PengaruhHarga, KualitasProduk, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Merek Apple (iPhone) Pada Mahasiswa Ilmu Komputer dan Teknologi Informasi Universitas Sumatera Utara

ABSTRAK

PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE MEREK APPLE (iPhone) PADA
MAHASISWA ILMU KOMPUTER DAN TEKNOLOGI INFORMASI
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui apakah ada pengaruh harga,
kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian Smartphone merek Apple
(iphone). Metode penelitian yang digunakan adalah metode analisis deskriptif, dan
menggunakan metode analisis regresi linear berganda. Data yang digunakan dalam penelitian
ini adalah data primer dan sekunder. Sampel pada penelitian ini berjumlah 93 orang dengan
teknik pengambilan sample yaitu dengan menggunakan purposive sampling. Data diolah
secara statistik dengan menggunakan alat bantu program SPSS for windows. Hasil dari
penelitian ini menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan dapat
mempengaruhi keputusan pembelian, kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan
dapat mempengaruhi keputusan pembelian dan citra merek berpengaruh positif tetapi tidak
signifikan terhadap keputusan pembelian Smartphone merek Apple (iphone) pada Mahasiswa
Ilmu Komputer dan Teknologi Informasi Universitas Sumatera Utara.

Kata Kunci : Harga, Kualitas Produk, Citra Merek dan Keputusan Pembelian.

i
Universitas Sumatera Utara

ABSTRACT
THE INFLUENCE OF THE PRICE, PRODUCT QUALITY, AND BRAND IMAGE
OF THE PURCHASE DECISION SMARTPHONE APPLE (IPHONE) ON THE
STUDENTS OF COMPUTER SCIENCE AND INFORMATION TECHNOLOGY OF
UNIVERSITY OF NORTH SUMATERA
This research was conducted with the aim to find out whether there is influenceprice,
product quality and brand image of the purchase decision smartphone apple (iphone).The
research method used is descriptive analysis method, and using the method of multiple linear
regression analysis. The data used in this research is the primary and secondary data. The
samples on this research totalled 93people with an engineering sample retrieval by using
purposivesampling. Data processed statistically using SPSS program tool for Windows. The
results of this research show that the price of a positive and significant effect can influence
the purchasing decision, product quality a positive and significant effect can affect
purchasing decisions and brand image effect is positive but not significant toward purchasing
decision smartphone brand apple (iphone) on the students of Computer Science and
Information Technology of University of North Sumatera.

Keywords:Prices, Product Quality, Brand Image and Purchase Decisions.

ii
Universitas Sumatera Utara