HUBUNGAN KREDIBILITAS ROBIN VAN PERSIE SEBAGAI BRAND ENDORSER DALAM IKLAN YOU C 1000 DENGAN TAHAP KEPUTUSAN PEMBELIAN.
ABSTRAK
Affan Neskisyah Ramadhan, 210110100226, 2015, Program Studi Manajemen
Komunikasi, Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran. Penelitian ini diberi judul
“Hubungan Kredibilitas Robin van Persie Sebagai Brand Endorser YOU C 1000 Dengan
Keputusan Pembelian”. Penelitian ini dilakukan dibawah bimbingan Dr. Hj. Funny Mustikasari
E, M.Si sebagai pembimbing utama dan Ilham Gemiharto, S. Sos., M.Si sebagai pembimbing
pendamping.
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui apakah terdapat hubungan Source of
Credibility
dengan keputusan pembelian anggota komunitas United Indonesia Chapter
Bandung. Source of Credibility sebagai variabel X dapat diturunkan menjadi tiga sub-variabel,
yaitu keahlian/expertise, keterpercayaan/trustworthiness, dan daya tarik/attractiveness dengan
keputusan pembelian sebagai variabel Y. Keputusan pembelian terdiri dari lima proses yaitu,
pengenalan kebutuhan, pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan pembelian, serta
perilaku pasca pembelian.
Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian kuantitatif dengan teknik
analisis data deskriptif dan inferensial yang menggunakan uji hipotesis Rank Spearman. Data
yang terkumpul merupakan hasil dari pengisian kuisioner oleh 94 anggotaaktif dalam komunitas
komunitas United Indonesia Chapter Bandung. Teknik sampling yang digunakan adalah teknik
simple random sampling.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat hubungan antara sub-variabel X,
yaitu keahlian/expertise, keterpercayaan/trustworthiness, dan daya tarik/attractiveness dari brand
endorser dengan keputusan pembelian anggota komunitas komunitas United Indonesia Chapter
Bandung. Salah satu dari hasil penelitian yang didapat, penulis menyarankan bagi PT.
Djojonegoro C-1000 untuk mencoba menggunakan metode dan variabel-variabel berbeda dari
yang digunakan sebelumnya guna meningkatkan tingkat hubungan dengan konsumen.
ABSTRACT
Affan NeskisyahR amadhan, 210110100226, 2015, Department of Communications
Management, Faculty of Communication, University of Padjadjaran. This study entitled
"Correlation Between Credibility of Robin van Persie as Brand Endorser YOU C 1000With
Buying Decision". This research was conducted under the guidance of Dr. Hj. Funny Mustikasari
E, M.Si as main supervisor and Ilham Gemiharto, S. Sos., M.Si as supervising companion.
This study was conducted to determine whether there is a relationship Source of
Credibility with buying decisions community members of United Indonesia Chapter Bandung.
Source of Credibility as a variable X can be lowered into three sub-variables, expertise,
trustworthiness, and attractiveness with buying decisions as a variable Y. Buying decision itself
consists of five processes, namely, the introduction of needs, information retrieval, evaluation of
alternatives, buying decision, and post-buying behavior.
The method used is quantitative research methods with techniques of data analysis using
descriptive and inferential hypothesis test Spearman Rank. The collected data is the result of
filling the questionnaire by 94 active members in the community of United Indonesia Chapter
Bandung. The sampling technique used is simple random sampling technique, a technique of
sampling is done randomly so that each element in the population has an equal chance to be
selected as a sample.
The results of this study indicate that there is a relationship between the sub-variables X,
expertise,trustworthiness, and attractiveness of the brand endorser with buying decisions
community members United Indonesia Chapter Bandung. From the results obtained, the authors
suggest for PT. Djojonegoro C-1000on of them is to try to use the methods and variables
different from those used previously to increase the level of relationship with the consumer.
Affan Neskisyah Ramadhan, 210110100226, 2015, Program Studi Manajemen
Komunikasi, Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran. Penelitian ini diberi judul
“Hubungan Kredibilitas Robin van Persie Sebagai Brand Endorser YOU C 1000 Dengan
Keputusan Pembelian”. Penelitian ini dilakukan dibawah bimbingan Dr. Hj. Funny Mustikasari
E, M.Si sebagai pembimbing utama dan Ilham Gemiharto, S. Sos., M.Si sebagai pembimbing
pendamping.
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui apakah terdapat hubungan Source of
Credibility
dengan keputusan pembelian anggota komunitas United Indonesia Chapter
Bandung. Source of Credibility sebagai variabel X dapat diturunkan menjadi tiga sub-variabel,
yaitu keahlian/expertise, keterpercayaan/trustworthiness, dan daya tarik/attractiveness dengan
keputusan pembelian sebagai variabel Y. Keputusan pembelian terdiri dari lima proses yaitu,
pengenalan kebutuhan, pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan pembelian, serta
perilaku pasca pembelian.
Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian kuantitatif dengan teknik
analisis data deskriptif dan inferensial yang menggunakan uji hipotesis Rank Spearman. Data
yang terkumpul merupakan hasil dari pengisian kuisioner oleh 94 anggotaaktif dalam komunitas
komunitas United Indonesia Chapter Bandung. Teknik sampling yang digunakan adalah teknik
simple random sampling.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat hubungan antara sub-variabel X,
yaitu keahlian/expertise, keterpercayaan/trustworthiness, dan daya tarik/attractiveness dari brand
endorser dengan keputusan pembelian anggota komunitas komunitas United Indonesia Chapter
Bandung. Salah satu dari hasil penelitian yang didapat, penulis menyarankan bagi PT.
Djojonegoro C-1000 untuk mencoba menggunakan metode dan variabel-variabel berbeda dari
yang digunakan sebelumnya guna meningkatkan tingkat hubungan dengan konsumen.
ABSTRACT
Affan NeskisyahR amadhan, 210110100226, 2015, Department of Communications
Management, Faculty of Communication, University of Padjadjaran. This study entitled
"Correlation Between Credibility of Robin van Persie as Brand Endorser YOU C 1000With
Buying Decision". This research was conducted under the guidance of Dr. Hj. Funny Mustikasari
E, M.Si as main supervisor and Ilham Gemiharto, S. Sos., M.Si as supervising companion.
This study was conducted to determine whether there is a relationship Source of
Credibility with buying decisions community members of United Indonesia Chapter Bandung.
Source of Credibility as a variable X can be lowered into three sub-variables, expertise,
trustworthiness, and attractiveness with buying decisions as a variable Y. Buying decision itself
consists of five processes, namely, the introduction of needs, information retrieval, evaluation of
alternatives, buying decision, and post-buying behavior.
The method used is quantitative research methods with techniques of data analysis using
descriptive and inferential hypothesis test Spearman Rank. The collected data is the result of
filling the questionnaire by 94 active members in the community of United Indonesia Chapter
Bandung. The sampling technique used is simple random sampling technique, a technique of
sampling is done randomly so that each element in the population has an equal chance to be
selected as a sample.
The results of this study indicate that there is a relationship between the sub-variables X,
expertise,trustworthiness, and attractiveness of the brand endorser with buying decisions
community members United Indonesia Chapter Bandung. From the results obtained, the authors
suggest for PT. Djojonegoro C-1000on of them is to try to use the methods and variables
different from those used previously to increase the level of relationship with the consumer.