Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa Fakultas Kedokteran Gigi Universitas Sumatera Utara Medan

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Universitas Sumatera Utara
Fakultas Ekonomi Program Strata-l
Medan

PENANGGUNG JAWAB SKRIPSI

NAMA

: Benny Frengki Manurung

NIM

: 020502059

DEPARTEMEN

: Manajemen


JUDUL SKRIPSI

: PENGARUH BRAND EQUITY TEI-I BOTOL SOSRO
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MAHASISWA
FAKULTAS

KEDOKTERAN

GIGI

UNIVERSITAS

SUMATERA UTARA (FKG-USU) MEDAN

Tanggal :.24 | i 「 G c B G

9001'

Pembimbingl Penanggung Jawab Skripsi


ᄋ セ B m r a

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

ABSTRAK

Benny Frengki Manurung, (2007). Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro
Terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa Fakultas Kedokteran Gigi
Universitas Sumatera Utara Medan (Dibimbing oleh Ibu Dra. Nisrul
Irawaty, MBA., Ibu Prof. Dr. Ritba F. Dalimunthe, SE, MSi selaku Ketua
Departemen Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara.
Dosen Penguji ibu Dra. Anna Purba, MS dan Ibu Dra. Mulykata Sebayang,
MSi)

Peneliti bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengamh brand equity
Teh Botol Sosro terhadap keputusan pembelian mahasiswa FKG-USU Medan.
Dalam penelitian ini juga peneliti ingin melihat variabel mana saja yang paling
dominan mempengamhi variabel terikat (keputusan pembelian) mabasiswa F-KG
USU Medan. Metode analisa yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode
deskriptif dan metode regresi linear berganda. Juga dilakukan analisis uji validitas
dan reliabilitas serta uji koefisien deterrninasinya. Pengerjaan metode regresi
linear berganda dan uji validitas reliabilitas dengan menggunakan bantuan aplikasi
komputer SPSS v12.0. Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan sampel
sebanyak 79 orang.
Hasil dari analisis data primer dengan menggunakan metode regresi
berganda menunjukkan bahwa brand equity (X) berpengamh positif terhadap
keputusan pembelian (Y) mabasiswa FKG-USU Medan dengan nilai koefisien
regresi Y == - 0.550 + 0.151X1 + 0.106X2 + 0.333X3 + 0.632"-'. Selanjutnya dari
uji t hitung sebesar 6.857 lebih besar dari t tabel sebesar 2.000. Dari keempat
variabel bebas, variabel X, (brand Loyalty) adalab yang paling dominan
mempengaruhi variabel keputusan pembelian. Dan pengamh yang di timbulkan
adalah pengamh yang positif dan signifikan. Secara umum variabel bebas ( Brand
equity) berpengaruh positifterhadap keputusan pembelian mahasiswa F-KG USU
Medan.

Kata Kunci : Brand Equity, Keputusan pembelian, Brand Awareness, Brand
Association, Perceived Quality, Brand Loyalty.

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008


Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.

USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008


Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008


Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.

USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008


Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008


Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Benny Frengki Manurung : Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian..., 2007.
USU e-Repository © 2008

Dokumen yang terkait

Pengaruh Diferensiasi Produk Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Swalayan Diamond Medan

13 204 84

Pengaruh Diferensiasi Produk terhadap Brand Image Sikat gigi Oral-B pada Mahasiswa Fakultas Kedokteran Gigi Universitas Sumatera Utara

4 56 106

Pengaruh Produk, Harga, Promosi, Dan Cuaca Terhadap Keputusan Pembelian Teh Siap Minum Dalam Kemasan Merek Teh Botol Sosro ( Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara)

13 133 115

Analisis Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Loyalitas Konsumen Pada Mahasiswa Jurusan Sistem Informasi Universitas Harapan Medan ini dengan baik.

2 55 108

Pengaruh Perceived Quality, Brand Association, dan Brand Loyalty Terhadap Keputusan Pembelian Pasta Gigi Merek Pepsodent Pada Mahasiswa Fakultas Hukum Universitas Sumatera Utara.

1 38 124

Pengaruh Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian Donat Kemasan Paket Pada J.CO Donuts & Coffee Cabang Sun Plaza Medan

16 118 114

Analisis Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Loyalitas Pembelian Pada Mahasiswa Fakultas Hukum Universitas Sumatera Utara

0 45 98

Pengaruh Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian Oli Pelumas Motor Pertamina Enduro 4T Pada Pelanggan Bengkel Ahass 01158 Johor Services Medan

2 45 115

PENGARUH BRAND EQUITY TERHADAP KEPUTUSAN PENINGKATAN PEMBELIAN TEH BOTOL SOSRO (STUDI PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS LAMPUNG)

0 14 27

PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINUMAN TEH BOTOL SOSRO PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS NEGERI MEDAN TAHUN 2015.

1 8 34