Pengaruh Merek dan Negara Asal (Country of Origin) Terhadap Keputusan Pembelian Produk Smartphone Samsung Galaxy Series (Studi Pada Mahasiswa FISIP USU)

ABSTRAK

PENGARUH MEREK DAN NEGARA ASAL (COUNTRY OF
ORIGIN) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK
SMARTPHONE SAMSUNG GALAXY SERIES
(Studi Pada Mahasiswa FISIP USU)

Nama
NIM
Program Studi
Fakultas
Pembimbing

: Salamah
: 120907022
: Ilmu Administrasi Bisnis
: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
: Selwendri, S.Sos, M.Si

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis seberapa
besar pengaruh merek dan negara asal (country of origin) terhadap keputusan

pembelian produk SmartphoneSamsung Galaxy Series pada mahasiswa
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara.
Penelitian ini dilakukan di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sumatera Utara.Alat analisis yang digunakan adalah regresi linier
berganda, dengan menggunakan uji hipotesis yaitu uji t, uji F dan uji
R2 .Metode penelitian ini dilakukan dengan penyebaran kuesioner pada
mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara.
Dari penelitian ini dapat disimpulkan berdasarkan uji statistik pada
variabel merek dan negara asal (country of origin) secara bersamaan (uji-F)
memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian.Berdasarkan hasil
uji t diperoleh bahwa variabel merek dan negara asal (country of origin)
berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.Dari penelitian ini,
diperoleh nilai R Square sebesar 0.235. Itu menunjukkan bahwa 23,5 % dari
keputusan pembelian konsumen SmartphoneSamsung Galaxy Series di
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara,
dipengaruhi oleh merek dan negara asal (country of origin), sedangkan 76,5%
dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti.
Kata Kunci :merek,negara asal (country of origin), keputusan pembelian

xi

Universitas Sumatera Utara

ABSTRACT

PENGARUH MEREK DAN NEGARA ASAL (COUNTRY OF
ORIGIN) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK
SMARTPHONE SAMSUNG GALAXY SERIES
(Studi Pada Mahasiswa FISIP USU)

Name
NIM
Department
Faculty
Advisor

: Salamah
: 120907022
: Business Administration
: Social and Political Science

: Selwendri, S.Sos, M.Si

This study aims to identify and analyze how much influence of brands
and country of origin on product purchasing decisions Smartphone Samsung
Galaxy Series on the students of the Faculty of Social and Political Sciences,
University of North Sumatra.
This research was conducted at the Faculty of Social and Political
Sciences, University of North Sumatra. The analysis tool used is multiple
linear regression, hypothesis testing using t test, F test and R2 test. This
research method is done by distributing questionnaires to the students of the
Faculty of Social and Political Sciences, University of North Sumatra.
From this research it can be concluded based on the statistical test
that variable brands and country of origin simultaneously (test-F) has a
positive influence on purchase decisions. Based on the t-test result obtained
that variable brands and country of origin each positive striving toward
purchasing decisions.From this research, the value of R Square of 0,235. It
shows that 23,5 % of consumer purchasing decisions samsung smartphone
galaxy series at faculty of Social and Political Sciences University of North
Sumatra, affected by brands and country of origin, while the remaining
76,5% influenced by the other variables not examined.

Keywords : Brand, Country Of Origin, Purchase Decision

xii

Universitas Sumatera Utara