Gambaran Umum Iklan and Komunikasi

Gambaran Umum
Iklan & Komunikasi
Periklanan Sebagai Proses Komunikasi

Advertising ≠ Advertisement
Advertising (periklanan)
tidak sama dengan
Advertisement (iklan)

O Advertising bukanlah “titik” (iklan), melainkan adalah

sebuah “garis” yang banyak sekali titik-titik di dalamnya.
O Advertising mencakup rangkaian kegiatan yang panjang

sebelum sampai pada perwujudan akhirnya tsb.

Definisi Advertising
“Advertising is paid, non personal communication
through various media, by business firms,
non profit organizations and individuals,

who are in some way identified in the
advertising message.”

4 Ciri Dasar Ads
Paid

Media

•Ads Agency tertentu akan memperoleh

•Komunikasi tadi dilakukan melalui

imballan jasa/pembayaran dari

saluran media tertentu (majalah, radio

perusahaan yang menyerahkan

dsb.), yang jenis dan jumlahnya

periklanannya menurut tarif tertentu

disesuaikan dengan jenis dan jumlah
target audience

Non-personal communication
•Komunikasi dalam Ads mengikut-

sertakan banyak orang/masyarakat luas
(mass-comm)

Identified
•Sang penerima iklan akan dapat
mengidentifisir sang pemasang iklan

(advertiser) melalui pesan iklan yang
diterimanya

•Proses bertukar pesan yang bersifat informatif, persuasif, serta

Komunikasi

terjadinya perubahan perilaku

•Proses manajemen yang bertanggung jawab terhadap identifikasi,
antisipasi, serta pemenuhan kebutuhan konsumen dan dalam

Pemasaran

waktu yang bersamaan, menciptakan keuntungan bagi perusahaan

•Cara menjual melalui penyebaran informasi.

Periklanan

Produk
Komunikasi

Iklan

Advertising & Komunikasi
Bagi Ads komunikasi mutlak diperlukan, dikenal PDKT
untuk terjadinya komunikasi yang efektif, yaitu:
“5W APPROACH”

Who says What
to Whom
through Which channels
with What effects

3 Keputusan Penting
Advertiser
Bila seorang pengusaha berniat mendukung usaha
pemasaran produknya dengan suatu kampanye
periklanan, maka terlebih dahulu dia harus mengambil

keputusan mengenai:
 What to say
 How to say it

 Where to say it

Periklanan Sebagai
Proses Komunikasi
1.

Komunikasi pemasaran

2.

Komunikasi efektif

3.

Periklanan sebagai perubahan sikap, terkait dengan

tujuan komunikasi
4.

Periklanan terkait dengan tindakan komunikasi

5.

Periklanan terkait dengan kendala-kendala komunikasi.

Komunikasi Pemasaran
Periklanan sebagai salah satu
bentuk khusus komunikasi untuk
memenuhi fungsi pemasaran.
a. Periklanan harus mampu
membujuk khalayak ramai
b. Periklanan harus mampu
mengarahkan konsumen membeli
produk yang telah dirancang
c. Periklanan harus dapat
mempengaruhi pemilihan dan
keputusan pembelian

Periklanan dan
Komunikasi Efektif

Dengan membuat kalimat efektif,
singkat dan simbol-simbol yang
mudah dimengerti khalayak.
c/ Simbol perdamaian

Periklanan Sebagai
Perubahan Sikap
Periklanan dijadikan sebagai
sarana kampanye mengenai pola
hidup, pembelian produk dsb

Periklanan dan
tindakan komunikasi
Komunikasi periklanan tidak
sekedar memberikan informasi,
melainkan terjadi perubahan
perilaku.
c/ Pembelian

Periklanan dan kendala

komunikasi
Kendala dalam kegiatan
komunikasi bisa saja akan terjadi
dalam periklanan
c/ Asumsi dan makna yang
berbeda.