Pengaruh Diversifikasi Produk terhadap Keputusan Pembelian Sari Roti pada Mahasiswa Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara
ABSTRAK
Pengaruh Diversifikasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sari Roti
Pada Mahasiswa Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi
Universitas Sumatera Utara
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh
diversifikasi produk terhadap keputusan pembelian Sari Roti pada Mahasiswa
Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara. Populasi
dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi
Universitas Sumatera Utara. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode
Accidental Sampling dengan jumlah sampel sebanyak 81 orang. Kriteria sampel
dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi
Universitas Sumatera Utara yang sudah pernah melakukan pembelian produk Sari
Roti. Metode Analisis yang digunakan adalah metode analisis deskriptif dan
metode analisis statistik yang terdiri dari analisis regresi linear sederhana,
pengujian signifikan parsial (Uji-t) dan pengujian koefisien determinan (R2).
Jenis data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh melalui
penggunaaan kuesioner dengan skala Likert, dan data sekunder yang diperoleh
melalui studi dokumentasi.
Hasil penelitian ini menunjukkkan bahwa variabel diversifikasi produk
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Sari Roti pada
Mahasiswa Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara.
Melalui pengujian koefisien determinan (R square) diperoleh nilai sebesar 0,178
yang berarti sebesar 17,8% keputusan pembelian Sari Roti sebagai variabel terikat
dapat dijelaskan oleh diversifikasi produk sebagai variabel bebas. Sedangkan
sisanya 82,2% dapat dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam
penelitian ini.
Kata kunci : diversifikasi produk, keputusan pembelian.
Universitas Sumatera Utara
ABSTRACT
The Effect of Product Diversification To The Buying Decision of Sari Roti
of Management Students of Economy Faculty
of The University of North Sumatera.
This research aims to determine and analyze the effect of product
diversification to the buying decision of Sari roti of Management Students of
Economy Faculty of The University of North Sumatera. The Population of this
research is the Management Students of Economy Faculty of The University of
North Sumatera. The technique to get the sample of this research is by using
Accidental Sampling method to 81 samples. The criteria of the sample is for every
Management Student of Economy Faculty of The University of North Sumatera
who had bought the Sari Roti products. The Analysis method used is descriptive
analysis method and statistics analysis method which consists of Simple linear
regression method, partial significance testing (t-test) and The test of the
coefficient determination (R2). The data used are primary data that are achieved
by using questioner of Likert scale, and the secondary data achieved by
documentation studying.
The results of this research show that product diversification positively
and significantly effect the buying decision of Sari Roti of Management Students
of Economy Faculty of The University of North Sumatera. Through the
coefficient of determination testing (R square) obtained the value of R square
0,178 which means that about 17,8% of the buying decision of Sari Roti can be
explained by product diversification, while the remaining about 82,2% can be
explained by other variables which are not searched in this research.
Keyword: product diversification, buying decision
Universitas Sumatera Utara
Pengaruh Diversifikasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sari Roti
Pada Mahasiswa Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi
Universitas Sumatera Utara
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh
diversifikasi produk terhadap keputusan pembelian Sari Roti pada Mahasiswa
Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara. Populasi
dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi
Universitas Sumatera Utara. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode
Accidental Sampling dengan jumlah sampel sebanyak 81 orang. Kriteria sampel
dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi
Universitas Sumatera Utara yang sudah pernah melakukan pembelian produk Sari
Roti. Metode Analisis yang digunakan adalah metode analisis deskriptif dan
metode analisis statistik yang terdiri dari analisis regresi linear sederhana,
pengujian signifikan parsial (Uji-t) dan pengujian koefisien determinan (R2).
Jenis data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh melalui
penggunaaan kuesioner dengan skala Likert, dan data sekunder yang diperoleh
melalui studi dokumentasi.
Hasil penelitian ini menunjukkkan bahwa variabel diversifikasi produk
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Sari Roti pada
Mahasiswa Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara.
Melalui pengujian koefisien determinan (R square) diperoleh nilai sebesar 0,178
yang berarti sebesar 17,8% keputusan pembelian Sari Roti sebagai variabel terikat
dapat dijelaskan oleh diversifikasi produk sebagai variabel bebas. Sedangkan
sisanya 82,2% dapat dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam
penelitian ini.
Kata kunci : diversifikasi produk, keputusan pembelian.
Universitas Sumatera Utara
ABSTRACT
The Effect of Product Diversification To The Buying Decision of Sari Roti
of Management Students of Economy Faculty
of The University of North Sumatera.
This research aims to determine and analyze the effect of product
diversification to the buying decision of Sari roti of Management Students of
Economy Faculty of The University of North Sumatera. The Population of this
research is the Management Students of Economy Faculty of The University of
North Sumatera. The technique to get the sample of this research is by using
Accidental Sampling method to 81 samples. The criteria of the sample is for every
Management Student of Economy Faculty of The University of North Sumatera
who had bought the Sari Roti products. The Analysis method used is descriptive
analysis method and statistics analysis method which consists of Simple linear
regression method, partial significance testing (t-test) and The test of the
coefficient determination (R2). The data used are primary data that are achieved
by using questioner of Likert scale, and the secondary data achieved by
documentation studying.
The results of this research show that product diversification positively
and significantly effect the buying decision of Sari Roti of Management Students
of Economy Faculty of The University of North Sumatera. Through the
coefficient of determination testing (R square) obtained the value of R square
0,178 which means that about 17,8% of the buying decision of Sari Roti can be
explained by product diversification, while the remaining about 82,2% can be
explained by other variables which are not searched in this research.
Keyword: product diversification, buying decision
Universitas Sumatera Utara