Pengaruh Harga, Citra Merek dan Kualitas Produk Pada Mahasiswa FMIPA Universitas Sumatera Utara

2

ABSTRAK
PENGARUH HARGA, CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KALKULATOR
MEREK KARCE PADA MAHASISWA FAKULTAS
MATEMATIKA DAN IPA UNIVERSITAS
SUMATERA UTARA
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh harga,
citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Kalkulator Merek
Karce pada mahasiswa Fakultas Matematika dan IPA Universitas Sumatera Utara
dan juga untuk mengetahui dan menganalisis faktor yang paling dominan
mempengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini dilakukan pada Mahasiswa
Fakultas Matematika dan IPA Universitas Sumatera Utara.Populasi dalam
penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Matematika dan IPA Universitas
Sumatera Utara yang masih aktif pada tahun 2014-2016 yang pernah
menggunakanKalkulator Merek Karce. Metodeanalisis yang digunakan adalah
metode analisis deskriptif dan metode analisisregresi berganda. Jenis penelitian ini
adalah penelitian asosiatif, dan data yangdigunakan adalah data primer dan data
sekunder yang diperoleh melalui studidokumentasi dan daftar pertanyaan yang
pengukurannya menggunakan skala Likert. Data diolah secara statistik dengan

program SPSS for windows, yaitu model uji t, uji F, dan koefisien determinan
(R2). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara simultan harga, citra merek
dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusanpembelian
Kalkulator
Merek
Karce
pada
Fakultas
MahasiswaMatematika dan IPA Universitas Sumatera Utara. Secara parsial,
masing-masing variabel merek dan kualitas produk berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian sedangkan variabel harga berpengaruh
positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Citra Merek
merupakan
variabel
yang
paling
dominan
mempengaruhi
keputusanpembelianKalkulator Merek Karce pada MahasiswaFakultas

Matematika dan IPA Universitas Sumatera Utara. Nilai Adjusted R Square
sebesar 0,433 berarti yang berarti variabilitas variabelterikat yang dapat dijelaskan
oleh variabel bebas yaitu harga, citra merek dan kualitas produk adalah sebesar
43,3% sedangkan sisanya sebesar 56,7% dapat dijelaskan oleh variabel yang tidak
diteliti dalam penelitian ini.
Kata Kunci : harga, citra merek, kualitas produ

Universitas Sumatera Utara

3

ABSTRACT
THE INFLUENCE OF PRICE, BRAND IMAGE AND PRODUCT
QUALITY OFTHE PURCHASING DECISION OF KARCE
CALCULATOR TO STUDENTS OF FACULTY OF
MATHEMATICS AND NATURAL SCIENCES
UNIVERSITY OF NORTH SUMATERA
The purpose of this research was to determine and analyze the influence of price,
brand image and product quality on the purchasing decisions of on Students
Faculty Of Mathematics and Natural Sciences University Of North Sumateraand

to know and analyze the most dominant factor to influence purchasing decisions.
The research was conducted on college students Faculty Of Mathematics and
Natural Sciences University ofNorth Sumatera.The population in this research
were the studentFaculty Of Mathematics and Natural Sciences University of
North Sumatera that are still active in 2014 until 2016. Dataanalyzing method is
by using descriptive analyzing method and multiple linearregression. This
research is study associative, and this research is using primaryand secondary data
which was obtained by documentation study and quesionnaire whose
measurement is using Likert differential scale. Data was processedstatistically by
using SPSS for windows, namely t-test, F-Test, andidentification of the
determinant (R2).As the result of this research, based on Simultaneous test, it is
proved thatthe factor of price, brand image and product quality have a positive
and significantinfluence on purchasing decision of Karce Calculator on students
of Faculty Of Mathematics and Natural Sciences University of North Sumatera.
Partially, brand image and product quality each have a significant and positive
effects on consumers purchasing decision but price have a not significant and
negative. Brand Image the most dominant variable influencing the
consumerpurchasing decision of Karce Calculator on Students of Faculty Of
Mathematics and Natural Sciences University Of North Sumatera. The value of
Adjusted R Square = 0,433, means the variability of dependent variable explained

by independent variables lifestyle and consumer behaviour 43,3%%, while the
remaining are 56,7% was explained by others variables which were not examined
in this research.
Keywords : price, brand image, purchasing decision

Universitas Sumatera Utara