37
3.5.3 Analisis Regresi
3.5.3.1 Model Regresi
Metode regresi ini digunakan untuk melihat hubungan atau pengaruh dari satu variabel independen terhadap satu variabel dependen. Rumus yang digunakan
adalah sebagai berikut: Y =
β
o
+ β
1
X
1
Keterangan: Y
= Keputusan Pembelian X
= Media Iklan β
= Konstanta β
1
= Koefisien regresi parsial e
= Standart error
3.5.3.2 Uji t Uji Parsial
Uji parsial dengan uji t digunakan untuk menguji koefisien regresi secara parsial dari variabel bebasnya. Adapun hipotesis yang dapat diajukan untuk uji t
adalah sebagai berikut: Ho : β = 0, artinya tidak terdapat pengaruh yang signifikan dari variabel bebas X
terhadap variabel terikat Y. Ho : β ≠ 0, artinya terdapat pengaruh yang signifikan dari variabel bebas X
terhadap variabel terikat Y. Kriteria Pengujian dengan SPSS:
Apabila nilai signifikansi 0,05, maka Ho diterima dan Ha ditolak. Apabila nilai signifikansi 0,05, maka Ho ditolak dan Ha diterima.
38
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.1 Hasil Penelitian
4.1.1 Gambaran Umum Objek Penelitian 4.1.1.1 Sejarah
Honda Tegal Raya terlahir dari sebuah outlet kecil di Jl. Kolonel Sugiyono No. 70 Tegal pada awal tahun 2004 sebagai kantor cabang
pemasaran dari Honda Pekalongan Motor. Seiring dengan bertambahnya usia, perkembangan sebuah Outlet mulai dapat dilihat dengan ditandainya
semakin meningkatnya penjualan unit kendaraan sehingga bisa bersaing dengan produk-produk competitor lainnya.
Tidak berhenti disitu saja, pada awal tahun 2006 untuk mendukung pelayanan customer dibuka cabang divisi service. Adanya permintaan
pasar yang semakin besar, demi pelayanan pelanggan maka didirikan Dealer resmi Honda yang berlokasi di Jl. Martoloyo No. 111 Tegal dengan
nama Honda Tegal Raya PT.Dova Putra manunggal Sejati yang berdiri di atas lahan seluas 3.600 m
2
dilengkapi dengan fasilitas 3S yaitu Sales, Service, dan Spare parts serta Body Paint yang sesuai standar yang
ditentukan oleh PT. Honda Prospect Motor. Dealer resmi Honda ini memiliki showroom seluas 360 m
2
, area Spare Parts seluas 166,3 m
2
, area Body Paint 793 m
2
serta luas area Service 757,5 m
2
yang dilengkapi dengan berbagai peralatan lengkap dan canggih. Honda Tegal Raya akan
Kategori