16
alat pemasaran yang dapat digunakan dalam bisnis ritel dalam upaya untuk mencapai tujuan pemasaran pada pasar yang dituju.
2.2 Kajian Penelitian Terdahulu
Analisis Perbandingan Persepsi Konsumen Minimarket Indomaret dan Alfamaret di Komplek Cahaya Kemang Permai Kecamatan Pondok Gede Kota
Bekasi,dengan obyek sampel sebanyak 100 responden yaitu konsumen yang pernah berbelanja di minimarket Indomaret dan Alfamaret di komplek cahaya
kemang permai kecamatan pondok gede kota bekasi. Variabel yang digunakan adalah lokasi, promosi, harga, kenyamanan berbelanja, kelengkapan produk
dan layanan. Populasi penelitian yang dilakukan yaitu masyarakat kecamatan pondok gede kota bekasi. Analisis data yang digunakan adalah analisis
deskriptif dan analisis t-test yaitu suatu teknik statistik untuk menguji hipotesis, tentang ada atau tidaknya perbedaan yang signifikan antara dua kelompok
sampel dengan jalan perbedaan mean-meannya. Persepsi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Produk Luxindo
Di Kabupaten Jember. Penelitian ini menggunakan atribut produk, harga, promosi, dan saluran distribusi. Hasil dari penelitian ini adalah respon
masyarakat terhadap dua variabel yaitu harga dan saluran distribusi dirasa telah sesuai dengan keinginan masyarakat tidak membeli. Populasi yang digunakan
adalah masyarakat Jember, sedangkan sampel yang digunakan adalah masyarakat Jember yang menggunakan produk PT. Luxindo Raya Cabang
Jember sebanyak 100 responden. Analisis Perbandingan Persepsi dan Sikap konsumen terhadap Motor
Matic Merk Yamaha Mio dan Merk Honda Vario di Kota Jember. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah produk, harga, promosi, tempat
saluran distribusi. Populasi yang digunakan adalah masyarakat kota Jember, sedangkan sampel yang digunakan adalah masyarakat kota Jember pengguna
motor Yamaha Mio dan Honda Vario sebanyak 100 responden. Analisis data yang digunakan adalah analisis diskriminan. Hasil penelitian ini menunjukkan
bahwa ada perbedaan yang signifikan antara persepsi dan sikap konsumen
17
terhadap produk motor matic Yamaha Mio dan Honda Vario yang meliputi produk, harga, saluran ditribusi dan promosi sehingga hipotesis pertama
diterima. Untuk mengetahui secara ringkas perbedaan penelitian terdahulu dapat
dilihat pada tabel 1.1 sebagai berikut ;
18
Tabel 1.1 Perbedaan Penelitian Terdahulu
Perbedaan Susanti 2006
Setyowati 2007 Kurniasari 2009
Judul Analisis
perbandingan persepsi
konsumen minimarket
indomaret dan alfamaret di
komplek cahaya kemang permai
kecamatan pondok gede
kota bekasi Persepsi Konsumen
Terhadap Keputusan
Pembelian Produk Luxindo Di
Kabupaten Jember Analisis
perbandingan persepsi dan sikap
konsumen terhadap motor matic merk
yamaha mio dan merk honda vario di
kota jember
Objek penelitian
Indomaret dan Alfamaret di
kecamatan pondok gede
Masyarakat pengguna Produk
Luxindo Di Kabupaten Jember
Masyarakat pengguna atau
pemilik yamaha mio dan honda
vario di kota jember
Variabel yang diteliti
Variabel Terikat y adalah
Persepsi konsumen
variabel bebas x :
1. Lokasi 2. Promosi
3. Harga 4. Kenyamanan
Berbelanja 5. Kelengkapan
produk 6. Kenyamanan
Variabel terikat y Variabel bebas x
1. Produk 2. Harga
3. Promosi 4. Saluran distribusi
Variabel terikat y - variabel bebas x
1. produk 2. harga
3. promosi 4. tempat saluran
distribusi
Alat Analisis
Analisis deskriptif,
analisis t-test Analisis
Diskriminan Analisis
Diskriminan Jumlah
responden 100 Responden
100 Responden 100 Responden
Sumber : Data diolah dari berbagai referensi, April 2013
19
Analisis Perbandingan Persepsi Konsumen Ritel Tradisional Dengan Ritel Modern di Kecamatan Muncar Kabupaten Banyuwangi. Variabel yang
digunakan dalam penelitian ini adalah produk, harga, promosi, tempat, orang, proses dan lingkungan fisik. Populasi yang digunakan adalah masyarakat yang
pernah berbelanja konsumen di ritel tradisional dan ritel modern di Kecamatan Muncar Kabupaten Banyuwangi pada periode 1 April 2013 sampai dengan 20
Mei 2013, dan sampel yang digunakan adalah masyarakat yang pernah berbelanja minimal 2 kali di ritel tradisional dan 2 kali di ritel modern
sebanyak 140 responden. Alat analisis data yang digunakan adalah Independent Sample t test.
2.3 Kerangka Konseptual
