Rancangan Perbaikan Stopcontact Melalui Pendekatan Metode Dfma Dengan Integrasi Triz Pada PT Voltama Vista Megah Electric Industry
SELEBRITI ASING
DAN POSITIONING PRODUK
(Studi Koorelasional Tentang Selebriti Asing “ Valentino Rossi “
Terhadap Positioning Produk Yamaha Indonesia pada Mahasiswa
USU di Medan)
SKRIPSIJALIC JUNIARWAN SARAGIH 080922040 UNIVERSITAS SUMATERA UTARA FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI PROGRAM EKSTENSI MEDAN 2013
SELEBRITI ASING
DAN POSITIONING PRODUK
(Studi Koorelasional Tentang Selebriti Asing “ Valentino Rossi “
Terhadap Positionig Produk Yamaha Indonesia pada Mahasiswa
USU di Medan)
SKRIPSI
Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar sarjana Program
Strata 1 (S1) pada Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
Politik Universitas Sumatera Utara
JALIC JUNIARWAN SARAGIH 080922040 UNIVERSITAS SUMATERA UTARA FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI PROGRAM EKSTENSI MEDAN 2013
PERNYATAAN ORISINALITAS
Skripsi ini adalah hasil karya saya sendiri, semua sumber baik yang dikutip
maupun dirujuk telah saya cantumkan sumbernya dengan benar. Jika
dikemudian hari saya terbukti saya melakukan pelanggaran (plagiat) maka saya
bersedia diproses sesuai dengan hukum yang berlaku.
Nama : Jalic Juniarwan Saragih
NIM : 080922040
Tanda Tangan :
Tanggal :
HALAMAN PENGESAHAN
Skripsi ini diajukan oleh : Nama : Jalic Juniarwan Saragih NIM : 080922040 Departemen : Ilmu Komunikasi Judul Skripsi : Selebriti Asing dan Positioning Produk
Telah berhasil dipertahankan di hadapan Dewan Penguji dan diterima sebagai
bagian persyaratan yang diperlukan untuk memperoleh gelar Sarjana Ilmu
Komunikasi pada Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
Politik Universitas Sumatera Utara.
Majelis Penguji
Ketua Penguji : ( ) Penguji : ( ) Penguji Utama : ( ) Ditetapkan di : Tanggal :
KATA PENGANTAR/UCAPAN TERIMA KASIH
Puji syukur saya panjatkan kepada Tuhan Yesus Kristus karena atas berkat dan rahmatNya, saya dapat menyelesaikan skripsi ini. Penulisan skripsi ini dilakukan dalam rangka memenuhi salah satu syarat untuk mencapai gelar Sarjana Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik (FISIP) Universitas Sumatera Utara (USU). Saya menyadari bahwa tanpa bantuan dan bimbingan dari berbagai pihak, dari masa perkuliahan sampai pada penyusunan skripsi ini, sangatlah sulit bagi saya untuk menyelesaikan skripsi ini. Oleh karena itu saya mengucapkan terima kasih kepada: 1.
P. Saragih (Alm) dan S. Purba, selaku Orang tua saya dan L. Saragih S.Pd, selaku orangtua wali serta Nita Saragih S.Kom, selaku adik yang telah memberikan bantuan dukungan materi dan moral.
2. Dra. Dayana, M.Si, selaku Dosen pembimbing yang telah menyediakan waktu, tenaga, dan pikiran untuk mengarahkan saya dalam penyusunan skripsi ini.
3. Prof. Dr. Badaruddin, M.Si, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sumatera Utara.
4. Dra. Fatma Wardy Lubis, M.A, selaku Ketua Departemen Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sumatera Utara.
5. Sahabat-sahabatku di jurusan Ilmu Komunikasi Ekstension ‟08 : Fitri, Ida, Jan, Rudi, Edo, Ronal, Ori, Johan, Melva, Leli, Riyanthi, Riana, Putri, Indah, Dani, Andre, Endang, Maya dan Megalina Tambunan (orang terdekat saya yang selalu memberikan dukungan serta doa).
6. Sahabat-sahabatku di Alumni CMSI USU : Mas Catur, K‟Ferna, Lilis, Lamhot, Rian, Wesli, Mondang, Riris, Helga, K‟Besta, K‟Risma.
7. Sahabat-sahabatku di Apartemen 08 : Taufik, Agung, Gindo, alfa, Alfi, Jefri, Dimas, Sukma, Dedi, Alvin, Eko.
8. Sahabat yang tidak bisa saya sebutkan namanya satu persatu yang telah banyak membantu saya dalam menyelesaikan skripsi.
Akhir kata, saya berharap Tuhan Yang Maha Esa berkenan membalas segala kebaikan semua pihak yang telah membantu. Semoga skripsi ini membawa manfaat bagi pengembangan ilmu.
Medan , 2013 Jalic Juniarwan Saragih
HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI TUGAS AKHIR UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS
Sebagai civitas akademi Universitas Sumatera Utara, saya yang bertanda tangan di bawah ini: Nama : Jalic Juniarwan Saragih NIM : 080922040 Departemen : Ilmu Komunikasi Fakultas ` : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas : Universitas Sumatera Utara Jenis Karya : Skripsi Demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetujui untuk memberikan kepada Universitas Sumatera Utara Hak Bebas Royalti Non Eksusif ( Non-ekslusive Royalty-
Free Right ) atas karya ilmiah saya yang berjudul:
SELEBRITI ASING DAN POSITIONING PRODUK (Studi Koorelasional Tentang Efektivitas Selebriti Asing “ Valentino Rossi “ Terhadap Positionig Produk Yamaha Indonesia pada Mahasiswa USU di Medan) beserta perangkat yang ada (jika diperlukan). Dengan Hak Bebas Royalti Non Eksusif ini Universitas Sumatera Utara berhak menyimpan, mengalihmedia/format-kan, mengelola dalam bentuk pangkalan data (database), merawat dan mempublikasikan tugas akhir saya tanpa meminta izin dari saya selama tetap mencantumkan nama saya sebagai penulis/pencipta dan sebagai pemilik Hak Cipta.
Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.
Dibuat di : Pada tanggal : Yang menyatakan (Jalic Juniarwan Saragih)
ABSTRAKSI
Penelitian ini berjudul Selebriti Asing dan Positioning Produk. Tujuannya adalah untuk melihat sej auhmana besar pengaruh Selebriti Asing “Valentino Rossi“ terhadap positioning produk Yamaha Indonesia pada Mahasiswa USU di Medan.
Korelasional yaitu studi yang bertujuan untuk melihat sejauhmana variabel Selebriti Asing “Valentino Rossi“ berpengaruh terhadap positioning produk Yamaha Indonesia. Teori yang digunakan adalah Komunikasi, Teori Komunikasi Pemasaran, Positioning dan Iklan.
Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa USU jurusan sastra inggris, jurusan tehnik kimia dan jurusan tehnik elektro tahun ajaran 2009/2010. Populasi dalam penelitian ini berjumlah 1012 orang yang berusia 17 tahun ke atas tersebar di 12 lingkungan Kelurahan Padang Bulan. Penarikan sampel sebanyak 91 responden diperoleh dengan menggunakan rumus Taro Yamane dengan tingkat kepercayaan 90% dan presisi 10%. Pengumpulan data responden, dengan cara menyebarkan daftar . pertanyaan atau kuesioner
Teknik analisis data menggunakan analisis tabel tunggal dan analisis tabel silang, sedangkan untuk pengukuran tingkat hubungan di antara dua variabel yang linier menggunkan rumus Koefisien Korelasi Tata Jenjang (Rank Order Correlation
Coefficient) oleh Spearman yang menunjukkan hubungan antara variabel X dan
Variebel Y yang tidak diketahui sebaran datanya, uji korelasi Spearman ini dilakukan dengan menggunakan perangkat lunak SPSS 17.0.
Dari hasil pengolahan data diperoleh hasil r = 0,367 yang berarti hipotesis
s
diterima karena r s > 0. Berdasarkan skala Guilford, dengan hasil r s = 0,367 berada pada skala 0,21
- – 0,40 yang menunjukkan adanya hubungan yang tinggi dan kuat antara
Selebriti Asing “Valentino Rossi” dengan Positioning Produk Yamaha Indonesia pada Mahasiswa USU di Medan. Selanjutnya untuk mengetahui besarnya pengaruh
Selebriti Asing “Valentino Rossi” terhadap Positioning Produk Yamaha Indonesia pada Mahasiswa USU di
2 Medan digunakan rumus Kp = (r ) x 100%, dan diperoleh hasil 13%. Maka besarnya s
pengaruh Selebriti Asing “Valentino Rossi” dengan Positioning Produk Yamaha Indonesia pada Mahasiswa USU di Medan adalah sebesar 13%.
DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL …………………………………………………………. i LEMBA R PENGESAHAN …………………………………………….......... ii KAT
A PENGANTAR ……………………………………………………….. iii
LEMBAR PERSETUJUAN PUBLIKASI KARYA ILMIAH …………….. iv AB
STRAK ………………………………………………………………….… v
DAFTARISI …………………………………………………………….……. vi DA
FTAR GAMBAR ………………………………………………………… vii
DAFTAR LAMPIRAN ………………………………………………………. viiiBAB I PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Masalah ……………………………………………………. 1
1.2 Perumusan Masalah ………………………………………………………… 2
1.3 Pembatasan Masalah ……………………………………………………….. 3
1.4 Tujuan Peni litian …………………………………………………………… 4
1.5 Manfaat
5 Penelitian ………………………………………………………….
BAB II URAIAN TEORITIS
2.1 Kerangka
6 Teori ……………………………………………………………..
2.1.1 Komunikas 6 i …………………………………………………………...
2.1.2 Komunikas 8 i Pemasaran ……………………………………………….
2.1.3 Posit 9 ioning …………………………………………………….……....
2.1.3.1 Langkah-langkah dalam Positioni ng …..................................... 13
2.1.3.2 Syarat Posit ioning yang baik …………………………….…… 14
2.1.4 Ik lan …………………………………………………………………... 15
2.1.4.1 Fungsi, Manfaa t dan Tujuan Iklan ……………………………. 21
2.2 Kerangka Kons ep …………………………………………………………… 24
2.3 Variabel Penelitia n ………………………………………………………….. 24
2.4 Definisi Operasio nal ………………………………………………………… 25
2.5 Hipotesis …………………………………………………………………….. 27 2.6 Profil Valentino Rossi dan Produk Yamaha Sepeda Motor Jupiter MX ........
27 2.6.1 Profil Valentino Rossi ............................................................................
27
2.6.1.1 Julukan Rossi .............................................................................
28 2.6.1.2 Valentino Rossi Pindah ke Yamaha ..........................................
29 2.6.2 Prestasi dan Rekor .................................................................................
30 2.6.2.1 Prestasi .......................................................................................
30 2.6.2.2 Rekor ..........................................................................................
31 BAB III METODOLOGI PENELITIAN
3.1 Deskripsi Lokasi Pe 36 nelitian …………………………………………………
3.1.1 Sejarah Singkat Universita s Sumatera Utara …………………………. 36
3.1.2 Visi, Misi dan Tu juan USU …………………………………………… 38
3.1.2.1 Visi USU …………………………………………………….... 38
3.1.2.2 Mi si USU ……………………………………………………… 38
3.1.2.3 Tuj uan USU …………………………………………………… 38
3.1.3 Program S tudi …………………………………………………………. 39
3.2 Metodologi Pene litian ………………………………………………………. 40
3.3 Populasi dan Sa mpel ………………………………………………………… 40
3.3.1 Popula si ……………………………………………………………….. 40
3.3.2 Sampel ………………………………………………………………… 41
3.4 Teknik Pengumpul an Data ………………………………………………….. 42
3.5 Teknik Analisa D ata ………………………………………………………… 43
3.6 Uji Hipote sa …………………………………………………………………. 43
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
4.1 Tahapan Pelaksanaan P enelitian ……………………………………………. 44
4.1.1 Tahapan Awal ………………………………………………………… 44
4.1.2 Tahapan Pengump 44 ulan Data …………………………………………..
4.1.3 Teknik Pengol ahan Data ……………………………………………… 44
4.1.4 Penyajian
45 Data ………………………………………………………...
4.2 Analisa Tabel T unggal ……………………………………………………… 45
4.2.1 Analisa Deskr iptif …………………………………………………….. 45
4.2.2 Variabel Z (Kara teristik) ……………………………………………… 46
4.2.3 Variabel X (Selebritas Asing “Valentino Rossi) ……………………… 47
4.2.4 Variabel Y (Positio ning Produk) ……………………………………… 53
4.3 Analisa Tabel S ilang… ……………………………………………………… 58
4.4 Pengujian Hipot 61 esis …………………………………………………………
4.5 Pembahasa 62 n …………………………………………………………………
BAB V SIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan …………………………………………………………………. 59
5.2 Saran ………………………………………………………………………… 60
DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN
DAFTAR TABEL
NO Tabel Halaman18 Bagaimanakah menurut anda harga sepeda motor Yamaha Jupiter MX
13 Prestasi Valentino Rossi sebagai pembalap motor GP menarik untuk disajikan sebagai ikon sepeda motor Yamaha ………………………… 51
14 Prestasi Valentino Rossi mampu menarik perhatian khalayak ……….. 51
15 Sesuai tidaknya karakter Valentino Rossi dalam membawakan iklan Yamaha
………………………………………………………………... 52
16 Yamaha sebagai merek motor terbaik ………………………………… 53
17 Keunggulan produk Yamaha mampu mempertahanan juara dunia ….. 53
54
12 Pemilihan kata-kata Yamaha semakin terdepan yang dibawakan Valentino Rossi
19 Produk Yamaha Jupiter MX mampu menjadi sepeda motor terdepan di Indonesia
……………………………………………………………… 55 20 Minat untuk mengetahui produk dari Yamaha Jupiter MX ...................
55 21 Keunggulan produk Yamaha Jupiter MX ..............................................
56
22 Model Fisik Jupiter MX ………………………………………………. 56
23 Tampilan warna sepeda motor Yamaha Jupiter MX ………………….. 57
……………………………………………………….. 50
11 Lafal bahasa Indonesia Valentino Rossi dalam iklan Yamaha ……….. 49
1 Operasional Variabel ………………………………………………….
46
26
2 Fakultas dan Departeme n ……………………………………………..
41
3 Distribusi Sampel ……………………………………………………..
42
4 Jenis Kelamin …………………………………………………………
5 Fakultas ……………………………………………………………….
10 Daya tarik fisik Valentino Rossi dalam iklan Yamaha ……………….. 49
46
6 Angkatan ……………………………………………………………...
47
7 Gaya berpakaian Valentino Rossi dalam iklan produk sepeda motor Yamaha
……………………………………………………………….. 47
8 Bahasa Tubuh Valentino Rossi dalam iklan Yamaha ………………… 48
9 Mimik wajah/ekspresi wajah Valentino Rossi saat menirukan ekspresi gaya komeng dalam iklan Yamaha …………………………………… 48
24 Minat untuk memiliki sepeda motor Yamaha Jupiter MX ……………. 57
25 Hubungan antara Prestasi Valentino Rossi dan Hasrat konsumen terhadap produk ……………………………………………………….. 58
26 Hubungan antara prestasi Valentin Rossi dan Yamaha sebagai motor terbaik …………………………………………………………………. 59
27 Hubungan antara mimik wajah/ekspresi wajah Valentino Rossi dan minat untuk mengetahui produk dari Yamaha Jupiter MX …………… 59
28 Hubungan antara prestasi Valentino Rossi dan keunggulan produk Yamaha Jupiter MX
…………………………………………………... 60
29 Hasil uji korelasi Spearman dengan menggunakan piranti lunak SPSS 17.0 ...............................................................................................
61