Faktor faktor Yang Berpengaruh Terhadap Perubahan Fungsi Ruang di Serambi Pasar Induk Wonosobo
xlii Selain masalah dead spots, panjang kios los stalls dan lebar jalur sirkulasi
berpengaruh pada pergerakan konsumen pasar, adapun hubungan beberapa contoh fenomenanya adalah sebagai berikut :
•
Terlalu pendeknya jarak pertemuan untuk pergerakan pembeli
• Terlalu lebar dan panjang jalur untuk pergerakan pembeli
• Terlalu sempit jalur untuk pergerakan pembeli
2.5. Perilaku Konsumen.
Usaha usaha pemasaran akan lebih berhasil jika hanya ditujukan kepada konsumen tertentu saja dan bukannya pada masyarakat keseluruhan, konsumen yang
Faktor faktor Yang Berpengaruh Terhadap Perubahan Fungsi Ruang di Serambi Pasar Induk Wonosobo
xliii dituju merupakan individu-individu yang harus dilayani oleh perusahaan dengan
memuaskan. Faktor faktor yang mepengaruhi keputusan pembeli adalah berbeda-beda
tergantung dari : kebudayaan, kelas sosial, pengalaman, kepribadian, sikap dan kepercayaan diri dan konsep diri.
Menurut Basu Swastha,1997 kelas sosial masyarakat mempengaruhi pandangan dan tingkah laku pembeli.
Menurut Edwar M.Trauber dalam Journal of Marketing vol.361976 ada dua motif kenapa orang berbelanja yaitu :
1. Personal Motive
Yaitu motif yang didasarkan peran personal, diversi, kepuasan diri, informasi kecenderungan baru, aktivitas fisik dan rangsangan panca indera.
2. Social Motive
Yaitu motif yang berhubungan dengan keinginan berkomunikasi dengan orang lain, interaksi sosial.
Pengunjung pasar dapat dikategorikan menjadi : 1.
Pengunjung yang berbelanja jenis kebutuhan yang cepat tersaji, pengunjung ini menuntut faktor kenyamanan dan waktu yang terbatas dalam tempat belanja dan
memutuskan dimana berbelanja dan cara untuk menyeleksi barang. 2.
Pengunjung yang secara rutin melakukan aktivitas belanja, jenis ini sangat memerlukan kenyamanan tetapi harga menjadi sesuatu yang lebih penting.
3. Pengunjung yang berbelanja dengan frekfensi tidak tetap, hanya pada jenis
barang tertentu, yang dipentingkan adalah peyeleksian barang, sehingga kenyamanan ruang bukan hal yang perlu diperhatikan.
Faktor faktor Yang Berpengaruh Terhadap Perubahan Fungsi Ruang di Serambi Pasar Induk Wonosobo
xliv 4.
Pengunjung yang melakukan belanja hanya sebagai aktivitas rekreasi dan motif sosial, yang perlu diperhatikan disini adalah faktor keunikan dari kualitas barang
dan keunikan ruangan
2.6. Strategi Perdagangan
Bahwa selain faktor arsitektur penampilan, lokasi bangunan, pola pergerakan pengunjung, faktor ekonomi mempunyai peran yang besar dalam mengoptimalkan
penjualan. Menurut Basu Swastha,1997 Potensi penjualan dari sebuah lokasi perbelanjaan adalah sering dipengaruhi oleh faktor :
• Luas daerah perdagangan
• Kemudahan Pencapaian
• Potensi Pertumbuhan
• Keberadaan toko-toko saingan persaingan
Adapun Kesimpulan dari Kajian teori adalah :
a. Pasar Induk Wonosobo
Adalah merupakan pasar tradisional yang telah direvitalisasi, dimana di pasar Induk masih terjadi proses tawar-menawar harga, sedangkan di pasar modern harga
sudah pasti ditandai dengan label harga. Dalam proses tawar-menawar terjalin kedekatan personal dan emosional antara penjual dan pembeli yang tidak mungkin
didapatkan ketika berbelanja di pasar modern . b.
Indikasi dari Lokasi Pasar yang strategis adalah adanya :
• Lokasi yang menimbulkan pergerakan populasi orang
• Sumber-sumber persediaan barang yang diperjualbelikan
• Lokasi dari pembeli pemanfaat pasar
c. Pergerakan pengunjung LosKios
