dalam bidang gambar manual yang juga gambar digital. Penggabungan unsur coklat dan pewayangan menjadikan salah satu unsur yang menarik dibanding
brosur-brosur lain. Tetapi kembali pada logo, tidak ada satu-kesatuan dari logo awal.
3.3.5 Analisis Pesaing
Pesaing yang diambil dari Desain Komunikasi Visual STIKOM Surabaya adalah Desain Komunikasi Visual Universitas Kristen Petra, dan Visual
Communication Design Universitas Ciputra. Pengambilan pesaing direct competitor
ini berdasarkan dari kesamaan regional, sama-sama perguruan tinggi swasta, target audience yang sama-sama siswa SMA kalangan menengah atas.
1. Desain Komunikasi Visual Universitas Kristen Petra
Tabel 3.1 Kekuatan dan Kelemahan Kompetitor DKV UK Petra Kekuatan
Kelemahan -
Top of mind dari Desain Komunikasi Visual Swasta
di Surabaya -
Pemain lama, memiliki prestasi yang cukup banyak.
- Identitas visual yang solid
dan lengkap -
Media promosi
yang dikemas
sesuai dengan
identitas visual. -
Warna identitas visual terlihat girlish berwarna
ungu -
Web desain terlihat seperti web-web pada umumnya.
- Konten dan website yang
jarang update.
Sumber: Hasil Olahan Peneliti, 2013
2. Visual Communication Design Universitas Ciputra
Tabel 3.2 Kekuatan dan Kelemahan Kompetitor VCD Universitas Ciputra Kekuatan
Kelemahan -
Penamaan program studi dengan bahasa inggris yaitu
Visual Cammunication
Design, menjadikan unik. -
Kesan “wah” dari image masyarakat terhadap brnad
Ciputra -
Seringkali melakukan media promosi berbentuk event.
- Promosi event biasanya
dilakukan di bangunan milik Ciputra, identitik dengan
mall -
Media promosi cetak jarang tampak.
- Website utama dari VCD
Ciputra masih
belum selesai, sehingga informasi
yang di dapat sangatlah kurang.
- Masih baru dalam membuka
program studi Desain Komunikasi Visual.
Sumber: Hasil Olahan Peneliti, 2013
3.5 Segmentasi Targetting Positioning
1. Demografis
- Usia
: 16-18 tahun -
Jenis kelamin : Pria dan wanita -
Siklus hidup : belum menikah, menikah belum mempunyai anak, menikah mempunyai anak
- Profesi
: pelajar SMA. 2.
Geografis -
Wilayah : Jawa Timur
- Ukuran kota : Kota Besar misal: Surabaya, Sidoarjo
3. Psikografis
- Gaya hidup: Menengah atas, suka dengan barang berkualitas, praktis atau
instan. 4.
Positioning Dalam hal ini Desain Komunikasi Visual STIKOM Surabaya mencoba
untuk memposisikan sebagai Program Studi yang dapat mencetak lulusan advertising dan branding berkualitas. Pada piramida brand awareness sendiri
Desain Komunikasi Visual STIKOM Surabaya masih berada ditengah dimana masyarakat banyak mengenal STIKOM Surabaya tetapi belum tentu mengetahui
bahwa STIKOM memiliki program studi Desain Komunikasi Visual..
