Disusun Guna Menempuh Ujian Tugas Akhir Sebagai Prasayarat Untuk Mencapai Gelar Sarjana Seni Rupa Jurusan Desain Komunikasi Visual
DESAIN KOMUNIKASI VISUAL SEBAGAI MEDIA PROMOSI PARIWISATA KABUPATEN TANGGAMUS - LAMPUNG Disusun Guna Menempuh Ujian Tugas Akhir Sebagai Prasayarat Untuk Mencapai Gelar Sarjana Seni Rupa Jurusan Desain Komunikasi Visual
Oleh :
PERSEMBAHAN
Dengan penuh rasa bangga, karya sederhana ini saya persembahkan untuk kedua orangtua beserta adik-adik saya yang selalu berdoa dan memberikan asupan semangat tak terhingga.
MOTTO
bukan untuk mengubah dunia, (The Crucible)
KATA PENGANTAR
. Puji syukur kehadirat Allah SWT, atas karunia dan, kekuatan. Tidak lupa shalawat serta salam selalu tercurah pada junjungan Nabi Muhammad SAW. Tiada ungkapan terindah yang pantas penulis panjatkan atas segala ridho yang masih dapat penulis rasakan samapai saat ini.
Sungguh membahagiakan akhirnya penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir berjudul Desain Komunikasi Visual Sebagai Medi , guna memenuhi persyaraytan untuk mencapai gelar Sarjana Seni Rupa Jurusan Desain Komunikasi Visual Universitas
Sebelas Maret Surakarta. Pada akhirnya hanyalah ucapan terimakasih yang mampu penulis sampaikan kepada semua pihak yang telah memberikan dukungan dan bantuan dalam hal apapun. Untuk itu, ungkapan ini ingin penulis sampaikan kepada:
1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed, Ph.D. selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta.
2. Drs. Mohamad Suharto M.Sn. selaku Ketua Jurusan Desain Komunikasi Visual 3. Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D. selaku koordinator tugas akhir.
4. Hermansyah Muttaqin, S.Sn., M.Sn. selaku Pembimbing I dan Esty Wulandari, S.Sos, M.Si., selaku Pembimbing II yang senantiasa sabar dalam membimbing dan mengarahkan hingga terselesaikannya Tugas Akhir ini.
5. Para Dosen dan karyawan Fakultas Sastra dan Seni Rupa UNS, khususnya S1 Desain Komunikasi Visual.
6. Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kabupaten Tanggamus.
7. Selururh masyarakat Desa Kiluan Negeri, Kecamatan Kelumbayan, Kabupaten Tanggamus.
8. Semua pihak yang telah membantu dalam penyelesaian Tugas Akhir ini yang tak dapat penulis sebutkan satu per satu.
Penulis berharap perancangan ini berguna dan bermanfaat, walaupun masih banyak kekurangan yang harus diperbaiki. Atas saran dan kritik pembaca penulis ucapkan terimakasih.
Surakarta, 31 Juni 2014 Penulis
DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL .................................................................................................... i HALAMAN PERSETUJUAN ................................................................................... ii HALAMAN PENGESAHAN ................................................................................... iii HALAMAN PERSEMBAHAN ............................................................................... iv HALAMAN MOTTO ................................................................................................. v KATA PENGANTAR ................................................................................................ vi DAFTAR ISI ............................................................................................................. viii DAFTAR TABEL ..................................................................................................... xii DAFTAR GAMBAR ................................................................................................ xiii ABSTRAK ................................................................................................................ xvi ABSTRACT
.............................................................................................................. xvii
BAB I : PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah ...................................................................................... 4 B. Rumusan Masalah ............................................................................................... 4 C. Tujuan Perancangan ............................................................................................ 4 D. Metode Perancangan ........................................................................................... 5
1. Tahap Persiapan ............................................................................................. 5
2. Metode Survei ................................................................................................ 5
BAB II : KAJIAN TEORI A. Tinjauan Desain Komunikasi Visual ................................................................... 9
1. Desain ............................................................................................................. 9
2. Komunikasi ................................................................................................... 13
3. Visual ............................................................................................................ 17
4. Desain Komunikasi Visual (Desain Grafis) .................................................. 18
B. Tinjauan Media .................................................................................................. 19
1. Pengertian Media .......................................................................................... 19
2. Media Sebagai Penunjang Kegiatan Periklanan ........................................... 20
C. Promosi .............................................................................................................. 24
1. Iklan Bagian Dari Promosi ............................................................................ 25
2. Fungsi Periklanan .......................................................................................... 33
D. Pariwisata .......................................................................................................... 34
1. Produk Pariwisata ......................................................................................... 36
2. Pemasaran Pariwisata.................................................................................... 37
BAB III : IDENTIFIKASI DATA A. Data Wilayah ..................................................................................................... 44
1. Profil Wilayah ............................................................................................... 44
2. Potensi Wilayah ............................................................................................ 46
3. Fasilitas ......................................................................................................... 51
4. Promosi ......................................................................................................... 53
2. Strategi visual non verbal ........................................................................... 100
4. Prediksi Biaya Produksi .............................................................................. 127
3. Pemilihan Media ......................................................................................... 115
2. Detail Perancangan Media .......................................................................... 115
1. Teknik visualisasi karya ............................................................................. 114
D. Tekinik Pelaksanaan ........................................................................................ 114
C. Target Market dan Target Audience ................................................................ 113
1. Strategi visual verbal (copywriting) ............................................................. 99
B. Obyek Pembanding ........................................................................................... 55
BAB IV : KONSEP PEMIKIRAN DESAIN A. Metode Perancangan ......................................................................................... 96 B. Konsep Kreatif ................................................................................................... 97
E. Positioning ........................................................................................................ 94
D. USP (Unique Selling Proporsition) .................................................................... 94
C. Analisis SWOT .................................................................................................. 89
2. Krakatoa Nirwana Resort ............................................................................. 74
1. Taman Nasional Way Kambas ..................................................................... 55
BAB V : VISUALISASI KARYA A. Digital ............................................................................................................. 130
B. Stationary ........................................................................................................ 137
C. Media Lini Bawah .......................................................................................... 140
D. Media Lini Atas .............................................................................................. 150
E. Merchandise .................................................................................................... 154
BAB VI : PENUTUP A. Kesimpulan ..................................................................................................... 164 B. Saran ............................................................................................................... 165 DAFTAR PUSTAKA .............................................................................................. 168 LAMPIRAN A. Lampiran Karya .............................................................................................. 173 B. Display Tugas Akhir ....................................................................................... 191 C. Lembar Konsultasi .......................................................................................... 196
DAFTAR TABEL
Tabel 1 Jenis Hasil Laut dan Berat Tangkapan Desa Kiluan Negeri Tabel 2 Jenis dan Jumlah Hewan Ternak Desa Kiluan Negeri Tabel 3 Luas dan Hasil Perkebunan Desa Kiluan Negeri Tabel 4 Jenis tumbuhan taman nasional way kambas Tabel 5 Analisis SWOT . Tabel 6 Prediksi Biaya Produksi
50
51
51
63
91 127
DAFTAR GAMBAR
55 Gambar 20 Buletin Warta Konservasi Gambar 22 Video Sumatran Tiger Way Kambas
74
73
73
63
62
61
60
57
57
Gambar 1 Peta Kabupaten Tanggamus Gambar 2 Atraksi lumba-lumba di Teluk Kiluan Gambar 3 Aktivitas snorkeling di Teluk Kiluan Gambar 4 Pulau Kiluan atau Pulau Kelapa Gambar 5 Pulau Umang Gambar 6 Aktivitas snorkeling di Pulau Legundi Gambar 7 Lagoon Dodo Gambar 8 Penginapan di Pulau Kiluan Gambar 9 Kapal nelayan di Teluk Kiluan Gambar 10 Brosur pariwisata Kabupaten Tanggamus Gambar 11 Booklet pariwisata Lampung tahun 2013 Gambar 12 Traffic ad Gambar 13 Peta Taman Nasional Way Kambas Gambar 14 Pusat Konservasi Gajah Gambar 15 Pantai Kuala Kambas Gambar 18 Sungai Way Kanan Gambar 16 Plang Ijo Gambar 17 Badak di Taman Nasional Way Kambas Gambar 19 Tampilan website resmi TNWK Gambar 21 Booklet pariwisata Lampung tahun 2013
46
54
53
52
50
49
49
48
48
47
54
74 Gambar 23 Kawasan Krakatoa Nirwana Resort
81
77
77
78
78
79
79
80
80
82
76
83
83
83
84
84
85
85
85
76
74
76 Gambar 24 Pantai Krakatoa Nirwana Resort
80 Gambar 33 Aktivitas paralayang
76 Gambar 25 pengunjung menaiki banana boat
77 Gambar 26 Aktivitas canoening
77 Gambar 27 Aktivitas jet ski
78 Gambar 31 Aktivitas offroad
78 Gambar 28 Hasil tangkapan
79 Gambar 30 Outbond
79 Gambar 29 Cruising
80 Gambar 32 Aktivitas bersepeda
81 Gambar 34 Diving and snorkeling
85
81 Gambar 35 Hotel Krakatoa Nirwana Resort
82 Gambar 36 Villa Krakatoa Nirwana Resort
83 Gambar 37 Teater Terbuka
83 Gambar 38 Meeting room Krakatoa Nirwana Resort
84 Gambar 39 Coffee shop Krakatoa Nirwana Resort
84 Gambar 40 Clubhouse
85 Gambar 41 Tampilan website Krakatoa Nirwana Resort
85 Gambar 42 Tampilan website Grand Elty Krakatoa
86 Gambar 43 Tampilan website Bakrieland
86 Gambar 44 Banner untuk media online
86 Gambar 45 Brosur
86 Gambar 46 Poster
87 Gambar 47 Bakrieland Hotels and Resort Magazine
87 Gambar 48 Iklan majalah
88 Gambar 49 Leaflet event
88 Gambar 50 Leaflet Elty Paradezzo
89
86
86
87
87
88
88
89
Desain Komunikasi Visual Sebagai Media Pr Kabupaten Tanggamus Lampung
1 Wisnu Renaldi
2
3 Hermansyah Muttaqin, S.Sn. M.Sn. Esty Wulandari, S.Sos, M.Si.
ABSTRAK Wisnu Renaldi 2014 . Tugas Akhir ini berjudul Desain Komunikasi Visual
- Lampung. Adapun permasalahan yang diangkat adalah bagaimana merancang strategi promosi yang tepat melalui media komunikasi visual guna memperkenalkan keberadaan wisata Teluk Kiluan. Hal ini bertujuan untuk menjadikan wisata Teluk Kiluan lebih dikenal oleh masyarakat luas. Dengan keunikan yang dimiliki objek wisata ini, diantaranya melihat lumba-lumba dari tengah laut, suasana sekitar yang masih alami, dan juga potensi-potensi wisata lain yang belum banyak terekspos, Teluk Kiluan diharapkan dapat menjadi ikon baru pariwisata provinsi Lampung. Dalam perancangan promosi Teluk Kiluan, media yang digunakan harus relevan dengan melihat keunggulan yang dimiliki serta pasar yang akan dituju untuk selanjutnya dapat dikembangkan dalam strategi kreatif. Hal ini akan berdampak pada eksekusi pesan atau informasi yang akan menarik minat wisatawan untuk datang berkunjung. Promosi dan visual branding yang dirancang diharapkan dapat membuat Teluk Kiluan semakin berkembang menjadi objek wisata yang lebih dikenal masyarakat melalui keunggulan dan segala keunikan yang dimilikinya. 1 ____________________________________
Mahasiswa Jurusan Desain Komunikasi Visual 2 Fakultas Sastra dan Seni Rupa UNS dengan NIM. C0710068 3 Dosen Pembimbing I Dosen Pembimbing II
Visual Communication Design as the Teluk Kiluan , Tanggamus - Lampung
1 Wisnu Renaldi
2
3 Hermansyah Muttaqin, S.Sn. M.Sn. Esty Wulandari, S.Sos, M.Si.
ABSTRACT Wisnu Renaldi 2014.
promotion of Teluk Kiluan Tanggamus - Lampung. This thesis aims to describe the promotion strategy through visual communication design in order that introduce Teluk Kiluan as a tourist attraction. Its goal is to introduce Teluk Kiluan to the society. This tourist attraction has some uniqueness; they are seeing the dolphins in the middle of the sea, enjoying the natural area, and the other tourism potentials that have not been exposed. It is hoped that Teluk Kiluan becomes the new tourism icon in Lampung Province. The media used in arranging the promotion strategy of Teluk Kiluan must be relevant with the advantages of Teluk Kiluan and the target market in order to be improved in the strategy. This will give impact on delivering message or branding that are designed in order to develop Teluk Kiluan as a tourist attraction that is popular among the society because of its uniqueness and advantages. 1 ____________________________________
Student Majoring in Visual Communication Design 2 st of Letters and Fine Arts Faculty of UNS with NIM. C0710068 3 nd
1 Lecturer Conselor
2 Lecturer Conselor