LAMPIRAN 1 KUESIONER PENELITIAN ANALISIS STRATEGI BRAND EXTENSION KECAP ABC KE SAUS ABC TERHADAP SENSITIVITAS RESPON KONSUMEN (Studi Kasus Pengunjung Carrefour Plaza Medan Fair)
LAMPIRAN 1
KUESIONER PENELITIAN
ANALISIS STRATEGI BRAND EXTENSION KECAP ABC KE SAUS
ABC TERHADAP SENSITIVITAS RESPON KONSUMEN
(Studi Kasus Pengunjung Carrefour Plaza Medan Fair)
Bersama ini saya mohon kesediaan Saudara untuk mengisi kuesioner
penelitian ini. Pertanyaan ini semata-mata untuk kepentingan penelitian saja. Data
dan informasi yang anda berikan merupakan hal yang sangat berharga bagi penelitian
saya. Atas kesediaan dan perhatian saudara, saya ucapkan terima kasih.
A. Identitas Responden
1. Nama
:
2. Umur
:
3. Jenis Kelamin : Laki-laki/Perempuan
B. Petunjuk Pengisian
1. Penelitian ini dilakukan pada anda yang menggunakan atau pernah
menggunakan kecap ABC dan saus ABC.
2. Baca setiap pertanyaan dalam daftar pernyataan ini dan berikan jawaban yang
sebenarnya pada setiap pernyataan.
3. Setiap responden hanya diberikan kesempatan memilih 1 (satu) jawaban
untuk setiap pernyataan.
4. Berikan tanda checklist (√) pada jawaban yang saudara p ilih.
Berikut ini adalah keterangan skor dari setiap jawaban pertanyaan :
Sangat Setuju (SS)
=5
Setuju (S)
=4
Kurang Setuju (KS)
=3
Tidak Setuju (TS)
=2
Sangat Tidak Setuju (STS)
=1
Universitas Sumatera Utara
BAGIAN I
Kecap ABC
No
1
2
3
4
5
6
Pernyataan
STS
TS
STS
TS
KS
S
SS
Kecap ABC merupakan produk yang
memiliki ciri khas
Saya memiliki pengetahuan yang cukup
tentang Kecap ABC
Saya menyukai Kecap ABC
Saya menjadikan Kecap ABC sebagai
pilihan
Saya memiliki keyakinan akan Kecap
ABC sebagai kecap Saya
Saya akan membeli Kecap ABC
Saus ABC
No
1
2
3
4
5
6
Pernyataan
KS
S
SS
Saus ABC merupakan produk yang
memiliki ciri khas
Saya memiliki pengetahuan yang cukup
tentang Saus ABC
Saya menyukai Saus ABC
Saya menjadikan Saus ABC sebagai
pilihan
Saya memiliki keyakinan akan Saus ABC
sebagai saus Saya
Saya akan membeli Saus ABC
Universitas Sumatera Utara
BAGIAN II
Atribut Kecap ABC
1. Kesadaran Merek (Brand Awareness)
Saya mengenal kecap ABC sebagai kecap yang :
No
Pernyataan
STS
1
Berada dibawah naungan perusahaan
yang sama dengan Saus ABC
2
Mudah diingat mereknya
3
Memiliki ciri khas sebagai kecap
keluarga
2. Pengetahuan (Knowledge)
Saya mengetahui kecap ABC sebagai kecap yang :
No
Pernyataan
STS
1 Memiliki variasi produk
2 Teruji secara klinis cocok untuk semua
jenjang usia
3 Terbuat dari bahan-bahan pilihan
3. Kesukaan (Liking)
Saya menyukai kecap ABC sebagai kecap yang :
No
Pernyataan
1
Mempunyai kemasan yang ekonomis
2
Tersedia dalam beberapa pilihan kemasan
3
Memiliki rasa yang khas
STS
4. Kecenderungan (Preference)
Saya memilih kecap ABC sebagai kecap yang :
No
Pernyataan
STS
1
Mengandung bahan-bahan alami yang
tidak berbahaya bagi kesehatan
2
Aman untuk semua jenjang usia
3
Tersedia dimana saja
TS
KS
S
SS
TS
KS
S
SS
TS
KS
S
SS
TS
KS
S
SS
Universitas Sumatera Utara
5. Keyakinan (Conviction)
Saya yakin kecap ABC sebagai kecap yang :
No
Pernyataan
1
Mempunyai kualitas yang tinggi
2
Aman dikonsumsi setiap hari
3
Memenuhi kebutuhan saya
STS
6. Pembelian (Purchase)
Saya akan membeli kecap ABC sebagai kecap yang :
No
Pernyataan
STS
1
Mempunyai kualitas yang baik
2
Mudah didapatkan
3
Memiliki harga yang terjangkau
TS
KS
S
SS
TS
KS
S
SS
Atribut Saus ABC
1. Kesadaran Merek (Brand Awareness)
Saya mengenal saus ABC sebagai saus yang :
No
Pernyataan
1 Berada dibawah naungan perusahaan yang
sama dengan Kecap ABC
2 Mudah diingat mereknya
3 Memiliki ciri khas sebagai saus keluarga
2. Pengetahuan (Knowledge)
Saya mengetahui saus ABC sebagai saus yang :
No
Pernyataan
1 Memiliki variasi produk
2 Teruji secara klinis cocok untuk semua
jenjang usia
3 Terbuat dari bahan-bahan pilihan
3. Kesukaan (Liking)
Saya menyukai saus ABC sebagai saus yang :
No
Pernyataan
1
Mempunyai kemasan yang ekonomis
2
Tersedia dalam beberapa pilihan kemasan
3
Memiliki rasa yang khas
STS
TS
KS
S
SS
STS
TS
KS
S
SS
STS
TS
KS
S
SS
Universitas Sumatera Utara
4. Kecenderungan (Preference)
Saya memilih saus ABC sebagai saus yang :
No
Pernyataan
STS
1
Mengandung bahan-bahan alami yang
tidak berbahaya bagi kesehatan
2
Aman untuk semua jenjang usia
3
Tersedia dimana saja
5. Keyakinan (Conviction)
Saya yakin saus ABC sebagai saus yang :
No
Pernyataan
1
Mempunyai kualitas yang tinggi
2
Aman dikonsumsi setiap hari
3
Memenuhi kebutuhan saya
STS
6. Pembelian (Purchase)
Saya akan membeli saus ABC sebagai saus yang :
No
Pernyataan
STS
1
Mempunyai kualitas yang baik
2
Mudah didapatkan
3
Memiliki harga yang terjangkau
TS
KS
S
SS
TS
KS
S
SS
TS
KS
S
SS
TERIMA KASIH
Universitas Sumatera Utara
LAMPIRAN 2
OUTPUT UJI VALIDITAS DAN RELIABILITAS
Reliability
Scale: ALL VARIABLES
Case Processing Summary
Cases
N
%
Valid
30
100.0
Excludeda
0
.0
Total
30
100.0
a. Listwise deletion based on all variables in the procedure.
Reliability Statistics
Cronbach's
Alpha
N of Items
.870
12
Item Statistics
Mean
BreakAwareness1
Knowledge1
Liking1
Preference1
Conviction1
Purchase1
BreakAwareness2
Knowledge2
Liking2
Preference2
Conviction2
Purchase2
4.2000
3.6333
4.2333
3.9000
3.5667
3.9333
4.1000
3.8000
4.1333
3.9000
3.9667
4.0667
Std.
Deviation
.55086
.71840
.67891
.84486
.72793
.58329
.48066
.66436
.62881
.66176
.49013
.63968
N
30
30
30
30
30
30
30
30
30
30
30
30
Universitas Sumatera Utara
Item-Total Statistics
Scale Mean if
Item Deleted
BreakAwareness1
Knowledge1
Liking1
Preference1
Conviction1
Purchase1
BreakAwareness2
Knowledge2
Liking2
Preference2
Conviction2
Purchase2
Scale
Variance if
Item Deleted
43.2333
43.8000
43.2000
43.5333
43.8667
43.5000
43.3333
43.6333
43.3000
43.5333
43.4667
43.3667
Corrected
Item-Total
Correlation
21.495
21.476
21.683
19.016
19.982
21.362
21.402
21.551
21.252
20.189
22.395
20.585
.575
.412
.410
.680
.649
.563
.698
.445
.533
.691
.453
.645
Cronbach's
Alpha if Item
Deleted
.859
.869
.869
.851
.853
.859
.854
.866
.861
.850
.865
.854
Scale Statistics
Mean
Variance
47.4333
Std.
Deviation
24.737
N of Items
4.97361
12
Case Processing Summary
Cases
N
%
Valid
30
100.0
Excludeda
0
.0
Total
30
100.0
a. Listwise deletion based on all variables in the procedure.
Reliability Statistics
Cronbach's
Alpha
N of Items
.959
36
Universitas Sumatera Utara
Item Statistics
BrandAwareness1
BrandAwareness2
BrandAwareness3
Knowledge1
Knowledge2
Knowledge3
Liking1
Liking2
Liking3
Preference1
Preference2
Preference3
Conviction1
Conviction2
Conviction3
Purchase1
Purchase2
Purchase3
BrandAwarenessI
BrandAwarenessII
BrandAwarenessIII
KnowledgeI
KnowledgeII
KnowledgeIII
LikingI
LikingII
LikingIII
PreferenceI
PreferenceII
PreferenceIII
ConvicitonI
Mean
Std. Deviation
N
4.3333
4.4000
4.0667
3.8000
3.8667
4.0667
4.1000
4.1333
4.1333
3.9667
3.9333
3.8333
3.9000
3.7667
3.7000
3.8667
3.8667
4.0000
4.4000
4.3667
4.2667
3.8333
3.9000
4.1667
4.0333
4.1667
4.2000
3.7667
3.8333
3.9333
4.0333
.54667
.56324
.63968
.55086
.68145
.58329
.54772
.57135
.50742
.66868
.73968
.69893
.40258
.77385
.53498
.57135
.77608
.52523
.49827
.49013
.52083
.59209
.54772
.64772
.49013
.37905
.55086
.50401
.74664
.58329
.71840
30
30
30
30
30
30
30
30
30
30
30
30
30
30
30
30
30
30
30
30
30
30
30
30
30
30
30
30
30
30
30
Universitas Sumatera Utara
ConvictionII
ConvictionIII
PurchaseI
PurchaseII
PurchaseIII
3.8000
3.8000
3.9667
3.9000
4.1000
.55086
.66436
.66868
.48066
.60743
30
30
30
30
30
Item-Total Statistics
Scale Mean
Cronbach's
Scale Variance Corrected Itemif Item
Alpha if Item
if Item Deleted Total Correlation
Deleted
Deleted
BrandAwareness1
BrandAwareness2
BrandAwareness3
Knowledge1
Knowledge2
Knowledge3
Liking1
Liking2
Liking3
Preference1
Preference2
Preference3
Conviction1
Conviction2
Conviction3
Purchase1
Purchase2
Purchase3
BrandAwarenessI
BrandAwarenessII
BrandAwarenessIII
KnowledgeI
KnowledgeII
KnowledgeIII
139.8667
139.8000
140.1333
140.4000
140.3333
140.1333
140.1000
140.0667
140.0667
140.2333
140.2667
140.3667
140.3000
140.4333
140.5000
140.3333
140.3333
140.2000
139.8000
139.8333
139.9333
140.3667
140.3000
140.0333
180.464
180.028
178.464
176.386
172.299
179.430
178.576
179.375
180.892
174.806
173.099
172.999
181.114
174.047
176.052
174.851
172.713
177.752
179.890
180.971
180.133
177.137
177.321
179.620
.457
.472
.503
.737
.822
.493
.587
.508
.464
.691
.711
.761
.572
.628
.785
.814
.694
.675
.549
.475
.506
.634
.676
.428
.959
.958
.958
.957
.956
.958
.958
.958
.958
.957
.957
.957
.958
.958
.957
.956
.957
.957
.958
.958
.958
.957
.957
.959
Universitas Sumatera Utara
LikingI
LikingII
LikingIII
PreferenceI
PreferenceII
PreferenceIII
ConvicitonI
ConvictionII
ConvictionIII
PurchaseI
PurchaseII
PurchaseIII
140.1667
140.0333
140.0000
140.4333
140.3667
140.2667
140.1667
140.4000
140.4000
140.2333
140.3000
140.1000
181.523
183.068
178.069
178.530
175.275
175.306
174.213
176.524
173.834
174.254
179.045
178.852
.433
.416
.619
.645
.589
.766
.672
.727
.753
.724
.637
.508
.959
.959
.958
.957
.958
.957
.957
.957
.957
.957
.958
.958
Scale Statistics
Variance
Std.
Deviation
N of Items
144.2000 187.476
13.69218
36
Mean
Universitas Sumatera Utara
LAMPIRAN 3
HASIL DATA KUESIONER
Frequency Table
Brand Awareness 1
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 2.00
2
2.0
2.0
2.0
3.00
19
19.0
19.0
21.0
4.00
57
57.0
57.0
78.0
5.00
22
22.0
22.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Knowledge 1
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 1.00
1
1.0
1.0
1.0
2.00
8
8.0
8.0
9.0
3.00
26
26.0
26.0
35.0
4.00
45
45.0
45.0
80.0
5.00
20
20.0
20.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Liking 1
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 1.00
1
1.0
1.0
1.0
2.00
4
4.0
4.0
5.0
3.00
22
22.0
22.0
27.0
4.00
49
49.0
49.0
76.0
5.00
24
24.0
24.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Universitas Sumatera Utara
Preference 1
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 1.00
2
2.0
2.0
2.0
2.00
10
10.0
10.0
12.0
3.00
13
13.0
13.0
25.0
4.00
58
58.0
58.0
83.0
5.00
17
17.0
17.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Conviction 1
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 1.00
1
1.0
1.0
1.0
2.00
6
6.0
6.0
7.0
3.00
26
26.0
26.0
33.0
4.00
43
43.0
43.0
76.0
5.00
24
24.0
24.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Purchase 1
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 1.00
1
1.0
1.0
1.0
2.00
5
5.0
5.0
6.0
3.00
18
18.0
18.0
24.0
4.00
52
52.0
52.0
76.0
5.00
24
24.0
24.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Universitas Sumatera Utara
Brand Awareness 2
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 1.00
1
1.0
1.0
1.0
2.00
2
2.0
2.0
3.0
3.00
14
14.0
14.0
17.0
4.00
57
57.0
57.0
74.0
5.00
26
26.0
26.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Knowledge 2
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 1.00
1
1.0
1.0
1.0
2.00
5
5.0
5.0
6.0
3.00
23
23.0
23.0
29.0
4.00
51
51.0
51.0
80.0
5.00
20
20.0
20.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Liking 2
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 2.00
4
4.0
4.0
4.0
3.00
13
13.0
13.0
17.0
4.00
59
59.0
59.0
76.0
5.00
24
24.0
24.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Universitas Sumatera Utara
Preference 2
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 1.00
1
1.0
1.0
1.0
2.00
5
5.0
5.0
6.0
3.00
10
10.0
10.0
16.0
4.00
63
63.0
63.0
79.0
5.00
21
21.0
21.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Conviction 2
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 1.00
2
2.0
2.0
2.0
2.00
5
5.0
5.0
7.0
3.00
10
10.0
10.0
17.0
4.00
63
63.0
63.0
80.0
5.00
20
20.0
20.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Purchase 2
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 1.00
1
1.0
1.0
1.0
2.00
5
5.0
5.0
6.0
3.00
12
12.0
12.0
18.0
4.00
55
55.0
55.0
73.0
5.00
27
27.0
27.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Universitas Sumatera Utara
Brand Awareness 1
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 2.00
2
2.0
2.0
2.0
3.00
9
9.0
9.0
11.0
4.00
64
64.0
64.0
75.0
5.00
25
25.0
25.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Brand Awareness 2
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 2.00
3
3.0
3.0
3.0
3.00
8
8.0
8.0
11.0
4.00
58
58.0
58.0
69.0
5.00
31
31.0
31.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Brand Awareness 3
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 2.00
5
5.0
5.0
5.0
3.00
18
18.0
18.0
23.0
4.00
64
64.0
64.0
87.0
5.00
13
13.0
13.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Universitas Sumatera Utara
Knowledge 1
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 2.00
5
5.0
5.0
5.0
3.00
22
22.0
22.0
27.0
4.00
60
60.0
60.0
87.0
5.00
13
13.0
13.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Knowledge 2
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 1.00
2
2.0
2.0
2.0
2.00
4
4.0
4.0
6.0
3.00
26
26.0
26.0
32.0
4.00
48
48.0
48.0
80.0
5.00
20
20.0
20.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Knowledge 3
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 1.00
1
1.0
1.0
1.0
2.00
5
5.0
5.0
6.0
3.00
17
17.0
17.0
23.0
4.00
62
62.0
62.0
85.0
5.00
15
15.0
15.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Universitas Sumatera Utara
Liking 1
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 2.00
3
3.0
3.0
3.0
3.00
16
16.0
16.0
19.0
4.00
59
59.0
59.0
78.0
5.00
22
22.0
22.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Liking 2
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 2.00
3
3.0
3.0
3.0
3.00
17
17.0
17.0
20.0
4.00
53
53.0
53.0
73.0
5.00
27
27.0
27.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Liking 3
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 1.00
2
2.0
2.0
2.0
2.00
1
1.0
1.0
3.0
3.00
25
25.0
25.0
28.0
4.00
53
53.0
53.0
81.0
5.00
19
19.0
19.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Universitas Sumatera Utara
Preference 1
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 1.00
1
1.0
1.0
1.0
2.00
4
4.0
4.0
5.0
3.00
19
19.0
19.0
24.0
4.00
62
62.0
62.0
86.0
5.00
14
14.0
14.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Preference 2
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 1.00
1
1.0
1.0
1.0
2.00
3
3.0
3.0
4.0
3.00
24
24.0
24.0
28.0
4.00
54
54.0
54.0
82.0
5.00
18
18.0
18.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Preference 3
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 1.00
1
1.0
1.0
1.0
2.00
5
5.0
5.0
6.0
3.00
16
16.0
16.0
22.0
4.00
59
59.0
59.0
81.0
5.00
19
19.0
19.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Universitas Sumatera Utara
Conviction 1
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 2.00
4
4.0
4.0
4.0
3.00
15
15.0
15.0
19.0
4.00
62
62.0
62.0
81.0
5.00
19
19.0
19.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Conviction 2
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 1.00
1
1.0
1.0
1.0
2.00
3
3.0
3.0
4.0
3.00
21
21.0
21.0
25.0
4.00
50
50.0
50.0
75.0
5.00
25
25.0
25.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Conviction 3
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 2.00
5
5.0
5.0
5.0
3.00
23
23.0
23.0
28.0
4.00
54
54.0
54.0
82.0
5.00
18
18.0
18.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Universitas Sumatera Utara
Purchase 1
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 1.00
2
2.0
2.0
2.0
2.00
3
3.0
3.0
5.0
3.00
14
14.0
14.0
19.0
4.00
68
68.0
68.0
87.0
5.00
13
13.0
13.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Purchase 2
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 1.00
1
1.0
1.0
1.0
2.00
5
5.0
5.0
6.0
3.00
14
14.0
14.0
20.0
4.00
62
62.0
62.0
82.0
5.00
18
18.0
18.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Purchase 3
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 1.00
1
1.0
1.0
1.0
2.00
3
3.0
3.0
4.0
3.00
14
14.0
14.0
18.0
4.00
61
61.0
61.0
79.0
5.00
21
21.0
21.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Universitas Sumatera Utara
Brand Awareness I
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 2.00
3
3.0
3.0
3.0
3.00
8
8.0
8.0
11.0
4.00
63
63.0
63.0
74.0
5.00
26
26.0
26.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Brand Awareness II
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 2.00
2
2.0
2.0
2.0
3.00
8
8.0
8.0
10.0
4.00
62
62.0
62.0
72.0
5.00
28
28.0
28.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Brand Awareness II
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 2.00
3
3.0
3.0
3.0
3.00
10
10.0
10.0
13.0
4.00
64
64.0
64.0
77.0
5.00
23
23.0
23.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Universitas Sumatera Utara
Knowledge I
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 2.00
3
3.0
3.0
3.0
3.00
23
23.0
23.0
26.0
4.00
57
57.0
57.0
83.0
5.00
17
17.0
17.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Knowledge II
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 1.00
1
1.0
1.0
1.0
2.00
4
4.0
4.0
5.0
3.00
22
22.0
22.0
27.0
4.00
55
55.0
55.0
82.0
5.00
18
18.0
18.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Knowledge III
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 2.00
5
5.0
5.0
5.0
3.00
10
10.0
10.0
15.0
4.00
62
62.0
62.0
77.0
5.00
23
23.0
23.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Universitas Sumatera Utara
Liking I
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 2.00
5
5.0
5.0
5.0
3.00
15
15.0
15.0
20.0
4.00
61
61.0
61.0
81.0
5.00
19
19.0
19.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Liking II
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 2.00
4
4.0
4.0
4.0
3.00
11
11.0
11.0
15.0
4.00
67
67.0
67.0
82.0
5.00
18
18.0
18.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Liking III
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 2.00
4
4.0
4.0
4.0
3.00
17
17.0
17.0
21.0
4.00
60
60.0
60.0
81.0
5.00
19
19.0
19.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Universitas Sumatera Utara
Preference I
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 1.00
1
1.0
1.0
1.0
2.00
2
2.0
2.0
3.0
3.00
18
18.0
18.0
21.0
4.00
63
63.0
63.0
84.0
5.00
16
16.0
16.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Preference II
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 1.00
1
1.0
1.0
1.0
2.00
5
5.0
5.0
6.0
3.00
25
25.0
25.0
31.0
4.00
47
47.0
47.0
78.0
5.00
22
22.0
22.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Preference III
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 1.00
1
1.0
1.0
1.0
2.00
2
2.0
2.0
3.0
3.00
14
14.0
14.0
17.0
4.00
64
64.0
64.0
81.0
5.00
19
19.0
19.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Universitas Sumatera Utara
Conviction I
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 2.00
6
6.0
6.0
6.0
3.00
12
12.0
12.0
18.0
4.00
62
62.0
62.0
80.0
5.00
20
20.0
20.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Conviction II
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 1.00
1
1.0
1.0
1.0
2.00
2
2.0
2.0
3.0
3.00
27
27.0
27.0
30.0
4.00
51
51.0
51.0
81.0
5.00
19
19.0
19.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Conviction III
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 2.00
5
5.0
5.0
5.0
3.00
13
13.0
13.0
18.0
4.00
65
65.0
65.0
83.0
5.00
17
17.0
17.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Universitas Sumatera Utara
Purchase I
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 2.00
5
5.0
5.0
5.0
3.00
15
15.0
15.0
20.0
4.00
58
58.0
58.0
78.0
5.00
22
22.0
22.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Purchase II
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 2.00
2
2.0
2.0
2.0
3.00
12
12.0
12.0
14.0
4.00
64
64.0
64.0
78.0
5.00
22
22.0
22.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Purchase III
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 2.00
5
5.0
5.0
5.0
3.00
9
9.0
9.0
14.0
4.00
60
60.0
60.0
74.0
5.00
26
26.0
26.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Universitas Sumatera Utara
KUESIONER PENELITIAN
ANALISIS STRATEGI BRAND EXTENSION KECAP ABC KE SAUS
ABC TERHADAP SENSITIVITAS RESPON KONSUMEN
(Studi Kasus Pengunjung Carrefour Plaza Medan Fair)
Bersama ini saya mohon kesediaan Saudara untuk mengisi kuesioner
penelitian ini. Pertanyaan ini semata-mata untuk kepentingan penelitian saja. Data
dan informasi yang anda berikan merupakan hal yang sangat berharga bagi penelitian
saya. Atas kesediaan dan perhatian saudara, saya ucapkan terima kasih.
A. Identitas Responden
1. Nama
:
2. Umur
:
3. Jenis Kelamin : Laki-laki/Perempuan
B. Petunjuk Pengisian
1. Penelitian ini dilakukan pada anda yang menggunakan atau pernah
menggunakan kecap ABC dan saus ABC.
2. Baca setiap pertanyaan dalam daftar pernyataan ini dan berikan jawaban yang
sebenarnya pada setiap pernyataan.
3. Setiap responden hanya diberikan kesempatan memilih 1 (satu) jawaban
untuk setiap pernyataan.
4. Berikan tanda checklist (√) pada jawaban yang saudara p ilih.
Berikut ini adalah keterangan skor dari setiap jawaban pertanyaan :
Sangat Setuju (SS)
=5
Setuju (S)
=4
Kurang Setuju (KS)
=3
Tidak Setuju (TS)
=2
Sangat Tidak Setuju (STS)
=1
Universitas Sumatera Utara
BAGIAN I
Kecap ABC
No
1
2
3
4
5
6
Pernyataan
STS
TS
STS
TS
KS
S
SS
Kecap ABC merupakan produk yang
memiliki ciri khas
Saya memiliki pengetahuan yang cukup
tentang Kecap ABC
Saya menyukai Kecap ABC
Saya menjadikan Kecap ABC sebagai
pilihan
Saya memiliki keyakinan akan Kecap
ABC sebagai kecap Saya
Saya akan membeli Kecap ABC
Saus ABC
No
1
2
3
4
5
6
Pernyataan
KS
S
SS
Saus ABC merupakan produk yang
memiliki ciri khas
Saya memiliki pengetahuan yang cukup
tentang Saus ABC
Saya menyukai Saus ABC
Saya menjadikan Saus ABC sebagai
pilihan
Saya memiliki keyakinan akan Saus ABC
sebagai saus Saya
Saya akan membeli Saus ABC
Universitas Sumatera Utara
BAGIAN II
Atribut Kecap ABC
1. Kesadaran Merek (Brand Awareness)
Saya mengenal kecap ABC sebagai kecap yang :
No
Pernyataan
STS
1
Berada dibawah naungan perusahaan
yang sama dengan Saus ABC
2
Mudah diingat mereknya
3
Memiliki ciri khas sebagai kecap
keluarga
2. Pengetahuan (Knowledge)
Saya mengetahui kecap ABC sebagai kecap yang :
No
Pernyataan
STS
1 Memiliki variasi produk
2 Teruji secara klinis cocok untuk semua
jenjang usia
3 Terbuat dari bahan-bahan pilihan
3. Kesukaan (Liking)
Saya menyukai kecap ABC sebagai kecap yang :
No
Pernyataan
1
Mempunyai kemasan yang ekonomis
2
Tersedia dalam beberapa pilihan kemasan
3
Memiliki rasa yang khas
STS
4. Kecenderungan (Preference)
Saya memilih kecap ABC sebagai kecap yang :
No
Pernyataan
STS
1
Mengandung bahan-bahan alami yang
tidak berbahaya bagi kesehatan
2
Aman untuk semua jenjang usia
3
Tersedia dimana saja
TS
KS
S
SS
TS
KS
S
SS
TS
KS
S
SS
TS
KS
S
SS
Universitas Sumatera Utara
5. Keyakinan (Conviction)
Saya yakin kecap ABC sebagai kecap yang :
No
Pernyataan
1
Mempunyai kualitas yang tinggi
2
Aman dikonsumsi setiap hari
3
Memenuhi kebutuhan saya
STS
6. Pembelian (Purchase)
Saya akan membeli kecap ABC sebagai kecap yang :
No
Pernyataan
STS
1
Mempunyai kualitas yang baik
2
Mudah didapatkan
3
Memiliki harga yang terjangkau
TS
KS
S
SS
TS
KS
S
SS
Atribut Saus ABC
1. Kesadaran Merek (Brand Awareness)
Saya mengenal saus ABC sebagai saus yang :
No
Pernyataan
1 Berada dibawah naungan perusahaan yang
sama dengan Kecap ABC
2 Mudah diingat mereknya
3 Memiliki ciri khas sebagai saus keluarga
2. Pengetahuan (Knowledge)
Saya mengetahui saus ABC sebagai saus yang :
No
Pernyataan
1 Memiliki variasi produk
2 Teruji secara klinis cocok untuk semua
jenjang usia
3 Terbuat dari bahan-bahan pilihan
3. Kesukaan (Liking)
Saya menyukai saus ABC sebagai saus yang :
No
Pernyataan
1
Mempunyai kemasan yang ekonomis
2
Tersedia dalam beberapa pilihan kemasan
3
Memiliki rasa yang khas
STS
TS
KS
S
SS
STS
TS
KS
S
SS
STS
TS
KS
S
SS
Universitas Sumatera Utara
4. Kecenderungan (Preference)
Saya memilih saus ABC sebagai saus yang :
No
Pernyataan
STS
1
Mengandung bahan-bahan alami yang
tidak berbahaya bagi kesehatan
2
Aman untuk semua jenjang usia
3
Tersedia dimana saja
5. Keyakinan (Conviction)
Saya yakin saus ABC sebagai saus yang :
No
Pernyataan
1
Mempunyai kualitas yang tinggi
2
Aman dikonsumsi setiap hari
3
Memenuhi kebutuhan saya
STS
6. Pembelian (Purchase)
Saya akan membeli saus ABC sebagai saus yang :
No
Pernyataan
STS
1
Mempunyai kualitas yang baik
2
Mudah didapatkan
3
Memiliki harga yang terjangkau
TS
KS
S
SS
TS
KS
S
SS
TS
KS
S
SS
TERIMA KASIH
Universitas Sumatera Utara
LAMPIRAN 2
OUTPUT UJI VALIDITAS DAN RELIABILITAS
Reliability
Scale: ALL VARIABLES
Case Processing Summary
Cases
N
%
Valid
30
100.0
Excludeda
0
.0
Total
30
100.0
a. Listwise deletion based on all variables in the procedure.
Reliability Statistics
Cronbach's
Alpha
N of Items
.870
12
Item Statistics
Mean
BreakAwareness1
Knowledge1
Liking1
Preference1
Conviction1
Purchase1
BreakAwareness2
Knowledge2
Liking2
Preference2
Conviction2
Purchase2
4.2000
3.6333
4.2333
3.9000
3.5667
3.9333
4.1000
3.8000
4.1333
3.9000
3.9667
4.0667
Std.
Deviation
.55086
.71840
.67891
.84486
.72793
.58329
.48066
.66436
.62881
.66176
.49013
.63968
N
30
30
30
30
30
30
30
30
30
30
30
30
Universitas Sumatera Utara
Item-Total Statistics
Scale Mean if
Item Deleted
BreakAwareness1
Knowledge1
Liking1
Preference1
Conviction1
Purchase1
BreakAwareness2
Knowledge2
Liking2
Preference2
Conviction2
Purchase2
Scale
Variance if
Item Deleted
43.2333
43.8000
43.2000
43.5333
43.8667
43.5000
43.3333
43.6333
43.3000
43.5333
43.4667
43.3667
Corrected
Item-Total
Correlation
21.495
21.476
21.683
19.016
19.982
21.362
21.402
21.551
21.252
20.189
22.395
20.585
.575
.412
.410
.680
.649
.563
.698
.445
.533
.691
.453
.645
Cronbach's
Alpha if Item
Deleted
.859
.869
.869
.851
.853
.859
.854
.866
.861
.850
.865
.854
Scale Statistics
Mean
Variance
47.4333
Std.
Deviation
24.737
N of Items
4.97361
12
Case Processing Summary
Cases
N
%
Valid
30
100.0
Excludeda
0
.0
Total
30
100.0
a. Listwise deletion based on all variables in the procedure.
Reliability Statistics
Cronbach's
Alpha
N of Items
.959
36
Universitas Sumatera Utara
Item Statistics
BrandAwareness1
BrandAwareness2
BrandAwareness3
Knowledge1
Knowledge2
Knowledge3
Liking1
Liking2
Liking3
Preference1
Preference2
Preference3
Conviction1
Conviction2
Conviction3
Purchase1
Purchase2
Purchase3
BrandAwarenessI
BrandAwarenessII
BrandAwarenessIII
KnowledgeI
KnowledgeII
KnowledgeIII
LikingI
LikingII
LikingIII
PreferenceI
PreferenceII
PreferenceIII
ConvicitonI
Mean
Std. Deviation
N
4.3333
4.4000
4.0667
3.8000
3.8667
4.0667
4.1000
4.1333
4.1333
3.9667
3.9333
3.8333
3.9000
3.7667
3.7000
3.8667
3.8667
4.0000
4.4000
4.3667
4.2667
3.8333
3.9000
4.1667
4.0333
4.1667
4.2000
3.7667
3.8333
3.9333
4.0333
.54667
.56324
.63968
.55086
.68145
.58329
.54772
.57135
.50742
.66868
.73968
.69893
.40258
.77385
.53498
.57135
.77608
.52523
.49827
.49013
.52083
.59209
.54772
.64772
.49013
.37905
.55086
.50401
.74664
.58329
.71840
30
30
30
30
30
30
30
30
30
30
30
30
30
30
30
30
30
30
30
30
30
30
30
30
30
30
30
30
30
30
30
Universitas Sumatera Utara
ConvictionII
ConvictionIII
PurchaseI
PurchaseII
PurchaseIII
3.8000
3.8000
3.9667
3.9000
4.1000
.55086
.66436
.66868
.48066
.60743
30
30
30
30
30
Item-Total Statistics
Scale Mean
Cronbach's
Scale Variance Corrected Itemif Item
Alpha if Item
if Item Deleted Total Correlation
Deleted
Deleted
BrandAwareness1
BrandAwareness2
BrandAwareness3
Knowledge1
Knowledge2
Knowledge3
Liking1
Liking2
Liking3
Preference1
Preference2
Preference3
Conviction1
Conviction2
Conviction3
Purchase1
Purchase2
Purchase3
BrandAwarenessI
BrandAwarenessII
BrandAwarenessIII
KnowledgeI
KnowledgeII
KnowledgeIII
139.8667
139.8000
140.1333
140.4000
140.3333
140.1333
140.1000
140.0667
140.0667
140.2333
140.2667
140.3667
140.3000
140.4333
140.5000
140.3333
140.3333
140.2000
139.8000
139.8333
139.9333
140.3667
140.3000
140.0333
180.464
180.028
178.464
176.386
172.299
179.430
178.576
179.375
180.892
174.806
173.099
172.999
181.114
174.047
176.052
174.851
172.713
177.752
179.890
180.971
180.133
177.137
177.321
179.620
.457
.472
.503
.737
.822
.493
.587
.508
.464
.691
.711
.761
.572
.628
.785
.814
.694
.675
.549
.475
.506
.634
.676
.428
.959
.958
.958
.957
.956
.958
.958
.958
.958
.957
.957
.957
.958
.958
.957
.956
.957
.957
.958
.958
.958
.957
.957
.959
Universitas Sumatera Utara
LikingI
LikingII
LikingIII
PreferenceI
PreferenceII
PreferenceIII
ConvicitonI
ConvictionII
ConvictionIII
PurchaseI
PurchaseII
PurchaseIII
140.1667
140.0333
140.0000
140.4333
140.3667
140.2667
140.1667
140.4000
140.4000
140.2333
140.3000
140.1000
181.523
183.068
178.069
178.530
175.275
175.306
174.213
176.524
173.834
174.254
179.045
178.852
.433
.416
.619
.645
.589
.766
.672
.727
.753
.724
.637
.508
.959
.959
.958
.957
.958
.957
.957
.957
.957
.957
.958
.958
Scale Statistics
Variance
Std.
Deviation
N of Items
144.2000 187.476
13.69218
36
Mean
Universitas Sumatera Utara
LAMPIRAN 3
HASIL DATA KUESIONER
Frequency Table
Brand Awareness 1
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 2.00
2
2.0
2.0
2.0
3.00
19
19.0
19.0
21.0
4.00
57
57.0
57.0
78.0
5.00
22
22.0
22.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Knowledge 1
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 1.00
1
1.0
1.0
1.0
2.00
8
8.0
8.0
9.0
3.00
26
26.0
26.0
35.0
4.00
45
45.0
45.0
80.0
5.00
20
20.0
20.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Liking 1
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 1.00
1
1.0
1.0
1.0
2.00
4
4.0
4.0
5.0
3.00
22
22.0
22.0
27.0
4.00
49
49.0
49.0
76.0
5.00
24
24.0
24.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Universitas Sumatera Utara
Preference 1
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 1.00
2
2.0
2.0
2.0
2.00
10
10.0
10.0
12.0
3.00
13
13.0
13.0
25.0
4.00
58
58.0
58.0
83.0
5.00
17
17.0
17.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Conviction 1
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 1.00
1
1.0
1.0
1.0
2.00
6
6.0
6.0
7.0
3.00
26
26.0
26.0
33.0
4.00
43
43.0
43.0
76.0
5.00
24
24.0
24.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Purchase 1
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 1.00
1
1.0
1.0
1.0
2.00
5
5.0
5.0
6.0
3.00
18
18.0
18.0
24.0
4.00
52
52.0
52.0
76.0
5.00
24
24.0
24.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Universitas Sumatera Utara
Brand Awareness 2
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 1.00
1
1.0
1.0
1.0
2.00
2
2.0
2.0
3.0
3.00
14
14.0
14.0
17.0
4.00
57
57.0
57.0
74.0
5.00
26
26.0
26.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Knowledge 2
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 1.00
1
1.0
1.0
1.0
2.00
5
5.0
5.0
6.0
3.00
23
23.0
23.0
29.0
4.00
51
51.0
51.0
80.0
5.00
20
20.0
20.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Liking 2
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 2.00
4
4.0
4.0
4.0
3.00
13
13.0
13.0
17.0
4.00
59
59.0
59.0
76.0
5.00
24
24.0
24.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Universitas Sumatera Utara
Preference 2
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 1.00
1
1.0
1.0
1.0
2.00
5
5.0
5.0
6.0
3.00
10
10.0
10.0
16.0
4.00
63
63.0
63.0
79.0
5.00
21
21.0
21.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Conviction 2
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 1.00
2
2.0
2.0
2.0
2.00
5
5.0
5.0
7.0
3.00
10
10.0
10.0
17.0
4.00
63
63.0
63.0
80.0
5.00
20
20.0
20.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Purchase 2
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 1.00
1
1.0
1.0
1.0
2.00
5
5.0
5.0
6.0
3.00
12
12.0
12.0
18.0
4.00
55
55.0
55.0
73.0
5.00
27
27.0
27.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Universitas Sumatera Utara
Brand Awareness 1
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 2.00
2
2.0
2.0
2.0
3.00
9
9.0
9.0
11.0
4.00
64
64.0
64.0
75.0
5.00
25
25.0
25.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Brand Awareness 2
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 2.00
3
3.0
3.0
3.0
3.00
8
8.0
8.0
11.0
4.00
58
58.0
58.0
69.0
5.00
31
31.0
31.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Brand Awareness 3
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 2.00
5
5.0
5.0
5.0
3.00
18
18.0
18.0
23.0
4.00
64
64.0
64.0
87.0
5.00
13
13.0
13.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Universitas Sumatera Utara
Knowledge 1
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 2.00
5
5.0
5.0
5.0
3.00
22
22.0
22.0
27.0
4.00
60
60.0
60.0
87.0
5.00
13
13.0
13.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Knowledge 2
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 1.00
2
2.0
2.0
2.0
2.00
4
4.0
4.0
6.0
3.00
26
26.0
26.0
32.0
4.00
48
48.0
48.0
80.0
5.00
20
20.0
20.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Knowledge 3
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 1.00
1
1.0
1.0
1.0
2.00
5
5.0
5.0
6.0
3.00
17
17.0
17.0
23.0
4.00
62
62.0
62.0
85.0
5.00
15
15.0
15.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Universitas Sumatera Utara
Liking 1
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 2.00
3
3.0
3.0
3.0
3.00
16
16.0
16.0
19.0
4.00
59
59.0
59.0
78.0
5.00
22
22.0
22.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Liking 2
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 2.00
3
3.0
3.0
3.0
3.00
17
17.0
17.0
20.0
4.00
53
53.0
53.0
73.0
5.00
27
27.0
27.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Liking 3
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 1.00
2
2.0
2.0
2.0
2.00
1
1.0
1.0
3.0
3.00
25
25.0
25.0
28.0
4.00
53
53.0
53.0
81.0
5.00
19
19.0
19.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Universitas Sumatera Utara
Preference 1
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 1.00
1
1.0
1.0
1.0
2.00
4
4.0
4.0
5.0
3.00
19
19.0
19.0
24.0
4.00
62
62.0
62.0
86.0
5.00
14
14.0
14.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Preference 2
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 1.00
1
1.0
1.0
1.0
2.00
3
3.0
3.0
4.0
3.00
24
24.0
24.0
28.0
4.00
54
54.0
54.0
82.0
5.00
18
18.0
18.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Preference 3
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 1.00
1
1.0
1.0
1.0
2.00
5
5.0
5.0
6.0
3.00
16
16.0
16.0
22.0
4.00
59
59.0
59.0
81.0
5.00
19
19.0
19.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Universitas Sumatera Utara
Conviction 1
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 2.00
4
4.0
4.0
4.0
3.00
15
15.0
15.0
19.0
4.00
62
62.0
62.0
81.0
5.00
19
19.0
19.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Conviction 2
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 1.00
1
1.0
1.0
1.0
2.00
3
3.0
3.0
4.0
3.00
21
21.0
21.0
25.0
4.00
50
50.0
50.0
75.0
5.00
25
25.0
25.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Conviction 3
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 2.00
5
5.0
5.0
5.0
3.00
23
23.0
23.0
28.0
4.00
54
54.0
54.0
82.0
5.00
18
18.0
18.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Universitas Sumatera Utara
Purchase 1
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 1.00
2
2.0
2.0
2.0
2.00
3
3.0
3.0
5.0
3.00
14
14.0
14.0
19.0
4.00
68
68.0
68.0
87.0
5.00
13
13.0
13.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Purchase 2
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 1.00
1
1.0
1.0
1.0
2.00
5
5.0
5.0
6.0
3.00
14
14.0
14.0
20.0
4.00
62
62.0
62.0
82.0
5.00
18
18.0
18.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Purchase 3
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 1.00
1
1.0
1.0
1.0
2.00
3
3.0
3.0
4.0
3.00
14
14.0
14.0
18.0
4.00
61
61.0
61.0
79.0
5.00
21
21.0
21.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Universitas Sumatera Utara
Brand Awareness I
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 2.00
3
3.0
3.0
3.0
3.00
8
8.0
8.0
11.0
4.00
63
63.0
63.0
74.0
5.00
26
26.0
26.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Brand Awareness II
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 2.00
2
2.0
2.0
2.0
3.00
8
8.0
8.0
10.0
4.00
62
62.0
62.0
72.0
5.00
28
28.0
28.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Brand Awareness II
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 2.00
3
3.0
3.0
3.0
3.00
10
10.0
10.0
13.0
4.00
64
64.0
64.0
77.0
5.00
23
23.0
23.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Universitas Sumatera Utara
Knowledge I
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 2.00
3
3.0
3.0
3.0
3.00
23
23.0
23.0
26.0
4.00
57
57.0
57.0
83.0
5.00
17
17.0
17.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Knowledge II
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 1.00
1
1.0
1.0
1.0
2.00
4
4.0
4.0
5.0
3.00
22
22.0
22.0
27.0
4.00
55
55.0
55.0
82.0
5.00
18
18.0
18.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Knowledge III
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 2.00
5
5.0
5.0
5.0
3.00
10
10.0
10.0
15.0
4.00
62
62.0
62.0
77.0
5.00
23
23.0
23.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Universitas Sumatera Utara
Liking I
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 2.00
5
5.0
5.0
5.0
3.00
15
15.0
15.0
20.0
4.00
61
61.0
61.0
81.0
5.00
19
19.0
19.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Liking II
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 2.00
4
4.0
4.0
4.0
3.00
11
11.0
11.0
15.0
4.00
67
67.0
67.0
82.0
5.00
18
18.0
18.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Liking III
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 2.00
4
4.0
4.0
4.0
3.00
17
17.0
17.0
21.0
4.00
60
60.0
60.0
81.0
5.00
19
19.0
19.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Universitas Sumatera Utara
Preference I
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 1.00
1
1.0
1.0
1.0
2.00
2
2.0
2.0
3.0
3.00
18
18.0
18.0
21.0
4.00
63
63.0
63.0
84.0
5.00
16
16.0
16.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Preference II
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 1.00
1
1.0
1.0
1.0
2.00
5
5.0
5.0
6.0
3.00
25
25.0
25.0
31.0
4.00
47
47.0
47.0
78.0
5.00
22
22.0
22.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Preference III
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 1.00
1
1.0
1.0
1.0
2.00
2
2.0
2.0
3.0
3.00
14
14.0
14.0
17.0
4.00
64
64.0
64.0
81.0
5.00
19
19.0
19.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Universitas Sumatera Utara
Conviction I
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 2.00
6
6.0
6.0
6.0
3.00
12
12.0
12.0
18.0
4.00
62
62.0
62.0
80.0
5.00
20
20.0
20.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Conviction II
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 1.00
1
1.0
1.0
1.0
2.00
2
2.0
2.0
3.0
3.00
27
27.0
27.0
30.0
4.00
51
51.0
51.0
81.0
5.00
19
19.0
19.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Conviction III
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 2.00
5
5.0
5.0
5.0
3.00
13
13.0
13.0
18.0
4.00
65
65.0
65.0
83.0
5.00
17
17.0
17.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Universitas Sumatera Utara
Purchase I
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 2.00
5
5.0
5.0
5.0
3.00
15
15.0
15.0
20.0
4.00
58
58.0
58.0
78.0
5.00
22
22.0
22.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Purchase II
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 2.00
2
2.0
2.0
2.0
3.00
12
12.0
12.0
14.0
4.00
64
64.0
64.0
78.0
5.00
22
22.0
22.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Purchase III
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 2.00
5
5.0
5.0
5.0
3.00
9
9.0
9.0
14.0
4.00
60
60.0
60.0
74.0
5.00
26
26.0
26.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Universitas Sumatera Utara