Pengaruh Store Atmosfer dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Pelanggan Pada Supermarket Maju Bersama di Letda Sujono

ABSTRAK
PENGARUH PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA
SMARTPHONE MEREK SAMSUNG PADA MAHASISWA DI ILMU
ADMINISTRASI NIAGA/BISNIS FISIP USU
Nama
NIM
Departemen
Fakultas
Pembimbing

:
:
:
:
:

Nadya Adriany
110907092
Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis
Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik
Dharmawan Sriyanto, S.E, M.Si

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui promosi smartphone merek
Samsung pada Mahasiswa di Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis FISIP USU,
mengetahui keputusan pembelian smartphone merek Samsung pada Mahasiswa di
Ilmu Administasi Niaga/Bisnis FISIP USU dan mengetahui seberapa besar
pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian smartphone merek Samsung
pada Mahasiswa di Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis FISIP USU.
Penelitian ini merupakan penelitian asosiatif dengan pendekatan
kuantitatif dengan menggunakan rumus statistik yang pengelolaannya melalui
program aplikasi SPSS 19.0. Populasi penelitian ini adalah seluruh Mahasiswa
Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis FISIP USU dari stambuk 2012, 2013 dan 2014
yang berjumlah 469 orang. Dengan menggunakan teknik pengambilan sampel
Slovin diperoleh sampel sejumlah 82 responden. Teknik analisis data yang
digunakan dalam penelitian yaitu analisis regresi linier sederhana, uji statistik t,
koefisien korelasi produk moment dan koefisien determinan.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa promosi smartphone merek
Samsung pada Mahasiswa Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis FISIP USU berada
pada kategori tinggi dengan persentase yaitu 40,2%. Keputusan pembelian
smartphone merek Samsung pada Mahasiswa Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis
FISIP USU berada pada kategori sangat tinggi dengan persentase yaitu 43,3%.

Berdasarkan hasil uji korelasi, diperoleh nilai koefisien korelasi product moment
sebesar 0,835 antara variabel promosi (x) dengan keputusan pembelian (y).
Sedangkan berdasarkan koefisien determinasi, diperoleh koefisien determinasi
sebesar 69,72% yang menunjukkan bahwa variabel promosi mempengaruhi
keputusan pembelian smartphone merek Samsung pada Mahasiswa di Ilmu
Administrasi Niaga/Bisnis FISIP USU sebesar 69,72%. Sedangkan, selebihnya
yaitu sebesar 30,28% dipengaruhi oleh faktor – faktor lain diluar cakupan
penelitian ini.
Kata Kunci : Promosi, Keputusan Pembelian

ABSTRACT
INFLUENCE OF PROMOTION ON PURCHASING DECISION OF
SAMSUNG SMARTHPHONE AT BUSINESS ADMINISTRATION FISIP
USU
Name
NIM
Departement
Faculty
Supervisor

:
:
:
:
:

Nadya Adriany
110907092
Business Administration
Social Science and Political Science
Dharmawan Sriyanto, S.E, M.Si

This study aims to determine the promotion of Samsung Smartphone at
Business Administration FISIP USU, to determine the purchasing decision of
Samsung Smartphone at Business Administration FISIP USU, and determine how
much the promotion influences the purchasing decision of Samsung Smartphone
at Business Administration FISIP USU.
This research is an associative research with a quantitative approach using
a statistical formula that is managed through the application program SPSS 19.0.
This research’s population is all of Business Administration students from 2012’s

grade, 2013’s grade and 2014’grade which totaled 469 peoples. By using Slovin
sampling technique, this research obtained a sample oh 82 respondents. Data
analysis techniques used in this research are simple linear regression analysis, a
statistical test t, product moment correlation coefficient, and the coefficient
determinant.
The result indicate that the promotion of Samsung Smartphone at Business
Administration FISIP USU is in a high category with the highest percentage of
40,2%. Purchasing decision of Samsung Smartphone at Business Administration
FISIP USU is in a very high category a percentage of 43,3%. Based on the
correlation of test result, it is obtained the coefficient of 0.835 between promotion
variabels (x) with purchasing decision (y) through pearson correlation coefficient
(r). While based on the coefficient of determination, it is obtained determination
coefficient of 69,72% which indicates that the promotion variable affecting
purchasing decision of Samsung Smartphone at Business Administration FISIP
USU amounted 69,72%. Meanwhile, the rest 30,28% is influenced by other
factors beyond the scope of this study.
Keywords: Promotion, Purchasing Decision