PENGARUH MOTIF MENGAKSES MEDIA SOSIAL DALAM MEMBANGUN MINAT TERHADAP PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL (Analisis Structural Equation Modeling Pengaruh Motif Melihat-lihat, Motif Ekspresi Diri, Motif Pengarsipan, Motif Interaksi Sosial, dan Motif Pelarian dalam Memb
i
PENGARUH MOTIF MENGAKSES MEDIA SOSIAL DALAM
MEMBANGUN MINAT TERHADAP PENGGUNAAN MEDIA
SOSIAL
(Analisis Structural Equation Modeling Pengaruh Motif Melihat-lihat, Motif
Ekspresi Diri, Motif Pengarsipan, Motif Interaksi Sosial, dan Motif Pelarian
dalam Membangun Minat Menggunakan Instagram dan Path pada Mahasiswa
Universitas Sebelas Maret)
OLEH:
PUTRI AYU RAMADHANI
D1214063
SKRIPSI
Diajukan Guna Memenuhi Persyaratan Untuk Mencapai
Gelar Sarjana Ilmu Sosial dan Politik
Program Studi Ilmu Komunikasi
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2016
ii
iii
iv
v
MOTTO
“Tak perlu bersikeras menjelaskan siapa dirimu, karena orang yang mencintaimu
tak membutuhkan itu, dan orang yang membencimu tak akan percaya itu”
(Ali bin Abi Thalib RA)
“Allah tidak membebani seseorang melainkan sesuai dengan kesanggupannya”
(QS Al Baqarah 28)
vi
PERSEMBAHAN
“Karya dipersembahkan untuk Ibu dan Ayah tercinta. Terimakasih atas
doa, kasih sayang, perjuangan, dan segalanya.
Semoga bisa membanggakan”.
vii
KATA PENGANTAR
Puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa atas segala berkat dan rahmatNya yang diberikan kepada peneliti sehingga dapat menyelesaikan penelitian
dengan judul “Pengaruh Motif Mengakses Media Sosial dalam Membangun
Minat terhadap Menggunakan Media Sosial” ini dengan baik. Penelitian ini
merupakan salah satu syarat untuk menyelesaikan Program Studi Komunikasi
di Fakultas Ilmu Sosial dan Politik, Universitas Sebelas Maret Surakata. Tentu
saja dalam menyelesaikannya, penulis telah mendapatkan banyak bantuan dan
bimbingan dari banyak pihak. Oleh karena itu, perkenankanlah peneliti untuk
mengucapkan terimakasih kepada:
1.
Prof. Dr. H. Ravik Karsidi. M. S., selaku rektor Universitas Sebelas
Maret Surakarta.
2.
Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu
Sosial dan Politik, Universitas Sebelas Maret Surakata.
3.
Sri Hastjarjo, S.Sos., Ph.D selaku Kepala Program Studi Komunikasi
Fisip UNS.
4.
Diah Kusumawati, S.Sos, M.Si. selaku Dosen pembimbing akademik
sekaligus dosen pembimbing skripsi. Terimakasih atas segala ilmu dan
pengarahan selama penyusunan skripsi.
5. Drs. Widyantoro, M.Si dan Likha Sari Anggreni, S.Sos., M.Soc. Sc
Selaku Dosen penguji yang selalu bersedia memberikan pengarahan
selama revisi skripsi ini.
6.
Kedua orang tua saya, Helva Ariani dan Iriani, kakak saya Siti
Komalasari serta adik saya Fakhrul Razy yang menjadi pendengar yang
baik, memberi semangat disertai doa tulus dan nasihat yang mengiringi
perjalan penulis hingga penulisan Skripsi selesai.
7.
Ainun Najah, Janu Ayu Alfannisa, Annisa Fathullah Jay, dan Alifia
Rachmawati yang selalu ada di saat terbaik dan buruk. Terimakasih atas
pengalaman, persahabatan, dan dukungannya.
viii
8.
Mas Ahlan, Retno, Dena, Isa, Satria, Dini yang bersedia menemani dan
membantu saya mengumpulkan data di lapangan.
9.
Teman-teman Komunikasi Non Reguler Kelas A beserta teman-teman
alumni IPB Komunikasi angkatan 48 terimakasih karena selalu menjaga
silaturahmi, memberikan informasi, dan semangat.
10. Sahabat yang selalu mendengarkan keluh kesah dan memberikan
semangat Windarmayanti Simbolon, Atika Amalia Nawadir Yani, Rizki
Aldhila Lubis, dan M. Luthfi Siskandar.
11. Semua pihak yang telah membantu hingga Skripsi ini selesai.
Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan Skripsi ini tidaklah
sempurna.
Penulis
mengharapkan saran dan kritik
yang
bersifat
membangun. Semoga Skripsi ini bermanfaat bagi siapapun yang
membacanya.
Surakarta, 2 November 2016
Putri Ayu Ramadhani
ix
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ............................................................................................ i
PERSETUJUAN .................................................................................................. ii
PENGESAHAN .................................................................................................. iii
PERNYATAAN ................................................................................................. iv
MOTTO............................................................................................................... v
PERSEMBAHAN ............................................................................................... vi
KATA PENGANTAR ....................................................................................... vii
DAFTAR ISI ...................................................................................................... ix
ABSTRAK ........................................................................................................ xv
ABSTRACT ....................................................................................................... xvi
BAB I
PENDAHULUAN ................................................................................. 1
A. Latar Belakang ................................................................................. 1
B. Rumusan Masalah ............................................................................. 7
C. Tujuan Penelitian .............................................................................. 7
D. Manfaat Penelitian ............................................................................ 7
1. Manfaat Teoritis ............................................................................ 7
2. Manfaat Praktis ............................................................................. 8
E. Landasan Teori ................................................................................. 8
1. Komunikasi ................................................................................... 8
2. Komunikasi Massa ...................................................................... 10
3. Media Baru ................................................................................. 13
4. Media Sosial ............................................................................... 17
5. Motif Penggunaan Media ............................................................ 20
6. Minat Menggunakan Media ......................................................... 21
7. Teori Uses and Gratification ....................................................... 22
8. Penelitian Terdahulu ................................................................... 28
F. Kerangka Berpikir ........................................................................... 29
G. Hipotesis......................................................................................... 33
H. Variabel Penelitian ......................................................................... 33
x
1. Variabel eksogen (variabel bebas) ............................................... 33
2. Variabel endogen (variabel tergantung) ....................................... 34
3. Variabel indikator laten eksogen.................................................. 34
4. Definisi konseptual dan definisi operasional ................................ 35
I. Metodologi....................................................................................... 42
1. Jenis Penelitian............................................................................ 42
2. Metode Penelitian........................................................................ 42
3. Lokasi Penelitian ......................................................................... 43
4. Populasi dan Sampel ................................................................... 43
5. Teknik Pengumpulan Data .......................................................... 49
6. Analisis Data ............................................................................... 49
BAB II DESKRIPSI LOKASI, INSTAGRAM, DAN PATH ........................... 57
A. Deskripsi Lokasi ............................................................................. 57
B. Deskripsi Media Sosial Instagram ................................................... 58
C. Deskripsi Media Sosial Path ............................................................ 62
BAB III PENYAJIAN, ANALISIS, DAN INTERPRETASI DATA ................. 68
A. Basic Analysis................................................................................. 68
B. Advance Analysis Menggunakan Metode Structural Equation
Modeling (SEM)................................................................................ 106
BAB IV PENUTUP ........................................................................................ 151
A. Kesimpulan .................................................................................. 151
B. Saran............................................................................................. 153
DAFTAR PUSTAKA ...................................................................................... 154
LAMPIRAN .................................................................................................... 157
xi
DAFTAR TABEL
Tabel 1.1
Operasional variabel ...................................................................... 38
Tabel 1.2
Distribusi frekuensi jumlah populasi .............................................. 44
Tabel 1.3
Distribusi frekuensi jumlah sampel universitas .............................. 47
Tabel 1.4
Distribusi frekuensi jumlah sampel fakultas ................................... 48
Tabel 3.1
Distribusi frekuensi menggunakan media sosial untuk melihat foto
yang berhubungan dengan kegemaran ............................................ 69
Tabel 3.2
Distribusi frekuensi menggunakan media sosial untuk melihat foto
yang berkualitas ............................................................................. 71
Tabel 3.3
Distribusi frekuensi menggunakan media sosial untuk melihat
kehidupan sehari-hari..................................................................... 72
Tabel 3.4
Distribusi frekuensi menggunakan media sosial untuk menyediakan
hal terbaru milik pribadi................................................................. 74
Tabel 3.5
Distribusi frekuensi menggunakan media sosial untuk dikenali orang
lain ................................................................................................ 75
Tabel 3.6
Distribusi
frekuensi
menggunakan
media
sosial
untuk
mengekspresikan diri ..................................................................... 76
Tabel 3.7
Distribusi frekuensi menggunakan media sosial untuk berbagi
informasi pribadi ........................................................................... 77
Tabel 3.8
Distribusi frekuensi menggunakan media sosial untuk menyimpan
kejadian sehari-hari........................................................................ 79
Tabel 3.9
Distribusi frekuensi menggunakan media sosial untuk membentuk
kepribadian .................................................................................... 80
Tabel 3.10
Distribusi frekuensi menggunakan media sosial untuk menyimpan
catatan ........................................................................................... 81
Tabel 3.11
Distribusi frekuensi menggunakan media sosial untuk membuat
catatan ........................................................................................... 82
Tabel 3.12
Distribusi frekuensi menggunakan media sosial untuk mengambil
dan menyimpan foto yang berkualitas ............................................ 83
xii
Tabel 3.13
Distribusi
frekuensi
menggunakan
media
sosial
untuk
memperbaharui foto dan video (update/edit) .................................. 84
Tabel 3.14
Distribusi frekuensi menggunakan media sosial untuk berinteraksi
dengan beberapa orang/teman ........................................................ 86
Tabel 3.15
Distribusi frekuensi menggunakan media sosial untuk menjaga
hubungan yang baik dengan orang lain/teman ................................ 87
Tabel 3.16
Distribusi frekuensi menggunakan media sosial untuk mendapatkan
informasi terbaru tentang teman terdekat dan keluarga ................... 88
Tabel 3.17
Distribusi frekuensi menggunakan media sosial untuk berhubungan
dengan teman yang jauh................................................................. 90
Tabel 3.18
Distribusi frekuensi menggunakan media sosial untuk berkomunikasi
dengan teman dan keluarga ............................................................ 91
Tabel 3.19
Distribusi frekuensi menggunakan media sosial untuk mengetahui
tentang hal-hal baru yang sedang terjadi ........................................ 92
Tabel 3.20
Distribusi
frekuensi
menggunakan
media
sosial
untuk
berhubungan/bertemu dengan orang yang memiliki kegemaran
(hobi) yang sama ........................................................................... 93
Tabel 3.21
Distribusi frekuensi menggunakan media sosial untuk bersantai .... 95
Tabel 3.22
Distribusi frekuensi menggunakan media sosial untuk lari dari
kenyataan ...................................................................................... 96
Tabel 3.23
Distribusi frekuensi menggunakan media sosial untuk melupakan
masalah ......................................................................................... 97
Tabel 3.24
Distribusi frekuensi menggunakan media sosial untuk menghindari
kesendirian .................................................................................... 98
Tabel 3.25
Distribusi frekuensi menggunakan media sosial untuk mendapatkan
apa yang diinginkan tanpa membutuhkan banyak pengorbanan ...... 99
Tabel 3.26
Distribusi frekuensi menggunakan media sosial karena merasakan
suka terhadap aplikasi .................................................................. 101
Tabel 3.27
Distribusi frekuensi menggunakan media sosial karena memutuskan
menyukai aktivitas yang ada di media sosial ................................ 102
xiii
Tabel 3.28
Distribusi frekuensi menggunakan media sosial karena merasa
senang terhadap segala sesuatu yang ada di dalam media sosial ... 103
Tabel 3.29
Distribusi frekuensi menggunakan media sosial karena sangat
penting dan berarti ....................................................................... 104
Tabel 3.30
Distribusi frekuensi menggunakan media sosial karena turut
berpartisipasi dalam aktivitas media sosial ................................... 105
Tabel 3.31
Klasifikasi variabel endogen, eksogen, dan indikator ................... 107
Tabel 3.32 Goodness of fit model SEM pengaruh motif dalam minat
menggunakan Instagram .............................................................. 115
Tabel 3.33
Goodness of fit model SEM pengaruh motif dalam minat
menggunakan Path....................................................................... 116
Tabel 3.34
Nilai muatan faktor variabel laten eksogen, laten endogen, dan
indikator eksogen pada Instagram ................................................ 118
Tabel 3.35
Nilai muatan faktor variabel laten eksogen, laten endogen, dan
indikator eksogen pada Path......................................................... 130
Tabel 3.36
Matriks kesimpulan Perbandingan Hasil Instagram dan Path........ 141
Tabel 3.37
Uji CR dan VE pengaruh motif mengakses Instagram dalam
membangun minat menggunakan Instagram ................................ 146
Tabel 3.38
Uji CR dan VE pengaruh motif mengakses Instagram dalam
membangun minat menggunakan Path ......................................... 149
xiv
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1 Kerangka Berpikir ......................................................................... 32
Gambar 2.1 Logo Instagram.............................................................................. 59
Gambar 2.2 Logo Path ...................................................................................... 63
Gambar 3.1 Diagram Alur Model Pengaruh Motif Mengakses Media Sosial
Terhadap Minat Menggunakan Media Sosial ............................... 109
Gambar 3.2 Syntax Motif Mengakses Instagram Terhadap Minat Menggunakan
Instagram..................................................................................... 112
Gambar 3.3 Syntax Motif Mengakses Path Terhadap Minat Menggunakan
Path ............................................................................................. 112
Gambar 3.4 Hasil Estimasi Pengaruh Motif Mengakses Instagram Dalam Minat
Menggunakan Instagram ............................................................ 117
Gambar 3.5 Hasil Estimasi Pengaruh Motif Mengakses Path Dalam Minat
Menggunakan Path ...................................................................... 129
xv
ABSTRAK
Putri Ayu Ramadhani D1214063. Pengaruh Motif Mengakses Media Sosial
dalam Membangun Minat Terhadap Menggunakan Media Sosial. Program
Studi Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik. Universitas Sebelas
Maret Surakarta.
Instagram dan Path merupakan media sosial yang sedang populer di kalangan
orang dewasa muda. Tidak sedikit dari orang dewasa muda yang menghabiskan
waktunya untuk mengakses kedua media sosial tersebut sekaligus. Padahal
dengan menggunakan satu media sosial saja, orang dewasa muda dapat
berinteraksi dengan teman dan keluarga yang memiliki jarak dekat maupun jauh.
Penelitian berbasis pada Teori Uses and Gratification mengenai minat
menggunakan Instagram dan Path yang dibangun melalui motif mengakses media
sosial Eunji dkk (2015) yang melibatkan motif melihat-lihat, motif ekspresi diri,
motif pengarsipan, motif interaksi sosial, dan motif pelarian.
Responden dalam penelitian ini merupakan mahasiswa dari Fakultas Ilmu
Sosial dan Politik, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Fakultas Pertanian, Fakultas
Teknik, dan Fakultas Seni Rupa Universitas Sebelas Maret. Teknik sampling
dilakukan secara bertahap menggunakan cluster sampling di tingkat fakultas,
setelahnya menggunakan simple random sampling di tiap kelompok cluster dan
kelompok program studi di bawah fakultas. Responden direkrut dengan
menggunakan kriteria: mahasiswa program studi yang telah ditentukan dan
pengguna aktif Instagram dan Path minimal enam bulan. Penelitian ini dilakukan
dari bulan Agustus s/d September 2016 dengan jumlah sampel 110. Metode
analisis data menggunakan Structural Equation Modeling (SEM). Hal ini
disebabkan pengukuran pengaruh motif melibatkan berbagai atribut indikator
yang dianggap relevan mencerminkan setiap aspek yang ingin diukur.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa model pengaruh motif terhadap minat
menggunakan Instagram fit dengan nilai RMSEA 0.051 dan P-value 0.05670 dan
model pengaruh motif terhadap minat menggunakan Path fit dengan nilai RMSEA
0.038 dan P-value 0.18606. Model menunjukkan adanya pengaruh secara simultan
motif melihat-lihat, motif ekspresi diri, motif pengarsipan, motif interaksi sosial
dan motif pelarian terhadap minat menggunakan Instagram dan Path. Tiga
variabel yang mempunyai kontribusi terbesar dalam pengaruh motif terhadap
minat menggunakan Instagram adalah motif melihat-lihat (0.66), motif interaksi
sosial (0.65), dan motif ekspresi diri (0.64) Pada media sosial Path pengaruh motif
melihat-lihat (1.00), motif interaksi sosial (0.82), motif ekspresi diri (0.79)
memiliki pengaruh yang lebih besar terhadap minat dibandingkan dengan
Instagram.
Kata Kunci: Motif Melihat-lihat, Motif Ekspresi Diri, Motif Pengarsipan, Motif
Interaksi Sosial, Motif Pelarian, Minat Menggunakan Media Sosial
xvi
ABSTRACT
Putri Ayu Ramadhani D1214063. Influence of Motives Accessing Social Media
of Building Interests Against Using Social Media.Communication Studies
Faculty of Social Political Sciences, Universitas Sebelas Maret, Surakarta.
Instagram and Path are social media currently popular among young adults.
Many young adults who spend time to access both the social media. in fact, using
one social media, young adults can interact with friends and family who near and
far away.
Research based on the theory of Uses and Gratification of the interest in
using Instagram and Path are built through social media access motives by Eunji
et al (2015) which involves the peeking, self-expression, archiving, social
interaction, and escapism.
The research population were students of Social Science And Politic Faculty,
Economy and Bussines Faculty, Agricultur Faculty, Technic Faculty, and Art
Faculty in Universitas Sebelas Maret. The sampling technique used multi-stage
sampling methods using cluster sampling in faculty stage, next simple random
sampling is used in every cluster group and major group under faculty.
Respondents recruited using two criterias such as student of the chosen major,
Instagram’s user and Path’s user, and recently using Instagram and Path no
shorter than six months. This research was done from August 2016 to September
2016 with 110 samples. The data analyzed by Structural Equation Modeling
(SEM). This is due to the measurement of the influence of a motives involving
various attributes that are considered relevant indicators reflect every aspect to
be measured.
The results of this research shows that the influence of motives against
interest use Instagram model is fit, with RMSEA 0.051 and P-value 0.05670 and
the influence of motives against interest use Path model is fit, with RMSEA 0.038
and P-value 0.18606. The models show the effect of simultaneous that there are
influence of peeking, self-expression, archiving, social interaction, and escapism
of building interests against use Instagram and Path. Three variables with largest
contribution of motives influence against interest use Instagram are peeking
(0.66), social interaction (0.65), and self-expression (0.64). On social media Path
influence of peeking (1.00), social interaction (0.82), and self-expression (0.79)
have a greater influence on the interest as compared to Instagram.
Keywords: peeking, self-expression, archiving, social interaction, escapism,
interests using social media
PENGARUH MOTIF MENGAKSES MEDIA SOSIAL DALAM
MEMBANGUN MINAT TERHADAP PENGGUNAAN MEDIA
SOSIAL
(Analisis Structural Equation Modeling Pengaruh Motif Melihat-lihat, Motif
Ekspresi Diri, Motif Pengarsipan, Motif Interaksi Sosial, dan Motif Pelarian
dalam Membangun Minat Menggunakan Instagram dan Path pada Mahasiswa
Universitas Sebelas Maret)
OLEH:
PUTRI AYU RAMADHANI
D1214063
SKRIPSI
Diajukan Guna Memenuhi Persyaratan Untuk Mencapai
Gelar Sarjana Ilmu Sosial dan Politik
Program Studi Ilmu Komunikasi
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2016
ii
iii
iv
v
MOTTO
“Tak perlu bersikeras menjelaskan siapa dirimu, karena orang yang mencintaimu
tak membutuhkan itu, dan orang yang membencimu tak akan percaya itu”
(Ali bin Abi Thalib RA)
“Allah tidak membebani seseorang melainkan sesuai dengan kesanggupannya”
(QS Al Baqarah 28)
vi
PERSEMBAHAN
“Karya dipersembahkan untuk Ibu dan Ayah tercinta. Terimakasih atas
doa, kasih sayang, perjuangan, dan segalanya.
Semoga bisa membanggakan”.
vii
KATA PENGANTAR
Puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa atas segala berkat dan rahmatNya yang diberikan kepada peneliti sehingga dapat menyelesaikan penelitian
dengan judul “Pengaruh Motif Mengakses Media Sosial dalam Membangun
Minat terhadap Menggunakan Media Sosial” ini dengan baik. Penelitian ini
merupakan salah satu syarat untuk menyelesaikan Program Studi Komunikasi
di Fakultas Ilmu Sosial dan Politik, Universitas Sebelas Maret Surakata. Tentu
saja dalam menyelesaikannya, penulis telah mendapatkan banyak bantuan dan
bimbingan dari banyak pihak. Oleh karena itu, perkenankanlah peneliti untuk
mengucapkan terimakasih kepada:
1.
Prof. Dr. H. Ravik Karsidi. M. S., selaku rektor Universitas Sebelas
Maret Surakarta.
2.
Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu
Sosial dan Politik, Universitas Sebelas Maret Surakata.
3.
Sri Hastjarjo, S.Sos., Ph.D selaku Kepala Program Studi Komunikasi
Fisip UNS.
4.
Diah Kusumawati, S.Sos, M.Si. selaku Dosen pembimbing akademik
sekaligus dosen pembimbing skripsi. Terimakasih atas segala ilmu dan
pengarahan selama penyusunan skripsi.
5. Drs. Widyantoro, M.Si dan Likha Sari Anggreni, S.Sos., M.Soc. Sc
Selaku Dosen penguji yang selalu bersedia memberikan pengarahan
selama revisi skripsi ini.
6.
Kedua orang tua saya, Helva Ariani dan Iriani, kakak saya Siti
Komalasari serta adik saya Fakhrul Razy yang menjadi pendengar yang
baik, memberi semangat disertai doa tulus dan nasihat yang mengiringi
perjalan penulis hingga penulisan Skripsi selesai.
7.
Ainun Najah, Janu Ayu Alfannisa, Annisa Fathullah Jay, dan Alifia
Rachmawati yang selalu ada di saat terbaik dan buruk. Terimakasih atas
pengalaman, persahabatan, dan dukungannya.
viii
8.
Mas Ahlan, Retno, Dena, Isa, Satria, Dini yang bersedia menemani dan
membantu saya mengumpulkan data di lapangan.
9.
Teman-teman Komunikasi Non Reguler Kelas A beserta teman-teman
alumni IPB Komunikasi angkatan 48 terimakasih karena selalu menjaga
silaturahmi, memberikan informasi, dan semangat.
10. Sahabat yang selalu mendengarkan keluh kesah dan memberikan
semangat Windarmayanti Simbolon, Atika Amalia Nawadir Yani, Rizki
Aldhila Lubis, dan M. Luthfi Siskandar.
11. Semua pihak yang telah membantu hingga Skripsi ini selesai.
Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan Skripsi ini tidaklah
sempurna.
Penulis
mengharapkan saran dan kritik
yang
bersifat
membangun. Semoga Skripsi ini bermanfaat bagi siapapun yang
membacanya.
Surakarta, 2 November 2016
Putri Ayu Ramadhani
ix
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ............................................................................................ i
PERSETUJUAN .................................................................................................. ii
PENGESAHAN .................................................................................................. iii
PERNYATAAN ................................................................................................. iv
MOTTO............................................................................................................... v
PERSEMBAHAN ............................................................................................... vi
KATA PENGANTAR ....................................................................................... vii
DAFTAR ISI ...................................................................................................... ix
ABSTRAK ........................................................................................................ xv
ABSTRACT ....................................................................................................... xvi
BAB I
PENDAHULUAN ................................................................................. 1
A. Latar Belakang ................................................................................. 1
B. Rumusan Masalah ............................................................................. 7
C. Tujuan Penelitian .............................................................................. 7
D. Manfaat Penelitian ............................................................................ 7
1. Manfaat Teoritis ............................................................................ 7
2. Manfaat Praktis ............................................................................. 8
E. Landasan Teori ................................................................................. 8
1. Komunikasi ................................................................................... 8
2. Komunikasi Massa ...................................................................... 10
3. Media Baru ................................................................................. 13
4. Media Sosial ............................................................................... 17
5. Motif Penggunaan Media ............................................................ 20
6. Minat Menggunakan Media ......................................................... 21
7. Teori Uses and Gratification ....................................................... 22
8. Penelitian Terdahulu ................................................................... 28
F. Kerangka Berpikir ........................................................................... 29
G. Hipotesis......................................................................................... 33
H. Variabel Penelitian ......................................................................... 33
x
1. Variabel eksogen (variabel bebas) ............................................... 33
2. Variabel endogen (variabel tergantung) ....................................... 34
3. Variabel indikator laten eksogen.................................................. 34
4. Definisi konseptual dan definisi operasional ................................ 35
I. Metodologi....................................................................................... 42
1. Jenis Penelitian............................................................................ 42
2. Metode Penelitian........................................................................ 42
3. Lokasi Penelitian ......................................................................... 43
4. Populasi dan Sampel ................................................................... 43
5. Teknik Pengumpulan Data .......................................................... 49
6. Analisis Data ............................................................................... 49
BAB II DESKRIPSI LOKASI, INSTAGRAM, DAN PATH ........................... 57
A. Deskripsi Lokasi ............................................................................. 57
B. Deskripsi Media Sosial Instagram ................................................... 58
C. Deskripsi Media Sosial Path ............................................................ 62
BAB III PENYAJIAN, ANALISIS, DAN INTERPRETASI DATA ................. 68
A. Basic Analysis................................................................................. 68
B. Advance Analysis Menggunakan Metode Structural Equation
Modeling (SEM)................................................................................ 106
BAB IV PENUTUP ........................................................................................ 151
A. Kesimpulan .................................................................................. 151
B. Saran............................................................................................. 153
DAFTAR PUSTAKA ...................................................................................... 154
LAMPIRAN .................................................................................................... 157
xi
DAFTAR TABEL
Tabel 1.1
Operasional variabel ...................................................................... 38
Tabel 1.2
Distribusi frekuensi jumlah populasi .............................................. 44
Tabel 1.3
Distribusi frekuensi jumlah sampel universitas .............................. 47
Tabel 1.4
Distribusi frekuensi jumlah sampel fakultas ................................... 48
Tabel 3.1
Distribusi frekuensi menggunakan media sosial untuk melihat foto
yang berhubungan dengan kegemaran ............................................ 69
Tabel 3.2
Distribusi frekuensi menggunakan media sosial untuk melihat foto
yang berkualitas ............................................................................. 71
Tabel 3.3
Distribusi frekuensi menggunakan media sosial untuk melihat
kehidupan sehari-hari..................................................................... 72
Tabel 3.4
Distribusi frekuensi menggunakan media sosial untuk menyediakan
hal terbaru milik pribadi................................................................. 74
Tabel 3.5
Distribusi frekuensi menggunakan media sosial untuk dikenali orang
lain ................................................................................................ 75
Tabel 3.6
Distribusi
frekuensi
menggunakan
media
sosial
untuk
mengekspresikan diri ..................................................................... 76
Tabel 3.7
Distribusi frekuensi menggunakan media sosial untuk berbagi
informasi pribadi ........................................................................... 77
Tabel 3.8
Distribusi frekuensi menggunakan media sosial untuk menyimpan
kejadian sehari-hari........................................................................ 79
Tabel 3.9
Distribusi frekuensi menggunakan media sosial untuk membentuk
kepribadian .................................................................................... 80
Tabel 3.10
Distribusi frekuensi menggunakan media sosial untuk menyimpan
catatan ........................................................................................... 81
Tabel 3.11
Distribusi frekuensi menggunakan media sosial untuk membuat
catatan ........................................................................................... 82
Tabel 3.12
Distribusi frekuensi menggunakan media sosial untuk mengambil
dan menyimpan foto yang berkualitas ............................................ 83
xii
Tabel 3.13
Distribusi
frekuensi
menggunakan
media
sosial
untuk
memperbaharui foto dan video (update/edit) .................................. 84
Tabel 3.14
Distribusi frekuensi menggunakan media sosial untuk berinteraksi
dengan beberapa orang/teman ........................................................ 86
Tabel 3.15
Distribusi frekuensi menggunakan media sosial untuk menjaga
hubungan yang baik dengan orang lain/teman ................................ 87
Tabel 3.16
Distribusi frekuensi menggunakan media sosial untuk mendapatkan
informasi terbaru tentang teman terdekat dan keluarga ................... 88
Tabel 3.17
Distribusi frekuensi menggunakan media sosial untuk berhubungan
dengan teman yang jauh................................................................. 90
Tabel 3.18
Distribusi frekuensi menggunakan media sosial untuk berkomunikasi
dengan teman dan keluarga ............................................................ 91
Tabel 3.19
Distribusi frekuensi menggunakan media sosial untuk mengetahui
tentang hal-hal baru yang sedang terjadi ........................................ 92
Tabel 3.20
Distribusi
frekuensi
menggunakan
media
sosial
untuk
berhubungan/bertemu dengan orang yang memiliki kegemaran
(hobi) yang sama ........................................................................... 93
Tabel 3.21
Distribusi frekuensi menggunakan media sosial untuk bersantai .... 95
Tabel 3.22
Distribusi frekuensi menggunakan media sosial untuk lari dari
kenyataan ...................................................................................... 96
Tabel 3.23
Distribusi frekuensi menggunakan media sosial untuk melupakan
masalah ......................................................................................... 97
Tabel 3.24
Distribusi frekuensi menggunakan media sosial untuk menghindari
kesendirian .................................................................................... 98
Tabel 3.25
Distribusi frekuensi menggunakan media sosial untuk mendapatkan
apa yang diinginkan tanpa membutuhkan banyak pengorbanan ...... 99
Tabel 3.26
Distribusi frekuensi menggunakan media sosial karena merasakan
suka terhadap aplikasi .................................................................. 101
Tabel 3.27
Distribusi frekuensi menggunakan media sosial karena memutuskan
menyukai aktivitas yang ada di media sosial ................................ 102
xiii
Tabel 3.28
Distribusi frekuensi menggunakan media sosial karena merasa
senang terhadap segala sesuatu yang ada di dalam media sosial ... 103
Tabel 3.29
Distribusi frekuensi menggunakan media sosial karena sangat
penting dan berarti ....................................................................... 104
Tabel 3.30
Distribusi frekuensi menggunakan media sosial karena turut
berpartisipasi dalam aktivitas media sosial ................................... 105
Tabel 3.31
Klasifikasi variabel endogen, eksogen, dan indikator ................... 107
Tabel 3.32 Goodness of fit model SEM pengaruh motif dalam minat
menggunakan Instagram .............................................................. 115
Tabel 3.33
Goodness of fit model SEM pengaruh motif dalam minat
menggunakan Path....................................................................... 116
Tabel 3.34
Nilai muatan faktor variabel laten eksogen, laten endogen, dan
indikator eksogen pada Instagram ................................................ 118
Tabel 3.35
Nilai muatan faktor variabel laten eksogen, laten endogen, dan
indikator eksogen pada Path......................................................... 130
Tabel 3.36
Matriks kesimpulan Perbandingan Hasil Instagram dan Path........ 141
Tabel 3.37
Uji CR dan VE pengaruh motif mengakses Instagram dalam
membangun minat menggunakan Instagram ................................ 146
Tabel 3.38
Uji CR dan VE pengaruh motif mengakses Instagram dalam
membangun minat menggunakan Path ......................................... 149
xiv
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1 Kerangka Berpikir ......................................................................... 32
Gambar 2.1 Logo Instagram.............................................................................. 59
Gambar 2.2 Logo Path ...................................................................................... 63
Gambar 3.1 Diagram Alur Model Pengaruh Motif Mengakses Media Sosial
Terhadap Minat Menggunakan Media Sosial ............................... 109
Gambar 3.2 Syntax Motif Mengakses Instagram Terhadap Minat Menggunakan
Instagram..................................................................................... 112
Gambar 3.3 Syntax Motif Mengakses Path Terhadap Minat Menggunakan
Path ............................................................................................. 112
Gambar 3.4 Hasil Estimasi Pengaruh Motif Mengakses Instagram Dalam Minat
Menggunakan Instagram ............................................................ 117
Gambar 3.5 Hasil Estimasi Pengaruh Motif Mengakses Path Dalam Minat
Menggunakan Path ...................................................................... 129
xv
ABSTRAK
Putri Ayu Ramadhani D1214063. Pengaruh Motif Mengakses Media Sosial
dalam Membangun Minat Terhadap Menggunakan Media Sosial. Program
Studi Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik. Universitas Sebelas
Maret Surakarta.
Instagram dan Path merupakan media sosial yang sedang populer di kalangan
orang dewasa muda. Tidak sedikit dari orang dewasa muda yang menghabiskan
waktunya untuk mengakses kedua media sosial tersebut sekaligus. Padahal
dengan menggunakan satu media sosial saja, orang dewasa muda dapat
berinteraksi dengan teman dan keluarga yang memiliki jarak dekat maupun jauh.
Penelitian berbasis pada Teori Uses and Gratification mengenai minat
menggunakan Instagram dan Path yang dibangun melalui motif mengakses media
sosial Eunji dkk (2015) yang melibatkan motif melihat-lihat, motif ekspresi diri,
motif pengarsipan, motif interaksi sosial, dan motif pelarian.
Responden dalam penelitian ini merupakan mahasiswa dari Fakultas Ilmu
Sosial dan Politik, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Fakultas Pertanian, Fakultas
Teknik, dan Fakultas Seni Rupa Universitas Sebelas Maret. Teknik sampling
dilakukan secara bertahap menggunakan cluster sampling di tingkat fakultas,
setelahnya menggunakan simple random sampling di tiap kelompok cluster dan
kelompok program studi di bawah fakultas. Responden direkrut dengan
menggunakan kriteria: mahasiswa program studi yang telah ditentukan dan
pengguna aktif Instagram dan Path minimal enam bulan. Penelitian ini dilakukan
dari bulan Agustus s/d September 2016 dengan jumlah sampel 110. Metode
analisis data menggunakan Structural Equation Modeling (SEM). Hal ini
disebabkan pengukuran pengaruh motif melibatkan berbagai atribut indikator
yang dianggap relevan mencerminkan setiap aspek yang ingin diukur.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa model pengaruh motif terhadap minat
menggunakan Instagram fit dengan nilai RMSEA 0.051 dan P-value 0.05670 dan
model pengaruh motif terhadap minat menggunakan Path fit dengan nilai RMSEA
0.038 dan P-value 0.18606. Model menunjukkan adanya pengaruh secara simultan
motif melihat-lihat, motif ekspresi diri, motif pengarsipan, motif interaksi sosial
dan motif pelarian terhadap minat menggunakan Instagram dan Path. Tiga
variabel yang mempunyai kontribusi terbesar dalam pengaruh motif terhadap
minat menggunakan Instagram adalah motif melihat-lihat (0.66), motif interaksi
sosial (0.65), dan motif ekspresi diri (0.64) Pada media sosial Path pengaruh motif
melihat-lihat (1.00), motif interaksi sosial (0.82), motif ekspresi diri (0.79)
memiliki pengaruh yang lebih besar terhadap minat dibandingkan dengan
Instagram.
Kata Kunci: Motif Melihat-lihat, Motif Ekspresi Diri, Motif Pengarsipan, Motif
Interaksi Sosial, Motif Pelarian, Minat Menggunakan Media Sosial
xvi
ABSTRACT
Putri Ayu Ramadhani D1214063. Influence of Motives Accessing Social Media
of Building Interests Against Using Social Media.Communication Studies
Faculty of Social Political Sciences, Universitas Sebelas Maret, Surakarta.
Instagram and Path are social media currently popular among young adults.
Many young adults who spend time to access both the social media. in fact, using
one social media, young adults can interact with friends and family who near and
far away.
Research based on the theory of Uses and Gratification of the interest in
using Instagram and Path are built through social media access motives by Eunji
et al (2015) which involves the peeking, self-expression, archiving, social
interaction, and escapism.
The research population were students of Social Science And Politic Faculty,
Economy and Bussines Faculty, Agricultur Faculty, Technic Faculty, and Art
Faculty in Universitas Sebelas Maret. The sampling technique used multi-stage
sampling methods using cluster sampling in faculty stage, next simple random
sampling is used in every cluster group and major group under faculty.
Respondents recruited using two criterias such as student of the chosen major,
Instagram’s user and Path’s user, and recently using Instagram and Path no
shorter than six months. This research was done from August 2016 to September
2016 with 110 samples. The data analyzed by Structural Equation Modeling
(SEM). This is due to the measurement of the influence of a motives involving
various attributes that are considered relevant indicators reflect every aspect to
be measured.
The results of this research shows that the influence of motives against
interest use Instagram model is fit, with RMSEA 0.051 and P-value 0.05670 and
the influence of motives against interest use Path model is fit, with RMSEA 0.038
and P-value 0.18606. The models show the effect of simultaneous that there are
influence of peeking, self-expression, archiving, social interaction, and escapism
of building interests against use Instagram and Path. Three variables with largest
contribution of motives influence against interest use Instagram are peeking
(0.66), social interaction (0.65), and self-expression (0.64). On social media Path
influence of peeking (1.00), social interaction (0.82), and self-expression (0.79)
have a greater influence on the interest as compared to Instagram.
Keywords: peeking, self-expression, archiving, social interaction, escapism,
interests using social media