Uji Hipotesis

J. Uji Hipotesis

Setelah kriteria goodness-of-fit model struktural yang diestimasi dapat dipenuhi, selanjutnya analisis terhadap hubungan-hubungan struktural model (pengujian hipotesis) dapat dilakukan. Hubungan antar konstruk dalam hipotesis ditunjukkan oleh nilai regression weight.

1. Analisis Koefisisen Jalur

commit to user

hubungan kausalitas antar konstruk dalam model yang didasarkan pada nilai C.R (z- hitung) lebih besar dari atau sama dengan nilai z-tabel (z-hitung  z-tabel). Kemudian, dengan melihat standardized structural (path) coefficients dari setiap hipotesis terutama pada kesesuaian arah hubungan path dengan arah hubungan yang telah

dihipotesiskan sebelumnya. Jika arah hubungan sesuai dengan yang dihipotesiskan dan nilai critical ratio-nya juga memenuhi persyaratan maka dapat dikatakan bahwa hipotesis yang diuji terbukti. Nilai z tabel untuk masing-masing tingkat signifikansi adalah: 1%

= 2.56 5%

= 1.96 10% = 1.645 Teknik pengujian hipotesis digunakan untuk menguji hipotesis dan menghasilkan suatu model yang baik. Untuk mengujinya digunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan bantuan program AMOS 6.0. Dalam penelitian ini, ditetapkan tingkat singnifikansi sebesar 5%. Tabel IV.10 menunjukkan nilai regression weights dari variabel-variabel yang diuji hubungan kausalitasnya.

Tabel IV.11 Regression Weights

Estimate

S.E. C.R.

Brand Equity Perceived Quality

Brand Equity Brand Awareness

Brand Equity Brand Association

Brand Equity Brand Loyalty

,358

,163 2,188

,029 Sumber: Data primer yang diolah oleh peneliti, 2012

Hasil pengujian ini menunjukkan bahwa perceived quality memiliki hubungan yang tidak signifikan hasil tersebut dapat terlihat dari besarnya tingkat signifikansi (p)

commit to user

terlihat dari besarnya tingkat signifikansi (p) uji hipotesis yang lebih kecil dari 5%. Analisis ini juga menunjukkan besaran dari pengaruh langsung (direct effect) dari satu variabel terhadap variabel lainnya.

Gambar IV.3. Model Penelitian

2. Analisis Regresi Berganda Pengujian analisis regresi berganda menggunakan program SPSS versi 11.5. Analisis regresi berganda tersebut digunakan untuk menguji hipotesis tentang pengaruh variabel secara simultan maupun untuk menguji hipotesis tentang pengaruh antar variabel independen secara parsial. Uji ini dilakukan sebagai pembanding antara SEM dengan regresi.

a) koefisien Hasil dari pengolahan data dengan SPSS dapat dilihat dalam tabel IV.11 berikut ini:

Tabel IV.12

Coefficients(a)

B Std. Error

Perceived Quality

Brand Awareness

Brand Association

Brand Loyalty

Brand Equity

0, 879

0, 006

0,008

0,0 29

commit to user

2,506 ,014 Sumber: Data primer yang diolah oleh peneliti, 2012

Berdasarkan tabel IV.11 di atas hasil uji pada variabel perceived quality (PQ) menghasilkan nilai p sebesar 0,668 (p > 0,05). Hal tersebut menunjukkan bahwa variabel perceived quality tidak berpengaruh signifikan terhadap brand equity. Hasil dari pengujian ini tidak mendukung H1 .

Berdasarkan tabel IV.12 di atas hasil uji pada variabel brand awareness (BAW) menghasilkan nilai p sebesar 0,002 (p < 0,05). Hal tersebut menunjukkan bahwa variabel brand awareness berpengaruh signifikan terhadap brand equity. Hasil dari pengujian ini mendukung H2 .

Berdasarkan tabel IV.12 di atas hasil uji pada variabel brand association (BAS) menghasilkan nilai p sebesar 0,001 (p < 0,05). Hal tersebut menunjukkan bahwa variabel brand association berpengaruh signifikan terhadap brand equity. Hasil dari pengujian ini mendukung H3 .

Berdasarkan tabel IV.12 di atas hasil uji pada variabel brand loyalty (BL) menghasilkan nilai p sebesar 0,014 (p < 0,05). Hal tersebut menunjukkan bahwa variabel brand loyalty berpengaruh signifikan terhadap brand equity. Hasil dari pengujian ini mendukung H4 .

b) Uji Koefisien Determinasi (R²)

Pengujian ini dipergunakan untuk mengetahui tingkat pengaruh variabel independen (perceived quality, brand awareness, brand association dan brand loyalty ) secara bersama-sama terhadap kenaikan atau turunnya variabel dependen

commit to user

program SPSS versi 11.5, maka diperoleh hasil yang dapat dilihat dalam tabel di bawah ini: