Miftahul Jannah, 2014 Pengaruh iklan televisi dan celebrity endorser terhadap ekuitas merek sabun pembersih wajah
Pond’s Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
No. Variabel
r
hitung
r
tabel
Ket.
1. Iklan Televisi 0,757
0,374 Reliabel
2. Celebrity Endorser 0,760
0,374 Reliabel
3. Ekuitas Merek
0,757 0,374
Reliabel
Sumber: Hasil Pengolahan Data 2013 Menggunakan SPSS 21.0 For Windows
3.2.7 Teknik Analisis Data dan Pengujian Hipotesis 3.2.7.1 Teknik Analisis Data
Penelitian ini menggunakan dua jenis analisis 1 analisis deskriptif khususnya bagi variabel yang bersifat kualitatif dan 2 analisis verifikatif berupa
pengujian hipotesis dengan menggunakan uji statistik. Analisis deskriptif digunakan untuk melihat faktor penyebab sedangkan analisis kuantitatif menitikberatkan dalam
pengungkapan perilaku variabel penelitian. Dengan menggunakan kombinasi metode analisis tersebut dapat diperoleh generalisasi yang bersifat komprehensif.
3.2.7.2 Analisis Deskriptif Menggunakan Distribusi Frekuensi
Data mentah yang telah terkumpul dari hasil kuesionersurvei lapangan harus diolah agar memperoleh makna yang berguna bagi pemecahan masalah. Alat
penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah angket. Angket ini disusun oleh penulis berdasarkan variabel yang terdapat dalam penelitian, yaitu memberikan
keterangan dan data mengenai pengaruh media iklan televisi. Pengolahan data yang
Miftahul Jannah, 2014 Pengaruh iklan televisi dan celebrity endorser terhadap ekuitas merek sabun pembersih wajah
Pond’s Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
terkumpul dari hasil kuesioner dapat dikelompokkan ke dalam tiga langkah, yaitu persiapan, tabulasi, dan penerapan data pada pendekatan penelitian.
Persiapan adalah mengumpulkan dan memeriksa kebenaran cara pengisian, melakukan tabulasi hasil kuesioner dan memberikan nilai scoring sesuai dengan
sistem penilaian yang digunakan sesuai dengan tujuan penelitian. dalam bentuk informasi yang lebih ringkas.
Analisis deskriptif digunakan untuk mendeskripsikan variabel-variabel penelitian, antara lain:
1. Analisis Deskriptif Variabel X
1
Iklan Televisi Variabel X
1
terfokus pada penelitian terhadap iklan televisi yang meliputi: mission, messages dan media
2. Analisis Deskriptif Variabel X
2
Celebrity Endorser Variabel X
2
terfokus pada penelitian terhadap celebrity endorser yang meliputi: trusthworthiness, expertises, attractiveness, credibility, celebrity
match up product 3.
Analisis Deskriptif Variabel Y Ekuitas Merek Variabel Y terfokus pada penelitian terhadap ekuitas merek yang meliputi:
brand awareness, brand association, perceived quality, dan brand loyalty. Analisis deskriptif dalam penelitian ini menggunakan distribusi frekuensi,
yaitu menyajikan data dalam bentuk daftar baris dan kolom atau presentasi grafis.
Miftahul Jannah, 2014 Pengaruh iklan televisi dan celebrity endorser terhadap ekuitas merek sabun pembersih wajah
Pond’s Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
Adapun tahapan-tahapan dalam membuat distribusi frekuensi menurut Sudjana 2000:78, diantaranya:
1. Setelah data sebuah sampel terkumpul, susunlah data tersebut menurut
urutannya misalnya mulai dari data terkecil sampai pada data terbesar 2.
Tentukan banyaknya kelas interval yang dikehendaki dalam pembuatan daftar distribusi frekuensi
3. Kemudian cari besar rentangnya
4. Tentukan panjang kelas interval, melalui hasil bagi dari rentang dengan
banyak kelas interval 5.
Tentukan ujung bawah kelas interval pertama dapat diambil sama dengan data terkecil
6. Setelah ujung-ujung kelas interval pertama ditentukan, maka ujung bawah
kelas-kelas interval berikutnya akan mudah diperoleh yaitu dengan cara menambahkan panjang kelas interval pada ujung bawah kelas interval
sebelumnya.
3.2.7.3 Analisis Verifikatif Menggunakan Analisis Jalur Path Analysis
