Efektivitas Iklan di Youtube Dan Persepsi Mahasiswa (Studi Deskriptif Kuantitatif pada Mahasiswa Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik USU)
EFEKTIVITAS IKLAN DI YOUTUBE DAN PERSEPSI MAHASISWA
(Studi Deskriptif Kuantitatif pada Mahasiswa Departemen Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik USU)
PROPOSAL PENELITIAN
Oleh:
BOY MANALU
110904050
Program Studi Hubungan Masyarakat
DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
MEDAN
2016
Universitas Sumatera Utara
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur penulis ucapkan kepada Tuhan Yang Maha Kuasa atas
berkatNya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini. Adapun judul
skripsiini adalah ”EFEKTIVITAS IKLAN DI YOUTUBE DAN PERSEPSI
MAHASISWA”. Skripsi ini merupakan syarat untuk memperoleh gelar sarjana di
Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas
Sumatera Utara, Medan.
Dalam kesempatan ini, penulis ucapkan banyak terima kasih kepada
seluruh pihak yang telah membantu penulis dalam penyelesaian tugas akhir ini.
Secara khusus, penulis ucapkan terima kasih kepada:
1. Bapak Prof. Dr. Badaruddin, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan
Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara.
2. Ketua Departemen Ilmu Komunikasi Dra. Fatma Wardy Lubis, MAserta
Ibu Dra. Dayana Manurung selaku Sekretaris Departemen Ilmu
Komunikasi. Terima Kasih atas segala ilmu yang Ibu berikan. Semoga Ibu
bahagia dan sehat selalu.
3. Dosen pembimbing penulis Dra. Dewi Kurniawati, M.Si yang penulis
hormati yang telah membimbing penulis untuk menyelesaikan tugas akhir
ini. Terima kasih semoga Tuhan Yang Maha Esa selalu melindungi.
4. Seluruh dosen Departemen Ilmu Komunikasi FISIP USU yang sudah
membekali penulis pengetahuan sehingga mampu menulis tugas akhir ini.
Semoga Bapak/Ibu selalu sehat.
5. Seluruh pegawai Departemen Ilmu Komunikasi dan bagian pendidikan
yang telah membantu penulis untuk mengurus administrasi.
6. Orang tua tercinta bapak B.Manalu dan mama J.Sinaga yang sudah
memberikan kasih sayang yang tulus, mendidik, dan menafkahi penulis
sehingga penulis bisa menikmati pendidikan tinggi. Tuhan selalu
menyertai kedua ‘malaikat’ penulis.
7. Empat saudara kandung penulis Evy Manalu, Ozy Manalu, Rey Manalu,
Phely Ardino Manalu yang turut memberi penulis dukungan untuk
Universitas Sumatera Utara
menyelesaikan pendidikan tinggi. Tuhan menyertai dan semoga tercapai
cita-citanya.
8. Elisabeth Margaretha Siregar sebagai teman dekat penulis yang sudah 6
tahun lebih mendukung dan menemani penulis. Semoga tetap dekat di hati
penulis.
9. Seluruh keluarga besar penulis yang sudah memberikan motivasi baik
moral maupun materi, sehingga penulis bisa menyelesaikan tugas akhir
ini.
10. Seluruh anggota Genk Melati: Rizaldi, Tomy, Irend, Dedi Kasdi, Yohan,
Khaidir, Kevin, Sandy Asprinurdin, DJ Steven Aldo sebagai teman seharihari penulis yang selalu mendukung penulis. Semoga sehat selalu.
11. Seluruh teman Stambuk 2011 Ilmu Komunikasi FISIP USU atas dukungan
dan waktu yang telah dilalui bersama. Semoga sukses dan sehat selalu.
12. Abang kakak senior Ilmu Komunikasi USU, bang Odan Cute, Delfi Andre
bang Kaleng), bang Salmon, bang Hengky atas dukungan kepada penulis.
13. Seluruh responden yang sudah meluangkan waktunya untuk membantu
penulis mengisi kuisione penelitian. Semoga sukses dan sukses selalu.
Penulis menyadari banyak kekurangan atas penulisan tugas akhir ini,
untuk itu penulis minta maaf dan mohon permakluman dari seluruh pembaca.
Akhirnya penulis ucapkan terima kasih kepada seluruh pembaca, semoga tulisan
ini bermanfaat
Medan,
Oktober 2016
Penulis
Boy Marusaha Manalu
Universitas Sumatera Utara
ABSTRAK
Penelitian ini berjudul EFEKTIVITAS IKLAN DI YOUTUBE DAN
PERSEPSI MAHASISWA (Studi Deskriptif Kuantitatif pada Mahasiswa
Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik USU).
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui persepsi mahasiswa Departemen Ilmu
Komunikasi FISIP USU mengenai efektivitas iklan di YouTube sebagai suatu
strategi pemasaran.
Penelitian ini menggunakan metode Deskriptif Kuantitatif. Teori-teori
yang dianggap relevan dengan penelitian ini adalah Komunikasi, Teknologi
Komunikasi ,Televisi, New Media, Internet, YouTube, Iklan, Strategi Komunikasi
Pemasaran di Media Sosial, Teori AIDDA dan Persepsi. Alat pendukung dari
penelitian ini adalah Kuesioner. Jumlah populasi dari penelitian adalah 309 orang.
Penarikan sample dilakukan menggunakan Rumus Slovin dengan presisi 90%
atau sig 0,1 dan tingkat kesalahan yang dikehendaki 10% dan menghasilkan 76
orang responden.
Teknik penarikan sampel dilakukan dengan Purposive Sampling dan
sampel yang terpilih akan dimasukkan ke dalam Proporsional Startified Random
Sampling. Teknik penarikan data dilakukan dengan Studi Kepustakaan dan
Penelitian Lapangan. Teknik analisis data dilakukan dengan Analisis Tabel
Tunggal
Dari hasil penelitian diperoleh hasil responden menilai bahwa efektivitas
iklan di YouTube sebagai suatu strategi pemasaran adalah tepat. Dibuktikan dari
penilaian responden bahwa responden setuju iklan konsumen dan iklan bisnis
tepat ditampilkan di YouTube. Masih banyak juga penilaian positif dari responden
tentang efektivitas iklan di YouTube sebagai suatu strategi pemasaran.
Kata kunci: YouTube, iklan di YouTube, Strategi Pemasaran.
Universitas Sumatera Utara
ABSTRACT
The research titled THE EFFECTIVENESS OF ADVERTISING ON
YOUTUBE AND PERCEPTION OF STUDENTS (Quantitative Descriptive
Study on the students of the Department of Communication Sciences Faculty of
Social and Political Sciences USU). This study aims to determine students'
perceptions of the Department of Social Communication Sciences USU on the
effectiveness of advertising on YouTube as a marketing strategy.
This research uses descriptive quantitative method. Theories that are
considered relevant to this study are: Communication, Communication
Technology, Television, New Media, Internet, YouTube, Ads, Strategic
Marketing Communications in Social Media, AIDDA theory and perception.
Support tools of this research is questionnaire. Total population of the study was
309 people. Withdrawal samples are taken using a formula Slovin with a precision
of 90% or sig 0.1 and the desired error rate of 10% and produce 76 respondents.
The sampling technique is done by purposive sampling and sample chosen
will be inserted into Proportional Stratified Random Sampling. The data sampling
technique literature study and field research. The data analysis technique Single
Table Analysis.
From the research results, respondents view the effectiveness of
advertising on YouTube as a marketing strategy is right. Evident from the
respondents' assessment of respondents agree that consumer advertising and
business ads appear on YouTube proper. There are still many positive ratings
from respondents about the effectiveness of advertising on YouTube as a
marketing strategy.
Keywords: YouTube, ads on YouTube, Marketing Strategy.
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL ............................................................................................... i
LEMBAR PERSETUJUAN .................................................................................. ii
LEMBAR PENGESAHAN .................................................................................. iii
LEMBAR PENYATAAN ORISINALITAS ........................................................ iv
LEMBAR PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI............................. v
KATA PENGANTAR ............................................................................................ vi
ABSTRAK ............................................................................................................. viii
DAFTAR ISI ........................................................................................................... ix
DAFTAR TABEL ...................................................................................................x
DAFTAR GAMBAR…………………………………………………………....xi
DAFTAR LAMPIRAN ......................................................................................... xii
BAB I PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Masalah ........................................................
1.2 Rumusan Masalah...................................................................
1.3 Pembatasan Masalah ..............................................................
1.4 Tujuan Penelitian ...................................................................
1.5 Manfaat Penelitian ..................................................................
BAB II URAIAN TEORITIS
2.1 Kerangka Teori .......................................................................
2.1.1 Komunikasi ...................................................................
2.1.1.1Pengertian Komunikasi ........................................
2.1.1.2Ciri-ciri Komunikasi .............................................
2.1.1.3Fungsi Komunikasi...............................................
2.1.1.4Tujuan Komunikasi ..............................................
2.1.1.5 Tatanan Komunikasi.......................... ..................
2.1.2 Teknologi Komunikasi ..................................................
2.1.2.1Pengertian Teknologi Komunikasi ......................
2.1.2.2KarakteristikTeknologi Komunikasi ....................
2.1.3 New Media ....................................................................
2.1.3.1Definisi New Media .............................................
2.1.3.2Manfaat New Media .............................................
2.1.3.3 Komponen New Media .......................................
2.1.4 Internet ..........................................................................
2.1.4.1 Pengertian Internet .......................................... .
2.1.4.2 Manfaat Internet............................................... .
2.1.5 YouTube........................................................................
2.1.6 Iklan...............................................................................
2.1.6.1Jenis-jenis Iklan ....................................................
1
3
3
4
4
6
6
6
8
9
10
11
12
12
15
16
16
16
17
18
18
19
20
25
27
Universitas Sumatera Utara
2.1.6.2 Fungsi Periklanan............................................ ....
2.1.7Strategi Komunikasi Pemasaran di Media Sosial ...........
2.1.8 Teori AIDDA.......................................................... .......
2.1.9 Persepsi.................................................................. ........
2.1.9.1 Proses Persepsi................................................ .....
2.1.9.2 Sifat-sifat Persepsi............................................ ....
2.2 Kerangka Konsep ..................................................................
2.3 Operasional Komponen ..........................................................
2.3.1Defenisi Operasional Komponen....................................
29
30
31
32
35
36
37
38
39
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Metode Penelitian ...................................................................
3.1.1 Lokasi Penelitian ................................................................
3.1.2 Populasi dan Sample .........................................................
3.1.3 Teknik Penarikan Sample .................................................
3.1.4 Teknik Pengumpulan Data ....................................................
3.1.5 Teknik Analisis Data .............................................................
42
42
42
43
45
45
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
4.1 Tahapan Hasil Penelitian ........................................................
4.1.1 Tahapan Awal ...............................................................
4.1.2 Tahapan Pengumpulan Data .........................................
4.2Analisis Tabel Tunggal ............................................................
4.2.1 Karakteristik Responden .......................................................
4.2.2 Iklan di YouTube.................................................... .......
4.2.3 Persepsi Mahasiswa mengenai Efektivitas Iklan di
YouTube..........................................................................
4.3 Pembahasan..............................................................................
46
46
46
47
47
54
67
78
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
5.1Kesimpulan ..............................................................................
5.2 Saran ......................................................................................
80
81
DAFTAR PUSTAKA ............................................................................
82
LAMPIRAN
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR TABEL
Nomor
Judul
Halaman
2.1
Komponen Penelitian ................................................................... 39
3.1
Jumlah Populasi Penelitian .......................................................... 43
3.2
Jumlah Sampel ............................................................................. 44
4.1
Jenis Kelamin Responden ............................................................ 48
4.2
Usia Responden............................................................................ 49
4.3
Stambuk/Angkatan Responden .................................................... 50
4.4
Media yang Digunakan Responden Menonton Iklan di YouTube51
4.5
Pengetahuan Responden akan Adanya Iklan di YouTube ........... 52
4.6
Frekuensi Menonton Iklan di YouTube oleh Responden ............ 53
4.7
Tingkat Ketetarikan Responden terhadap Keseluruhan
Iklan di YouTube................................................................. ........ 54
4.8
Pemasangan Iklan Konsumen di YouTube .................................. 55
4.9
Pemasangan Iklan Bisnis di YouTube ......................................... 56
4.10
Pemasangan iklan Rekrutmen di YouTube .................................. 57
4.11
Pemasangan Iklan Layanan Masyarakat di YouTube .................. 58
4.12
Durasi Iklan di YouTube.............................................................. 59
4.13
Tampilan Iklan di YouTube ......................................................... 60
4.14
Penilaian Responden dengan Adanya Iklan di YouTube............. 61
4.15
Iklan di YouTube yang Mengawali Setiap Video ........................ 62
4.16
Menampilkan Iklan di Setiap Video di YouTube ........................ 63
4.17
Isi Pesan dari Iklan di YouTube ................................................... 64
4.18
Isi Pesan dan Keinginan Responden.............................................65
4.19
Penyampaian Isi Pesan dari Iklan di YouTube .......................... ..66
4.20
Antusiasme Responden menonton Iklan di YouTube.................. 67
4.21
Penilaian Responden terhadap Tampilan Iklan di YouTube........68
Universitas Sumatera Utara
4.22
Penilaian Responden bahwa Isi Pesan Iklan sudah Jelas.............69
4.23
Penilaian Responden bahwa Durasi Iklan Sudah Tepat.............. 70
4.24
Penilaian Responden bahwa Iklan Mampu
Mempengaruhi Penontonnya........................................................71
4.25
Penilaian Responden bahwa Iklan di YouTube Merupakan
Suatu Strategi Pemasaran yang Tepat...........................................72
4.26
Pengertian Responden terhadap Isi Pesan Iklan di YouTube......73
4.27
Iklan di YouTube dalam Mempengaruhi Responden..................74
4.28
Manfaat Iklan di YouTube terhadap Responden........................75
4.29
Iklan di YouTube dalam Mempengaruhi Responden Menjadi
Tertarik dalam Kegiatan Pemasaran............................................76
4.30
Daya Tarik Iklan di YouTube terhadap Responden untuk
Menonton setiap Iklan di YouTube............................................77
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR GAMBAR
Nomor
Judul
Halaman
2.1
Proses Persepsi............................................................................38
2.2
Model Teoritis Penelitian ..………………………................ .....72
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR LAMPIRAN
1.
2.
3.
4.
Tabel Fortran Cobol
Kuesioner
Lembar Catatan Bimbingan Skripsi
Biodata
Universitas Sumatera Utara
(Studi Deskriptif Kuantitatif pada Mahasiswa Departemen Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik USU)
PROPOSAL PENELITIAN
Oleh:
BOY MANALU
110904050
Program Studi Hubungan Masyarakat
DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
MEDAN
2016
Universitas Sumatera Utara
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur penulis ucapkan kepada Tuhan Yang Maha Kuasa atas
berkatNya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini. Adapun judul
skripsiini adalah ”EFEKTIVITAS IKLAN DI YOUTUBE DAN PERSEPSI
MAHASISWA”. Skripsi ini merupakan syarat untuk memperoleh gelar sarjana di
Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas
Sumatera Utara, Medan.
Dalam kesempatan ini, penulis ucapkan banyak terima kasih kepada
seluruh pihak yang telah membantu penulis dalam penyelesaian tugas akhir ini.
Secara khusus, penulis ucapkan terima kasih kepada:
1. Bapak Prof. Dr. Badaruddin, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan
Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara.
2. Ketua Departemen Ilmu Komunikasi Dra. Fatma Wardy Lubis, MAserta
Ibu Dra. Dayana Manurung selaku Sekretaris Departemen Ilmu
Komunikasi. Terima Kasih atas segala ilmu yang Ibu berikan. Semoga Ibu
bahagia dan sehat selalu.
3. Dosen pembimbing penulis Dra. Dewi Kurniawati, M.Si yang penulis
hormati yang telah membimbing penulis untuk menyelesaikan tugas akhir
ini. Terima kasih semoga Tuhan Yang Maha Esa selalu melindungi.
4. Seluruh dosen Departemen Ilmu Komunikasi FISIP USU yang sudah
membekali penulis pengetahuan sehingga mampu menulis tugas akhir ini.
Semoga Bapak/Ibu selalu sehat.
5. Seluruh pegawai Departemen Ilmu Komunikasi dan bagian pendidikan
yang telah membantu penulis untuk mengurus administrasi.
6. Orang tua tercinta bapak B.Manalu dan mama J.Sinaga yang sudah
memberikan kasih sayang yang tulus, mendidik, dan menafkahi penulis
sehingga penulis bisa menikmati pendidikan tinggi. Tuhan selalu
menyertai kedua ‘malaikat’ penulis.
7. Empat saudara kandung penulis Evy Manalu, Ozy Manalu, Rey Manalu,
Phely Ardino Manalu yang turut memberi penulis dukungan untuk
Universitas Sumatera Utara
menyelesaikan pendidikan tinggi. Tuhan menyertai dan semoga tercapai
cita-citanya.
8. Elisabeth Margaretha Siregar sebagai teman dekat penulis yang sudah 6
tahun lebih mendukung dan menemani penulis. Semoga tetap dekat di hati
penulis.
9. Seluruh keluarga besar penulis yang sudah memberikan motivasi baik
moral maupun materi, sehingga penulis bisa menyelesaikan tugas akhir
ini.
10. Seluruh anggota Genk Melati: Rizaldi, Tomy, Irend, Dedi Kasdi, Yohan,
Khaidir, Kevin, Sandy Asprinurdin, DJ Steven Aldo sebagai teman seharihari penulis yang selalu mendukung penulis. Semoga sehat selalu.
11. Seluruh teman Stambuk 2011 Ilmu Komunikasi FISIP USU atas dukungan
dan waktu yang telah dilalui bersama. Semoga sukses dan sehat selalu.
12. Abang kakak senior Ilmu Komunikasi USU, bang Odan Cute, Delfi Andre
bang Kaleng), bang Salmon, bang Hengky atas dukungan kepada penulis.
13. Seluruh responden yang sudah meluangkan waktunya untuk membantu
penulis mengisi kuisione penelitian. Semoga sukses dan sukses selalu.
Penulis menyadari banyak kekurangan atas penulisan tugas akhir ini,
untuk itu penulis minta maaf dan mohon permakluman dari seluruh pembaca.
Akhirnya penulis ucapkan terima kasih kepada seluruh pembaca, semoga tulisan
ini bermanfaat
Medan,
Oktober 2016
Penulis
Boy Marusaha Manalu
Universitas Sumatera Utara
ABSTRAK
Penelitian ini berjudul EFEKTIVITAS IKLAN DI YOUTUBE DAN
PERSEPSI MAHASISWA (Studi Deskriptif Kuantitatif pada Mahasiswa
Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik USU).
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui persepsi mahasiswa Departemen Ilmu
Komunikasi FISIP USU mengenai efektivitas iklan di YouTube sebagai suatu
strategi pemasaran.
Penelitian ini menggunakan metode Deskriptif Kuantitatif. Teori-teori
yang dianggap relevan dengan penelitian ini adalah Komunikasi, Teknologi
Komunikasi ,Televisi, New Media, Internet, YouTube, Iklan, Strategi Komunikasi
Pemasaran di Media Sosial, Teori AIDDA dan Persepsi. Alat pendukung dari
penelitian ini adalah Kuesioner. Jumlah populasi dari penelitian adalah 309 orang.
Penarikan sample dilakukan menggunakan Rumus Slovin dengan presisi 90%
atau sig 0,1 dan tingkat kesalahan yang dikehendaki 10% dan menghasilkan 76
orang responden.
Teknik penarikan sampel dilakukan dengan Purposive Sampling dan
sampel yang terpilih akan dimasukkan ke dalam Proporsional Startified Random
Sampling. Teknik penarikan data dilakukan dengan Studi Kepustakaan dan
Penelitian Lapangan. Teknik analisis data dilakukan dengan Analisis Tabel
Tunggal
Dari hasil penelitian diperoleh hasil responden menilai bahwa efektivitas
iklan di YouTube sebagai suatu strategi pemasaran adalah tepat. Dibuktikan dari
penilaian responden bahwa responden setuju iklan konsumen dan iklan bisnis
tepat ditampilkan di YouTube. Masih banyak juga penilaian positif dari responden
tentang efektivitas iklan di YouTube sebagai suatu strategi pemasaran.
Kata kunci: YouTube, iklan di YouTube, Strategi Pemasaran.
Universitas Sumatera Utara
ABSTRACT
The research titled THE EFFECTIVENESS OF ADVERTISING ON
YOUTUBE AND PERCEPTION OF STUDENTS (Quantitative Descriptive
Study on the students of the Department of Communication Sciences Faculty of
Social and Political Sciences USU). This study aims to determine students'
perceptions of the Department of Social Communication Sciences USU on the
effectiveness of advertising on YouTube as a marketing strategy.
This research uses descriptive quantitative method. Theories that are
considered relevant to this study are: Communication, Communication
Technology, Television, New Media, Internet, YouTube, Ads, Strategic
Marketing Communications in Social Media, AIDDA theory and perception.
Support tools of this research is questionnaire. Total population of the study was
309 people. Withdrawal samples are taken using a formula Slovin with a precision
of 90% or sig 0.1 and the desired error rate of 10% and produce 76 respondents.
The sampling technique is done by purposive sampling and sample chosen
will be inserted into Proportional Stratified Random Sampling. The data sampling
technique literature study and field research. The data analysis technique Single
Table Analysis.
From the research results, respondents view the effectiveness of
advertising on YouTube as a marketing strategy is right. Evident from the
respondents' assessment of respondents agree that consumer advertising and
business ads appear on YouTube proper. There are still many positive ratings
from respondents about the effectiveness of advertising on YouTube as a
marketing strategy.
Keywords: YouTube, ads on YouTube, Marketing Strategy.
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL ............................................................................................... i
LEMBAR PERSETUJUAN .................................................................................. ii
LEMBAR PENGESAHAN .................................................................................. iii
LEMBAR PENYATAAN ORISINALITAS ........................................................ iv
LEMBAR PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI............................. v
KATA PENGANTAR ............................................................................................ vi
ABSTRAK ............................................................................................................. viii
DAFTAR ISI ........................................................................................................... ix
DAFTAR TABEL ...................................................................................................x
DAFTAR GAMBAR…………………………………………………………....xi
DAFTAR LAMPIRAN ......................................................................................... xii
BAB I PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Masalah ........................................................
1.2 Rumusan Masalah...................................................................
1.3 Pembatasan Masalah ..............................................................
1.4 Tujuan Penelitian ...................................................................
1.5 Manfaat Penelitian ..................................................................
BAB II URAIAN TEORITIS
2.1 Kerangka Teori .......................................................................
2.1.1 Komunikasi ...................................................................
2.1.1.1Pengertian Komunikasi ........................................
2.1.1.2Ciri-ciri Komunikasi .............................................
2.1.1.3Fungsi Komunikasi...............................................
2.1.1.4Tujuan Komunikasi ..............................................
2.1.1.5 Tatanan Komunikasi.......................... ..................
2.1.2 Teknologi Komunikasi ..................................................
2.1.2.1Pengertian Teknologi Komunikasi ......................
2.1.2.2KarakteristikTeknologi Komunikasi ....................
2.1.3 New Media ....................................................................
2.1.3.1Definisi New Media .............................................
2.1.3.2Manfaat New Media .............................................
2.1.3.3 Komponen New Media .......................................
2.1.4 Internet ..........................................................................
2.1.4.1 Pengertian Internet .......................................... .
2.1.4.2 Manfaat Internet............................................... .
2.1.5 YouTube........................................................................
2.1.6 Iklan...............................................................................
2.1.6.1Jenis-jenis Iklan ....................................................
1
3
3
4
4
6
6
6
8
9
10
11
12
12
15
16
16
16
17
18
18
19
20
25
27
Universitas Sumatera Utara
2.1.6.2 Fungsi Periklanan............................................ ....
2.1.7Strategi Komunikasi Pemasaran di Media Sosial ...........
2.1.8 Teori AIDDA.......................................................... .......
2.1.9 Persepsi.................................................................. ........
2.1.9.1 Proses Persepsi................................................ .....
2.1.9.2 Sifat-sifat Persepsi............................................ ....
2.2 Kerangka Konsep ..................................................................
2.3 Operasional Komponen ..........................................................
2.3.1Defenisi Operasional Komponen....................................
29
30
31
32
35
36
37
38
39
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Metode Penelitian ...................................................................
3.1.1 Lokasi Penelitian ................................................................
3.1.2 Populasi dan Sample .........................................................
3.1.3 Teknik Penarikan Sample .................................................
3.1.4 Teknik Pengumpulan Data ....................................................
3.1.5 Teknik Analisis Data .............................................................
42
42
42
43
45
45
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
4.1 Tahapan Hasil Penelitian ........................................................
4.1.1 Tahapan Awal ...............................................................
4.1.2 Tahapan Pengumpulan Data .........................................
4.2Analisis Tabel Tunggal ............................................................
4.2.1 Karakteristik Responden .......................................................
4.2.2 Iklan di YouTube.................................................... .......
4.2.3 Persepsi Mahasiswa mengenai Efektivitas Iklan di
YouTube..........................................................................
4.3 Pembahasan..............................................................................
46
46
46
47
47
54
67
78
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
5.1Kesimpulan ..............................................................................
5.2 Saran ......................................................................................
80
81
DAFTAR PUSTAKA ............................................................................
82
LAMPIRAN
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR TABEL
Nomor
Judul
Halaman
2.1
Komponen Penelitian ................................................................... 39
3.1
Jumlah Populasi Penelitian .......................................................... 43
3.2
Jumlah Sampel ............................................................................. 44
4.1
Jenis Kelamin Responden ............................................................ 48
4.2
Usia Responden............................................................................ 49
4.3
Stambuk/Angkatan Responden .................................................... 50
4.4
Media yang Digunakan Responden Menonton Iklan di YouTube51
4.5
Pengetahuan Responden akan Adanya Iklan di YouTube ........... 52
4.6
Frekuensi Menonton Iklan di YouTube oleh Responden ............ 53
4.7
Tingkat Ketetarikan Responden terhadap Keseluruhan
Iklan di YouTube................................................................. ........ 54
4.8
Pemasangan Iklan Konsumen di YouTube .................................. 55
4.9
Pemasangan Iklan Bisnis di YouTube ......................................... 56
4.10
Pemasangan iklan Rekrutmen di YouTube .................................. 57
4.11
Pemasangan Iklan Layanan Masyarakat di YouTube .................. 58
4.12
Durasi Iklan di YouTube.............................................................. 59
4.13
Tampilan Iklan di YouTube ......................................................... 60
4.14
Penilaian Responden dengan Adanya Iklan di YouTube............. 61
4.15
Iklan di YouTube yang Mengawali Setiap Video ........................ 62
4.16
Menampilkan Iklan di Setiap Video di YouTube ........................ 63
4.17
Isi Pesan dari Iklan di YouTube ................................................... 64
4.18
Isi Pesan dan Keinginan Responden.............................................65
4.19
Penyampaian Isi Pesan dari Iklan di YouTube .......................... ..66
4.20
Antusiasme Responden menonton Iklan di YouTube.................. 67
4.21
Penilaian Responden terhadap Tampilan Iklan di YouTube........68
Universitas Sumatera Utara
4.22
Penilaian Responden bahwa Isi Pesan Iklan sudah Jelas.............69
4.23
Penilaian Responden bahwa Durasi Iklan Sudah Tepat.............. 70
4.24
Penilaian Responden bahwa Iklan Mampu
Mempengaruhi Penontonnya........................................................71
4.25
Penilaian Responden bahwa Iklan di YouTube Merupakan
Suatu Strategi Pemasaran yang Tepat...........................................72
4.26
Pengertian Responden terhadap Isi Pesan Iklan di YouTube......73
4.27
Iklan di YouTube dalam Mempengaruhi Responden..................74
4.28
Manfaat Iklan di YouTube terhadap Responden........................75
4.29
Iklan di YouTube dalam Mempengaruhi Responden Menjadi
Tertarik dalam Kegiatan Pemasaran............................................76
4.30
Daya Tarik Iklan di YouTube terhadap Responden untuk
Menonton setiap Iklan di YouTube............................................77
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR GAMBAR
Nomor
Judul
Halaman
2.1
Proses Persepsi............................................................................38
2.2
Model Teoritis Penelitian ..………………………................ .....72
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR LAMPIRAN
1.
2.
3.
4.
Tabel Fortran Cobol
Kuesioner
Lembar Catatan Bimbingan Skripsi
Biodata
Universitas Sumatera Utara