10
sembako untuk petugas kebersihan yang selama ini selalu setia dan tidak pernah mengeluh dalam menjalani pekerjaan sehari-harinya yang menjadikan ruas jalan kota
Denpasar senantiasa selalu bersih. Pembagian sembako yang dilaksanakan bertepatan dengan moment hari Valentine 14 Pebruari 2015 ini, melibatkan panitia CSR yang
merupakan karyawan dan karyawati Astra Motor Bali. Kegiatan sosial ini dilaksanakan dini hari saat para petugas kebersihan sedang melaksanakan tugas
rutinnya di seputaran ruas jalan Cokroaminoto, Seputaran Gatsu, Lapangan Lumintang Ahmad Yani, dan Lapangan puputan Badung, ubung. Sekitar 50 paket
sembako berupa beras, gula pasir, minyak goreng, kopi, mie instan, air mineral dan susu kalemg diserahkan secara langsung kepada awak kebersihan berseragam hijau,
yang bertugas saat itu. Selain program diatas kegiatan CSR lain yang dilakukan oleh Astra Honda adalah pembagian sembako untuk para wanita yang memiliki semangat
Kartini yang tidak pernah mengeluh dalam menjalani pekerjaan sehari- harinya.Dengan Tema “ Satu Hati Semangat Kartini” pembagian sembako yang
dilaksanakan bertepatan dengan Hari Kartini 21 April 2015 ini, melibatkan panitia CSR yang merupakan karyawan dan karyawati Astra Motor Bali. Kegiatan sosial ini
dilaksanakan hunting dengan menyisir pelosok kota Denpasar saat para pekerja wanita memulai aktivitasnya http:semetonhondabalicard.com.
1.2 Rumusan Masalah Penelitian
Berdasarkan latar belakang diatas, maka yang menjadi pokok permasalahan
dalam penelitian ini adalah :
11
1 Bagaimana pengaruh corporate social responsibility terhadap ekuitas merek
pada produk Astra Honda? 2
Bagaimana pengaruh corporate social responsibility terhadap citra perusahaan pada produk Astra Honda?
3 Bagaimana pengaruh citra perusahaan terhadap ekuitas merek pada produk
Astra Honda? 4
Bagaimanakah peran citra perusahaan dalam memediasi pengaruh corporate social responsibility
terhadap ekuitas merek pada produk Astra Honda?
1.3 Tujuan Penelitian
Berdasarkan rumusan masalah yang telah dipaparkan, maka tujuan dari
penelitian ini adalah sebagai berikut : 1
Untuk menjelaskan pengaruh corporate social responsibility terhadap ekuitas merek pada produk Astra Honda.
2 Untuk menjelaskan pengaruh corporate social responsibility terhadap citra
perusahaan pada produk Astra Honda. 3
Untuk menjelaskan pengaruh citra perusahaan terhadap ekuitas merek pada produk Astra Honda.
4 Untuk menjelaskan peran citra perusahaan dalam memediasi pengaruh
corporate social responsibility terhadap ekuitas merek pada produk Astra
Honda.
12
1.4 Kegunaan Penelitian
Berdasarkan tujuan tersebut, maka penelitian ini diharapkan dapat memberikan kegunaan untuk:
1 Kegunaan teoritis
Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberi sumbangan studi empiris sehingga menambah generalisasi hasi studi sebelumnya atau menambah bukti-
bukti untuk memperkuat teori-teori yang menyatakan hubungan antara corporate social responsibility
dan citra perusahaan terhadap ekuitas merek. 2
Kegunaan praktis Hasil penelitian ini diharapkan menjadi bahan pertimbangan bagi
perusahaan dalam mengambil kebijakan dalam strategi pemasarannya maupun dalam strategi pembentukan citra perusahaan mereka dalam kaitannya dengan
ekuitas merek dan kebijakan dalam program tanggung jawab sosial perusahaan atau corporate social responsibility.
1.5 Sistematika Penulisan
