3. Uji Reliabilitas
Menurut Rahmawati., dkk 2014 reliabilitas merupakan pengujian yang menunjukkan sejauh mana stabilitas dan konsistensi dari alat pengukur yang
digunakan, sehingga memberikan hasil yang relatif konsisten jika pengukururan tersebut diulangi. Pengujian reliabilitas dalam penelitian ini
menggunakan metode cronbach ’s alpha, yang kemudian diaplikasikan dengan
komputer pada program SPSS Statistical Package for Social Science. Apabila nilai cronbach
’s alpha ≥ 0.60 maka alat ukur dinyatakan reliabel Hair et al., 1998.
G. Uji Hipotesis dan Analisis Data
Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi berganda dan analisis regresi linier sederhana. Menurut Sugiyono
2010 Metode analisis regresi berganda dilakukan oleh peneliti bila peneliti bermaksud meramalkan bagaimana keadaan naik turunnya variabel terikat,
bila terdapat dua atau lebih dari variabel bebas sebagai faktor prediktor dimanipulasi dinaik turunkan nilainya. Analisis regresi linier berganda dapat
dilakukan jika penelitian memiliki dua variabel independen. Dalam penelitian ini analisis regresi berganda akan dilakukan untuk
menguji pengaruh dari setiap variabel independen yaitu reputasi merek, prediktabilitas merek, kompetensi merek, kepercayaan pada perusahaan, dan
kesukaan pada merek terhadap variabel intervening yang dijadikan sebagai variabel dependen yaitu kepercayaan merek. Persamaan regresi berganda
dalam penelitian ini sebagai berikut: Y
1=
b
1
X
1
+ b
2
X
2
+ b
3
X
3
+ b
4
X
4
+ b
5
X
5
Keterangan: Y
1
: Kepercayaan Merek b
1,
b
2,
b
3,
b
4,
b
5
: Koefisien Regresi X
1
: Reputasi Merek X
2
: Prediktabilitas Merek X
3
: Kompetensi Merek X
4
: Kepercayaan pada Perusahaan X
5
: Kesukaan pada Merek Selain itu, analisis regresi linier sederhana akan dilakukan untuk menguji
pengaruh antara variabel intervening yang dijadikan sebagai variabel independen yaitu kepercayaan merek terhadap variabel dependen loyalitas merek. Menurut
Rahmawati., dkk 2014 analisis regresi linier sederhana adalah hubungan secara linier antara satu variabel independen X dengan variabel dependen Y, atau
dalam artian ada variabel yang memengaruhi dan ada variabel yang dipengaruhi. Analisis regresi linier ini banyak digunakan untuk uji pengaruh antara variabel
independen X terhadap variabel dependen Y. Persamaan regresi linier sederhana dalam penelitian ini sebagai berikut:
Y
2=
b
1
Y
1
Keterangan: Y
2
: Loyalitas Merek b
1
: Koefisien Regresi Y
1
: Kepercayaan Merek Uji hipotesis dilakukan untuk mengetahui pembuktian mengenai kebenaran
sifat populasi berdasarkan data sampel Basuki dan Prawoto, 2016. Pengujian hipotesis dilakukan dengan program SPSS 16. Beberapa uji hipotesis yang akan
dilakukan dalam penelitian, yaitu:
1. Uji Koefisien Determinasi R
2
Basuki dan Prawoto 2016 menyatakan bahwa uji koefisien determinasi adalah koefisien yang menjelaskan hubungan antara variabel
independen X dengan variabel dependen Y. 2.
Uji t Uji t merupakan suatu prosedur yang mana hasil sampel dapat
digunakan untuk verifikasi kebenaran atau kesalahan hipotesis nol H .
Pengujian ini juga bertujuan untuk mengetahui signifikansi peran secara parsial antara variabel independen terhadap variabel dependen Basuki
dan Prawoto, 2016. Penelitian ini akan melakukan 2 kali uji regresi, yaitu uji regresi berganda dan uji regresi linier sederhana.
