yang berjudul: ”ANALISIS LOYALITAS MEREK PRODUK SKATERS PADA CV. OPEY PRODUCTION BANDUNG Studi kasus BIP”
1.2 Identifikasi dan Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang penelitian di atas penulis mengidentifikasikan masalah sebagai berikut:
1. Loyalitas
merek yang dibangun oleh CV Opey Production yang memproduksi merek skaters sekarang ini sudah mulai melemah
berdasarkan latar belakang, dikarenakan banyaknya pesaing-pesaing baru yang muncul.
2. Berdasarkan latar belakang penelitian, komitmen konsumen terhadap
produk merek skaters masih kurang dalam hal menyarankan kepada orang lain.
Berdasarkan latar belakang penelitian di atas penulis merumuskan masalah sebagai berikut:
1. Bagaimana tanggapan konsumen terhadap Loyalitas merek Skaters
yang di produksi CV. Opey Production.
1.3 Maksud dan Tujuan Penelitian
Maksud penelitian ini adalah untuk menjelaskan serta menilai tentang loyalitas merek dengan menggunakan praktek lapangan secara langsung,
data melalui internet, dan wawancara dengan konsumen serta karyawan di
distro skaters cabang BIP.
Tujuan penelitian
1. Untuk mengetahui tanggapan konsumen terhadap Loyalitas merek
skaters yang diproduksi CV. Opey Production.
1.4 Kegunaan Penelitian
1. Kegunaan Praktis
Adapun penulis mengharapkan dari hasil penelitian ini dapat berguna bagi pihak-pihak yang berkepentingan yaitu:
a. Bagi Perusahaan Sebagai bahan masukan untuk atau sumbangan informasi bagi
pengelola perusahaan dalam menentukan langkah dan kebijakan perusahaan khususnya dalam menentukan strategi pemasaran yang
berorientasi pada loyalitas merek untuk mendapatkan kepuasan konsumen dalam hal memilih merek.
2. Kegunaan Akademis
a. Bagi Penulis
Hasil penelitian ini merupakan pengalaman berharga dimana penulis dapat menambah pengetahuan dan wawasan mengenai
bagaimana strategi penerapan loyalitas merek yang dilakukan oleh perusahaan.
b. Bagi Peneliti Lain
Untuk peneliti lain diharapkan berguna sebagai bahan masukan dan penelitian berikutnya dan dapat menambah wawasan yang
dapat menambah pengetahuan tentang loyalitas merek. c.
Bagi Universitas Diharapkan
dapat memberikan
pengetahuan perpustakaan
universitas dan tambahan referensi bagi penelitian selanjutnya, sehingga dapat memperluas tinjauan penelitian dan dapat
meneruskan penelitian ini agar lebih efektif.
1.5 Lokasi dan Waktu Penelitian
