commit to user
1
BAB I PENDAHULUAN
A. LATAR BELAKANG MASALAH
Era globalisasi telah menuntut adanya perubahan paradigma lama dalam segala bidang, salah satunya adalah bidang pemasaran.
Pemasaran yang dahulu sifatnya hanya lingkup daerah atau kota saja sekarang sudah berubah menjadi lingkup antar daerah atau antar kota,
bahkan sekarang pemasaran sudah banyak terjadi antar Negara. Hal inilah yang menjadikan tingkat persaingan semakin ketat. Perubahan yang
terjadi tidaklah sedikit, teknologi yang digunakan sekarang serba canggih, misalnya iklan yang digunakan oleh perusahaan dengan internet,
pengiriman barang serba cepat dengan didukungnya transportasi yang modern.
Pada saat ini banyak sekali perusahaan yang bermunculan dengan berbagai macam usaha, hal ini menandai semakin majunya dunia usaha.
Dalam mengembangkan usahanya suatu perusahaan harus juga memperhatikan unsur–unsur penting dalam manajemen pemasaran yang
terdiri dari produk, harga, distribusi, dan promosi Kotler, 1992:92
commit to user
2
Pemasaran umumnya
dilihat sebagai
tugas menciptakan,
mempromosikan, serta menyerahkan barang dan jasa kepada konsumen. Pemasaran merupakan inti dari seluruh aktifitas bisnis, karena pemasaran
merupakan penghubung antara perusahaan dan konsumen. Promosi merupakan salah satu variabel dari bauran pemasaran yang sangat
penting, yang dilaksanakan oleh perusahaan, dalam memasarkan produk atau jasanya. Tanpa promosi keberadaan produk kurang mendapat
perhatian dari konsumen atau bahkan konsumen tidak tahu sama sekali mengenai produk tersebut.
Pada umumnya perusahaan akan selalu berusaha untuk tetap berkembang serta mampu bersaing untuk mencapai tujuan perusahaan.
Agar tujuan perusahaan dapat tercapai diperlukan strategi promosi yang efektif. Kegiatan promosi yang dilakukan oleh suatu perusahaan tentu saja
memerlukan anggaran yang cukup memadai agar tujuan yang ingin dicapai yaitu meningkatkan penjualan dapat tercapai. Sasaran promosi
dapat tercapai apabila perusahaan menganggarkan biaya promosi yang memadai, dan dengan adanya biaya promosi yang memadai diharapkan
dapat membantu perusahaan dalam memasarkan produknya. PT. Ramayana Motor Sukoharjo merupakan salah satu dealer
Honda yang berada di wilayah kota Sukoharjo. Tujuan utama perusahaan sama seperti halnya perusahaan yang lain, yaitu mendapatkan laba. Untuk
commit to user
3
mencapai tujuan tersebut tentunya perusahaan harus mampu menjual barang. Dalam proses menjual tentunya tidak lepas dari yang namanya
pemasaran atau promosi. Promosi yang dilakukan suatu perusahaan tentunya tidak mudah, pasti memerlukan anggaran.
Berdasarkan uraian di atas maka penulis tertarik untuk mengadakan
penelitian dengan judul : “PENGARUH BIAYA PROMOSI TERHADAP VOLUME PENJUALAN PT. RAMAYANA M OTOR SUKOHARJO”.
B. RUMUSAN MASALAH
Kategori