Angga Herlambang Putra, 2015 PENGARUH CITRA MEREK DAN FITUR ADD-ONS ADBLOCK TERHADAP KEPUTUSAN PENGGUNA
APLIKASI BROWSER MOZILLA FIREFOX
Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
Sebelum nilai digunakan untuk membuat kesimpulan terlebih dahulu harus diuji apakah nilai-nilai ini terletak dalam daerah penerimaan atau
penolakan Ho.
3.7.2 Uji Hipotesis
Langkah terakhir dari analisis data yaitu menguji hipotesis dengan tujuan untuk mengetahui apakah terdapat hubungan yang cukup jelas dan dapat
dipercaya antara variabel bebas X dan variabel terikat Y yang pada akhirnya akan diambil suatu kesimpulan penerimaan atau penolakan dari hipotesis yaitu uji
signifikansi koefesien korelasi uji t-student untuk menguji hipotesis parsial yang tersirat dari hipotesis penelitian seperti yang telah dikemukakan oleh Sugiyono
2014, hlm. 184. Untuk mengukur seberapa besar pengaruh masing-masing variabel X
terhadap variabel Y secara parsial digunakan uji T. Uji hipotesis penelitian ini dilakukan dengan cara membandingkan antara t
table
dengan t
hitung
, rumus t hitung dapat dilihat dalam persamaan berikut :
t
=
�√ − √ −�
Keterangan: t = Distribusi student dengan derajat kebebasan dk = n-3
r = Koefisien korelasi product moment n = Banyaknya datasampel
Secara Statistik, hipotesis yang akan di uji dalam pengambilan keputusan penerimaan atau penolakan hipotesis dapat ditulis sebagai berikut :
Ho : r = 0, Tidak terdapat pengaruh anatara variable X citra merek dan fitur produk dari variable Y keputusan pengguna
Hi : r ≠ 0, Terdapat pengarug anatara variable X citra merek dan fitur produk
dan variable Y keputusan pengguna.
Keputusan pengujian t hitung adalah sebagai berikut
Angga Herlambang Putra, 2015 PENGARUH CITRA MEREK DAN FITUR ADD-ONS ADBLOCK TERHADAP KEPUTUSAN PENGGUNA
APLIKASI BROWSER MOZILLA FIREFOX
Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
1. Jika t hitung t-tabel, maka Ho ditolak dan Hi diterima
2. Jika t hitung t-tabel, maka Ho diterima dan Hi ditolak
Kriteria pengambilan keputusan untuk hipotesis dilakukan pada saat taraf kesalahan dengan derajat kebebasan dk = n-3.
Untuk menguji keterkaitan variabel bebas dan variabel tidak bebas secara bersama-sama simultan maka perlu diketahui besar koefisien arah regresi
dengan menggunakan uji F. Rumus uji F adalah sebagai berikut: F=
� −
−�−
Keterangan: R =
koefisien korelasi ganda k =
jumlah variabel independen n =
jumlah anggota sampel
Bila F
h
lebih besar dari F
t
maka koefisien korelasi ganda yang diuji adalah positif yang berarti bahwa variabel independent secara bersamaan mempengaruhi
variabel dependent. Adapun kriteria dari keputusan sebuah uji F sebagai berikut: 1.
Jika F
hitung
F
tabel
maka Ho ditolak dan H1 diterima 2.
Jika F
hitung
F
tabel
maka Ho diterima dan H1 ditolak.
Angga Herlambang Putra, 2015 PENGARUH CITRA MEREK DAN FITUR ADD-ONS ADBLOCK TERHADAP KEPUTUSAN PENGGUNA
APLIKASI BROWSER MOZILLA FIREFOX
Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan
Dalam penelitian ini dapat ditarik beberapa kesimpulan yang bersifat umum mengenai pengaruh citra merek dan fitur produk terhadap keputusan pengguna
aplikasi browser Mozilla Firefox. Adapun beberapa kesimpulan tersebut sebagai berikut:
1. Citra merek dalam penelitian ini diukur berdasarkan beberapa indikator yaitu
favorability of brand association, strength of brand association dan uniqueness of brand association. Tingkat citra merek dari aplikasi brower Mozilla Firefox
memiliki nilai dalam kategori sedang. Hal tersebut dapat dilihat berdasarkan perhitungan daerah kontinum. Pernyataan tersebut mengindikasikan bahwa
Mozilla Firefox tidak sepenuhnya memiliki citra baik di dalam benak pengguna internet karena adanya beberapa produk pesaing yang memiliki citra merek
lebih unggul. 2.
Pengukuran fitur produk pada penelitian ini memiliki beberapa indikator dengan masing-masing ukuran yang berbeda. Indikator tersebut adalah
kualitas, inovasi, keunggulan, kinerja dan mutakhir. Berdasarkan perhitungan daerah kontinum, fitur produk AdBlock aplikasi browser Mozilla Firefox
ternyata memiliki nilai dalam kategori sedang. Hal tersebut membuktikan bahwa fitur AdBlock Mozilla Firefox menurut para pengguna internet masih
belum memiliki kelebihan yang berarti dalam membantu menjelajahi internet dan dalam memenuhi kebutuhan.
3. Keputusan pengguna dalam penelitian ini dibentuk berdasarkan beberapa
indikator yang berbeda seperti pemilihan produk, pemilihan merek, pemilihan penyalur dan waktu penggunaan. Kategori keputusan pengguna untuk aplikasi
browser Mozilla Firefox masih berada dalam tingkat sedang. Pernyataan tersebut disimpulkan berdasarkan hasil perhitungan menggunakan daerah
kontinum. Hal tersebut mengindikasikan bahwa keputusan untuk menggunakan
