PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DALAM IKLAN TELEVISI DENGAN KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN.
ABSTRAK
Feby Darmayanthi. 210110090325. 2014. “Pengaruh Celebrity Endorser
dalam Iklan Televisi terhadap Keputusan Pembelian Konsumen”. Dibawah
bimbingan Mohd. Hussein Nawawi, Drs., M.I.Kom., sebagai pembimbing utama,
dan Slamet Mulyana, Drs., M.I.Kom., sebagai pembimbing pendamping. Prodi
Ilmu
Manajemen
Komunikasi,
Fakultas
Ilmu
Komunikasi,
Universitas
Padjadjaran.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh antara Marshanda
sebagai celebriy endorser dalam iklan televisi Wardah dan faktor pribadi, sosial,
dan psikologis secara simultan terhadap keputusan pembelian di kalangan Forum
Hijabers Bogor yang berjumlah 115 orang. Teori yang diuji adalah Teori
Kredibilitas Sumber (Source Credibility Theory) Metode yang digunakan adalah
metode analisis jalur dalam bentuk perhitungan rumus Pearson Product Momen.
Sampel penelitian ini diambil dengan menggunakan teknik penarikan sampel acak
sederhana dengan ukuran sampel 89 responden.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan
antara subvariabel visibility, credibility, attractiveness, dan power dan faktor
pribadi, sosial, dan psikologis terhadap keputusan pembelian konsumen.
Penelitian ini menyarankan agar penggunaan celebrity endorser dalam
iklan televisi lebih menunjukkan kredibilitas selebriti tersebut dalam membintangi
iklan dan memberikan informasi mengenai produk yang diiklankan.
vi
ABSTRACT
Darmayanthi, Feby. 210110090325. 2014. “The influence of Celebrity
Endorser in Television Advertising with Consumer Purchasing Decisions”. Under
the guidance of Mohd. Hussein Nawawi, Drs., M.I.Kom., as the primary
supervisor, and Slamet Mulyana, Drs., M.I.Kom., as a supervising companion.
Communication Management, Faculty of Communication Science, Padjadjaran
University.
The purpose of this reseacrh is to find out the influence of Marshanda as a
Celebrity Endorser of Wardah Television Advertising with Consumer Purchase
Decisions among members of Forum Hijabers Bogor totaling 115 persons. Source
Credibility Theory as based theory. This research uses quantitive method with
path analysis in the form of Pearson Product Moment. This research uses Sampel
of this research are drawn using simple random sampling technique with number
of sampels are 89 respondents.
The results of this research showed that there is significant influence of the
influence (contribution) test result showed by the path coefficient on each path
diagram of causal
correlation
between
variables visibility,
credibility,
attractiveness, and power on consumer purchase decisions and its impact on the
factors that influence the purchase decision. This research suggested that the use
of celebrity endorser in television advertising further demonstrate the credibility
of the celebrities starring in the advertising.
vii
Feby Darmayanthi. 210110090325. 2014. “Pengaruh Celebrity Endorser
dalam Iklan Televisi terhadap Keputusan Pembelian Konsumen”. Dibawah
bimbingan Mohd. Hussein Nawawi, Drs., M.I.Kom., sebagai pembimbing utama,
dan Slamet Mulyana, Drs., M.I.Kom., sebagai pembimbing pendamping. Prodi
Ilmu
Manajemen
Komunikasi,
Fakultas
Ilmu
Komunikasi,
Universitas
Padjadjaran.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh antara Marshanda
sebagai celebriy endorser dalam iklan televisi Wardah dan faktor pribadi, sosial,
dan psikologis secara simultan terhadap keputusan pembelian di kalangan Forum
Hijabers Bogor yang berjumlah 115 orang. Teori yang diuji adalah Teori
Kredibilitas Sumber (Source Credibility Theory) Metode yang digunakan adalah
metode analisis jalur dalam bentuk perhitungan rumus Pearson Product Momen.
Sampel penelitian ini diambil dengan menggunakan teknik penarikan sampel acak
sederhana dengan ukuran sampel 89 responden.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan
antara subvariabel visibility, credibility, attractiveness, dan power dan faktor
pribadi, sosial, dan psikologis terhadap keputusan pembelian konsumen.
Penelitian ini menyarankan agar penggunaan celebrity endorser dalam
iklan televisi lebih menunjukkan kredibilitas selebriti tersebut dalam membintangi
iklan dan memberikan informasi mengenai produk yang diiklankan.
vi
ABSTRACT
Darmayanthi, Feby. 210110090325. 2014. “The influence of Celebrity
Endorser in Television Advertising with Consumer Purchasing Decisions”. Under
the guidance of Mohd. Hussein Nawawi, Drs., M.I.Kom., as the primary
supervisor, and Slamet Mulyana, Drs., M.I.Kom., as a supervising companion.
Communication Management, Faculty of Communication Science, Padjadjaran
University.
The purpose of this reseacrh is to find out the influence of Marshanda as a
Celebrity Endorser of Wardah Television Advertising with Consumer Purchase
Decisions among members of Forum Hijabers Bogor totaling 115 persons. Source
Credibility Theory as based theory. This research uses quantitive method with
path analysis in the form of Pearson Product Moment. This research uses Sampel
of this research are drawn using simple random sampling technique with number
of sampels are 89 respondents.
The results of this research showed that there is significant influence of the
influence (contribution) test result showed by the path coefficient on each path
diagram of causal
correlation
between
variables visibility,
credibility,
attractiveness, and power on consumer purchase decisions and its impact on the
factors that influence the purchase decision. This research suggested that the use
of celebrity endorser in television advertising further demonstrate the credibility
of the celebrities starring in the advertising.
vii