang memberikan info dan promo terbaru dari pelaku bisnis mengenai
barang atau jasa, baik dalam bentuk SMS (Short Message Service) ataupun MMS
(Multimedia Messaging) dalam jumlah tertentu, dan dalam satu waktu pengiriman
kepada pelanggan yang memiliki profile tertentu.Profile tersebut meliputi umur,
jenis kelamin, besar penggunaan pulsa per bulan, handset, kota atau telco
behavior.
3. Display Ads
Layanan yang memungkinkan pelaku bisnis untuk memasang iklan
berbentuk banner di halaman paling atas, saat pelanggan melakukan
akses mobileinternet tertentu melalui handset. Dengan syarat iklan
berbentuk banner tersebut tidak mengganggu halaman mobile internet.
4. Billing Insertion
Layanan yang memungkinkan pelaku bisnis untuk memasang info promosi yang
disisipkan di dalam tagihan pelanggan, baik itu melalui kertas tagihan
maupun email billing yang dikirimkan ke setiap pelanggan kartuHALO. Info
promosi dapat berupa banner di body email, attachment atau sisipan dalam
amplop tagihan.
5. USSD Insertion (Cek Pulsa)
Layanan yang memungkinkan bagi pelaku bisnis untuk mengirimkan info promosi
berupa text melalui USSD Channel, dimana info promosi akan disisipkan
pada layer terakhir UMB, yang biasanya berisi notifikasi sebagai berikut, "Terima
kasih permintaan Anda sedang kami proses".
Sehingga dengan melakukan strategi iklan yang seperti itu diharapkan masyarakat
menegtahui dan ingin berkunjung ke daerah tujuan pariwisata gerabah Bayat agar
lebih mencintai dan melestarikan budaya warisan Indonesia dan mengakui
keberadaanya.