34
Tabel 4. Hasil Uji Validitas Variabel Kepercayaan Merek No Item
r Hitung r Kritis
Kesimpulan
1 0,803
0,361 Valid
2 0,692
0,361 Valid
3 0,451
0,361 Valid
4 0,795
0,361 Valid
5 0,772
0,361 Valid
6 0,793
0,361 Valid
7 0,698
0,361 Valid
8 0,856
0,361 Valid
9 0,794
0,361 Valid
Sumber: data diolah 2011
Dari tabel 3 dan tabel 4, dapat diketahui bahwa seluruh item pernyataan citra merek dan kepercayaan merek adalah valid karena korelasi item tersebut lebih
dari 0,361. Oleh karena pernyataan-pernyataan tersebut valid, maka data tersebut akan digunakan pada analisis selanjutnya.
2. Pengujian Reliabilitas
Reliabilitas menunjuk pada satu pengertian bahwa suatu instrumen cukup dapat dipercaya untuk digunakan sebagai alat pengumpul data karena instrumen tersebut
sudah baik. Dalam penelitian ini pengujian reliabilitas menggunakan teknik Alpha Crombat dengan rumus sebagai berikut:
r
ii =
k x 1- b
2
k-1 t
2
Keterangan :
r
ii
=
Reliabilitas Instrumen k
= Banyaknya butir pertanyaan atau soal b
2
= Varians butir pertanyaan t
2
= Varians Total
35 Dengan rumus varians yaitu :
b
2
=
n n
2 2
Keterangan: ∑ X
2
= Jumlah kuadrat skor ∑ X
= Jumlah skor n
= Banyaknya responden sumber: Sugiyono 2007: 3
Reliabilitas instrumen pada penelitian ini dihitung dengan rumus Alpha Cronbach dengan bantuan program SPSS 16.
Reliabilitas diukur berdasarkan data yang terkumpul dari 100 responden, yang terdiri dari 10 item pernyataan citra merek
yang valid dan 9 item pernyataan kepercayaan merek yang valid. Instrumen penelitian dikatakan reliabel apabila nilai alpha lebih dari atau sama dengan
0,361. Keseluruhan hasil uji reliabilitas dapat dilihat pada tabel 5.
Tabel 5. Hasil Uji Reliabilitas Instrumen Penelitian Variabel
Alpha Keterangan
Citra Merek Kepercayaan Merek
0,914 0,893
Reliabel Reliabel
Sumber: data diolah 2011
Berdasarkan dari hasil perhitungan yang disajikan pada tabel 5, maka dapat disimpulkan bahwa instrumen penelitian ini adalah reliabel karena nilai koefisien
alpha variabel citra merek dan kepercayaan merek lebih besar dari 0,361. Oleh karena itu berdasarkan uji coba instrumen ini sudah valid dan reliabel seluruh item
36 pernyataannya, maka data penelitian dapat digunakan lagi pada analisa
selanjutnya.
I. Teknik Pengolahan Data 1. Editing
Editing merupakan kegiatan memeriksa data yang terkumpul, apakah sudah sesuai dengan masalah yang dibahas dan apakah data sudah cukup memenuhi syarat.
2. Koding
Koding adalah kegiatan memberi kode-kode tertentu pada masing-masing kategori atau nilai dari setiap komponen data yang terkumpul yang pada
umumnya belum terorganisir dengan baik.
3. Tabulasi
Tabulasi adalah mengelompokan data-data yang telah diberi kode kedalam bentuk tabel, agar data mudah dibaca, ditafsir dan digunakan.
J. Teknik Analisis 1. Analisis Regresi Linier Sederhana
Untuk menguji hipotesis pertama secara parsial menggunakan uji statistik t dengan model regresi linier sederhana, yaitu:
Y = a + bX
