Evaluasi Promosi Melalui Media Radio pada Kantor Arsip dan Perpustakaan Kabupaten Gayo Lues

EVALUASI PROMOSI MELALUI MEDIA RADIO PADA KANTOR
ARSIP DAN PERPUSTAKAAN KABUPATEN GAYO LUES

SKRIPSI
Diajukan sebagai salah satu persyaratan dalam menyelesaikan
Studi untuk memperoleh gelar Sarjana Sosial (S.Sos)
Dalam bidang Ilmu Perpustakaan dan Informasi

Oleh:
ASMALINDA
110709007

DEPARTEMEN STUDI ILMU PERPUSTAKAAN DAN INFORMASI
FAKULTAS ILMU BUDAYA
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
MEDAN
2016

Universitas Sumatera Utara

LEMBAR PERSETUJUAN

Judul Skrispi

: Evaluasi Promosi Melalui Media Radio Pada Kantor
Arsip dan Perpustakaan Kabupaten Gayo Lues

Oleh

: Asmalinda

NIM

: 110709007

Pembimbing I

: Hotlan Siahaan, S.Sos, M.I.Kom

Tanda Tangan

:

Tanggal

:

Pembimbing II

: Himma Dewiyana, ST, M.Hum

Tanda Tangan

:

Tanggal

:

Universitas Sumatera Utara

LEMBAR PENGESAHAAN

Judul Skrispi

: Evaluasi Promosi Melalui Media Radio Pada Kantor
Arsip dan Perpustakaan Kabupaten Gayo Lues

Oleh

: Asmalinda

NIM

: 110709007

DEPARTEMEN STUDI ILMU PERPUSTAKAAN DAN INFORMASI

Ketua

: Dr. Irawaty A Kahar, M.Pd

Tanda Tangan

:

Tanggal

:

FAKULTAS ILMU BUDAYA

Dekan

: Dr.Syahron Lubis. M.A

Tanda Tangan

:

Tanggal

:

Universitas Sumatera Utara

PERNYATAAN ORISINALITAS
Karya ini adalah orisinal dan belum pernah disajikan sebagai suatu tulisan
untuk memperoleh suatu kualifikasi tertentu atau dimuat pada media publikasi
lain.
Penulis membedakan dengan jelas antara pendapat atau gagasan penulis
dengan pendapat atau gagasan yang bukan berasal dari penulis dengan
mencantumkan tanda kutip.

Medan, Februari 2016
Penulis,

Asmalinda
Nim: 110709007

Universitas Sumatera Utara

ABSTRAK

Asmalinda. 2016. Evaluasi Promosi Melalui Media Radio pada Kantor Arsip dan
Perpustakaan Kabupaten Gayo Lues. Departemen Ilmu Perpustakaan dan
Informasi, Fakultas Ilmu Budaya, Universitas Sumatera Utara.

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui promosi perpustakaan melalui
media radio pada Kantor Arsip dan Perpustakaan Kabupaten Gayo Lues. Jenis
penelitian ini adalah kualitatif deskriptif. Teknik pengumpulan data menggunakan
wawancara mendalam (depth interview) terhadap 8 orang informan, yang dipilih
dengan metode purposif.
Hasil evaluasi promosi perpustakaan melalui media radio pada Kantor Arsip dan
Perpustakaan Kabupaten Gayo Lues menunjukan bahwa waktu promosi berdurasi
3 menit, dilakukan dua kali sehari, setiap hari senin sampai hari minggu. Khusus
pada hari Jumat diadakan sesi tanya jawab tentang perpustakaan dengan
pendengar selama 1 jam mulai dari pukul 10.00-11.00 WIB. promosi melalui
radio berperan untuk memberitahukan letak perpustakaan yang sudah pindah,
serta menarik minat masyarakat untuk datang berkunjung ke perpustakaan dan
memanfaatkan layanan yang tersedia di Kantor Arsip dan Perpustakaan
Kabupaten Gayo Lues. Dengan adanya promosi melalui media radio masyarakat
mengetahui keberadaan perpustakaan yang sudah pindah ke daerah
Bustanussalam, dan meningkatkan tingkat kunjungan serta masyarakat telah

mampu menggunakan fasilitas perpustakaan, promosi melalui media radio dapat
menjangkau pendengar hingga ke pelosok desa, dapat dibawa kemana saja, dapat
berinteraksi langsung dengan pendengar. Penyampaian materi dalam promosi
melalui siaran radio sudah sesuai dengan keadaan perpustakaan yang sebenarnya
karena pustakawan melakukan survei terlebih dahulu dan membuat naskah
sebelum melakukan promosi. Namun kelemahan promosi melalui radio sering
terjadi gangguan pada pemancar, waktu promosi yang relatif singkat, pustakawan
kesulitan dalam menjelaskan keadaan perpustakaan tanpa tampilan gambar
sehingga menimbulkan kebingungan kepada pendengar dan biaya produksi mahal.
Untuk menutupi kelemahan promosi melalui media radio perpustakaan
mengadakan sesi tanya jawab mengenai perpustakaan, dan terus berupaya agar
dapat memperbaiki kinerja promosi melalui radio dan tetap berusaha menjelaskan
kepada masyarakat sampai pendengar mengerti tentang perpustakaan.

Kata kunci: Promosi, Perpustakaan, Radio

i
Universitas Sumatera Utara

KATA PENGANTAR

Puji dan syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT, karena berkat
rahmat dan hidayah-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi yang
berjudul “Evaluasi Promosi Melalui Media Radio Pada Kantor Arsip dan
Perpustakaan Kabupaten Gayo Lues”. Skripsi ini diselesaikan sebagai salah satu
persyaratan untuk meraih gelar Sarjana Sosial (S.sos) dalam bidang Ilmu
Perpustakaan dan Informasi pada Fakultas Ilmu Budaya.
Pada kesempatan ini Penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada
orang tua tercinta yakni, Ayahanda Ali Husin dan Ibunda Umi Selamah yang telah
mendidik dan membesarkan serta senantiasa memberikan dukungan moril dan
materil kepada penulis. Serta kedua saudara yaitu Adikku Indira Gusmi Dan
Morfia Fathu Insan terima kasih atas dukungan dan semangat tanpa batas kepada
Penulis.
Selama perkuliahan dan penulisan skripsi ini, penulis banyak menerima
bimbingan dari berbagai pihak. Oleh karena itu, pada kesempatan ini penulis
mengucapkan banyak terima kasih kepada:
1. Bapak, Dr. Syahron Lubis, M.A, selaku Dekan Fakultas Ilmu Budaya
Universitas Sumatera Utara.
2. Ibu Dr. Irawaty A Kahar, M.Pd, selaku Ketua Jurusan Program Studi Ilmu
Perpustakaan dan Informasi di Fakultas Ilmu Budaya Universitas
Sumatera Utara.

ii
Universitas Sumatera Utara

3. Ibu Hotlan Siahaan, S.Sos, M.I.Kom, selaku Dosen Pembimbing I penulis

yang telah banyak memberikan bantuan, bimbingan, pengarahan dan saran
serta meluangkan waktu kepada penulis dalam penulisan skripsi ini.
4. Ibu Himma Dewiyana, ST, M.Hum, selaku Dosen Pembimbing II penulis

yang telah banyak memberikan bantuan, bimbingan, pengarahan dan saran
serta meluangkan waktu kepada penulis dalam penulisan skripsi ini.
5. Bapak Drs. Belling Siregar, M.Lib selaku Penguji I yang telah
memberikan saran yang bermanfaat dalam menyelesaikan skripsi ini
sehingga menjadi lebih baik lagi.
6. Ibu Laila Hadri Nasution, S.Sos, M.P selaku Penguji II yang telah
memberikan saran yang bermanfaat dalam menyelesaikan skripsi ini
sehingga menjadi lebih baik lagi.
7. Kepada seluruh Dosen Program Studi Ilmu Perpustakaan dan Informasi
Fakultas Ilmu Budaya Universitas Sumatera Utara yang dengan tulus telah

memberikan bekal ilmu kepada penulis selama penulis kuliah dan
menyelesaikan pendidikan Program Studi Ilmu Perpustakaan dan
Informasi Fakultas Ilmu Budaya Universitas Sumatera Utara.
8. Kepada kepala dan seluruh staf pustakawwn di Kantor Arsip dan
Perpustakaan Kabupaten Gayo Lues yang telah banyak membantu penulis
dalam menyelesaikan penelitian ini terutama dalam hal pengumpulan data
dan informasi yang dibutuhkan penulis didalam penulisan skripsi ini.
9. Kepada seluruh keluarga besar Cik Palah, Mak Icha, Pun Mina, Npun
Mina, bang Rasidin, kak Mina, Bang Mustaffa yang telah banyak member

iii
Universitas Sumatera Utara

dorongan, motivasi, do’a dan kasih sayang serta semangat dalam setiap
keadaan. Karena semangat dan do’a yang kalian berikan merupakan
penyemangat bagi saya dalam penulisan skripsi ini.
10. Kepada Alfaruq Chandra Kusuma, S.Pd yang sudah Penulis anggap
sebagai teman, sahabat dan keluarga yang selalu memberi semangat dan
dukungan kepada Penulis.
11. Kepada sahabat-sahabatku Kiki, Okta, Badai, Mala,Wirda, Maya, Yanti,

Yohana, Kak Fitri, Kak Elly, Riska, Dina dan teman-teman yang namanya
tidak bisa disebutkan satu persatu, terimakasih telah memberi dorongan,
motivasi, do’a dan bantuan dalam setiap keadaan kepada penulis.
12. Kepada teman-teman stambuk 2011 Program Studi Ilmu Perpustakaan dan
Informasi Fakultas Ilmu Budaya Universitas Sumatera Utara.

Peneliti berharap dan berdoa semoga Allah SWT melimpahkan Rahmat dan
Anungrahnya kepada semua pihak yang telah membantu peneliti dalam
menyelesaikan skripsi ini. Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari
sempurna, untuk itu penulis mengharapkan kritik dan saran dari semua pihak yang
sifatnya membangun demi kesempurnaan skripsi ini. Semoga skripsi ini dapat
bermanfaat bagi pembaca dan penulis sendiri.
Medan,

Januari 2016

Penulis

iv
Universitas Sumatera Utara

DAFTAR ISI

ABSTRAK .......................................................................................................i
KATA PENGANTAR .....................................................................................ii
DAFTAR ISI ....................................................................................................vi
DAFTAR LAMPIRAN ....................................................................................iix

BAB I PENDAHULUAN .................................................................................1
1.1. Latar Belakang Masalah ..............................................................................1
1.2. Rumusan Masalah .......................................................................................4
1.3. Tujuan Penelitian ........................................................................................4
1.4. Manfaat Penelitian ......................................................................................4
1.5. Ruang Lingkup Penelitian ...........................................................................5

BAB II KAJIAN TEORITIS ...........................................................................6
2.1. Promosi.......................................................................................................6
2.1.1.Pengertian Promosi Perpustakaan .........................................................6
2.1.2. Tujuan Promosi Perpustakaan ..............................................................12
2.1.3. Manfaat Promosi Perpustakaan ............................................................13
2.1.4. Fungsi Promosi Perpustakaan ..............................................................14
2.1.5. Metode Promosi Jasa Perpustakaan ......................................................16
2.1.6. Promosi Perpustakaan Melalui Kegiatan ..............................................17
2.1.7. Media Promosi Perpustakaan ................................................................19
2.2. Media Radio................................................................................................21
2.2.1. Definisi Penyiaran Radio ......................................................................23
2.2.2. Tugas dan Pekerjaan Penyiar Radio ......................................................24
2.2.3. Tujuan Prmosi Siaran Radio .................................................................25

v
Universitas Sumatera Utara

2.2.4. Fungsi Media Radio .............................................................................26
2.2.5. Manfaat Promosi Melalui Media Radio ................................................27
2.2.6. Keunggulan Dan Kelemahan Radio Sebagai Sarana Periklanan ............28
2.3. Evaluasi ......................................................................................................30
2.2.4. Pengertian Evaluasi ..............................................................................30
2.2.4. Tujuan dan Fungsi Evaluasi ..................................................................31
2.2.4. Alat Penilaian Evaluasi .........................................................................32
2.2.4. Standar Evaluasi ...................................................................................33

BAB III METODE PENELITIAN ..................................................................36
3.1. Metode Penelitian .......................................................................................36
3.2. Lokasi Penelitian .........................................................................................36
3.3. Jenis dan Sumber Data ................................................................................37
3.4. Teknik Pengumpulan Data .........................................................................37
3.4.1. Wawancara ..........................................................................................37
3.4.2. Observasi .............................................................................................38
3.4.3. Studi Dokumentasi ..............................................................................39
3.5. Analisis Dokumen .......................................................................................39
3.6. Teknik Analisis Data ...................................................................................39
3.6.1. Pengumpulan Data ...............................................................................41
3.6.2. Reduksi Data .......................................................................................41
3.6.3. Penyajian Data .....................................................................................41
3.7. Penarikan Kesimpulan.................................................................................41
3.8. Pemeriksaan Keabsahan Data ......................................................................42
3.8.1. Triangulasi...........................................................................................42
3.8.2. Kekuatan Pengamatan..........................................................................43

vi
Universitas Sumatera Utara

BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN...........................................................44
4.1. Kegiatan Promosi Kantor Arsip dan Perpustakaan Kabupaten Gayo Lues ...44
4.2. Karakteristik Informan ................................................................................44
4.3. Kategori ......................................................................................................46
4.6.1 Waktu Pelaksanaan Promosi .................................................................47
4.6.2. Tujuan Promosi Radio .........................................................................48
4.6.3. Manfaat Promosi Radio .......................................................................50
4.6.4. Keunggulan Radio Sebagai Sarana Promosi.........................................52
4.6.5. Kelemahan Radio Sebagai Sarana Promosi ..........................................54
4.6.6 Materi Promosi Siaran Radio ................................................................56
4.6.7 Kendala Promosi Perpustakaan Melalui Media Radio ...........................58
4.7. Rangkuman Hasil Penelitian .......................................................................61

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ............................................................63
5.1 Kesimpulan ..................................................................................................63
5.2 Saran............................................................................................................64

DAFTAR PUSTAKA .......................................................................................65
LAMPIRAN .....................................................................................................68

vii
Universitas Sumatera Utara

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran 1 : Pedoman Wawancara ...................................................................68
Lampiran 2 : Hasil Transkrip Wawancara ..........................................................70
Lampiran 3 : Dokumentasi .................................................................................92
Lampiran 4 : Gambaran Umum Perpustakaan Daerah Kabupaten Gayo Lues .....95

viii
Universitas Sumatera Utara