1. Home
  2. Lainnya

Tujuan Penelitian Manfaat Penelitian Objek Penelitian

Adi Makayasa, 2015 PENGARUH BRAND COMMUNITY TERHADAP LOYALITAS MEREK DENGAN SISTEM OPERASI ANDROID Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu

1.3 Tujuan Penelitian

Berdasarkan rumusan masalah diatas, tujuan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut: 1. Untuk mendeskripsikan mengenai Brand Community di Kaskus Android Community. 2. Untuk mendeskripsikan mengenai Loyalitas Merek di Kaskus Android Community. 3. Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Brand Community terhadap Loyalitas Merek smartphone android dengan sistem operasi android di Kaskus Android Community.

1.4 Manfaat Penelitian

Ada beberapa manfaat yang diperoleh dari penelitian ini. Manfaat berikut adalah sebagai berikut: a. Manfaat Teoritis Penelitian ini diharapkan memberi manfaat dalam ilmu Manajemen khususnya Manajemen Pemasaran terutama mengenai kajian tentang merek yang menyangkut mengenai peranan pengaruh Brand Community terhadap Loyalitas Merek. sehingga diharapkan penelitian ini dapat memberikan masukan bagi para akademisi dalam pengembangan teori Manajemen Pemasaran khususnya di bidang industri teknologi mobile phone. Adi Makayasa, 2015 PENGARUH BRAND COMMUNITY TERHADAP LOYALITAS MEREK DENGAN SISTEM OPERASI ANDROID Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu b. Manfaat Praktis Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan gambaran mengenai pengaruh brand community terhadap loyalitas merek sehingga dapat menjadi masukan yang berguna bagi para pelaku pasar khususnya produsen smartphone dengan sistem operasi Android. Adi Makayasa, 2015 PENGARUH BRAND COMMUNITY TERHADAP LOYALITAS MEREK DENGAN SISTEM OPERASI ANDROID Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu 57 BAB III METODOLOGI PENELITIAN

3.1 Objek Penelitian

Dalam penelitian ini ada dua variabel yang akan diteliti yaitu variabel independen dan variabel dependen. Variabel independen adalah variabel yang menjelaskan atau mempengaruhi variabel lain dan variabel dependen adalah tipe variabel yang dijelaskan atau dipengaruhi oleh variabel independen. Variabel dari penelitian yang akan diteliti adalah brand community sebagai variabel independen X dan loyalitas merek sebagai variabel dependen Y. Subjek dalam penelitian ini adalah Kaskus Android Community yang merupakan suatu komunitas yang dibangun oleh konsumen dan tidak diatur oleh perusahaan. a. Variabel X Brand Community Brand Community merupakan persepsi individu terhadap suatu komunitas yang didasarkan pada seperangkat hubungan sosial dan persamaan komitmen terhadap produk, merek, dan aktivitas konsumsi dia antara penggemar merek tertentu. b. Variabel Y Loyalitas Merek Loyalitas merek adalah sikap konsumen yang menyenangi satu merek yang menimbulkan kesetiaan dan komitmen pada diri konsumen serta memiliki keinginan yang kuat untuk membeli ulang merek yang sama pada masa sekarang dan masa yang akan datang. Adi Makayasa, 2015 PENGARUH BRAND COMMUNITY TERHADAP LOYALITAS MEREK DENGAN SISTEM OPERASI ANDROID Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu Penelitian ini akan dilakukan terhadap subjek dalam penelitian ini yaitu sebuah Brand Community yang bernama Kaskus Android Community.

3.2 Metode Penelitian dan Disain Penelitian

Dokumen yang terkait

Pengaruh Brand Community Terhadap Loyalitas Merek Sepeda motor Yamaha

0 28 79

ANALISIS PENGARUH BRAND COMMUNITY TERHADAP LOYALITAS MEREK PADA PENGGUNA HONDA MEGAPRO DI JEMBER

0 9 116

ANALISIS PENGARUH BRAND COMMUNITY TERHADAP LOYALITAS MEREK PADA PENGGUNA HONDA MEGAPRO DI JEMBER

1 55 16

ANALISIS PENGARUH BRAND COMMUNITY TERHADAP LOYALITAS MEREK PADA PENGGUNA HONDAMEGAPRO DI JEMBER

0 8 16

Analisis Perbandingan Brand Equity Sistem Operasi Android dengan Sistem Operasi iOS pada Smartphone (Studi Kasus pada Anggota Forum Kaskus Bagian Handphone & Tablet Subforum Android dan iOS)

1 15 130

PENDAHULUAN PENGARUH TINGKAT KEPUASAN PADA BRAND DAN TINGKAT KETERLIBATAN PADA BRAND COMMUNITY TERHADAP LOYALITAS MEREK (Studi Eksplanatif Kuantitatif Pengaruh Tingkat Kepuasan pada Brand dan Tingkat Keterlibatan pada Brand Community Terhadap Loyalitas Me

0 5 49

PENGARUH COMMUNITY BRANDING TERHADAPLOYALITAS MEREK PENGARUH COMMUNITY BRANDING TERHADAP LOYALITAS MEREK (Studi Eksplanatif Kuantitatif Untuk Mengetahui Pengaruh Tingkat Kepuasan Atas Kegiatan Community Branding Indomie Terhadap Loyalitas Merek Pada Paguy

0 4 17

Analisis pengaruh brand community terhadap loyalitas merek (studi kasus pada anggota Komunitas Volkswagen Club Yogyakarta).

1 2 134

PENGARUH BRAND COMMUNITY PRODUK STAR WARS TERHADAP LOYALITAS MEREK ANGGOTA ORDER 66 BANDUNG OUTPOST.

1 1 2

PENGARUH BRAND COMMUNITY AFFECT DAN BRAND COMMUNITY TRUST TERHADAP BRAND LOYALTY MELALUI BRAND COMMUNITY COMMITMENT (Survei Online pada Pelanggan Sepatu Adidas di Komunitas 3 Foil ID)

0 1 11