Efektivitas Iklan di Youtube Dan Persepsi Mahasiswa (Studi Deskriptif Kuantitatif pada Mahasiswa Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik USU)

ABSTRAK
Penelitian ini berjudul EFEKTIVITAS IKLAN DI YOUTUBE DAN
PERSEPSI MAHASISWA (Studi Deskriptif Kuantitatif pada Mahasiswa
Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik USU).
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui persepsi mahasiswa Departemen Ilmu
Komunikasi FISIP USU mengenai efektivitas iklan di YouTube sebagai suatu
strategi pemasaran.
Penelitian ini menggunakan metode Deskriptif Kuantitatif. Teori-teori
yang dianggap relevan dengan penelitian ini adalah Komunikasi, Teknologi
Komunikasi ,Televisi, New Media, Internet, YouTube, Iklan, Strategi Komunikasi
Pemasaran di Media Sosial, Teori AIDDA dan Persepsi. Alat pendukung dari
penelitian ini adalah Kuesioner. Jumlah populasi dari penelitian adalah 309 orang.
Penarikan sample dilakukan menggunakan Rumus Slovin dengan presisi 90%
atau sig 0,1 dan tingkat kesalahan yang dikehendaki 10% dan menghasilkan 76
orang responden.
Teknik penarikan sampel dilakukan dengan Purposive Sampling dan
sampel yang terpilih akan dimasukkan ke dalam Proporsional Startified Random
Sampling. Teknik penarikan data dilakukan dengan Studi Kepustakaan dan
Penelitian Lapangan. Teknik analisis data dilakukan dengan Analisis Tabel
Tunggal
Dari hasil penelitian diperoleh hasil responden menilai bahwa efektivitas

iklan di YouTube sebagai suatu strategi pemasaran adalah tepat. Dibuktikan dari
penilaian responden bahwa responden setuju iklan konsumen dan iklan bisnis
tepat ditampilkan di YouTube. Masih banyak juga penilaian positif dari responden
tentang efektivitas iklan di YouTube sebagai suatu strategi pemasaran.

Kata kunci: YouTube, iklan di YouTube, Strategi Pemasaran.

Universitas Sumatera Utara

ABSTRACT

The research titled THE EFFECTIVENESS OF ADVERTISING ON
YOUTUBE AND PERCEPTION OF STUDENTS (Quantitative Descriptive
Study on the students of the Department of Communication Sciences Faculty of
Social and Political Sciences USU). This study aims to determine students'
perceptions of the Department of Social Communication Sciences USU on the
effectiveness of advertising on YouTube as a marketing strategy.
This research uses descriptive quantitative method. Theories that are
considered relevant to this study are: Communication, Communication
Technology, Television, New Media, Internet, YouTube, Ads, Strategic

Marketing Communications in Social Media, AIDDA theory and perception.
Support tools of this research is questionnaire. Total population of the study was
309 people. Withdrawal samples are taken using a formula Slovin with a precision
of 90% or sig 0.1 and the desired error rate of 10% and produce 76 respondents.
The sampling technique is done by purposive sampling and sample chosen
will be inserted into Proportional Stratified Random Sampling. The data sampling
technique literature study and field research. The data analysis technique Single
Table Analysis.
From the research results, respondents view the effectiveness of
advertising on YouTube as a marketing strategy is right. Evident from the
respondents' assessment of respondents agree that consumer advertising and
business ads appear on YouTube proper. There are still many positive ratings
from respondents about the effectiveness of advertising on YouTube as a
marketing strategy.

Keywords: YouTube, ads on YouTube, Marketing Strategy.

Universitas Sumatera Utara