Analisis Pengaruh Kredibilitas Endorser Dan Kreatifitas Iklan Terhadap Sikap Merek Serta Implikasinya Terhadap Efektifitas Iklan (Studi Kasus Iklan XL Pada Mahasiswa STIM Pase Langsa – Aceh)
Lampiran 1 : Angket Kuesioner Peneliti
“ANALISIS PENGARUH KREDIBILITAS ENDORSER DAN KREATIFITAS
IKLAN TERHADAP SIKAP MEREK DAN IMPLIKASINYA
TERHADAP EFEKTIF IKLAN”
(Studi Kasus Iklan XL Pada Mahasiswa STIM Pase Langsa – Aceh)A. Petunjuk Pengisian 1.
Memberikan tanda (√) pada alternatif pilihan jawaban dari pernyataan yang ada sesuai dengan pendapat responden, berdasarkan keterangan sebagai berikut: SS = Sangat Setuju bernilai 5 S = Setuju bernilai 4 CS = Cukup Setuju bernilai 3 TS = Tidak Setuju bernilai 2 STS = Sangat Tidak Setuju bernilai 1 2. Hasil survey digunakan untuk bahan penyususan tesis sebagai salah satu syarat dalam penyelesaian program magister (S2)
3. Keterangan nilai yang diberikan tidak berkaitan dengan pajak dan politik.
B. Identitas responden
Apakah Saudara/ Saudari pernah melihat iklan XL dengan endorser Ayu Ting- Ting dan menggunakan kartu simcard XL?
a. Ya
b. Tidak (Jika ya teruskan ke pertanyaan selanjutnya)
1. Umur
a. 17-21 tahun
c. 27-31 tahun
b. 22-26 tahun
d. > 31 tahun
2. Jenis Kelamin
a. Laki-laki
b. Perempuan
3. Frekuensi anda melihat iklan XL dengan endorser Ayu Ting – Ting di televisi dalam satu minggu? a.
b. 2 sampai 5 kali Satu kali c.
Lebih dari 5 kali
C. Daftar Pernyataan: 1. kredibilitas endorser (X )
1 1.
Ayu Ting – Ting sebagai endorser iklan XL memiliki penampilan fisik yang menarik.
a.
b. SS
c. CS
d. TS
e. STS SS 2.
Ayu Ting – Ting sebagai endorser iklan XL mempunyai reputasi yang baik dan dapat dipercaya dalam menyampaikan pesan iklan XL.
a.
b. SS
c. CS
d. TS
e. STS SS 3.
Ayu Ting – Ting sebagai endorser iklan XL memenuhi syarat untuk mengiklankan produk XL dan mampu mengambarkan keunggulan produk
XL.
a.
b. SS
c. CS
d. TS
e. STS SS
B. Kreatifitas iklan (X 2 )
1. Iklan XL yang di tampilkan di televisi tidak meniru iklan merek pesaingnya.
a.
SS b. SS
c. CS
d. TS
e. STS 2. Iklan XL selalu memberikan kejutan kepada konsumennya.
a.
SS b. SS
c. CS
d. TS
e. STS 3. Tema yang di sampaikan oleh iklan XL selalu terbaru.
a.
SS b. SS
c. CS
d. TS
e. STS
D. Sikap Merek (Y 1 ) 1.
SS b. SS
c. CS
d. TS
e. STS 2. Saya menyukai merek XL.
a.
SS b. SS
c. CS
d. TS
e. STS 3. Saya mempunyai keinginan untuk membeli produk XL Setelah melihat iklan XL dengan endorser Ayu Ting – Ting.
a.
SS b. SS
c. CS
d. TS
e. STS
Saya mendapatkan informasi yang cukup dan mengetahui keunggulan produk XL.
a.
C. Efektifitas Iklan (Y 2 ) 1.
c. CS
Dewi Rosa Indah NIM : 107019027
Wassalam
e. STS Terima kasih atas partisipasi anda dalam mengisi blanko kuesioner ini.
d. TS
c. CS
SS b. SS
a.
e. STS 4. Saya akan membeli produk XL setelah melihat Iklan XL Ayu Ting – Ting dengan pesan yang mudah di ingat dan dipahami serta meninggalkan kesan yang menyenangkan.
d. TS
Iklan XL Ayu Ting - Ting menarik dan komunikatif sehingga saya selalu mengingat iklan tersebut.
a.
a.
e. STS 3. Setelah melihat iklan XL Ayu Ting - Ting, pengetahuan saya akan produk XL bertambah.
d. TS
c. CS
SS b. SS
a.
e. STS 2. Kekuatan rangsangan iklan XL Ayu Ting - Ting mampu mempengaruhi perasaan dan sikap saya untuk melakukan tindakan pembelian.
d. TS
c. CS
SS b. SS
SS b. SS
Lampiran 2. Uji Validitas dan Reliabilitas Reliability and Validity Test of Kredibilitas Endorser (X1)
Scale Mean if Item Deleted
3 7.23 1.840 .621
2 7.37 1.620 .732
1 6.73 2.547 .452
Item-Total Correlation
Item Deleted Corrected
Scale Variance if
Reliability and Validity Test of Kreatifitas Iklan (X2) Item-Total Statistics
Item-Total Statistics
3 6.60 3.145 .658
2 6.60 2.731 .788
1 6.73 3.168 .519
Item-Total Correlation
Item Deleted Corrected
Scale Variance if
Scale Mean if Item Deleted
Reliability and Validity Test of Sikap Merek (Y1)
Item-Total Statistics
Scale Mean if Item Deleted
3 10.83 6.902 .741
2 10.77 7.357 .603
1 10.87 6.602 .736
Item-Total Correlation
Item Deleted Corrected
Scale Variance if
Reliability and Validity Test of Efektifitas Iklan (Y2) Item-Total Statistics
Scale Mean if Item Deleted
3 7.47 1.913 .819
2 6.83 3.040 .477
1 7.23 1.840 .767
Item-Total Correlation
Item Deleted Corrected
Scale Variance if
4 10.73 6.478 .782
Reliability Statistics (X1)
Cronbach's Alpha N of Items
.802
3 Reliability Statistics
(Y1)
Cronbach's Alpha N of Items
.817
3 Reliability Statistics
(X2)
Cronbach's Alpha N of Items
.760
3 Reliability Statistics
(Y2)
Cronbach's Alpha N of Items
.865
4
Lampiran 3. Jawaban Kuesioner KREDIBILITAS ENDORSER (X
2
2
3
2
10
7
3
2
11
9
9
4
1
4
8
9
7
3
3
4
4
4
4
14
12
4
4
15
3
9
3
3
3
12
10
3
3
3
1 )
5
10
3
4
3
2
14
5
4
3
1
3 Skor
2 Btr
1 Btr
Btr
BUTIR Total Res
No SKOR UNTUK
5
3
7
4
10
3
4
3
6
12
4
4
3
5
14
5
5
4
4
9
12
15
3
10
2
4
4
31
11
4
4
3
30
8
2
4
3
29
13
4
4
5
28
9
3
3
3
27
32
3
5
3
4
4
4
37
10
4
3
3
36
12
4
5
4
35
13
4
4
5
34
12
5
3
4
33
11
13
4
5
18
3
20
14
4
5
5
19
10
3
4
3
10
4
4
2
3
17
12
4
4
4
16
14
5
4
4
11
4
11
26
9
3
3
3
25
15
5
5
5
24
4
21
3
4
25
13
5
4
4
22
12
4
3
5
12
38
5
10
3
4
3
54
11
3
4
4
53
15
5
4
5
52
11
4
3
4
51
9
2
3
4
50
55
3
4
2
3
4
3
60
13
4
5
4
59
8
3
3
4
58
11
4
4
3
57
13
4
5
4
56
11
10
3
5
41
1
43
9
3
3
3
42
10
3
4
3
11
4
4
3
4
40
13
4
4
5
39
14
5
4
3
8
3
12
49
11
3
4
4
48
12
4
4
4
47
5
44
3
4
46
11
3
4
4
45
11
3
4
4
10
62
71
3
10
69
4
3
3
10
70
5
4
5
14
5
4
5
5
15
72
4
3
2
9
73
5
3
4
3
68
4
9
1
2
7
63
4
5
5
14
64
3
3
3
65
11
5
4
3
12
66
4
4
4
12
67
3
4
4
12
KREATIFITAS IKLAN (X 2 )
No SKOR UNTUK
BUTIR Total Res
Btr
1 Btr
2 Btr
3 Skor
1
5
5
5
15
2
4
11
4
3
4
18
10
4
4
2
17
12
4
5
4
16
12
4
4
4
15
12
4
4
4
14
19
4
4
3
5
5
5
24
11
4
3
4
25
11
4
4
5
22
11
4
3
4
21
11
4
3
4
20
14
12
4
4
5
3
7
11
4
3
4
6
8
2
2
4
14
3
5
4
5
4
8
2
3
3
5
11
4
3
2
8
4
10
15
10
4
2
4
12
12
4
4
4
11
5
8
2
3
10
10
4
2
4
9
12
4
4
4
15
25
3
10
4
3
3
41
10
3
4
3
40
11
3
3
5
39
12
4
4
4
38
11
4
4
3
37
42
3
4
5
4
4
4
47
11
3
4
4
46
12
4
3
4
45
9
4
1
3
44
11
3
4
4
43
10
11
3
4
28
4
30
7
2
2
3
29
13
5
4
4
9
3
3
3
3
27
13
4
4
5
26
10
3
3
3
10
4
11
36
12
3
4
5
35
13
5
3
5
34
3
31
4
4
33
13
5
4
4
32
10
4
2
4
12
48
4
8
3
2
3
65
13
4
5
4
64
14
5
4
5
63
11
4
3
4
62
11
4
4
3
60
66
4
5
3
5
4
4
71
13
5
5
3
70
10
4
3
4
69
9
3
3
3
68
10
3
4
3
67
12
13
4
4
51
3
53
12
4
4
4
52
11
4
3
4
11
4
4
4
3
50
12
4
4
4
49
10
3
3
4
11
4
14
59
10
2
3
3
58
14
5
4
5
57
5
54
4
5
56
12
4
5
3
55
13
5
3
5
13
72
3
3
2
8
73
4
4
4
12
SIKAP MEREK (Y 2 )
8
9
6
4
2
3
10
7
2
3
4
9
4
3
1
1
10
9
3
2
2
8
10
3
3
3
3
3
No SKOR UNTUK
3
BUTIR Total Res
Btr
1 Btr
2 Btr
3 Skor
1
3
4
4
12
2
4
5
4
11
5
2
3
3
8
4
3
5
4
12
9
11
3
10
3
3
4
27
13
5
4
4
26
11
4
4
4
25
14
4
4
4
24
12
4
4
4
25
28
4
3
4
4
3
4
33
13
4
4
5
32
12
4
4
2
31
11
4
4
3
30
8
3
3
2
29
10
9
3
4
14
4
16
13
4
5
4
15
11
4
3
4
12
4
4
4
4
15
10
3
3
4
12
12
4
4
4
12
2
12
22
12
4
4
4
21
12
4
4
4
20
3
17
3
3
19
11
4
3
4
18
8
1
1
4
11
34
3
11
2
4
5
50
11
4
3
2
49
11
4
5
4
48
12
4
4
4
47
11
4
3
4
46
51
4
4
4
3
3
4
56
11
4
4
3
55
10
4
2
4
54
10
3
4
3
53
13
4
5
4
52
13
12
3
4
37
3
39
12
4
4
4
38
12
4
4
4
10
4
2
4
4
36
13
4
4
5
35
12
4
4
4
11
5
10
45
10
3
4
3
44
10
2
4
3
43
3
40
4
3
42
10
3
4
3
41
9
1
3
3
10
57
3
3
4
3
69
10
3
4
68
70
10
4
3
3
67
13
4
10
5
4
3
4
4
4
73
8
4
1
72
5
12
4
4
4
71
15
5
5
66
3
59
3
4
60
10
3
4
3
11
10
4
3
4
58
12
3
3
3
62
10
3
3
5
2
65
12
3
3
64
3
12
5
3
4
63
11
4
4
12
EFEKTIFITAS IKLAN (Y 2 )
12
14
4
4
4
4
15
10
2
2
4
2
13
4
4
4
4
4
11
9
3
2
3
2
10
9
14
4
2
14
4
3
4
3
18
12
4
4
2
4
17
4
4
4
4
4
16
13
5
4
4
5
15
14
4
2
4
No SKOR UNTUK BUTIR Total Res
4
5
4
12
3
3
3
3
5
13
3
3
3
4
2
16
4
5
5
4
1
4 Skor
3 Btr
2 Btr
1 Btr
Btr
5
4
2
2
9
13
2
4
4
4
8
9
2
2
3
7
16
13
3
3
4
3
6
11
3
2
4
2
5
14
19
4
14
4
4
5
4
35
15
4
3
5
3
34
15
4
4
4
5
33
13
3
4
4
2
32
12
4
2
4
4
31
36
4
3
5
4
3
3
4
41
14
4
4
3
3
40
15
5
3
4
3
4
4
15
37
4
3
4
15
39
38
3
4
4
4
15
13
3
4
22
5
5
24
15
4
3
4
4
25
14
3
3
4
4
14
4
4
5
4
5
15
20
3
3
4
3
13
21
4
4
3
5
18
4
12
4
30
10
2
2
3
3
29
15
4
4
4
5
28
4
25
4
3
4
3
3
13
26
5
3
4
4
14
27
3
3
14
42
4
11
3
3
3
2
58
14
5
4
5
5
57
15
3
5
4
5
56
13
4
5
3
4
55
14
5
3
5
3
54
59
4
4
5
2
2
3
5
65
14
3
5
4
5
64
16
3
5
5
4
3
4
16
60
3
3
4
13
63
62
3
4
3
4
13
15
4
4
45
4
4
47
15
4
4
4
3
46
13
5
5
3
4
11
3
4
3
3
3
13
43
4
4
3
3
11
44
4
3
1
4
15
3
12
4
53
15
3
4
4
4
52
13
4
3
4
4
51
5
48
4
3
4
3
4
14
49
4
4
4
4
12
50
4
3
12
66
72
5
5
16
71
5
4
4
4
16
3
4
3
3
4
13
73
3
4
4
4
3
70
5
13
4
4
4
15
67
3
3
4
3
68
13
4
3
3
3
13
69
4
3
3
3
15
Lampiran 4. Output SPSS
a. Uji Normalitas Substruktur I
b. Uji Multikolinearitas Substruktur I
Model
Collinearity Statistics Tolerance
VIF 1 (Constant) Kredibilitas Endorser (X
1 )
.647 1.546 Kreatifitas Iklan (X
2 )
.647 1.546
c. Uji Heteroskedastisitas Substruktur I d. Uji Koefisien Determinasi Substruktur I
Model R R Square Adjusted R
Square Std. Error of the Estimate
1 .703
a
.494 .479 1.069 e. Predictors : (Constant) kredibilitas endorser, kreatifitas iklan.
f.
Dependent variable : Sikap Merek.
e. Uji F Hipotesis Substruktur I ANOVA b
Unstandardized Coefficients
Dependent Variable: Y1
Kreatifitas Iklan .431 .091 .502 4.742 .000 a.
Kredibilitas Endorser .208 .079 .277 2.621 .011
1.(Constant) 3.820 .875 4.366 .000
Error Beta
Sig. B Std.
Standardized Coefficients t
f. Uji T Hipotesis Substruktur I Model
Model Sum of Squares Df
Dependent Variable: Y1 Sumber: Hasil penelitian, 2012 (Data diolah)
a. Predictors: (Constant), X1,x2 c.
72
Residual 79.968 70 1.142 Total 157.945
a
1 Regression 77.977 2 38.989 34.129 .000
Mean Square F Sig.
g. Uji Normalitas Substruktur II
h. Uji Multikolinearitas Substruktur II
Model
Collinearity Statistics Tolerance
VIF 1 (Constant) Kredibilitas Endorser (X
1 )
.647 1.546 Kreatifitas Iklan (X
2 )
.647 1.546
Dependent variable : Efektifitas Iklan
i. Uji Heteroskedastisitas Substruktur II j.
Uji Koefisien Determinasi Substruktur II Model R R Square Adjusted R
Square Std. Error of the Estimate
1 .824
a
.679 .670 1.027
k. Uji F Substruktur II b ANOVA
Model Sum of Mean Squares Df Square F Sig.
a
1 Regression 156.389 2 78.194 74.138 .000 Residual 73.830 70 1.055 Total 230.219
72
a. Predictors: (Constant), X1,x2 b.
Dependent Variable: Y2
l. Uji T Substruktur II
Unstandardized Standardized Coefficients Coefficients Std.
Model
t Beta
B Error Sig.
3.613 .841 4.298 .000 1.(Constant)
.467 .076 .516 6.128 .000 Kredibilitas Endorser
.421 .087 .406 4.819 .000 Kreatifitas Iklan a.
Dependent Variable: Y2
m. Uji Koefisien Determinasi Substruktur III
Model R R Square Adjusted R Std. Error
Square of the Estimate a
1 .582 .339 .330 1.213 a.
Predictors : (Constant) Sikap Merek b. Dependent variable : Efektifitas Iklan
n. Uji T Substruktur III Model
Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients t
Sig. B Std.
Error Beta
1.(Constant) 4.451 1.090 4.085 .000
Sikap Merek .482 .080 .582 6.036 .000
a. Predictors: (Constant), Y1 b.
Dependent Variable: Y2