Komunikasi Politik Dan Preperensi Partai Politik Dalam Pemilu Tahun 2004 : Studi Di Kabupaten Karo

ABSTRAK
Partai politik yang memiliki strategi dan taktik yang mampu memikat hati
kalangan pemilih atau kontituennya dapat meningkatkan besaran perolehan suaranya
dalam setiap pemilu. Pemilih dalam memberikan suaranya dilandasi oleh
preferensinya terhadap parpol maupun calon legeslatif yang dikenalnya. strategi yang
lazim dikembangkan untuk pengenalan parpol komunikasi politik dalam bentuk
sosialisasi, kampanye dan pendidikan politik. penelitian ini menggambarkan realitas
komunikasi politik menjelang pemilu 2004 yang lalu yang menghasilkan DPRD
Kabupaten Karo.
Dalam mencapai tujuan penelitian ini, maka data utama penelitian ini
diperoleh melalui kajian deskriptif dengan metode survai terhadap 81 orang
responden yang terpilih secara purposif di Kecamatan Berastagi dan Kabanjahe. Data
sekunder penelitian didukung dari teknik observasi, wawancara dan studi
dokumentasi.
Adapun kesimpulan hasil penelitian ini, yaitu : (1). Bentuk, subtansi dan
media komunikasi politik yang dilakukan partai politik beserta pemilu tahun 2004
dalam berbagai bentuk dan saluran, serta media komunikasi berdampak pada
konfigurasi partai politik di DPRD Kabupaten Karo, (2). Perubahan perilaku
responden dalam memandang citra parpol memiliki hubungan dengan semakin
rasionalnya basis pilihannya sebagai kontituen, dimana responden penelitian
cenderung menilai program partai politik dan kinerja calon legeslatif sebelum pemilu

2004 sebagai bagian preferensi utamanya. (3). Peranan pesan pemberitaan dan iklan
TV berkarakter audio-visual dan hu8bungan interpersonal melalui komunikasi
langsung dalam bentuk tatap muka, dialog, dan diskusi serata berbagai bentuk
kampanye, ternyata memiliki peran yang signifikan dalam mempengaruhi
pengetahuan responden penelitian ini dalam memilih Parpol pada Pemilu 2004.
Kata Kunci : Preferensi, Partai Politik

Universitas Sumatera Utara

ABSTRACT

The political factions with strategi and attractive tactic fow constituents can
increase the number of vote in each general election. The constituent to give their
vote is based on their preference on political factions or legislative candidate whom
they know. The typical strategies developed for introduction of political factions
including political communication. Socialization campaign and political education.
This research described the reality of political communication toward the 1994
general election ago leading to the regional representative board of Karo District.
To achieve the objective of this research, the prmary data of research was
gained through survey descriptive assessment on 81 respondents selected

purposivevely in subdistricts of Berastagi and Kabanjahe. The secondary data was
support by technic of observation, interview, and documentation study.
This research concluded that : (1). Type, substance, and political
communication media used in general election 2004 indicated significant impact on
configuration of political factions in regional representative board of Karo district,
(2). The change in responden behavior view the political factions image has a
correlation with the more rational of election basis as constituent, in which the
respondents of research tended to value the programs of political factions and
performance of legislative candidates before general election 2004 as their main
preference. (3). The role of information dissemination, news, and advertising via TV,
audiovisual and interpersonal relation ship via communication and face-to-face
dialoque, and discussion of various campaign strategies, really has a significant effect
in influenting the respondent’s knowledge of this research in selecting the political
faction in general election 2004.
Keywords : Preference, Political Factions

Universitas Sumatera Utara