Pengaruh Kreativitas dan Promosi Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Memilih Jasa Party Planner “Diamonds project”

ABSTRAK
PENGARUH KREATIVITAS DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN
KONSUMEN PADA “DIAMONDS PROJECT”
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh
kreativitas dan promosi terhadap keputusan konsumen pada Diamonds Project.
Sampel penelitian ini adalah 74 konsumen Diamonds Project dengan metode
sensus. Metode analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis
linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kreativitas dan promosi
secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
konsumen pada Diamonds Project. Dari hasil koefisien determinasi diperoleh
nilai Adjusted R Square (R2) sebesar 0,481 hal ini berarti 48,1% variabel
keputusan konsumen dapat dijelaskan oleh variabel kreativitas dan promosi
sedangkan sisanya sebesar 51,9% dapat oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam
penelitian ini.

Kata Kunci : Kreativitas, Promosi dan Keputusan Konsumen

i
Universitas Sumatera Utara

ABSTRACT

THE INFLUENCE OF CREATIVITY AND PROMOTION ON THE

COSTUMER DESICION OF “DIAMONDS PROJECT”

This study aims to identify and analyze the influence of creativity and
promotion on consumer decisions of Diamonds Project. The sample of this
research were 74 consumer of Diamonds Project with census method. The
methods of analysis used is descriptive analysis and multiple linear analysis. The
results showed that creativity and promotion are both give positive and significant
impact on consumer decisions of Diamonds Project. From the coefficient of
determination obtained value of Adjusted R square are 0.481. This means that
48.1% of consumer decision variables can be explained by the creativity variables
and promotion while the rest of 51.9% can be by other variables which is not
examined in this study.

Keywords: Creativity, Promostion, Consumer Desicion

ii
Universitas Sumatera Utara