Strategi Pemasaran Iklan Produk Di Bioskop 21 Dan Minat Calon Konsumen (Studi Korelasi Pada Mahasiswa Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik USU)

ABSTRAK

Skripsi ini berjudul STRATEGI PEMASARAN IKLAN PRODUK di BIOSKOP
21 DAN MINAT CALON KONSUMEN (Studi Korelasi Pada Mahasiswa
Departemen Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik USU).Tujuannya adalah untuk mengetahui
bagaimana strategi komunikasi pemasaran iklan produk di bioskop 21dan minat
calon konsumen yang merupakan mahasiswa Komunikasi USU. Teori yang
dianggap relevan dalam penelitian ini adalah, komunikasi pemasaran, iklan, minat
dan AIDDA. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif, dengan
menggunakan metode korelasional yang berusaha menjelaskan suatu
permasalahan atau gejala yang khusus dalam penjelasan antara dua objek. Metode
penelitian ini digunakan untuk meneliti bagaimana hubungan antara strategi
penjualan melalui media online dan minat beli. Penelitian ini menggunakan
metode korelasional meliputi komponen-komponen antara dua variabel yaitu
variabel X dan variabel Y. Variabel X dalam penelitian ini adalah Strategi
Pemasaran Iklan melalui Media Bioskop dan variabel Y adalah Minat beli
mahasiswa Komunikasi USU. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa
Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik USU,
Program S-1 angkatan 2012 dan 2013 yang sudah atau sedang mengambil mata
kuliah periklanan dan berjumlah 285 orang.Untuk menentukan jumlah sampel

digunakan rumus Slovin (1960) dengan presisi 90% atau sig. 0,1 dan tingkat
kesalahan yang dikehendaki adalah 10%, diporelah 74 orang. Populasi
dikelompokkan berdasarkan strata dan memiliki kriteria tertentu, sehingga
digunakan teknik stratified random sampling dan purposive sampling. Teknik
pengumpulan data melalui cara, Studi Kepustakaan (Library Research) dan
Penelitian Lapangan (Field Research). Alat pengumpulan data menggunakan
kuesioner yang terdiri dari 25 soal. Adapun teknik analisis data menggunakan
analisis tabel tunggal,analisis tabel silang dan uji hipotesis dengan menggunakan
rumus Spearman (Spearman's Rho Rank _ Order Correlation).
Hasil yang diperoleh dari penelitian ini adalah bahwa tidak terdapat pengaruh
antara strategi pemasaran iklan di Bioskop 21 dengan minat beli di kalangan
mahasiswa Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas
Sumatera Utara (Fisip USU).
Kata Kunci: Strategi pemasaran, Ikan produk melalui Bioskop dan Minat Calon
Konsumen

viii

Universitas Sumatera Utara