Strategi Pemasaran Iklan Produk Di Bioskop 21 Dan Minat Calon Konsumen (Studi Korelasi Pada Mahasiswa Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik USU)

4.6 Pembahasan ……………………………………………………………….. 68
BAB V : SIMPULAN DAN SARAN
5.1 Simpulan ……………..…………………………......................................... 73
5.2 Saran ..............................................................................................................73
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN

Universitas Sumatera Utara

UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI

LEMBAR PERSETUJUAN
Skripsi ini disetujui untuk dipertahankan oleh :
Nama

: Indra Michael Manurung

Nim

: 120904126

Departemen

: Ilmu Komunikasi

Judul

:STRATEGI PEMASARAN IKLAN PRODUK di
BIOSKOP 21 DAN MINAT CALON KONSUMEN
(Studi Korelasi Pada Mahasiswa Departemen Ilmu
KomunikasiFakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
USU)

Medan, 7 Juni 2017
Dosen Pembimbing

Ketua Departemen

Dra. Dewi Kurniawati, Msi

Dra. Dewi Kurniawati, Msi

NIP. 196505241989032001

NIP.196505241989032001

Dekan FISIP USU

Dr. Muryanto Amin, M.Si
NIP. 197409302005011002
ii

Universitas Sumatera Utara

HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS

Skripsi ini adalah hasil karya saya sendiri, semua sumber baik yang dikutip
maupun yang dirujuk telah saya cantumkan sumbernya dengan benar. Jika
dikemudian hari saya terbukti melakukan pelanggaran (plagiat) maka saya

bersedia diproses sesuai dengan hukum yang berlaku.

Nama

: Indra Michael Manurung

Nim

: 120904126

Departemen

: Ilmu Komunikasi

Tanda Tangan

:

Tanggal

: Juni 2017

iii

Universitas Sumatera Utara

LEMBAR PENGESAHAN

Skripsi ini disetujui untuk dipertahankan oleh :
Nama

: Indra MichaelManurung

Nim

: 120904126

Departemen

: Ilmu Komunikasi

Judul

:STRATEGI PEMASARAN IKLAN PRODUK di BIOSKOP

21

DAN MINAT CALON KONSUMEN
(Studi Korelasi Pada Mahasiswa Departemen Ilmu

Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik USU)
Telah berhasil dipertahankan di hadapan Dewan penguji dan diterima
sebagai bagian persyaratan yang diperlukan untuk memperoleh gelar
Sarjana Ilmu Komunikasi pada Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas
Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara.
Majelis Penguji
Ketua Penguji

:

Penguji

:

Penguji utama

:

Ditetapkan di

: Medan

Tanggal

: Juni 2017

iv

Universitas Sumatera Utara

HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI TUGAS
AKHIR UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS
__________________________________________________________________
Sebagai civitas akademik Universitas Sumatera Utara, saya yang bertanda tangan
di bawah ini:
Nama

: Indra MichaelManurung

NIM

: 120904126

Departemen

: Ilmu Komunikasi

Fakultas

: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas

: Sumatera Utara

Jenis Karya

: Skripsi

Demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetujui untuk memberikan kepada
Universitas Sumatera Utara Hak Bebas Royalti Non Eksklusif (Non-exclusive
Royalty-Free Right) atas karya ilmiah saya yang berjudul : STRATEGI
PEMASARAN IKLAN PRODUK di BIOSKOP 21 DAN MINAT CALON
KONSUMEN (Studi Korelasi) beserta perangkat yang ada (jika diperlukan).
Dengan Hak Bebas Royalti Nonekslusif ini Universitas Sumatera Utara berhak
menyimpan, mengalihmedia/formatkan, mengelola dalam bentuk pangkalan data
(database), merawat dan mempublikasikan tugas akhir saya tanpa meminta izin
dari saya selama mencantumkan nama saya sebagai penulis/pencipta dan sebagai
pemilik hak cipta.

Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.

Dibuat di
:Universitas Sumatera Utara
Pada Tanggal : Juni 2017
Indra Michael Manurung

(

)

v

Universitas Sumatera Utara

KATA PENGANTAR

Puji dan syukur peneliti panjatkan kepada Tuhan Yesus Kristus, yang
senantiasa memberikan rahmat dan karunia-Nya sehingga saya dapat
menyelesaikan skripsi ini. Penulisan skripsi yang berjudul “STRATEGI

PEMASARAN IKLAN PRODUK di BIOSKOP 21 DAN MINAT CALON
KONSUMEN” ini dilakukan dalam rangka memenuhi salah satu syarat untuk
mencapai gelar Sarjana Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sumatera Utara.
Peneliti menyadari bahwa tanpa bantuan dan bimbingan dari berbagai
pihak dari masa perkuliahan sampai pada penyusunan skripsi ini, sangatlah sulit
bagi peneliti untuk menyelesaikan skripsi ini. Peneliti dapat menyelesaikan skripsi
ini dengan lancar dikarenakan dukungan dan bantuan dari pihak-pihak yang
terkait. Secara khusus peneliti ingin mengucapkan terimakasih kepada kedua
orang tua peneliti,Effendi P. Manurung sebagai sosok bapak yang luar biasa, dan
kepada ibunda tercinta Rismawaty. br. Butar-butar yang selalu memberikan
dorongan, masukan dan kecerewatan tiada batas kepada peneliti agar sesegera
mungkin menyelesaikan skripsi, serta abang kandung saya Ivan F dan kakak
kandung saya Ika L yang sangat mendorong dan membantu saya untuk
menyelesaikan segala kendala dalam skripsi ini.
Dalam penulisan skiripsi ini, penulis banyak menerima bantuan, bimbingan dan
motivasi dari berbagai pihak, untuk itu penulis mengucapkan terima kasih yang
sebesar-besarnya kepada :
1.Bapak. Dr. Muryanto Amin, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan
Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara

2. IbuDra. Dewi Kurniawati, Msi , selaku Ketua Departemen Ilmu
Komunikasi FISIP USU
yang membantu dan membimbing dalam
proses penyelesaian tugas akhir peneliti
3. Ibu, sebagai Sekretaris Departemen Ilmu Komunikasi FISIP USU yang
terus memberikan arahan dan penerangan kepada peneliti
4. Seluruh Dosen dan Staf Pengajar di Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas
Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara
5. Teman-teman perkuliahan yang senantiasa menjadi tempat berkeluh kesah
ketika hampir menyerah
6. Sahabat karib peneliti, tanpa disebutkan satu-satu, kalian salah satu yang
terbaik.
7. Yare G. Saragih sebagi teman terbaik yang tidak pernah lelah menjawab
dan menerima konsultasi untuk membantu menyelesaikan skripsi hingga
berjalan dengan lancar
8. Semua pihak yang juga telah ikut membantu saya dalam menyelesaikan
skripsi ini, saya
ucapkan banyak terima kasih. Saya menyadari
bahwa tulisan ini jauh dari kesempurnaan, untuk itu dengan segala
kerendahan hati saya berharap pembaca dapat memberikan saran dan
kritik yang sifatnya membangun untuk perbaikan skripsi ini serta
memperdalam pengetahuan dan pengalaman saya. Semoga skripsi ini
membawa manfaat bagi pengembangan ilmu
vi

Universitas Sumatera Utara

9.

Mahasiswa Departemen Ilmu Komunikasi FISIP USU yang telah menjadi
keluargapenelitikhususnya GENTONG 2012

Medan, Juni 2017
Peneliti,

Indra Michael Manurung

vii

Universitas Sumatera Utara

ABSTRAK

Skripsi ini berjudul STRATEGI PEMASARAN IKLAN PRODUK di BIOSKOP
21 DAN MINAT CALON KONSUMEN (Studi Korelasi Pada Mahasiswa
Departemen Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik USU).Tujuannya adalah untuk mengetahui
bagaimana strategi komunikasi pemasaran iklan produk di bioskop 21dan minat
calon konsumen yang merupakan mahasiswa Komunikasi USU. Teori yang
dianggap relevan dalam penelitian ini adalah, komunikasi pemasaran, iklan, minat
dan AIDDA. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif, dengan
menggunakan metode korelasional yang berusaha menjelaskan suatu
permasalahan atau gejala yang khusus dalam penjelasan antara dua objek. Metode
penelitian ini digunakan untuk meneliti bagaimana hubungan antara strategi
penjualan melalui media online dan minat beli. Penelitian ini menggunakan
metode korelasional meliputi komponen-komponen antara dua variabel yaitu
variabel X dan variabel Y. Variabel X dalam penelitian ini adalah Strategi
Pemasaran Iklan melalui Media Bioskop dan variabel Y adalah Minat beli
mahasiswa Komunikasi USU. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa
Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik USU,
Program S-1 angkatan 2012 dan 2013 yang sudah atau sedang mengambil mata
kuliah periklanan dan berjumlah 285 orang.Untuk menentukan jumlah sampel
digunakan rumus Slovin (1960) dengan presisi 90% atau sig. 0,1 dan tingkat
kesalahan yang dikehendaki adalah 10%, diporelah 74 orang. Populasi
dikelompokkan berdasarkan strata dan memiliki kriteria tertentu, sehingga
digunakan teknik stratified random sampling dan purposive sampling. Teknik
pengumpulan data melalui cara, Studi Kepustakaan (Library Research) dan
Penelitian Lapangan (Field Research). Alat pengumpulan data menggunakan
kuesioner yang terdiri dari 25 soal. Adapun teknik analisis data menggunakan
analisis tabel tunggal,analisis tabel silang dan uji hipotesis dengan menggunakan
rumus Spearman (Spearman's Rho Rank _ Order Correlation).
Hasil yang diperoleh dari penelitian ini adalah bahwa tidak terdapat pengaruh
antara strategi pemasaran iklan di Bioskop 21 dengan minat beli di kalangan
mahasiswa Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas
Sumatera Utara (Fisip USU).
Kata Kunci: Strategi pemasaran, Ikan produk melalui Bioskop dan Minat Calon
Konsumen

viii

Universitas Sumatera Utara